Fotografia publicitária

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Conceito, breve história e características.

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Fotografia publicitária

  1. 1. FOTOGRAFIA PUBLICITÁRIA Daniel Carvalho Daniel Oliveira Diana Freitas José Rosihelio
  2. 2. CONCEITO “especialmente produzida para a difusão comercial de um produto, independente do suporte escolhido pelo anunciante, que tanto pode ser a mídia impressa - jornais, revistas, cartazes, out-doors, ou folhetos - quanto audiovisual, como multivisões e anúncios transmitidos pela televisão ou pelo cinema. Na fotografia publicitária, de modo geral, a concepção prévia da imagem é esboçada pelo diretor de arte da agência que detém a conta do cliente em questão e a tomada da foto é respaldada na atuação de um produtor que reúne o material necessário, podendo inclusive chegar a organizar pessoalmente os elementos constitutivos da composição. Nestes casos, estes profissionais podem ser legitimamente considerados como parceiros do fotógrafo na realização da fotografia final." ITAÚ, 2005
  3. 3. HISTÓRIA • Primeiros registros da fotografia como utilização para fins comerciais data de 1808; • Evolução dos processos de impressão – meio-tom ou impressão reticulada transforma todas as inúmeras tonalidades do original numa superfície pontilhada, formada por pontos mais ou menos grandes, mas sempre equidistantes” (BAER, 2002); • Mesmo sem uma data certa para o início da veiculação, sabe-se que o uso da fotografia para substituir a ilustração se deu no Brasil em meados de 1930 de forma gradativa, isso porque não havia fotógrafos especializados em publicidade , pois a linguagem precisava ser definida.
  4. 4. HISTÓRIA • De início, a fotografia publicitária era feita apenas como registro, com ausência de conceitos que caracterizam a fotografia atual. • As fotos produzidas para a publicidade eram padronizadas de acordo com o modelo norte americano trazida pela multinacional General Motors que trouxe sua própria equipe de propaganda para o Brasil, formando muitos profissionais até chegar ao que é hoje.
  5. 5. CARACTERÍSTICAS • Deve ter controle da luz; • Deve ser planejada; • Intencionalidade (Não é feito ao acaso); • Nem sempre representa a realidade; • Desejo de consumo seja despertado; • Vender um produto ou propagar uma ideia.
  6. 6. Requisitos Básicos para uma boa fotografia publicitária: 1 – Deve seguir o layout definido pelo diretor de arte; 2 – Requer um tratamento de imagem minucioso, buscando a perfeição; 3 – Deve ser impactante, destacar as belezas e qualidades do produto; 4 – Experiência/conhecimento e talento do fotógrafo são quesitos importantíssimos para a realização deste tipo de fotografia.
  7. 7. Em 2009 DENISE WICHMANN ganhou o Prêmio Fundação Conrado Wessel - FWC como melhor foto publicitária.
  8. 8. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS BAER, Lorenzo. Produção gráfica. 4ª ed. São Paulo: Editora SENAC São Paulo, 2002. CHAGAS, R. V. A História da Fotografia na Publicidade Brasileira: Uma Questão de Gosto. XIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Nordeste – Maceió – AL – 15 a 17 de junho 2001. Disponível em: http://intercom.org.br/papers/regionais/nordeste2011/resumos/R28- 1124-1.pdf Acesso em 16/09/2013 ITAU CULTURAL. Fotografia Publicitária. Blog Itaú Cultural. 2005. Disponível em: http://www.itaucultural.org.br/aplicExternas/enciclopedia_IC/index.cfm?fuseaction=termos_texto& cd_verbete=3868 Acesso em 18/09/2013 PERRONI, C. Conceito fotografia Publicitária. Blog crisperronifotos. 2012. Disponível em: http://crisperronifotos.blogspot.com.br/2012/03/upub201201-conceito-de-fotografia.html SILVA, C. Características da fotografia publicitária. Blog despertefotografia. 2012. Disponível em: http://despertefotografia.wordpress.com/2012/05/18/caracteristicas-da-fotografia-publicitaria/

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