Links Patrocinados
Links Patrocinados  Renato Beralzir   Coordenador de mídia          F.biz
O QUE É?
O QUE É?        Links Patrocinados:            Também conhecido como Posicionamento Pago. Sistema            onde os anunc...
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O QUE É? Terminologias comuns   SEM: Estratégias de SEO + Links Patrocinados.   PPC: Anunciante paga apenas pelo clique.
Campo de buscaLinks PatrocinadosResultado orgânico
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MAIS DO QUE BUSCA
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O QUE É? Rede de Pesquisa                      Rede de Display                              O QUE?Anúncio de texto        ...
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COMO FUNCIONA
COMO FUNCIONA? Posicionamento    CPC máximo          x Índice de Qualidade
COMO FUNCIONA?
COMO FUNCIONA? Índice de Qualidade  Avaliação da qualidade e relevância    dos anúncios e palavras-chave    veiculados no ...
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COMO FUNCIONA?                      Anunciante                        Tráfego                       qualificado      Usuár...
ANTES DE COMEÇAR
Planejamento  Defina suas KPIs               (Key Performance Indicators)
Planejamento                          FORMULÁRIO PREENCHIDO                                VENDAS                         ...
Planejamento analise o mercado e seu público
Planejamento   Insights for search
Planejamento   Yahoo search clues
ORGANIZAÇÃO
ESTRUTURA                            CONTA     CAMPANHA 1           CAMPANHA 2               CAMPANHA 3GRUPO 1      GRUPO ...
CICLO DE COMPRASFonte: Google
CICLO DE COMPRAS            GDN / geladeira              side by side              side by side               electrolux  ...
CICLO DE COMPRAS       GDN                      side by side   electrolux                 side by side     geladeira      ...
GDNgeladeira
side by side
side by side electrolux
electrolux  SS90X
ANÚNCIOS
ANÚNCIOS           25 caracteres           35 caracteres           35 caracteres           35 caracteres
ANÚNCIOS Dynamic Keyword Insertion {KeyWord:troca} -   Bola De Tênis {keyword:troca} -   Bola de tênis {keyword:troca} -  ...
PALAVRAS-CHAVE
PALAVRAS-CHAVE  Tipos de correspondência
PALAVRAS-CHAVE  KWT – Keyword Tools
PALAVRAS-CHAVE  Insights for search
PALAVRAS-CHAVE  Roda Mágica
ESTRATÉGIAS
ESTRATÉGIASFonte: Dados internos do Google
ESTRATÉGIASFonte: Dados internos do Google
ESTRATÉGIAS avise quais palavras-chave não têm relevância  Palavras-chave Negativas
ESTRATÉGIASmuitas pesquisassão feitas comerros deportuguês  Palavras-chave Erradas
ESTRATÉGIAS  Programação de anúncios
ESTRATÉGIAS  Geo Targeting
ESTRATÉGIAS  Extensão de Sitelinks
ESTRATÉGIAS  Extensão de local
ESTRATÉGIAS  Extensão de Telefone
REDE DE DISPLAY
REDE DE DISPLAY       Rede de Display ou GDN          Conjunto de websites que têm parceria com o          Google para exi...
REDE DE DISPLAYContextual                 Canais             Remarketing
REDE DE DISPLAY  Anúncios de texto
REDE DE DISPLAY  Anúncios gráficos
REDE DE DISPLAY  Anúncios de texto
REDE DE DISPLAY  Ad Planner
REDE DE DISPLAY  Video Targeting Tool
REDE DE DISPLAY  Video Targeting Tool
REDE DE DISPLAY  Remarketing
OTIMIZE
OTIMIZAÇÃOBaixe oAdWords Editor
OTIMIZAÇÃOImplemente ocódigo deconversões
OTIMIZAÇÃOVincule sua contaaoGoogleAnalytics
OTIMIZAÇÃOConfigure suasmetas e tag dee-commerce noGoogle Analytics
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Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks

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Apresentação sobre Links patrocinados - Curso Digitalks

  1. 1. Links Patrocinados
  2. 2. Links Patrocinados Renato Beralzir Coordenador de mídia F.biz
  3. 3. O QUE É?
  4. 4. O QUE É? Links Patrocinados: Também conhecido como Posicionamento Pago. Sistema onde os anunciantes pagam para estar presente nas páginas de resultado dos sites de busca através de anúncios de texto, que são ativados a partir de uma palavra-chave selecionada. O pagamento é feito por clique nos anúncios e os preços são definidos em um sistema de leilão, cujos lances influenciam diretamente o posicionamento do anúncio de texto na página, além de outros fatoresFonte: iab Brasil
  5. 5. O QUE É? Links Patrocinados: Sistema de anúncios onde a segmentação é feita através de palavras-chave, contexto ou canais e a veiculação é cobrada pelos cliques, muitas vezes definido em forma de leilão.
  6. 6. O QUE É? Terminologias comuns SEM: Estratégias de SEO + Links Patrocinados. PPC: Anunciante paga apenas pelo clique.
  7. 7. Campo de buscaLinks PatrocinadosResultado orgânico
  8. 8. Campo de buscaLinks PatrocinadosResultado orgânico
  9. 9. Campo de buscaLinks PatrocinadosResultado orgânico
  10. 10. MAIS DO QUE BUSCA
  11. 11. Links Patrocinados
  12. 12. Links Patrocinados
  13. 13. O QUE É? Rede de Pesquisa Rede de Display O QUE?Anúncio de texto Anúncio de texto, gráfico e vídeopago por clique (CPC) paga por clique (CPC) ou por mil impressões (CPM)Usuário está QUANDO? Usuário estábuscando informações navegando em sites relevantessobre seu produto / serviço com sobre seu produto / serviço COMO?Acionado através de Acionado através depalavras-chave contexto ou seleção de canais
  14. 14. O QUE É?Glossário BásicoImpressões: Quantas vezes o anúncios foi exibido.Cliques: Quantas vezes o anúncios foi clicado.CPC: Custo do clique. CPC médio: Custo / Cliques. CPC max: Máximo que está disposta a pagar.CTR: Taxa de cliques (Cliques / Impressões).Custo: Total investido.CPM: Custo por mil impressões.Posição Média: Posição em que o anúncio aparece.
  15. 15. O QUE É?Glossário e-commerceConversão: Meta atingida.CPA: Custo por aquisição (Custo / Conversão).Receita: Valor total das conversões.Ticket médio: Valor médio gasto (Receita / Conversão).ROI: Retorno do investimento (Receita / Custo)
  16. 16. COMO FUNCIONA
  17. 17. COMO FUNCIONA? Posicionamento CPC máximo x Índice de Qualidade
  18. 18. COMO FUNCIONA?
  19. 19. COMO FUNCIONA? Índice de Qualidade Avaliação da qualidade e relevância dos anúncios e palavras-chave veiculados no Google AdWords.
  20. 20. COMO FUNCIONA? Índice de Qualidade Relevância (CTR) da palavra-chave e anúncio: Quão relevante é o seu anúncio e palavra-chave para a busca feita? Histórico da Palavra-Chave no Google e na conta do anunciante: Como foi o desempenho dessa palavra-chave no histórico de buscas do Google e na conta do anunciante? Qualidade da Página de Destino: Seu conteúdo é relevante para o usuário? Qual o tempo de carregamento desta página?
  21. 21. COMO FUNCIONA? Anunciante Tráfego qualificado Usuário Parceiros Encontra o que Gera mai cliques procura
  22. 22. ANTES DE COMEÇAR
  23. 23. Planejamento Defina suas KPIs (Key Performance Indicators)
  24. 24. Planejamento FORMULÁRIO PREENCHIDO VENDAS ENQUETE RESPONDIDA TELEFONE VISTO VÍDEO ASSISTIDO ROI TEMPO MÉDIO DOWNLOADS LEAD CPA PÁGINA VISITADA
  25. 25. Planejamento analise o mercado e seu público
  26. 26. Planejamento Insights for search
  27. 27. Planejamento Yahoo search clues
  28. 28. ORGANIZAÇÃO
  29. 29. ESTRUTURA CONTA CAMPANHA 1 CAMPANHA 2 CAMPANHA 3GRUPO 1 GRUPO 2 GRUPO 3 GRUPO 4 GRUPO 5anúncios anúncios anúncios anúncios anúnciospalavra 1 palavra 1 palavra 1 palavra 1 palavra 1palavra 2 palavra 2 palavra 2 palavra 2 palavra 2palavra 3 palavra 3 palavra 3 palavra 3 palavra 3 ... ... ... ... ...
  30. 30. CICLO DE COMPRASFonte: Google
  31. 31. CICLO DE COMPRAS GDN / geladeira side by side side by side electrolux electrolux SS90X
  32. 32. CICLO DE COMPRAS GDN side by side electrolux side by side geladeira electrolux SS90XPalavras Palavrasgenéricas específicas
  33. 33. GDNgeladeira
  34. 34. side by side
  35. 35. side by side electrolux
  36. 36. electrolux SS90X
  37. 37. ANÚNCIOS
  38. 38. ANÚNCIOS 25 caracteres 35 caracteres 35 caracteres 35 caracteres
  39. 39. ANÚNCIOS Dynamic Keyword Insertion {KeyWord:troca} - Bola De Tênis {keyword:troca} - Bola de tênis {keyword:troca} - bola de tênis
  40. 40. PALAVRAS-CHAVE
  41. 41. PALAVRAS-CHAVE Tipos de correspondência
  42. 42. PALAVRAS-CHAVE KWT – Keyword Tools
  43. 43. PALAVRAS-CHAVE Insights for search
  44. 44. PALAVRAS-CHAVE Roda Mágica
  45. 45. ESTRATÉGIAS
  46. 46. ESTRATÉGIASFonte: Dados internos do Google
  47. 47. ESTRATÉGIASFonte: Dados internos do Google
  48. 48. ESTRATÉGIAS avise quais palavras-chave não têm relevância Palavras-chave Negativas
  49. 49. ESTRATÉGIASmuitas pesquisassão feitas comerros deportuguês Palavras-chave Erradas
  50. 50. ESTRATÉGIAS Programação de anúncios
  51. 51. ESTRATÉGIAS Geo Targeting
  52. 52. ESTRATÉGIAS Extensão de Sitelinks
  53. 53. ESTRATÉGIAS Extensão de local
  54. 54. ESTRATÉGIAS Extensão de Telefone
  55. 55. REDE DE DISPLAY
  56. 56. REDE DE DISPLAY Rede de Display ou GDN Conjunto de websites que têm parceria com o Google para exibir anúncios nos formatos de texto, gráfico, vídeo e rich media.Fonte: Google
  57. 57. REDE DE DISPLAYContextual Canais Remarketing
  58. 58. REDE DE DISPLAY Anúncios de texto
  59. 59. REDE DE DISPLAY Anúncios gráficos
  60. 60. REDE DE DISPLAY Anúncios de texto
  61. 61. REDE DE DISPLAY Ad Planner
  62. 62. REDE DE DISPLAY Video Targeting Tool
  63. 63. REDE DE DISPLAY Video Targeting Tool
  64. 64. REDE DE DISPLAY Remarketing
  65. 65. OTIMIZE
  66. 66. OTIMIZAÇÃOBaixe oAdWords Editor
  67. 67. OTIMIZAÇÃOImplemente ocódigo deconversões
  68. 68. OTIMIZAÇÃOVincule sua contaaoGoogleAnalytics
  69. 69. OTIMIZAÇÃOConfigure suasmetas e tag dee-commerce noGoogle Analytics
  70. 70. TEM MAIS
  71. 71. MAIS...
  72. 72. Renato Beralzir beralzir@gmail.com

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