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A NÚNCIOS S ELECIONADOS                    PromocionalAnúncio vestibular de verão Unifra 2011Fonte: Jornal Diário de Santa...
C ONSIDERAÇÕES F INAISComunicação majoritariamente promocional: 97%.Temas predominantes: vestibular e cursos de pós-gradua...
R EFERÊNCIASANGELONI, Maria Terezinha. Comunicação nas organizações da era do conhecimento. São Paulo: Atlas, 2010.KATZ, H...
C ONTATOSEdilaine Avilaedilaineavila@gmail.comTaís Steffenello Ghislenitaisghisleni@yahoo.com.brAngela Lovato Dellazzanaan...
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Trabalho apresentado no IJ 3 – Relações Públicas e Comunicação Organizacional do XII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul e realizado de 26 a 28 de maio de 2011.

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Comunicação via mídia impressa: o caso da Unifra e do Jornal Diário de Santa Maria

  1. 1. Comunicação via mídia impressa: o caso da Unifra e do Jornal Diário de Santa MariaEdilaine de AvilaTaís Steffenello GhisleniAngela Lovato DellazzanaLaboratório de Pesquisa em Comunicação (LAPEC/Unifra)
  2. 2. I NTRODUÇÃO C O MUNI CAÇÃO (MATOS, 2004)Trocas de experiências entre os indivíduos Fio condutor de todas as atividades e relacionamentos humanos C O MUNICAÇÃO O R G ANIZ ACI ONAL (SILVA, 2005)Procedimentos para difusão deinformações de interesse público sobre oque acontece nesse ambiente, como Finalidade: promulgar umapráticas, políticas e objetivos. imagem aceitável e positiva da organização.
  3. 3. I NTRODUÇÃOCLASSIFICAÇÕES DA COMUNICAÇÃOAutor Tipo de classificação CategoriaKunsch (2007) Dimensões _Comunicação Institucional _Comunicação Interna e Comunicação Administrativa _Comunicação MercadológicaOgden e Crescitelli Ferramentas _Tradicionais(2007) _Complementares _InovadorasMartins (2010) Conteúdo das mensagens _Comunicação Institucional _Comunicação Promocional
  4. 4. I NTRODUÇÃOCLASSIFICAÇÕES DAS MÍDIASAutor Tipo de classificação CategoriaKatz (2004) Suporte _Mídia impressa _Mídia eletrônicaAngeloni (2010) Natureza _Mídia paga _Mídia não paga
  5. 5. R ESULTADOS Jornal Diário de Santa MariaPublicações identificadas: 61Meses de maior inserção: Novembro, Junho e MaioMeses de menor inserção: Abril, Janeiro e Fevereiro Inserções/Mês 2010 Jan Fev Mar Abr Maio Jun Jul Ago Set Out Nov Dez 7% 6% 6% 18% 8% 5% 7% 10% 7% 8% 11% 7%Porcentagem de inserções por mês, de janeiro a dezembro de 2010, no Jornal Diário de Santa Maria
  6. 6. R ESULTADOS Jornal Diário de Santa MariaPublicações identificadas: 61Formato mais utilizado: Rodapé alto 85% Formatos das publicações Rodapé alto Selo Meia página 4 colunas x 25,9 cm Encarte 3% 2% 2% 8% 85%Formatos das publicações, de janeiro a dezembro de 2010, no Jornal Diário de Santa Maria
  7. 7. R ESULTADOS Jornal Diário de Santa Maria Publicações identificadas: 61 Promocionais: 59 Institucionais: 2 Temas Vestibular Cursos de Pós-Graduação Cursos de Extensão Cursos Unifra Idiomas Institucional 5% 3% 20% 44% 28%Temas das publicações, de janeiro a dezembro, no Jornal Diário de Santa Maria.
  8. 8. A NÚNCIOS S ELECIONADOS InstitucionalAnúncio para Aniversário de 152 de Santa MariaFonte: Jornal Diário de Santa Maria. Caderno Santa Maria 152 anos, p. 9, 17 de maio 2010
  9. 9. A NÚNCIOS S ELECIONADOS PromocionalAnúncio vestibular de verão Unifra 2011Fonte: Jornal Diário de Santa Maria, p. 11, 05 novembro 2010.
  10. 10. C ONSIDERAÇÕES F INAISComunicação majoritariamente promocional: 97%.Temas predominantes: vestibular e cursos de pós-graduação.Reforço comunicacional nos meses de maio, junho e novembro: 39%.Reforço em novembro: vestibular principal produto/serviço institucional.Formato rodapé alto (85%): moderação no investimento publicitário.Anúncios coloridos (100%): cuidado estético.Comunicação promocional: cores vibrantes e chamativas (público jovem).Comunicação institucional: cores sóbrias e chapadas (público mais maduro).Encarte: cuidado especial da Unifra.2º semestre 2010: nenhuma publicação institucional.Comunicação promocional: logomarca da Unifra.
  11. 11. R EFERÊNCIASANGELONI, Maria Terezinha. Comunicação nas organizações da era do conhecimento. São Paulo: Atlas, 2010.KATZ, Helen. Media handbook – Um guia completo para eficiência em mídia. São Paulo: Nobel, 2004.KUNSCH, Margarida Maria Kroling. Comunicação organizacional: surgimento e evolução das práticas, conceitose dimensões. In: PEREZ, Clotilde; BARBOSA, Ivan Santo (orgs.). Hiperpublicidade: fundamentos e interfaces. v.1. São Paulo: Thomson Learning, 2007.MARTINS, Zeca. Propaganda é isso aí!: um guia para novos anunciantes e futuros publicitários. São Paulo:Saraiva, 2010.MATOS, Gustavo Gomes de. Comunicação sem compilação: como simplificar a prática da comunicação nasempresas. Rio de Janeiro: Campus, 2004.OGDEN, James R.; CRESCITELLI, Edson. Comunicação integrada de marketing: conceitos, técnicas e práticas. 2.ed. Tradução de Cristina Bacellar. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2007.SILVA, Zander Campos da. Dicionário de marketing e propaganda. 3. ed. Goiânia, GO: Referência, 2005.
  12. 12. C ONTATOSEdilaine Avilaedilaineavila@gmail.comTaís Steffenello Ghislenitaisghisleni@yahoo.com.brAngela Lovato Dellazzanaangela.lovato@terra.com.br

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