El documento describe el proceso de generación de ideas creativas. Las ideas son soluciones a problemas de la realidad. El proceso incluye identificar un problema, investigarlo, generar múltiples soluciones posibles, evaluarlas críticamente, seleccionar la más viable, planear su implementación y probarla de manera rigurosa antes de presentarla.

1. Toda idea nueva o el deseo de
producirla , está asociada con un
problema que requiere solución.
Las ideas creativas no
son sino soluciones
posibles para los
problemas que plantea
la realidad.

2. Las ideas se producen por acumulación
y persisten sólo cuando se usan para
resolver un problema concreto.
El verdadero creativo aplica su
imaginación para causar efectos,
conmover con sus obras, lograr el
reconocimiento general.

3. Arturo Schoeing describe etapas del proceso
de generador de ideas:
1.- Distinción de un problema
2.- Búsqueda de información
3.- Practicar una tormenta de ideas
4.- Juzgar o criticar las ideas generadas
5.- Abandonar temporalmente cuando haya
fatiga, para la incubación consciente.
6.- Elegir una idea como la más viable
7.- Planear como poner en práctica la idea
elegida.

4. Las ideas generadas, por muy geniales que
sean, se deben examinar con el mayor
rigor, antes de aceptar su validez.
Hay que tratarlas sin piedad
para poner a prueba su validez
Pero de una manera flexible.

5. Es necesario vender la idea, lograr que los
jefes, los iguales y los subordinados se
enamoren de ella, después de aceptada la
idea debe caer en las manos correctas.
Cuando describas tu idea se debe expresar
en términos concretos, son vaguedades,
porque se nos puede olvidar que los hechos
son más convincentes.

6. Antes de llevarla ante los directivos, sométela a
pruebas duras y destructivas, búscale puntos
débiles pues esos argumentos pueden
funcionar en tu contra.