O documento analisa as publicações da Unifra no Jornal Diário de Santa Maria em 2010. Foram identificadas 61 publicações, sendo a maioria (97%) promocionais sobre vestibulares e cursos de pós-graduação. As publicações ocorreram principalmente em maio, junho e novembro, usando maioritariamente o formato de rodapé alto.

1. Comunicação via mídia impressa: o
caso da Unifra e do Jornal Diário de
Santa Maria
Edilaine de Avila
Taís Steffenello Ghisleni
Angela Lovato Dellazzana
Laboratório de Pesquisa em Comunicação (LAPEC/Unifra)

2. I NTRODUÇÃO
C O MUNI CAÇÃO (MATOS, 2004)
Trocas de experiências entre os indivíduos
Fio condutor de todas as atividades e relacionamentos humanos
C O MUNICAÇÃO O R G ANIZ ACI ONAL (SILVA, 2005)
Procedimentos para difusão de
informações de interesse público sobre o
que acontece nesse ambiente, como Finalidade: promulgar uma
práticas, políticas e objetivos. imagem aceitável e positiva da
organização.

3. I NTRODUÇÃO
CLASSIFICAÇÕES DA COMUNICAÇÃO
Autor Tipo de classificação Categoria
Kunsch (2007) Dimensões _Comunicação Institucional
_Comunicação Interna e Comunicação Administrativa
_Comunicação Mercadológica
Ogden e Crescitelli Ferramentas _Tradicionais
(2007) _Complementares
_Inovadoras
Martins (2010) Conteúdo das mensagens _Comunicação Institucional
_Comunicação Promocional

4. I NTRODUÇÃO
CLASSIFICAÇÕES DAS MÍDIAS
Autor Tipo de classificação Categoria
Katz (2004) Suporte _Mídia impressa
_Mídia eletrônica
Angeloni (2010) Natureza _Mídia paga
_Mídia não paga

5. R ESULTADOS
Jornal Diário de Santa Maria
Publicações identificadas: 61
Meses de maior inserção: Novembro, Junho e Maio
Meses de menor inserção: Abril, Janeiro e Fevereiro
Inserções/Mês 2010
Jan Fev Mar Abr Maio Jun Jul Ago Set Out Nov Dez
7% 6% 6%
18% 8%
5%
7%
10%
7%
8% 11%
7%
Porcentagem de inserções por mês, de janeiro a dezembro de 2010, no Jornal Diário de Santa Maria

6. R ESULTADOS
Jornal Diário de Santa Maria
Publicações identificadas: 61
Formato mais utilizado: Rodapé alto 85%
Formatos das publicações
Rodapé alto Selo Meia página 4 colunas x 25,9 cm Encarte
3% 2% 2%
8%
85%
Formatos das publicações, de janeiro a dezembro de 2010, no Jornal Diário de Santa Maria

7. R ESULTADOS
Jornal Diário de Santa Maria
Publicações identificadas: 61
Promocionais: 59
Institucionais: 2
Temas
Vestibular Cursos de Pós-Graduação Cursos de Extensão
Cursos Unifra Idiomas Institucional
5% 3%
20% 44%
28%
Temas das publicações, de janeiro a dezembro, no Jornal Diário de Santa Maria.

8. A NÚNCIOS S ELECIONADOS
Institucional
Anúncio para Aniversário de 152 de Santa Maria
Fonte: Jornal Diário de Santa Maria. Caderno Santa Maria 152 anos, p. 9, 17 de maio 2010

9. A NÚNCIOS S ELECIONADOS
Promocional
Anúncio vestibular de verão Unifra 2011
Fonte: Jornal Diário de Santa Maria, p. 11, 05 novembro 2010.

10. C ONSIDERAÇÕES F INAIS
Comunicação majoritariamente promocional: 97%.
Temas predominantes: vestibular e cursos de pós-graduação.
Reforço comunicacional nos meses de maio, junho e novembro: 39%.
Reforço em novembro: vestibular principal produto/serviço institucional.
Formato rodapé alto (85%): moderação no investimento publicitário.
Anúncios coloridos (100%): cuidado estético.
Comunicação promocional: cores vibrantes e chamativas (público jovem).
Comunicação institucional: cores sóbrias e chapadas (público mais maduro).
Encarte: cuidado especial da Unifra.
2º semestre 2010: nenhuma publicação institucional.
Comunicação promocional: logomarca da Unifra.

11. R EFERÊNCIAS
ANGELONI, Maria Terezinha. Comunicação nas organizações da era do conhecimento. São Paulo: Atlas, 2010.
KATZ, Helen. Media handbook – Um guia completo para eficiência em mídia. São Paulo: Nobel, 2004.
KUNSCH, Margarida Maria Kroling. Comunicação organizacional: surgimento e evolução das práticas, conceitos
e dimensões. In: PEREZ, Clotilde; BARBOSA, Ivan Santo (orgs.). Hiperpublicidade: fundamentos e interfaces. v.
1. São Paulo: Thomson Learning, 2007.
MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí!: um guia para novos anunciantes e futuros publicitários. São Paulo:
Saraiva, 2010.
MATOS, Gustavo Gomes de. Comunicação sem compilação: como simplificar a prática da comunicação nas
empresas. Rio de Janeiro: Campus, 2004.
OGDEN, James R.; CRESCITELLI, Edson. Comunicação integrada de marketing: conceitos, técnicas e práticas. 2.
ed. Tradução de Cristina Bacellar. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007.
SILVA, Zander Campos da. Dicionário de marketing e propaganda. 3. ed. Goiânia, GO: Referência, 2005.

12. C ONTATOS
Edilaine Avila
edilaineavila@gmail.com
Taís Steffenello Ghisleni
taisghisleni@yahoo.com.br
Angela Lovato Dellazzana
angela.lovato@terra.com.br