Business cases de jeux publicitaires lors du Montpellier In Game 2011 (Conférence traitant de l'advergame ) : * Introduction sur l'advergame * Présentation de jeux concours * Présentation d'HappyBeez le social game de la marque MELVITA (groupe L'occitane)

1. MIG 2011 . Conférence Advergaming - Business cases

2. LA SOCIÉTÉ . Présentation
Game agency fondée en 2008
Deux secteurs d’activités complémentaires :
Conception de jeux marketing : Jeux Facebook (social games),
jeux publicitaires (Advergames) et gamification
Edition de concepts de jeux innovants

3. Advergame ? .

4. Advergames . L’e-marketing
Des budgets e-marketing de plus en plus importants
19% des budgets marketing aux Etats Unis dédiés au digital
Hausse de 14,6 Milliards de $ des dépenses dans le marketing
digital depuis 2006 aux Etats-Unis
Saturation des internautes envers la publicité
83% des français trouvent que la publicité dérange la
navigation sur internet
1 français sur 3 se déclare publiphobe
Sources Emarketing.fr

5. Advergames . Le brand content
L’avénement du Brand Content => La marque donne pour
recevoir
Des expériences interactives Des outils pratiques
Vidéos, interviews, making of, ... Exemple de l’application BNP «Les
bons comptes entre amis»
De la distraction
Advergaming

6. Advergames . Les intérêts
Recrutement
Notoriété
Collecte
Engagement
Placement produits Fidélisation

7. Advergames . L’utilisation du jeu pour la communication
1. Le jeu entouré de publicité 2. La publicité in-game
Niveau 0 de l’intégration La marque est affichée dans le jeu
sans l’influencer
La publicité est affichée mais n’a
aucune incidence sur le gameplay Souvent utilisé dans les jeux de
du jeu sports

8. Advergames . L’utilisation du jeu pour la communication
3. Le jeu publicitaire 4. Le jeu est la marque
«Advergames classiques» Tout le jeu est construit autour de
la marque, il ne pourrait pas vivre
La marque créée un jeu pour faire sans elle
passer ses messages et s’afficher
dans un contexte précis Le serious game «Moonshield» de
Thalès, «Je tue un ami» de 13è rue

9. Business cases . Les jeux concours

10. Business cases . Les jeux concours
Niveau 1 du jeu publicitaire
Dotations pour stimuler les participations
Opérations courtes et temporaires
Exemples de jeux concours :
Tirages au sort
Instant Gagnant
Concours photos
Quiz

11. Business cases . Les jeux concours
Projet Carrefour Spectacles - Mai 2011
Objectifs
Promouvoir la vente de billets d’un show
de catch
Animer la page fan «Carrefour Spectacles»
Recruter de nouveaux fans

12. Business cases . Les jeux concours
Projet Carrefour Spectacles - Mai 2011

13. Business cases . Les jeux concours
Projet Carrefour Spectacles - Mai 2011
Près de 4000 «Likes»

14. Business cases . Les jeux concours
Projet Carrefour Spectacles - Mai 2011
14 000 amis invités
37% d’invitations effectuées en fin de
mécaniques
+54% de fans sur la page

15. Business cases . Les jeux concours
Projet Carrefour Spectacles - Mai 2011
Recrutement
Mécanique
«Like» Accueil Non fan
Viralité optimisée
Répondant à des besoins de
recrutement (nécessité d’être fan pour
participer) Roue des gains
Dotations adaptées et attractives
Gagné Perdu
Inviter les amis à
participer Inviter les amis à
Publication de la Viralité
participation participer

16. Business cases . Les jeux concours
Projet DeguiseToi.fr - Octobre 2011
Objectifs
Solution
Développer la notoriété du service
Jeu concours photo sur la
Développer les ventes du site thématique du meilleur
déguisement Halloween
Animer la page fan «DeguiseToi.fr» à
l’occasion de l’événement Halloween Séjour à Eurodisney à remporter
Recruter de nouveaux fans

17. Business cases . Les jeux concours
Projet DeguiseToi.fr - Octobre 2011
3 phases de jeux
Teasing
Participation
Votes

18. Business cases . Les jeux concours
Projet DeguiseToi.fr - Octobre 2011
Phase 2 - Participation avant l’événement Phase 3 - Votes

19. Business cases . Les jeux concours
Projet DeguiseToi.fr - Octobre 2011
Optimisation de la viralité ...
«Like» et partages
Facebook Comments
... mécanique de drive-to-store

20. Business cases . Les jeux concours
Projet DeguiseToi.fr - Octobre 2011
Résultats de la campagne
130 participants
4697 votes
Phase de votes +51% de fans

21. Business cases . Jeu social de gestion

22. HappyBeez . Problématiques
Nouvelle stratégie de communication
Nouveau logo, recentrage autour de l’abeille
Lancement d’une nouvelle gamme de produits «Apicosma»
Accentuer la présence sur les réseaux sociaux
Diffusion internationale

23. HappyBeez . Le jeu
Jeu de gestion d’une ferme apicole...
... pour produire le miel de la meilleure qualité

24. HappyBeez . Placement de la marque
Sensibilisation sur la démarche qualitative de la marque : biologique,
nature, ...

25. HappyBeez . Placement de la marque

26. HappyBeez . Drive-to-store

27. HappyBeez . Engagement
Leviers d’engagement
Limitation des actions pour développer la récurrence
Progression dans le jeu
Classements / Visites des amis pour favoriser le challenging
Missions et achèvements

28. HappyBeez . Mini-jeux

29. HappyBeez . Viralité
Envoi de cadeaux à ses amis
Leaderboard proposant
d’inviter ses amis

30. HappyBeez . Viralité
Publications régulières des
progressions et achèvements

31. HappyBeez . Viralité
Progressions nécessitant l’engagement de ses amis

32. HappyBeez . Diffusion
Etape importante pour le succès d’un advergame
Représente 50% du budget de production
RP
Réunion blogueuses
Diffusion presse : communiqué, vidéo de présentation
Achats d’espaces

33. HappyBeez . Présentation
Présentation vidéo

34. HappyBeez . Conclusion
Le succès d’un advergame nécessite des compétences
complémentaires
Compétences Marketing Compétences Jeux vidéos
Agences de communication Studios de jeux
Connaissances de la marque GameDesign / mécaniques de jeux
Equipes de productions spécialisées
Advergame réussit

35. Guide du jeu social pour la communication
http://www.digiworks.fr/guide-facebook/
Tél : 02.77.76.37.87
Mail : contactweb@digiworks.fr
http://www.digiworks.fr
@DigiworksStudio
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