Мобильная реклама: от стратегии до эффективности
•Download as PPTX, PDF•
7 likes•924 views
Выступление на RIW-2012
Recommended
More Related Content
What's hot
What's hot (18)
Similar to Мобильная реклама: от стратегии до эффективности
Similar to Мобильная реклама: от стратегии до эффективности (20)
More from Elena Pikunova
More from Elena Pikunova (20)
Мобильная реклама: от стратегии до эффективности
- 1. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS Мобильная реклама: стратегия и эффективность Елена Пикунова, New Business & New Media Director | p.
- 2. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS 1 | До рекламной кампании | p.
- 3. До рекламной кампании: Цели и задачи Продукт: Продукт Имидж Продукт: сайт Продукт: продажи приложение/игра Задачи 1. Привлечение 1. Привлечение 1. Построение потребителя аффинитивного знания 1. Привлечение 2. Охват потребителя 2. Построение потребителя 3. Конверсия 2. Скачивание доверия 2. Охват (эффективная) (покупка) 3. Охват 4. Покупка продукта Инструменты 1. Мобильные 1. Мобильный 1. Мобильные 1. Создание сайта сайты контекст сети (приложения) 2. Спонсорские 2. PR 2. Мобильные 2. Контекстное проекты 3. Мобильная охватные продвижение 3. Мобильные реклама в сайты 3. Дисплей сети приложениях 3. Мобильный 4. Рассылки 4. Мобильный контекст маркетинг | p.
- 4. До рекламной кампании: Что нужно создать бренду в мобильной среде? SMS/MMS Mobile Games Mobile Apps | p.
- 5. До рекламной кампании: Стратегические шаги Games Mobile Mobile App Adv CTR% Mobile site Mobile Content Mobile Marketing Конверсия Продакшн Контент Реклама CRM Mobile Search RR % Apps Adv 1 2 3 4 5p. |
- 6. До рекламной кампании: Аудитория Мобильные устройства* 3, 93 млрд 56% 7,9% мобильных населения годовой прирост пользователей 102,2 млн 74% 2,3% мобильных населения годовой прирост пользователей • Source: eMarketer, Worldwide Mobile User Forecast, Aug 2012 | p.
- 7. До рекламной кампании: Аудитория Мобильный интернет* 1, 42 млрд 20,2% 36,1% Пользователей населения Мобильных моб.инт устройств 32,7 42,3% 23,7% Пользователей населения Мобильных моб.инт устройств • Source: eMarketer, Worldwide Mobile User Forecast, Aug 2012 | p.
- 8. До рекламной кампании: Аудитория Смартфоны* 945 млн 13,5% 25% Аудитории населения проникновение используют смартфоны 25,5 Млн. 18,5% 24% пользователей населения проникновение смартфонов • Source: eMarketer, Worldwide Mobile User Forecast, Aug 2012 | p.
- 9. До рекламной кампании: Аудитория Планшеты* 13% 2,3 млрд 23% Аудитории планшетов Доля планшетов используют продано в 2012 Android планшеты году 4% 800 тыс 63% Аудитории Продано Доля планшетов используют планшетов в Android планшеты 2012 году Source: Enumeration Study, May 2012 Thinkinsights with Google, Cisco, Связной, e-marketer | p.
- 10. До рекламной кампании: Площадки Трафик* Более 10 млрд Показов на 75% 83% мобильных устройствах сетевой трафик iOs Менее 1 млрд 37% 63% показов на мобильных Сетевой трафик Android устройствах Source: Экспертиза OMD Digital Russia, Omnicom | p.
- 11. До рекламной кампании: Площадки Ценообразование и таргетинг* 3-12$ до 25 0,75$ средний CPM за видов таргетинга средняя кампанию для мобильной стоимость клика аудитории 15-45$ 6-8 32 руб Средний CPM за видов таргетинга средняя кампанию для мобильной стоимость клика аудитории Source: Экспертиза OMD Digital Russia, Omnicom | p.
- 12. До рекламной кампании: Площадки Параметры отчетности и эффективность* Около 90% 4,2% 0,98$ Площадок используют Средний CTR Средняя конечная трекинги мобильных рекламных стоимость мобильного приложений кампаний пользователя Около 7% 0,7% 18$ Площадок используют Средний CTR Средняя конечная трекинги мобильных рекламных стоимость мобильного приложений кампаний пользователя Source: Экспертиза OMD Digital Russia, Omnicom | p.
- 13. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS 2 | Рекламная кампания | p.
- 15. Рекламная кампания: Выбор инструментария Новостные порталы: РБК, Вести, Газета, РИА, Охватные Мобильные игры Лента, и порталы: другие Яндекс, Mail, Rambler Мобильные приложения (СМИ) | p.
- 17. Рекламная кампания: Выбор инструментария ICB - Interactive Cell Broadcast позволяет передавать SMS – Short Message Service - «служба коротких сообщения всем абонентам, находящимся в сообщений») -технология, позволяющая осуществлять приѐм определенной зоне. SMS и передачу коротких текстовых сообщений Информация ICB (контент) USSD MMS - Multimedia Messaging Service - система передачи мультимедийных сообщений (изображений, мелодий, MMS USSD - Unstructured Supplementary Service Data - стандартный сервис, позволяющий организовать видео) интерактивное взаимодействие между абонентом сети в режиме коротких сообщений | p.
- 18. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS 3 | После рекламной кампании | p.
- 19. После рекламной кампании: Площадки Отчетность по аудитории* Отсутствует Отсутствуют Real time статистика панельные исследования аудитории площадок Отсутствует 8% Приложений с Real time статистика рекламным продуктом исследуют аудиторию Отсутствует Данные предоставляются On-line статистика только операторами есть 73% площадок On-line статистика предоставляют данные об аудитории | p. Source: Экспертиза OMD Digital Russia, Omnicom
- 20. После рекламной кампании: Площадки Эффективность* 0,33% 80 руб 7% Средний CTR на Средняя стоимость закачек приложений из мобильных сайтах клика рекламной кампании 1,78% 127 руб 76% Средний CTR на Средняя стоимость Закачек приложений из мобильных клика рекламной кампании приложениях Source: Экспертиза OMD Digital Russia, Omnicom | p.
- 21. Выводы 1. Увеличение трафика 2. Оптимизация ценообразования на рынке 3. Изучение аудитории 4. Улучшение рекламной статистики 5. Повышение эффективности РК | p.
- 22. INSIGHTS • IDEAS • RESULTS Пикунова Елена New Business&New Media Director Skype: Elena.Pikunova Tel: +7-926-900-75-42 | p.
Editor's Notes
- To change the image behind the red box: On the MASTER slide, select the image. Click the PICTURE TOOLS tab, then Format > Change Picture and navigate to the image you wish to use.Images should be 10”w x 7.5” h. If your image is not, do not use the Change Picture command, as it will distort the image to fit the box. To use an image that is not correctly sized:Delete the background image. Use the Insert command to place your image. With the image selected, click the small button in the lower right of the Size tab and use the dialog to size the image as closely as possible to 10”x7.5” Close. Keep the image selected and use the Crop tool in the Size tab to crop the image to the correct size.
- To change the image behind the red box: On the MASTER slide, select the image. Click the PICTURE TOOLS tab, then Format > Change Picture and navigate to the image you wish to use.Images should be 10”w x 7.5” h. If your image is not, do not use the Change Picture command, as it will distort the image to fit the box. To use an image that is not correctly sized:Delete the background image. Use the Insert command to place your image. With the image selected, click the small button in the lower right of the Size tab and use the dialog to size the image as closely as possible to 10”x7.5” Close. Keep the image selected and use the Crop tool in the Size tab to crop the image to the correct size.
- To change the image behind the red box: On the MASTER slide, select the image. Click the PICTURE TOOLS tab, then Format > Change Picture and navigate to the image you wish to use.Images should be 10”w x 7.5” h. If your image is not, do not use the Change Picture command, as it will distort the image to fit the box. To use an image that is not correctly sized:Delete the background image. Use the Insert command to place your image. With the image selected, click the small button in the lower right of the Size tab and use the dialog to size the image as closely as possible to 10”x7.5” Close. Keep the image selected and use the Crop tool in the Size tab to crop the image to the correct size.
- To change the image behind the red box: On the MASTER slide, select the image. Click the PICTURE TOOLS tab, then Format > Change Picture and navigate to the image you wish to use.Images should be 10”w x 7.5” h. If your image is not, do not use the Change Picture command, as it will distort the image to fit the box. To use an image that is not correctly sized:Delete the background image. Use the Insert command to place your image. With the image selected, click the small button in the lower right of the Size tab and use the dialog to size the image as closely as possible to 10”x7.5” Close. Keep the image selected and use the Crop tool in the Size tab to crop the image to the correct size.
- To change the image behind the red box: On the MASTER slide, select the image. Click the PICTURE TOOLS tab, then Format > Change Picture and navigate to the image you wish to use.Images should be 10”w x 7.5” h. If your image is not, do not use the Change Picture command, as it will distort the image to fit the box. To use an image that is not correctly sized:Delete the background image. Use the Insert command to place your image. With the image selected, click the small button in the lower right of the Size tab and use the dialog to size the image as closely as possible to 10”x7.5” Close. Keep the image selected and use the Crop tool in the Size tab to crop the image to the correct size.