1. Эффективная
контекстная
реклама
Дмитрий Кустов
Руководитель департамента по работе с клиентами
kustov@begun.ua
ООО «Бегун-Украина», 2011 г.

2. Что делать рекламодателю?
Воздействовать на аудиторию
Нового интернета:
•Сфокусированно;
•Длительно;
•Визуально агрессивно;
•По минимальным рыночным ценам.

3. Где искать аудиторию?
Навигационные Развлекательные Информационные
ресурсы: ресурсы: ресурсы:
• Поисковые • Тематические сайты,
• Ресурсы с блоги, форумы;
системы
поведенческим • Доски объявлений и
таргетингом тематические каталоги;
• Почтовые рассылки

4. Что мы делаем в поиске?
Создавайте объявления, соответствующие запросу и
предлагающие решение проблемы

5. Поисковые системы
Слабость поиска – в его силе
Это краткосрочная сфокусированная
коммуникация в момент запроса
Работает с готовым спросом в текущий
момент, не работает с отложенным
Не дает возможности продолжить
контакт после перехода на другие сайты

6. Поисковые системы
Какой должна быть реклама в поиске?
• Максимально конкретной, привязанной к запросу
(с указанием цены, условий поставки и т.п.).
• В тексте желательно использовать ключевое
слово из запроса.
• Рекомендуем использовать «Цепляющие» обороты:
«Вы искали *** всех цветов и размеров – здесь»

7. Поисковые системы
6-10% прирост CTR, если ключевое слово присутствуют в тексте объявления.
15-17% прирост CTR, если ключевое слово есть в заголовке объявления.
20-25% прирост CTR, если заголовок начинается с ключевого запроса

8. Что мы делаем на тематических сайтах?
Создавайте объявления, привлекающие внимание
пользователя и вызывающие эмоции

9. Тематические сайты
Какой должна быть реклама в сети?
• Интригующей: нужно отвлечь человека от чтения,
«заманить» его…
• Необходимо стимулировать интерес человека к теме
• Используйте «Цепляющие» обороты:
«Более подробно о ***»,
«Полная информация на тему ***»

10. Что мы делаем на развлекательных сайтах?
Создавайте объявления отвлекающие от развлечений
нестандартным характером сообщения

11. Развлекательные сайты
Какой должна быть реклама на
развлекательных ресурсах?
• Вовлекайте аудиторию.
Обращайтесь к аудитории лично.
Дифференцируйтесь.
Используйте УТП.
Используйте слова триггеры.

12. Работаем на результат!
Вкладываем и… Получаем!
22 гривны
~ 3100 грн 3100 / 139 = 22 за клиента!
900
800
700
600
500
400
300
200
100
0
04.сен 05.сен 06.сен 07.сен 08.сен

13. Бегун рекомендует!
Создавать разные кампании: разные запросы, разные
объявления, разные ставки.
Создавать объявления, соответствующие настроению
аудитории и ее целям.
Использовать все доступные ограничения и фокусировки.
Вести пользователя на «нужную» страницу.

14. Учиться и спрашивать
• Аналитика:
www.begun.ru/begun/research/
• Обучающие семинары
www.begun.ru/advertiser/seminars/
• Школа контекстной рекламы:
www.begun.ru/school/
• Кейсы и отзывы:
www.begun.ru/advertiser/success_stories/
• Поддержка клиентов:
+380 (44) 498-2677, support@begun.ua

15. Дмитрий Кустов +38(44) 498-2677
ООО «БЕГУН-УКРАИНА» kustov@begun.ua
www.begun.ua