O Smart Fortwo é um carro compacto de 2,69m de comprimento com motor de 84cv, ideal para cidades congestionadas, econômico e sustentável, voltado para público urbano entre 30-50 anos. Apesar de pequeno e leve, tem fraca absorção de impactos e retomada lenta, mas é fácil de estacionar e pode virar conversível.

1. Propaganda do carro Novo Smart Fortwo

2. Briefing O pequeno automóvel mede 2,69 Mt de comprimento e tem motor de 84 cavalos de potência. Espaço para acomodar 2 passageiros, fabricado pela Mercedes-Benz. O Carro Smart Fortwo ideal para andar no congestionadas das grandes cidades, econômico e sustentável.

3. Target Publico de classe A/B, homens ou mulheres entre 30 a 50 anos, voltado ao público urbano que procura um carro com consciência ambiental.

4. Produto Novo Smart Fortwo da Mercedes Bens, um carro alternativo, prático.

5. Mercado O Brasil esta carente de carros inovadores, porem existem uma tendência mundial por carros menores e compactos, o Smart Fortwo saiu na frente. Foi criado em São Paulo uma concessionária exclusiva para comercializar o Fortwo no Brasil. Os concorrentes no Brasil são carros pequeno porte, Peugeot 206, Nissan micra (nível de design), Fiat Punto, Citroen C3, porem esses carros não possuem a tecnologia do novo Smart Fortwo.

6. Pontos Fortes: Grande diferencial, ser mais econômico que outros carros, possui dois tipos de câmbio um automático e outro semi-automático, por ter apenas 2,69Mt. É fácil estacionar, ele se destaca também por sua capota que pode ser recolhida virando um charmoso conversível. Fracos: Aparência de fragilidade por ser pequeno, o carro treme muito nas rua esburacadas isso pela proximidade dos eixos, a retomada de marchas é lenta no câmbio automático e não possui stepp.

7. Análise A rua onde foi escolhida para fazer o comercial é irregular, mostrando um defeito que é a instabilidade do carro, já que o smart não absorve os relevos da pista. Na hora que cita o diferencial do produto que seria o desligamento automático, o benefício não é bem explorado. O site para divulgação do carro foi bem explorado no comercial, ficando sempre no rodapé do vídeo.

8. Rafael Firmino Técnico em Publicidade SENAC Profº Fernando Urbano