1. Branding: Estrategia para
multiplicar el poder de la marca.
D.I. Paolo Bocanegra
ORGANIZADORES
CO-ORGANIZADOR
AVAL CIENTÍFICO PATROCINADORES
LUGAR

2. 1
BRANDING
“Trate de que la ‘experiencia’ de la marca
supere la ‘percepción’ que se tiene de ella”.
Stan Rapp

3. ÍNDICE
2
Introducción
1. El valor de marca
2. Conceptos basicos
3. Poder de la marca
4. Estrategias branding
5. Casos de branding
Conclusion

4. 3
EL VALOR DE MARCA
Para poder crecer correctamente en todos los factores,
hay algo muy importante que no vemos muy facilmente
el valor de marca y es un activo muy valioso que se
debe trabajar a todo nivel.
De la
Esquina.
El Café

5. Evolución del valor de los activos en la empresa
3
El crecimiento del valor de la marca a travez de los años
esta aumentando y se vuelve un activo muy importante.

6. El valor de las grandes marcas
3
El crecimiento del
valor de marca de
una empresa esta en
el trabajo de cada
uno de los que la
componen, apoyados
bajo una vision de
marca.

7. Valoración de la marca
3
Finanzas
Mercadeo
Conocimiento
% % %Para determinar el valor de
Marca, se define desde los
tres conceptos de
valoracion: financiero,
Mercadeo y el conocimiento,
para una empresa joven el
valor de marca estara muy
inferior de lo esperado.

8. 3
CONCEPTOS BÁSICOS

9. 3
En un mercado tan competitivo y
cambiante. LA MARCA es un
elemento definitivo de
diferenciación y posicionamiento,
y adecuarse a los cambios con
una velocidad jamás vista.

10. “Un lugar en la mente”
¿Qué es una marca?
3
Es todo aquello que los
consumidores reconocen como tal.
es un producto dotado con un
aspecto que atrae a los
consumidores, haciendo sean
elegidos por encima del resto el
nombre que reciben los productos y
organizaciones es conocido como
marca o marca corporativa

11. 3
• Es quien representa lo que somos y nos hace diferente
• Es mucho más que un logo, un símbolo ó una etiqueta
• Es la esencia o espíritu
• Es reputación
• Es uno de los atributos psicológicos de un producto o servicio
• Es Identidad Corporativa
• Es un aglutinador emocional
Otras características
¿Qué es una marca?

12. ¿Que es imagen corporativa?
3
Es la manera por la cual trasmite, quién es, qué es, qué hace
y como lo hace. El diseño coordinado de los diferentes agentes
de comunicación y el conjunto de elementos que identifican y
distinguen a una empresa u organización.
Imagen Corporativa
Seguridad Física
Slogan Espacio Físico
Firmas Electrónicas
Comunicados
Recepción
Tarjeta de Presentación
Reuniones
Logotipo
Uniformes
Documentos
Dotaciones

13. 3
Una empresa puede abrirse
paso en un sector, incluso
en el mercado
internacional, pero su
esfuerzo siempre será en
vano si su imagen de marca
no consigue crear un hueco
en la mente del consumidor.

14. ¿qué es un logotipo?
3
Un Logotipo es una imagen constituida de ícono y tipografía que tiene
la función principal de representar a una compañía
• Atemporal, universal y duradero.
• Simple, fácil de recordar, atractivo.
• Reflejar de la identidad de la empresa.
• Provocar interés.
• Dar credibilidad, Confianza.
• Ser atractiva.
• Ser perfeccionada.
• Reproducible a diferentes tamaños y
versiones.

15. ¿Qué es Arquitectura de marca?
3
Es la forma como las organizaciones articulan
sus marcas en relación con su público.
Consiste en una estructura organizacional del
portafolio de marcas de la empresa, en la cual se
establece una relación estratégica entre la marca
corporativa, las unidades de negocio, sus productos
y servicios.

16. 3
PODER DE LA
MARCA

17. Objetivos claros
3
CONOCER
UNA MARCA
SENTIR
UNA MARCA
Entender qué es la marca y cómo
debemos llegar a cada publico…

18. ¿Cual es tu lugar de tu marca?
3CONOCER UNA MARCA
SENTIRUNAMARCA
A B
C D
MAYOR SENTIMIENTO
MENOR CONOCIMIENTO
MAYOR SENTIMIENTO
MAYOR CONOCIMIENTO
MENOR SENTIMIENTO
MENOR CONOCIMIENTO
MENOR SENTIMIENTO
MAYOR CONOCIMIENTO

19. El ahora y el futuro
3
¿Cual es la experiencia?
GUERRA POR
EL PRODUCTO O
SERVICIO
GUERRA POR LA
PERCEPCION
¿Puede cumplir esa promesa?
¿cómo establecer una relación afectiva?

20. Tendencias
3
“Biobranding: El futuro del branding comienza hoy”.
los ejes del nuevo branding son el cuidado del medio ambiente,
la responsabilidad social, el comercio justo y la sostenibilidad.
Marcelo Ghio
“Brandoffon: Las marcas en la era digital”. La brecha
que existe entre el mundo off y online se va desvaneciendo, lo que
conlleva a que la estrategia de marca de las empresas requiera de
un marco de actuación conjunto,
Andy Stalman

21. Tendencias
3
“Branding Emocional: Como una herramienta de trabajo
capaz de transformar la vida de un producto en el mercado en un
acontecimiento lleno de vitalidad, cambios y capaz de crear una
relación interactiva con la contraparte mas importante de toda
empresa: sus clientes. Marc Gobe
“Brand Sense: Convertir su marca en una
experiencia de los cinco sentidos”. Como romper la
barrera de los sentidos y provocará que usted redescubra la marca
mas allá del logo o el jingle.
Martin Lindstrom

22. ESTRATEGIA BRANDING
Para que una marca pueda llegar a tener valor, es
necesario crear estrategias y campañas fuertes
que hagan posicionarla como la primera en las
mentes de todos

23. ¿ Cuando una empresa necesita estrategias en
Branding?
3
• Una nueva empresa u organización se pone en marcha.
• Una empresa u organización se ha fusionado con otra.
• Una empresa toma conciencia que debe modernizarse.
•Una empresa ofrece servicios y productos muy parecidos a los de su
competencia.
•Una empresa tiene cambio de directorio o dueño por consiguiente,
comienza un nuevo orden.
•Una empresa es identificada con demasiados elementos y debe
integrar su impacto.

24. Concepto de estrategía
3
Definición de
objetivos
alineados con la
ruta de la
empresa
Investigación de
su estado y
contexto
Socialización
Establecer las
bases de la
identidad de
marca
Hacer el proceso
de cambio
Controles
periódicos
Procesos
Gestion

25. 3
Revitalización de identidad de marca: El inicio del cambio de la mente de sus
empleados y de su infraestructura.
Estrategias para posicionamiento de marca: Establecer canales y mensajes
de los diferentes públicos.
Especificaciones técnicas de la marca: Crear el lenguaje de aplicación de la
marca en todas sus manifestaciones.
Normalización – manual: Renovar y aumentar las líneas guía para el uso de la
marca.
Capacitación interna sobre el impacto de la marca: Socializar todos los
conceptos claves del valor de la marca en el mercado.
Monitoreo de identidad y marca: Seguimiento de las aplicaciones de la marca
en los proyectos de la compañía
¿Cómo aumentar el valor de marca?
Gestión de la marca

26. Conceptos de estrategía simple
3
Lineamientos de la marca
Establecer diferencia
Plan de comunicación
Control y seguimiento
Objetivos de la compañía

27. Conclusión
3
“Trate de que la ‘experiencia’ de la marca
supere la ‘percepción’ que se tiene de ella”.
Stan Rapp

28. GRACIAS…
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