Branding: um aliado na estratégia de Search

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Apresentação de Gabriela Locatelli, AD Dialeto, no Expo Fórum de Marketing Digital 2015. Palestra falou sobre: Branding: um aliado na estratégia de Search.

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Branding: um aliado na estratégia de Search

  1. 1. Branding: um aliado na estratégia de Search Gabriela Locatelli
  2. 2. PODER DE ESCOLHA
  3. 3. Desafio: Mais do que impactar o consumidor, é preciso estar presente no momento oportuno para ele.
  4. 4. Search= mídia reativa É a única mídia que é ativada pelo próprio usuário. No momento que ele escolheu.
  5. 5. NÃO ME DIGA!
  6. 6. Fonte: Google; Trajetória do cliente nas compras on-line (Varejo | Brasil) Reconhecimento Consideração Intenção Decisão NavegacionalInformacional Transacional Jornada do consumidor Estratégia
  7. 7. Não adianta dar tiro de bazuca em qualquer mídia... Sem ter uma estratégia de Branding em Search.
  8. 8. Conteúdo Não adianta dar tiro de bazuca em qualquer mídia... Sem ter uma estratégia de Branding em Search.
  9. 9. 56% dos consumidores utilizam Search Engine no processo de decisão de compra. Mais alguns motivos para se preocupar com uma estratégia de Brading em Search: Quase metade das compras off-line começam online. Fonte: Google Consumer Barometer 2015; eMarketer; Estudos Ipsos Marplan EGM (2013) Internet é o primeiro local de busca por informação para 81% dos consumidores 113,7milhões de internautas no Brasil (55,7% penetração) 54% dos consumidores estão online enquanto assistem TV
  10. 10. Como definir uma boa estratégia de Branding em Search em 3 passos?
  11. 11. 1. Definir o objetivo da estratégia Cobertura, presença, afinidade (100%)
  12. 12. 2. Identificar os concorrentes de Negócio Objetivo: estar acima deles
  13. 13. Concorrentes de Negócio
  14. 14. 3. Acompanhar o Share of Voice KPI de Cobertura
  15. 15. 3. Acompanhar o Share of Voice KPI de Cobertura Pool de KWs definidas na estratégia Cliques /Impressões totais das KWs
  16. 16. Exemplo de aplicação | Mercado automobilístico Volkswagen VW VW Gol Como escolher um Volkswagen Taxa de juros Volkswagen . . . Carro hatch econômico Melhor carro popular 0 km Carro zero barato Carro com melhor valor de revenda . . . Carro popular Carro zero . . . MARCA 100% cobertura Top 10 KWs CATEGORIA 50% cobertura KWs genéricas BUSINESS 100% cobertura Top 10 KWs
  17. 17. Exemplo de aplicação | Mercado automobilístico Volkswagen VW VW Gol Como escolher um Volkswagen Taxa de juros Volkswagen . . . Carro hatch econômico Melhor carro popular 0 km Carro zero barato Carro com melhor valor de revenda . . . Carro popular Carro zero . . . MARCA 100% cobertura Top 10 KWs CATEGORIA 50% cobertura KWs genéricas BUSINESS 100% cobertura Top 10 KWs Impressões totais do pool de KWs 50.000 Seu total de cliques 10.000 Share of Voice / = 20%
  18. 18. Exemplo de aplicação | Mercado automobilístico S.O.V. 100% MARCA Top 10 KWs CATEGORIA KWs genéricas BUSINESS Top 10 KWs MARCA 100% cobertura Top 10 KWs CATEGORIA 50% cobertura KWs genéricas BUSINESS 100% cobertura Top 10 KWs
  19. 19. Exemplo de aplicação | Mercado automobilístico S.O.V. > concorrentes de Negócio S.O.V. 100% MARCA Top 10 KWs CATEGORIA KWs genéricas BUSINESS Top 10 KWs MARCA 100% cobertura Top 10 KWs CATEGORIA 50% cobertura KWs genéricas BUSINESS 100% cobertura Top 10 KWs
  20. 20. Exemplo de aplicação | Mercado automobilístico S.O.V. > concorrentes de Negócio S.O.V. 100% MARCA Top 10 KWs CATEGORIA KWs genéricas BUSINESS Top 10 KWs MARCA 100% cobertura Top 10 KWs CATEGORIA 50% cobertura KWs genéricas BUSINESS 100% cobertura Top 10 KWs
  21. 21. Desafio: Trazer a ideia do Branding em Search como uma estratégia complementar no mix de mídia, pensando no usuário e suas necessidades.
  22. 22. Gabriela Locatelli Business Unit Director; AD.Dialeto https://br.linkedin.com/in/gabrielalocatelli Obrigada :)

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