1. MEETS
PR CLUB HAMBURG
1

2. 2

3. “
PR is more than a set of tactics
or tools. It’s a mindset; the
ideas that come from PR
people are different than those
that come from advertising
people. Both are engaged in
storytelling, but the PR idea
stimulates discussion and has
the potential to play out over
years. A PR idea has to start
with relevancy and
newsworthiness.
“
(Richard Edelman 2013)

4. CREATIVE NEWSROOM
BRAND STORYTELLING AT THE SPEED OF SOCIAL

5. JEDE MINUTE GIBT ES:
200 M
EMAILS
5.6 M
2.8 M
2.1
M
1.7 M
275 K
SMS
YOUTUBE VIEWS
GOOGLE SUCHEN
FACEBOOK POSTS
TWEETS

6. UND IMMER MEHR
MARKENKONTAKTE
1975
500 /TAG
2013
5,000 /TAG

7. ES GIBT
60 MAL SO VIELE
MARKENINHALTE IM
NEWSSTREAM WIE
2011
2011
23
UPDATES/
MONAT
2013
1440
UPDATES/
MONAT

8. MEMES UND TRENDS VERBREITEN
SICH SCHNELLER ALS JE ZUVOR

9. UNTER DEM STRICH:
ES WIRD IMMER
SCHWIERIGER,
FAN-ENGAGEMENT ZU
ERZEUGEN

10. VIELE MARKEN FINDEN
GERADE ERST HERAUS,
WIE MAN MIT REAL-TIMECONTENT
HERVORSTECHEN KANN

11. DER SUPERBOWL
DEFINIERTE REALTIME-MARKETING NEU
UND OREO WAR DER
KLARE SIEGER!

12. BEI UNSEREN KUNDEN
FUNKTIONIERT’S

13. BEI ADOBE ZÄHLT
KREATIVITÄT
Für Adobe entwickelten wir eine
einzigartige “social personality”.
Ein ganzes Team ist dauerhaft dafür
zuständig, konsistente und geplante
Echtzeit-Inhalte zu entwickeln.

14. A CAPTAIN WORTHY
CAMPAIGN
Wir dachten uns für den Captain eine neue Rolle aus:
Er kommentiert jetzt auf eine witzige und
scharfzüngige Art Aktuelles rund um das Thema Pop-
Kultur. Er spricht mit den Leuten. Die Menschen
nehmen den Dialog auf und teilen es.

15. JEDER LIEBT
DEN KÄFER
Volkswagen greift aktuelle Trends auf, um das
beliebte Kultauto ins Gespräch zu bringen.

16. UND BEI ANDEREN
FUNKTIONIERT ES AUCH

17. #NEULAND
ANGELA MERKELS
AUSSAGE WURDE
VIEL DISKUTIERT
Sixt reagierte schnell auf den Trend
und nutzte ihn für sich.

18. DIE SPENDENAFFÄRE UM
CHRISTIAN WULFF
WAR IN ALLEN
MEDIEN ZU FINDEN
Sixt machte den ehemaligen
Bundespräsident zum Gesicht einer
eigenen Kampagne.

19. SANITÄRANBIETER REUTER
GRIFF DEN SKANDAL MIT
LIMBURGER BISCHOF
FRANZ-PETER
TEBARTZ-VAN ELST AUF
Reuter schaltete Anzeigen auf BILD.de und
ihrer eigenen Homepage.

20. DER BERLINER
DESSOUS
HERSTELLER BLUSH
NUTZTE DEN MOMENT
Die Lingerie-Marke veröffentlichte
Werbeplakate mit Anspielungen auf
Whistleblower Edward Snowden

21. UM FÜR MARKEN
EINEN ECHTEN EFFEKT
ZU ERZIELEN
Real-Time-Marketing muss zum einen kurzfristige
Aufmerksamkeit auf Basis täglicher Stories schaffen,
gleichzeitig aber auch eine langfristige Markengeschichte
erzählen
Short-Term
Interests
Long-Term
Narrative

22. EINZELNE EPISODEN VERBINDEN
DEN HANDLUNGSBOGEN DER
GESAMTEN STORY
Pilot
Episode 1
Episode 2
Episode 3
Episode 4
Episode 5
Usw…

23. UM LANGFRISTIGE
ERFOLGE ZU ERZIELEN,
MÜSSEN INHALTE
LETZENDLICH MEHR SEIN
ALS NUR VISUELL
& AKTUELL

24. DIE
ERFOLGSFORMEL
visuell
+
gut getimed
+
prominent
+
relevant
+
wiedererkennbar

25. BEWERTUNG VON
ECHTZEITINHALTEN
GUT GETIMED
CONVERSATION
TRENDS
PERFEKTER
INHALT
MARKEN
PRIORITÄTEN
INTERESSEN
DER
ZIELGRUPPE
RELEVANT
RESONANT

26. DIE PR IST
EINZIGARTIG
POSITIONIERT
Wir sind kreative
Storyteller
Echtzeit ist Teil
unserer DNA
Unsere Medienexperten
schaffen schnelle
Amplifikation
Wir kennen und betreuen
die Communities
Wir kennen die Marke

28. UND SO
FUNKTIONIERT’S
Man vereint vier Disziplinen mit
Echtzeit-Daten, Zielgruppen-Insights
und exzellentem Design, um schnelle
und hohe Reichweite zu generieren.
EINE KRAFTVOLLE
MISCHUNG

29. DER ZWEISTUNDEN
ZYKLUS
Trendspotting
Trend
auswählen
Optimieren
Konzept
entwickeln
Auswerten
Reichweite
steigern
Approval
Posten

30. VERSCHIEDENE
MODELLE FÜR
UNTERSCHIEDLICHE
KUNDENWÜNSCHE
Daily Desk
ALWAYS-ON RELEVANZ MIT
KONSISTENT GEPLANTEN UND
ECHTZEIT-INHALTEN
Kampagnen-Newsroom
KREATION EINZIGARTIGER SOCIALECHTZEIT-INHALTE ZUR ERHÖHUNG VON
INTERAKTION UND REICHWEITE
Trendspotting
ZIELGERICHTET, MIT GETARGETETEM,
AKTUELLEM CONTENT

31. CREATIVE
NEWSROOM
Take control of your brand narrative in
social. Turn real-time relevance into
long-term resonance.
Don’t just be liked.
Be loved.

32. IHRE ANSPRECHPARTNER:
Britta Heer
Director – Edelman Digital
Philip Hirschfeld
Senior Account Executive
E-Mail:
britta.heer@edelman.com
Twitter: @brittaheer
E-Mail:
philip.hirschfeld@edelman.com
Twitter: @phirsisch