En el mundo digital las marcas se enfocan en las plataformas que están de moda, direccionan todos sus esfuerzos año a año a crecer en fans, hacer más followers, aumentar views, comprar más y más clicks. La pregunta de fondo es que tanto valor se le da a la creatividad y si internet es visto como un medio que al igual que los tradicionales (radio, prensa, tv), incrementa el posicionamiento de las marcas. Paola, con su experiencia de más de 10 años en el mundo digital en la Región Andina, nos mostrara su visión, fácil, practica y real, respecto de cómo su marca puede aprovechar las audiencias digitales y convertir la creatividad en su aliado para lograrlo...

2. SI QUIERE HACER LO MISMO QUE
TODOS
HAGA CLICK ACA …

3. EL PRIMER
banner hace 19 años
Tuvo un ctr del 78%

4. Seguimos manejando medición de TODA la presencia digital por CTR.

5. Alcance
Frecuencia
Porcentaje de interacción
Tiempo de interacción
Poner la pieza de Axe de la gravedad

6. Los anunciantes…
Decameron
Leonel Gomez
depende del concepto
hasta 2000 dólares
Nestle
Mauricio Blanco
Por campaña pago unos 2500 dólares.
Unilever
Ricardo González
Si son creatividades de rich media no estaría muy dispuesto
a pagar debería tener una buena negociación con el medio
para tener las piezas por volumen de pauta, pero si tuviera q
hacerlo sería menos de 2500 dólares
Si son piezas fijas por ej, un banner … menos de 60 dolares

7. Las agencias….
Mccan
Ivan Rueda
Havas
La verdad es que los clientes no
están acostumbrados a pagar por
la creatividad en internet, creo
que no mas de 2000 dolares
Sandra Quintero
Entre 500 y 2500
dolares según el medio
y el objetivo
Zenith Optimedia
Poco, nos piden que
bonifiquemos.

8. Los anunciantes
Decameron
Leonel Gomez
Nestle
Cerca de 40 millones
Mauricio Blanco
Si tengo, pero aun no es alto
Unilever
Ricardo González
Si tengo, no puedo revelar la
inversión

9. Unilever
Ricardo González
Agencias digitales con
lineamientos globales.
Havas
Sandra Quintero
Director creativo, director de Redes
Sociales y director Mobile (es un
trabajo en equipo de todas las
personas involucradas)
Decameron
Nestle
Leonel Gomez
Mauricio Blanco
El equipo de diseño web interno.
Es un trabajo en conjunto, pero nuestra
agencia digital hace las piezas.

11. Jose Fernando Agudelo – Quala
El objetivo de la publicidad es vender!!!
Cualquier otro objetivo NO SIRVE!
Hellmuth Segura - Havas
transmitir un mensaje de carácter comercial o de interés general, a
la mayor cantidad de personas posible, en los canales adecuados,
en el momento preciso, a quienes les pueda interesar el mensaje,
logrando cautivar su atención y motivando una actitud por el
mismo.
Diana Reinoso - GM
Hacer soñar a la audiencia,
entretener, inspirar, presentar
Christian Gomez - Initiative
informar para aumentar la
consideracion de compra
Carlos Lopez - Zenith Optimedia
Monica Benrey - Satelco
Daniel Garavito – Nestle
Hacer creer que los productos nos harán
FELICES!!! La felicidad es el objetivo
principal de la publicidad
Generar conocimiento de
marca dentro de una
categoría, influyendo en la
consideración de marca y al
final en las ventas.
Valorizar un negocio, muchas veces
por la venta

12. Para mi…
Conocimiento, Recordación y Consideración que
posiblemente genere alguna acción de acuerdo
con mis necesidades.

13. Es Coca Cola la marca con mayor
recordación en el MUNDO?

14. Que recordaría mas?

15. Que recordaría mas?

17. EN RESDES SOCIALES…

27. Enamora a los consumidores
Aumenta el engagement / tiempo
de contacto del consumidor con la marca
Permite tener métricas de alcance y
frecuencia
Muestra a las marcas divertidas,
cercanas a los consumidores

30. MUCHAS
Gracias!