1. Provocar para Comunicar
RAÚL ORTIZ

2. comunicar.
(Del lat. communicāre).
Hacer a otro partícipe de lo que uno tiene.

4. comunicar.
(Del lat. communicāre).
Hacer a otro partícipe de lo que uno tiene.

5. Ozil, jugador del Real
Madrid, atraviesa un mal
momento con Mou.
El Madrid intenta lavar los
trapos sucios en el
vestuario, sin prensa,
Sin RUIDO.

7. PRESENCIA
MASS MEDIA

8. VIRALIDAD
MASS MEDIA

9. Para tener éxito hay que tener amigos.
Para tener MUCHO éxito hay que tener enemigos.
FRANK SINATRA

10. AÑO 2003
Caídas de un 2% en las ventas de coches
RENAULT
+16%

12. RENAULT +16% EN VENTAS
«En el actual mercado supercompetitivo, una
de las claves del éxito de las automotrices es
fabricar coches que al menos algunos
compradores adoren completamente, incluso
si otras personas no los pueden ni ver.»
Patrick Le Quement,
Vicepresidente de Renault Corporate Design
Si tu estilo no le dice nada a nadie, cierra

13. El cuadriciclo
urbano Twizy,
el vehículo
eléctrico más
vendido en
España con
919 unidades
vendidas

14. «Me paso el día mirando costes
y precios, seguridad y eficiencia,
y pensando cómo hacer más ruido
y aumentar las ventas.»
Michael O’Leary
consejero delegado de Ryanair

15. Cobrará por el uso de los lavabos
A 73 millones de pasajeros al año
Prescindirán de uno de los dos pilotos
Para incrementar sus Beneficios (400 millones de euros)
Van siempre escaso de combustible
Y es el Nº1 en trayectos internacionales
Utilizó a la Reina de España para hacerse publicidad
Y alcanzó difusión Mass Media

16. EL CAMINO “C”

17. REALIDAD:
El mercado está cada vez más atomizado, más
fragmentado, más saturado y más sordo.
CAMINO A – SER BUENOS (9,99% EMPRESAS)
Grandes campañas de comunicación, con enormes
presupuestos.
CAMINO B – NO MOLESTAR (90% EMPRESAS)
Pymes y autónomos que son conscientes de que
cada euro invertido en comunicación, diseño, etc.,
tiene que rendirles mucho más de lo que les costó.
Es el camino de la molestia buena, la que crea un
contenido que interesa.
SIEMPRE EXISTE EL CAMINO “C”
Para el 0,01% de las empresas

18. CAMINO C
¿Cómo convertir en 5 meses, 50.000 euros en
15.000.000€?
Bonos del tesoro? – NO
Start-UP? – NO
Lotería? – NO
Una Película?
SI, SI MOLESTA
Morgan
Spurlock!

19. CAMINO C:
Super size me, documental del 2004.
La película muestra la evolución de Spurlock durante
30 días (febrero de 2003), durante los cuales subsiste
en su totalidad con la alimentación y la compra de
artículos exclusivamente de McDonald's.
Ganó 11,1 kg, en 30 días y alcanzó «sobrepeso»
Experimentó cambios de humor, disfunción sexual y
daño al hígado. Spurlock necesitó cinco meses para
perder el peso que había ganado.
El documental fue nominado para un Premio de la
Academia de la categoría del mejor documental largo

20. CAMINO C:
McDonald’s elimino el Supersize (15.000 establec.)
Morgan Spurlock facturó 25.000.000€ (Mass Media)

21. CAMINO C:
Bebe Glotón - Internacionalización

22. CAMINO C:
¿Cómo presentar
al Bebe Glotón En USA?
«Pide el mejor bebé, para estas navidades»
«Un bebe que lo hace todo»
«No le dejes nunca solo, el te quiere»

23. «No deberías
esperar a tener
pechos
para poder
amamantar a tu
bebé»

25. CAMINO C:
«No
deberías
esperar a
tener pechos
para poder
amamantar
a tu bebé»

26. CAMINO C:
Viralidad y Mass Media

27. CAMINO C:
Objeto de crítica - FOX (conservadores)
Promover la sexualidad entre niñas!!!!!!!!
Promover Embarazos no deseados!!!!!!!!!
Premiado con:
'Mom's Choice‘ - 'Time to Play Awards'
2012 – ROTURA DE STOCKS EN USA, ESPAÑA,…

28. CAMINO C
LA RUTA DEL DESPILFARRO
Paul Manson «This World» BBC

29. LA RUTA DEL DESPILFARRO
la Embajada de España en Londres, con Federico Trillo a
la cabeza, unas horas después de la emisión del
reportaje, elevó una protesta formal a la BBC

30. LA RUTA DEL DESPILFARRO
YouTube - 41.000 visitas en 48 horas
Viralidad y Mass Media
Reportajes en
Prensa y tv en:
Italia
Alemania
Finlandia
Inglaterra
Francia
El Periódico
El País
ABC
El Mundo
Granada Hoy
…

31. LA RUTA DEL DESPILFARRO
Toní Martínez “PR Manager”

32. CAMINO C

33. CAMINO C
“HOSTAL EN VENTA” – VALORES -
6.380.000 Euros
4ª vez que se vende en 10 años
De los hostales más baratos de Madrid
1 baño para cada 8 huéspedes

34. CAMINO C
“PROVOCAR”
Viralidad y Mass Media – Jesus Encinar
El Mundo
El País
TVE

35. CAMINO C
“PROVOCAR PARA ALCANZAR”

36. CAMINO C
“PROVOCAR PARA ALCANZAR”
Domingo, 8 de octubre de 2006 - Barcelona
Arranca OT en Tele5
Risto solo estaba invitado a participar en la primera gala,
como jurado (1 día, 5 horas)
Le pasan las opiniones que ha de dar:
— Enhorabuena, ya has demostrado que puedes
llegar hasta aquí.
— Aún tienes muchos tics y vicios que deberías
corregir.

37. CAMINO C
“PROVOCAR PARA ALCANZAR”
Domingo, 8 de octubre de 2006 - Barcelona
Risto “Se prostituye como
Publicista”
Michael Crichton:

38. Viernes, 13 de octubre de 2006
Falla el suplente – Risto regresa (El otro Risto)
Plató principal de Mediapark, Barcelona
Riguroso Directo
Dos Intervenciones de Tres Minutos
.Jose, si por mí fuese,
estarías fuera

39. .Esto no es Operación
Cachas, esto es
Operación Triunfo.
.A mí me da igual cómo
has cantado, …

40. Lunes, 16 de octubre de 2006
«Le toca hacer este papel a un tal
Mejide, miembro del jurado y
representante de las discográficas, que
el domingo acusó a uno de los
concursantes de tener talento pero no
ser un producto, situando a la industria
musical española justo donde está, o
sea, en el top manta.
LA RAZÓN. Marcos Morales»

41. Lunes, 16 de octubre de 2006
2007 - Punto Radio - Protagonistas
2007/08 - Onda Cero - Julia en la onda
2007 - Antena 3 - Paranoia semanal
2007 – Cuatro - Channel Nº4
2007 - Diario ADN - Columna Semanal
2008 - Primer libro: El pensamiento negativo
2008 - Telecinco - Operación Triunfo
2009 - Segundo libro - El sentimiento negativo.
2009 - Telecinco – G20
2011 – Telecinco - Tú sí que vales, de Telecinco
2011- Tercer libro - Que la muerte te acompañe
2012 – Cuarto libro…

42. Importante
Implica a los departamentos de
marketing y comunicación de tu
compañía, que trabajen juntos.

43. Importante
Aprovecha el momento. Busca la percha
informativa adecuada que refuerce el
vínculo de esos valores con los medios
de comunicación.

44. Importante
Imprescindible tener un conocimiento
pormenorizado y segmentado de los
medios de comunicación.

45. Importante
Elabora un contenido atractivo,
sugerente, que tengas claro que va
a provocar el interés general. Claro,
directo y, sobre todo, creíble.

46. Importante
Hay que saber insistir, de
forma prudente, pero…

47. Sólo una cosa
Cualquier noticia
que comuniques,
que no sea:
Compañía
REVOLUCIONA
la gestión para
Pymes

48. GRACIAS
www.dmdima.com
Raúl Ortiz – 679 48 55 70
@RaulOrtiz
Skype: raul.ortizandres