1. EL PROFESOR Y SU NUEVO ROL EN EL
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
EDUCATIVA
MARÍA PATRICI A GÓMEZ B.
ORGANIZADORES
CO-ORGANIZADOR
AVAL CIENTÍFICO PATROCINADORES
LUGAR

2. INTRODUCCIÓN
1
EL MARKETING
EDUCATIVO:
UN COMPONENTE
IMPORTANTE PARA EL
CONTEXTO DE LA
INSTITUCIÓN
EDUCATIVA DE HOY …
Y DEL MAÑANA

3. INTRODUCCIÓN
2
Y …
¿DONDE ESTA
EL PROFESOR
EN ESTE NUEVO
CONTEXTO?

4. ÍNDICE
EL MERCADEO Y LO EDUCATIVO: UN NUEVO
CONTEXTO
- La Marca Educativa.
- Ventaja Competitiva.
EL PROFESOR: ESLABÓN CLAVE EN LA CADENA
DE VALOR
- Generador de huellas
- Qué lo hace especial
RETOS PARA LA INSTITUCIÓN EDUCATIVA Y
SUS DIRECTIVAS
- Capacitación Docente
3

5. La Marca Educativa.
EL MERCADEO Y LO EDUCATIVO: UN NUEVO CONTEXTO
4
MARCA EDUCATIVA:
No es solo un nombre, es un Contenedor de mensajes
sobre lo que es y representa nuestra Institución
Educativa…
“Nuestra niñez y adolescencia esta impregnada
(marcada) por personas, lugares y experiencias que
nos forjaron como personas”

6. Agentes del Contexto
EL MERCADEO Y LO EDUCATIVO: UN NUEVO CONTEXTO
5
Institución
Educativa
Profesor
Padres
Empleados
Directivos
Estudiantes
Exalumnos
Gobierno
Competidores
Medios
Abastecedores
Estudiantes
Potenciales

7. Ventaja Competitiva.
EL MERCADEO Y LO EDUCATIVO: UN NUEVO CONTEXTO
6
• Capacidad de Respuesta
• Propiedad
• Vínculos
• Innovación
• Valor agregado
• Eficacia – eficiencia
• CALIDAD

8. EL PROFESOR: ESLABÓN CLAVE EN LA CADENA DE VALOR
7
Profesor
Estudiante
Entrega los
servicios
educativos
de la institución
a sus
consumidores
RELACIÓN
Generador de Huellas

9. Generador de Huellas
EL PROFESOR: ESLABÓN CLAVE EN LA CADENA DE VALOR
8
¡NADIE OLVIDA
UN BUEN
PROFESOR!
Video Colombia es Pasión

10. Qué lo hace tan especial
EL PROFESOR: ESLABÓN CLAVE EN LA CADENA DE VALOR
9
Vocación
Servicio al Otro
Competencias
Ser
Líder, Ejemplo
Saber
Disciplinar
CurricularQue - Hacer
Pedagógico

11. Qué lo hace
tan especial
EL PROFESOR: ESLABÓN CLAVE EN LA CADENA DE VALOR
10
Su potencial humano y
profesional - docente
para fortalecer desde su relación
con la comunidad educativa,
pero sobretodo con los
estudiantes
la ventaja competitiva de su
institución educativa.

12. Qué lo hace tan especial
EL PROFESOR: ESLABÓN CLAVE EN LA CADENA DE VALOR
11
Desde su realidad como profesor está en
capacidad de identificar oportunidades
de mejoramiento institucional,
que podrán traducirse en
“Nuevos Servicios Educativos”

13. LA DOCENCIA ES
COMO UN VIAJE
EN TREN
Fernando de Salterain
EL PROFESOR: ESLABÓN CLAVE EN LA CADENA DE VALOR
12

14. RETOS PARA LA INSTITUCIÓN EDUCATIVA Y SUS DIRECTIVAS
13
Promover espacios que promuevan el
acercamiento entre
el marketing y lo educativo:
• Socialización del PEI
• Sentido de Pertenencia y oportunidades de
participación
• EMPODERAR AL PROFESOR COMO PROMOTOR
del servicio educativo de su institución
educativa

15. Capacitación Docente
RETOS PARA LA INSTITUCIÓN EDUCATIVA Y
SUS DIRECTIVAS
14
La educación está en permanente
transformación.
El desarrollo de nuevos servicios
educativos es un desafío para educadores y
directivos de instituciones.
Los diferentes mercados reclaman nuevos
programas de estudios que respondan a
necesidades reales de la demanda y a los
objetivos fundacionales de la institución.

16. Capacitación Docente
RETOS PARA LA INSTITUCIÓN EDUCATIVA Y
SUS DIRECTIVAS
15
Para ello, es imprescindible,
no sólo generar ideas innovadoras, de
sólidos principios y eficiente
implementación, sino también la
instrumentación de formación de
formadores para capacitar docentes
idóneos y especializados, responsables
pedagógicos de la ejecución exitosa de
nuevos currículos.
Juan Manuel Manes/04

17. GRACIAS…
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