Бесплатный мастер-класс по расчету бюджета в SEO

1. Бюджет 2015
Мастер-класс посвящен “вечной” теме: планированию и
распределению бюджета

2. Cоставляющие
• Время
– Время оптимизации
– Время раскрутки
– Бюджет на ссылки
– Время на поддержку
• Использование платных сервисов
– ahrefs.com от 79$
– Similarweb.com от 199$
– checktrust.ru от 1000 рублей
– prodvigator.ua от 50$
– topvisor.ru от 5 коп за фразу
– seolib.ru от 0,15$ за фразу
– allpositions.ru от 0,03руб за фразу
– seoto.me от 500 руб
– sitereport.ru от 70 руб ( в среднем 600 руб)
– content-watch.ru 270 руб

3. Время оптимизации
• Работа с семантикой
– 9 +0,25х (где х-количество продвигаемых страниц)
• Аудит тех ошибок+перелинковка, тз, проверка выполнения
– Гипермаркет=50
– Портал=61
– Магазин=20
– Услуги=14
• Аудит ошибок оптимизации, тз (все страницы кроме посадочных)
– Гипермаркет=15
– Портал=7
– Магазин=6
– Услуги=5
• Оптимизация контента продвигаемых
– 2х
Итого, если у вас магазин (1 направление)=9+20+6+2,25х=35+2,25х

4. Время раскрутки
• Бюджет на сервисы для аудита, работы со ссылками
– 90$(разово)+1000руб ежемесячно
• На работу(анализ конкурентов, анкорлист, график закупки)
– Гипермаркет=6ч
– Портал=5ч
– Магазин=4ч
– Услуги=3,5ч
• На закупку внешних сигналов ( в мес)
– Поиск доноров, заказ статей=2ч
• Работа по каждой статье
– Составление задания, размещение статьи, доп ссылок, соц
сигналов=1,2ч (минимум 1,2ч*20 ссылок)
Итого, если у вас магазин(1 направление)=4+2+24=30часов

5. Время поддержки
• Обновление семантики, обновление посадочных – 5ч
( раз в 3 мес)
• Проверка оптимизации контента и технической (раз
в 3 мес)
– Гипермаркет=26ч
– Портал=22ч
– Магазин=10ч
– Услуги=6ч
• Работа по ссылочной – 5ч в мес (проверить
качество, снять, докупить – раз в 2 недели)

6. Алгоритм определения бюджета на
ссылки
• Почему они в топе
– Релевантность
– Видимость и охват
– ссылочная
– Пузомерки (траст, тиц итп)
– Поведенческий
– Доменное имя
– ссылочная
• Как на основе анализа конкурентов быстро определить массу
– Анализ текстов по списку запросов
– Чектраст
• Разбить массу по семантике
– 30% на главную
– Остальное в зависимости от частоты запросов взятых на страницу
• Поддержка соц сигналами, поведенческими(осторожно!)

7. Почем опиум для народа
• Формула цены для магазина, сайта услуг
20% по 17$+ 25% по 10$+ 30% по 5$+ 15% по 2$+
10% по 1$
100д=780$
• Формула цены для портала и гипермаркета
10% по 25$+10% по 15$+ 15% по 7$+30%по
5$+15% по 2$+20% по 1$
1000д=3135$
• Вечные или арендные
• Подороже или подешевле

8. Сколько нужно ссылок?
• Сайт услуг
– 120д
– Исключения
• Раскрутка сайтов=500д
• Недвижимость=1000д
• Грузоперевозки=300д
• Магазин(1 направление)
– 200 д
• Гипермаркет
– 3500 д
• Портал
– 8500д
в мес пропорционально количеству
проиндексированных публикаций
– Туризм =1000д (если только 1 направление=200)

9. Скорость прироста
Сайту меньше 6 мес или не раскручивался ранее:
1нед- 1ссылка в день (брендированный анкор, 2ба, нф, неактивная, соц сигналы)
• 2и 3 нед – по 2-3 ссылки в день, также подкрепить соцсигналами
• Следующий месяц по 5 ссылок в день+соцсигналы
Увеличивать скорость можно пропорционально количеству свежих материалов на сайте.
После достижения результатов в поддержке останется не менее 2 ссылок в неделю и
соцсигналы.
Сайту больше 6 мес, он раскручивался успешно, под фильтры не попадал
• 2 недели по 5 ссылок в день +соц сигналы
• Постепенно наращиваем до 10 в день
• Также постепенно снижаем скорость, на поддержке оставляем 2-3 ссылки в неделю
Сайт получил санкции, позиции упали.
• Снимаем некачественные ссылки, приводим в порядок анкоры оставшихся
• Если проседание значительное (минус 30,50,100) –даем сайту отстояться месяц-два
• Возобновляем закупку только после глобальных изменений внутри сайта(контентных),
желательно на новые страницы, по стратегии нового сайта
• Нельзя превышать скорость 2-3 в день
• Обычных анкорных ссылок в первые 4 месяца после падения не более 10%
• Нельзя ставить закупку соц сигналов на автомат

10. Говорить на одном языке
Стоимость клиента из seo
• Трафик из органики
• Траты на seo
Обоснование трат
• Оптимизация контента и тех части=рост по нч до топ10, сч до топ20, вч
до топ50
• Покупка ссылок = рост продолжается
Открытый бюджет или варианты
– Оплата за лиды
– % от продаж
Минимальный бюджет, полный бюджет(стоимость за фразу)

11. Итоги
Василий Иванович:
-Петька, приборы!
Петька:
-300!
Василий Иванович:
-Что 300?
Петька:
-А что приборы?

12. Напутствие
• Если сеошник, продакт менеджер и
акаунт – не команда, ничего не выйдет.