Planejamento de-campanha a6-2010

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Planejamento de-campanha a6-2010

  1. 1. Planejamento deCampanha – A6
  2. 2. 5. Definição do Tema daCampanha Diretriz de uma campanha; Orienta o processo de criação; Unifica as peças da campanha; Idéia central sobre a qual se deve trabalhar a campanha
  3. 3. 5. Definição do Tema daCampanha O tema é o objetivo que leva alguém a comunicar-se e que deve ser claro no texto produzido, mas não necessariamente explícito, podendo ser deduzido indiretamente do próprio conteúdo. Jorge Martins
  4. 4. 5. Definição do Tema daCampanha Viva o lado Coca-cola da música Havaianas Fit
  5. 5. 5. Definição do Tema daCampanha Rollerskating Babies Banco Real - Portas
  6. 6. 6. Definição das Estratégiasda Campanha Estratégia de Posicionamento  Destaca um lugar para o produto ou empresa na mente do consumidor, de forma que identifique seu produto como sendo sinônimo de determinada característica.  Exemplo: Estilo Banco do Brasil – alta renda
  7. 7. 6. Definição das Estratégiasda Campanha Estratégia de Reposicionamento  Objetiva fazer com que o consumidor, que identificava determinado produto por uma característica, passe a enxergá-lo com outra visão.  Exemplos: Postos Petrobrás Hellmans Seda Cocriações
  8. 8. 6. Definição das Estratégiasda Campanha Estratégia Indiferenciada  Não prioriza características específicas do produto, normalmente utilizada em produtos considerados commodities. É recomendada para fixar marcas de empresas ou linhas de produto.  Exemplo: Soya 30 anos
  9. 9. 6. Definição das Estratégiasda Campanha Estratégia de Defesa  Normalmente utilizada pela marca líder quando atacada pelos concorrentes, por uma estratégia ofensiva. É uma estratégia de aproveitamento das forças empresariais, apresentando os benefícios que justificam a posição de líder.  Exemplo: Tim - Aspas
  10. 10. 6. Definição das Estratégiasda Campanha Estratégia Ofensiva  Caracterizada pela ousadia. Evidencia as fragilidades do concorrente. Para utilizá-la é preciso conhecer muito bem o concorrente. Normalmente utilizada pelas marcas que não ocupam a liderança, mas que buscam conquistar uma parcela deste mercado. Em muitos casos são proibidas pelo Conar quando consideradas inadequadas.  Exemplo: Guaraná Antarctica x Coca-Cola
  11. 11. 6. Definição das Estratégiasda Campanha Estratégia de Informação  Quando busca apenas informar características e vantagens que o produto possui. É utilizada, geralmente, no lançamento de um produto ou quanto o produto for reformulado ou sofrer alguma alteração em sua embalagem.  Exemplos: Ponto Frio Pepsi Twist
  12. 12. 6. Definição das Estratégiasda Campanha Estratégia de Testemunho (ou Testemunhal)  Aplicada para dar credibilidade ao produto. Pode-se usar celebridades (desde que criteriosamente selecionadas) ou consumidor comum  Exemplos: Pantene
  13. 13. 6. Definição das Estratégiasda Campanha Estratégia de Comparação  Compara os atributos de um produto com o do seu concorrente, sem atacá-lo. Não é uma estratégia muito utilizada no Brasil. Geralmente a campanha sai do ar por ações no Conar .  Exemplo: Mon Bijou Antes Mon Bijou Depois
  14. 14. 6. Definição das Estratégiasda Campanha Estratégia de Humor  Bem aceita quando trabalhada com cuidado. Quando bem feita, pode cativar os consumidores.  Exemplos: Tubos e conexões Tigre – Mancha na Parede Tubos e conexões Tigre – Reggae da Gordura
  15. 15. Referências Bibliográficas CORREA, Roberto. Planejamento de Propaganda. São Paulo: Global, 2004. LUPETTI, Marcélia. Planejamento de comunicação. São Paulo: Futura, 2002. PÚBLIO, Marcelo Abilio. Como planejar e executar uma campanha de propaganda. São Paulo: Atlas, 2008.

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