Gente inocente apresentação

216 visualizações

Publicada em

Publicada em: Design
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
216
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
56
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
0
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Gente inocente apresentação

  1. 1. Planejamento Estratégico de Reposicionamento Elizabeth Santos Isabela Fortini Juliana Barros Renata Rodrigues Outubro / 2011
  2. 2. Situação atual da marca• Seis anos de mercado• Atuação: Região Sudeste• Público consumidor: mães e crianças• Reposicionamento: produzir calçados anatomicamente saudáveis, que proporcionem conforto e segurança para as crianças em seu desenvolvimento
  3. 3. Objetivos da comunicação• Reposicionamento da marca• Transmitir aos stakeholders a imagem de empresa amiga e cuidadora• Comunicar de forma moderna e arrojada as mudanças da marca e como estas podem colaborar com a sociedade• Criar uma nova impressão sensorial à marca
  4. 4. Grupos de Relacionamentos• Consumidores• Empregados• Clientes• Fornecedores• Comunidade• Sociedade
  5. 5. Valores atribuídos à marca pela campanha institucional• Compromisso com o cliente• Inovação• Produtos de qualidade• Respeito ao consumidor• Responsabilidade social• Valorização da transparência e da ética
  6. 6. Conceito da campanha• Abordagem principal: o cuidado com as crianças• Demonstração de proteção, amizade e carinho• Design simples, “clean”, do universo infantil
  7. 7. Revista Institucional• Circulação da revista: entre alguns de nossos grupos de relacionamentos - empregados, fornecedores e clientes (lojas).• Conteúdo da revista – Expansão e novos mercados da empresa – Inovações e diferenciais da empresa – Apoio à Unicef - combate ao trabalho infantil – Sustentabilidade e o relacionamento da empresa com a comunidade e a sociedade
  8. 8. Anúncio de revista• Veiculação de 3 mesesEm revistas especializadas sobre bebês e crianças:Revista CrescerRevista Pais e Filhos
  9. 9. TV Baby• Criação de conteúdo através de vídeos enviados pelos usuários, mostrando seus filhos e crianças• Informações sobre a empresa, direcionamento para o site principal da empresa, com informações sobre produtos
  10. 10. Redes sociais• Maior interação com os consumidores• Fan Page no Facebook• Página no Twitter
  11. 11. Comercial de televisão• VT 30 segundos• Veiculação: 2 meses / dias alternados• Rede Globo - programas Mais Você, Bem Estar, TV Globinho• Gnt – programa Mãe & Cia• Discovery Home & Health• Discovery Kids

×