5 clase profesor Juan José Retamal Diplomado Estrategia Publicitaria Digital Universidad del Pacífico

2. (Del lat. trans). pref. Significa 'al otro lado', 'a través de'. Transalpino, transpirenaico. Puede alternar con la forma tras-.Translúcido o traslúcido, transcendental o trascendental. También puede adoptar exclusivamente esta forma. Trasladar, traspaso.

3. En una estrategia digital, el usuario es el rey, transformando al prosumidor en el eje de la campaña

4. La edad social http://www.tuverdaderaedad.cl/ http://www.vimeo.com/12217798

5. Se uno más del plantel http://www.sologillettelohace.cl/ http://vimeo.com/12118769

7. Ingresa sus datos / rut , mail

8. Comenta

9. Juega

10. Sube videos

11. Sube sus fotos

13. Ingresa sus datos / rut , mail

14. Comenta

15. Juega

16. Sube videos

17. Sube sus fotos

19. Se utilizan las redes sociales como medios masivos donde se Spamea a los usuarios o se contrata a influyentes (según su números de seguidores en twitter) para “viralizar un mensaje” Spam: mensaje enviado en forma genérica a un gran numero de contactos

20. Cuanto vale tu tweet? http://sponsoredtweets.com/ Tweeterspuede ganar dinero por pasar la voz Criterio de viralzación por pago!!!

22. ¿Qué es la viralización?

23. ¿se pueden hacer estrategias virales?Debate grupal

24. Recomendar: Encargar, pedir para que se tome en cuenta a una persona o asunto. Hablar de uno elogiándolo.

25. Estrategia Viral: Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.

26. ¿Se puede garantizar la viralidad?

27. 1. La viralidad es un objetivo NO una Estrategia

28. 2. el usuario es honesto y TRANSparente, solo recomienda si el mensaje es primero significativo para el

29. 3. El Nuevo usuario solo TRANSmite si considera que el mensaje tendrá repercusión en otro usuario

30. 4. La TRANSmisión es ajena a la naturaleza del mensaje Puede ser positiva (recomiendo, me gusta) o negativa (spoilers, criticas) Spoilers: adelantar o develar algo, destripar, anticiparse o destruir Convergenceculture H. Jenkins

31. 4. Laviralidadcomo objetivo persigue transformar a los usuarios en evangelizadores de mi marca

32. 6. Laviralidadse basa en la capacidad del usuario para recomendar el mensaje en forma directa hacia su grupo de amigos

33. 7. La tecnología facilita esta capacidad, la recomendación esta basada en la aceptación y en congregar la mayor cantidad de amigos.

34. Del prosumer al proTRANSumidor

35. El nuevo usuario es fiel a sus tendencias y creencias, si la experiencia es significativa para él la comparte. Podemos denominar a este nuevo usuario como proTRASNsumidor

36. ¿A quien le crees? Si de todas maneras le creo a un amigo! “Las personas estaban compitiendo por acumular amigos y se estaban convirtiendo en productos: andaban de shopping en la red para ver quién era más interesante y quién tenía el "pololo" más atractivo.” Daniel Berdichevskycofundador del Laboratorio de Psicología Persuasiva de Stanford

37. Produce PRO TRANS SUMIDOR consume Transmite

38. La capacidad de transmitir un mensaje es la base para conseguir con el objetivo de la viralidad

39. Los usuarios al interactuar con los mensajes en una plataforma como Facebook, logran pasar la información también al grupo de amigos del contacto al que se le hace la recomendación

40. “Facebookhace sentir a todos como el centro del universo. Por eso su potencial como herramienta de marketing. Y probablemente el más eficiente, ya que aprovecha el poder y la credibilidad de la amistad y las redes sociales. Uno confía en sus amigos, y si uno de ellos sugiere que algo vale la pena, le creemos más que a un comercial” D. Berdichevsky

41. El proTRANSumidor es el principal eje de las campañas digitales Cualquiera puede ser un medio. Es un error común creer que la plataforma es el medio.

42. El poder del mensaje está basado en La personas y su grupo de amigos no en la plataforma que las organiza: “Tengo un blog y no dudaré en usarlo” El mensaje cobra validez en la neo verdad lograda por lo que dice el timeline y mi propia experiencia

44. Valoración en plataformas

45. Logs de consumo (esta persona también compró esto)

46. Citas con referencias hipertextuales

47. Apoyo (me gusta eso)

48. Embed de información

51. RT (Re twett)

52. Hashtag

54. Que estas planeando (eventos)

55. Me gusta eso

56. Comentarios en el muro

57. Juegos

59. TRANSpublicidad Termino utilizado para definir la publicidad basada en el “otro lado” Lado de la demanda/oferta conversación/Publicación Lado del afecto/ colisión

60. TRANSpublicidad Plantea como objetivo fundamental la creación de Fans “fans están entre los consumidores de cultura popular más activos, más creativos, más comprometidos críticamente y más conectados socialmente, y que representan la vanguardia de una nueva relación con los medios de comunicación de masas” H Jenkins.

61. TRANSpublicidad y los fanáticos El error que comúnmente se comete es asociar a los fans con las redes sociales, se tiene a sociar el termino a la red y en segundo lugar pensar que ser fanático es ser seguidor de alguien en facebook

62. TRANSpublicidad y los fanáticos No hay relación alguna entre el número de fan de algo en Facebook y el número real de seguidores. ¿Por qué? Simple, porque el fan comenta en su entorno más cercano por la necesidad de estar cerca de lo que quiere

63. TRANSpublicidad y los fanáticos Los fanáticos son extraños. Les gusta tener un control total sobre el objeto con el cual se vinculan, pues les produce placer

64. Los proTRANSumidores y el marketing del afecto Es el que trata de vincular la marca con el individuo formando lazos afectivos

65. Los proTRANSumidores y el marketing del afecto Existen tres tipos de usuarios según el grado de afecto El fans El seguidor El adepto o simpatizante

66. Pensemos en una barra de fútbol

68. Su vida está centrada en el equipo

69. Asiste a todos los partidos

70. Se viste de los colores del club

71. No existen otras posibilidades (enemigos)

73. Su vida se complementa con su gusto

74. Usa la camiseta para ir a los partidos de local

75. Es mas tolerante

77. No es preponderante en su vida, es sólo una afición

78. Tiene camiseta pero no siempre la usa, ve a su equipo por CDF

79. Acepta otro tipos de ideologías

81. TRANSmedia Narración de historias Transmediarepresenta un proceso en el que elementos integrantes de una ficción se dispersen de forma sistemática a través de múltiples canales de comunicación con el fin de crear una experiencia única ConvergenceCulture, H. Jenkins

82. TRANSmedia Basada en la inteligencia colectiva y las cultura de participación de usuarios El usuario puede advertir la ficción sin embargo siempre quiere participar

83. TRANSmedia Se trata de disponer múltiples entradas a la historia para que los fanáticos puedan crear su propia experiencia. Los guiones se escriben señalando las reglas para que los usuarios puedan ser protagonistas de su experiencia

84. La TRANSmediaen publicidad utiliza los medios masivos para captar simpatizantes los que son fidelizados en comunidades digitales o redes sociales

85. Mass Media Usuarios Simpatizantes Seguidores Fanáticos Atraer / llamar la atención Red social / comunidad digital Fidelizar

86. La utilización de medios convergentes es fundamental en estas estrategias

93. El Fans es un agente viralizador en constante movimiento, un eje fundamental en las estrategias de ComunicAccion

94. Y en Publicidad que?!

95. Las Narrativas TRANSmedia presentan múltiples oportunidades Tanto creativas como estratégicas

98. Posibilita la duración de las campañas por un mayor tiempo sin cansar al usuario

99. Los medios transforman la publicidad en noticia

100. Los usuarios potencian la experiencia de marca con creaciones autónomas

101. Se generan fanáticos de la marca o conceptos

102. El cliente destina mas recursos a partir de la primera experiencia

104. Cliente Arnet

106. Cliente Arnet

108. Cliente Atrapalo.com

109. Agencia: DoubleYou