Guia de Aplicação da Marca Aldeia da Fraternidade

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Este guia, desenvolvido por mim, contém informações referentes à marca da Aldeia da Fraternidade, como formas de uso e tons de comunicação. O objetivo deste material era guiar as equipes criativas no momento de desenvolvimento de peças/campanhas de comunicação interna e externa.

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Guia de Aplicação da Marca Aldeia da Fraternidade

  1. 1. Guia de Aplicação da Marca
  2. 2. Este guia tem como objetivo apresentar de forma clara e didática a forma de ser, de se relacionar e de se expressar da marca Aldeia da Fraternidade.
  3. 3. Atributos formam o conjunto de características pelas quais a marca deseja ser associada. Eles exemplificam o Propósito da Marca e dão propriedade às ações e experiências realizadas pela marca e como elas são percebidas por seus públicos. Atributos da Marca
  4. 4. As crianças e adolescentes são o motivo de todo o nosso esforço. Preocupação na entrega do melhor para os nossos pequenos. Proporcionar um ambiente saudável e recreativo para toda e qualquer família que procurar a nossa assistência. Atributos da Marca PREOCUPAÇÃO COM O FUTURO
  5. 5. Simplicidade é o que nos alimenta. Contudo, nunca seremos simplórios. Nossas ações sempre devem ser regidas pela criatividade. Nosso trabalho está sempre em busca daquilo que é mais simples e ao mesmo tempo mais gratificante: o sorriso no rosto de uma criança/adolescente. Atributos da Marca SIMPLICIDADE
  6. 6. O nosso carinho pode e vai transformar vidas. Temos que mostrar para as crianças que, por mais dura que a vida seja, atitudes carinhosas e gentis sempre farão a diferença. Todos aqueles que procurarem a Aldeia devem se sentir acolhidos e recebidos de braços abertos. Atributos da Marca CARINHO
  7. 7. Possuímos a capacidade e a competência de sempre sermos melhores. Estamos sempre atrás de oferecermos a melhor assistência possível para as nossas crianças. E somos perfeitamente capazes disso. Atributos da Marca COMPETÊNCIA
  8. 8. O posicionamento define como os atributos da marca são sintetizados e levados para o público-alvo de forma alinhada com a essência da Aldeia da Fraternidade. Deixa explícito como a Aldeia atuará com os seus públicos e como deseja ser percebida pelos mesmos. Posicionamento da Marca
  9. 9. Posicionamento da Marca
  10. 10. Como Pensamos Somos apaixonados por fazer o bem e pelo papel que o nosso trabalho possui na vida das pessoas. Admiramos a dedicação dos nossos voluntários e nos preocupamos com a forma com que podemos fazer a diferença em suas vidas e na sociedade. Preocupados com pessoas Apaixonados por fazer o bem Dedicação dos voluntários
  11. 11. Como Agimos Trabalhos muito. Temos em vista que o nosso trabalho é como o de um agricultor: nós plantamos as sementes da esperança na vida daqueles que nos procuram. Sempre seremos humildes e simples no tato com os nossos adolescentes e crianças, para que eles sintam que são seres humanos iguais a qualquer outro, independente das dificuldades da vida. Ajudar estas crianças e adolescentes a terem uma vida mais simples e fácil é o que nos motiva a seguir em frente. Trabalhamos muito Humildade sempre Vontade de fazer o bem
  12. 12. Tom de Voz Falamos com a clareza e simplicidade de quem quer fazer a diferença. Somos diretos na nossa comunicação ao divulgarmos nossas ações e ao convocarmos ajuda dos nossos voluntários. DIRETO Queremos que o nosso discurso desperte emoção nos nossos diversos públicos. Mas não queremos ser apelativos, e nem usamos clichês no nosso discurso. EMOTIVO Queremos ser simpáticos ao nos comunicarmos. Apesar de lidarmos com temáticas difíceis, nosso discurso deve ser leve e descontraído. SIMPÁTICO
  13. 13. Manual de Marca Cores Secundárias Tipografia Museo ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXWYZ abcdefghijklmnopqrstuvxwyz C: 90 M: 70 Y: 2 K: 0 R: 48 G: 80 B: 157 #30509D C: 47 M: 2 Y: 80 K: 0 R: 155 G: 194 B: 81 #9BC251 C: 0 M: 80 Y: 97 K: 0 R: 233 G: 79 B: 21 #E84E15 0123456789 Versão negativa C: 70 M: 0 Y: 40 K: 20 C: 75 M: 90 Y: 0 K: 0 C: 75 M: 5 Y: 0 K: 0 C: 35 M: 0 Y: 100 K: 0 C: 0 M: 20 Y: 100 K: 0 C: 0 M: 75 Y: 100 K: 0
  14. 14. Exemplo de aplicação Guia de Aplicação • Área de não interferência• Redução mínima 30 mm x x Uso Incorreto • Não rotacionar • Não distorcer • Não alterar cores • Não aplicar sobre cores sem contraste suficiente

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