Este documento presenta información sobre diferentes formatos y plataformas de publicidad digital. Explica formatos publicitarios en Google Adwords y Facebook, así como métricas de audiencia y costos en sitios como Terra.com.pe, RPP.com.pe y Peru.com. Además, detalla formatos publicitarios ricos como banners expandibles, videos y layers interactivos.

1. Planificación Medios Online

2. Marketing en Buscadores

3. Google Adwords
Red de Búsqueda

4. Google Adwords
Red de Contenido
•El tráfico online se está fragmentando,
cambiando de foco en grandes portales a una
gran cantidad de pequeños sitios o blogs.
Existen portales masivos como sitios de
nicho o categoría.
•La red más extensa a nivel mundial.
•Alcance. 76% de todos los usuarios de
Internet.

5. Google Adwords
Ejemplo de una página
Que tiene espacios
Para los anunciantes de
Adwords.

6. Google Adwords
Formato de Banners en la Red de Contenido

7. Google Adwords
Ventajas.
•Es rápido, efectivo y económico.
•Te ayuda a segmentar la campaña por distrito, ciudad y radio de kms.
•Google te cobra por cada vez que un usuario hace click dentro del anuncio de texto o
anuncio de banner en la red de contenido, no te cobra por impresión dentro de la
plataforma.
•Tipo de Pauta. CPC (Costo por Click)
Costos.
•Costo promedio de CPC. $0.10 a $0.15

8. Redes Sociales

9. Facebook
Creación de Pérfiles.

10. Facebook
Creación de Fan Group.

11. Facebook
Creación de Social Ads

12. Facebook
Creación de Aplicaciones

13. Facebook
Creación de Aplicaciones

14. Facebook
Ventajas.
•Red Social más importante en Perú con 2.818.000 perfiles activos.
•Segmentación. A y B+
•Tipo de Pauta. CPC (Costo por Click)
Costos.
•Creación de Perfiles. $0.00
•Mantenimiento $500.00 a $1000.00
•Creación de Fan Group. $0.00
Mantenimiento $500.00 a $1000.00
•Social Ads. $0.10 a $0.15
•Aplicaciones en Facebook
Creación + Producción + Desarrollo = $ 5000.00 a $10000.00

15. Messenger + Hotmail

16. Windows MSN - Portal

17. Windows Live Messenger

18. Windows Live Hotmail

19. Windows Live Sharing

20. Windows Live Sharing

21. Formatos Rich Media

22. Formatos Rich Media

23. Formatos Rich Media

24. Costos MSN, Windows Live Messenger y Hotmail

25. Costos MSN, Windows Live Messenger y Hotmail
Paquetes para Anunciantes.

26. Portales

27. El Comercio

28. El Comercio

29. El Comercio

30. El Comercio

31. Peru.com

32. Peru.com
Ranking de Secciones

33. Peru.com
Ranking de Secciones

34. Peru.com
Usuarios Únicos
52% 48%
Fuente: Certifica.com

35. Peru.com
Usuarios Únicos
52% 48%
Amplia cobertura del acontecer local e
internacional, se publica información
actualizada mientras sucede la noticia.

36. Peru.com
Usuarios Únicos
77% 23%
Información económica orientada al público
en general, brindamos contenidos como:
índices generales de la BVL, tipo de cambio,
empresas y más.

37. Peru.com
Usuarios Únicos
95% 5%
Líder en información sobre el fútbol local y
mundial, con transmisiones en vivo de las
principales competencias, así como
secciones interactivas para el hincha.

38. Peru.com
Usuarios Únicos
73% 27%
Amplia cobertura de los deportes en general
entre los que destacan: volley, tennis, tabla,
rallys y otros.

39. Peru.com
Usuarios Únicos
39% 61%
Toda la información relacionada al mundo
de la farándula local con noticias, fotos y
videos.

40. Peru.com
Usuarios Únicos
21% 79%
El horóscopo actualizado diariamente por la
brujita más famosa del ámbito local: Josie
Diez Canseco.

41. Campañas Exitosas

46. Banner Expandible

48. Take Over

50. Toma de Canal

52. Peru.com
Costos

53. Terra.com.pe

54. Terra.com.pe
¿Qué es Terra?
Terra TV, contenido local e
internacional, noticias y
entretenimiento, con más de 271 mil
uu mensuales
Contenido
Solucio variado y 2
Rediseño de webs y Solucion millones de
creación de tiendas nes Portal
es online usuarios únicos
virtuales online
mensuales
Terra dónde y
SMS promocionales, cuándo quieras. El
de subscriptions, Mobile Portal portal cuenta con
elaboración de portal Mkt WAP métricas de la
wap publicidad y
usuarios.
Cancha Redes
s de publici
Counter Strike juegos tarias Webs locales e
internacionales

55. Terra.com.pe
Portal
• Contenido variado (entretenimiento,
noticias, deportes, terrastereo,
entrechicas)
• Videos, texto y fotos.
• Cobertura de eventos
• Formatos publicitarios de alto impacto,
contextualizados y de respuesta directa
• 2 millones de usuarios únicos mensuales

56. Terra.com.pe
Audiencia Portal
Usuarios únicos: 2,011,000
Páginas vistas: 45,000,000
59%
41%
UU
Portada 771,581
Entretenimien 324,475
to
Deportes 312,083
Terratv 271,837
Noticias 118,555
Economía 112,483
Fuente: Internet Stats, IAB Peru, Certifica – Jul 2009. Ipsos Apoyo. U&A 2009

57. Terra.com.pe
Redes Publicitarias
• Mayor cobertura para las campañas
• Inventario disponible.
• Webs nacionales e internacionales
• Sólo usuarios residentes en Perú
• Socios tienen contenido diverso y de
calidad.

58. Formatos Publicitarios en Terra.com.pe

59. Rectángulo con video

60. Banner + layer integrado

61. 728x90 o 728x90 expandible

62. Terra TV
Comercial de 30” con skin sincronizado (pre-roll)
Finalizada la exhibición del vídeo también será finalizada
la exhibición del skin .

63. Terra tv
Logos de patrocinio
Publinotas en video

64. Barra de navegación - auspicio

65. Half banner - expandible

66. expandibles
Con opción de ser
Audience Pulse & Más Leído – Auspicio

67. Fotos destacadas - Auspicio

68. Especiales – Auspicio

69. Encuesta – Auspicio

70. Reloj - Auspicio

71. Fanzone – Auspicio

72. Entérate - expandible

73. Entérate Más

74. Terra.com.pe
Subir el ticket para
Costos llevarlo a inversión y cpm
Formato A del rango 1 al 3
Subir el ticket para
llevarlo a inversión y cpm
del rango 2 al 4
Rangos 1 2 3 4 5 6
Rangos de inversión por Hasta De De De De Más de
campaña CPM (OI) $1999 $2000 - 2499 $2500 - $2999 U$3000 - $4499 U$4500 a $6999 $7000 +
CPM $8.5 $8.0 $7.5 $6.0 $5.5 $5.0
FORMATOS A
Banner 728 x 90
Roba página
Big Sky
Half page ad
Banner Expandible
Half banner expandible
Rectángulo con video
OBSERVACIONES
Las tarifas NO incluyen IGV
El monto de inversión es total NO mensual

75. Terra.com.pe
Costos
Formato B
Rangos de inversión por Hasta $3,501 a $5501 a Más de
campaña CPM (OI) $3500 $5500 $8000 $8000
CPM $10.0 $9.0 $8.0 $7.0
FORMATOS B
Layer + banner
Layer
Video layer
OBSERVACIONES
Las tarifas NO incluyen IGV
El monto de inversión es total NO mensual
Los montos de inversión NO incluyen monto de auspicios - Separar en propuestas

76. Grupo RPP

77. Rpp.com.pe
Costos

78. Rpp.com.pe
Costos – Auspicios Web Rpp Noticias

79. Rpp.com.pe
Costos – Auspicios Web FM Capital

80. Rpp.com.pe
Costos – Auspicios Web Studio 92

81. Certifica Métricas

82. Métricas Certifica IAB. Perú

83. Formatos de Banners Rich Media

84. Formatos Rich Media
¿Porqué tener piezas de Rich Media?
Te permitirá utilizar las Tecnologías más novedosas para atraer a tu
público objetivo, ya que estas creatividades incorporan las herramientas
más novedosas de publicidad en Internet.
Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .

85. Formatos Rich Media
Anuncio Previo
•La publicidad previa se activa automáticamente antes de ingresar a un sitio determinado.
•La creatividad ocupa la totalidad de la pantalla por unos segundos, adaptándose
automáticamente a la resolución de pantalla de cada usuario.
•Si el usuario lo desea puede saltearla e ingresar al sitio antes de que ésta termine
clickeando en el botón de "saltear" que está en la banda superior.
Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .

86. Formatos Rich Media
Banner a Layer y/o Video
•Este formato comienza con un banner. Al posicionarse sobre el mismo, se abre un layer.
•El usuario puede cerrar el layer con un botón o éste cerrarse automáticamente cuando el
usuario le quita el foco del puntero.
•El formato se programa en dos piezas en Flash, publicadas en versión 7: una para el
banner y otra para el layer.
Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .

87. Formatos Rich Media
Banner Expandible Doble y/o Video
•El formato comienza con un banner chico. Cuando el usuario se posiciona por sobre el
anuncio, éste se expande en 2 direcciones.
•El formato se programa en dos piezas en Flash, publicadas en versión 6 ó 7: una para el
anuncio pequeño y otra para el anuncio desplegado.
Standard Video
Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .

88. Formatos Rich Media
Banner Expandible Push y/o Video
•En primera instancia, el banner se muestra expandido. Se repliega automáticamente
después de ser visto una vez por el usuario o mediante el botón de "cerrar".
•El contenido del sitio que ha sido desplazado vuelve a su lugar original.
•El banner replegado puede volver a su estado expandido clickeando en el botón de "abrir".
•El banner despliega así un área hacia abajo desplazando parcialmente el contenido del
sitio.
Standard Video
Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .

89. Formatos Rich Media
Banner Expandible Rollover
•En primera instancia, el banner se muestra expandido, tapando el contenido.
•Se repliega automáticamente después de ser visto una vez por el usuario o mediante el
botón de "cerrar".
• El banner replegado puede volver a su estado expandido clickeando en el botón de "abrir".
•El banner despliega así un área hacia abajo tapando parcialmente el contenido del sitio.
Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .

90. Formatos Rich Media
Layer
•Es una creatividad Flash que aparece sobre el sitio hasta que se muestre por completo o
sea cerrada por el usuario. Debe incluir un botón de cerrar.
Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .

91. Formatos Rich Media
Layer a Botón
•Es una creatividad Flash que se muestra en un layer por sobre la página y al finalizar la
misma, se ubica dentro de un sitio como si fuera un banner o botón Flash común.
Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .

92. Formatos Rich Media
Layer Expandible Doble
•El formato consiste en un layer que se puede mostrar en cualquier parte de la página.
•Cuando el usuario pasa el mouse por sobre el layer, éste se expande en 2 direcciones.
•Por ejemplo, hacia la derecha y hacia abajo. Se puede utilizar para implementar el
formato conocido como Oreja, donde se simula que el usuario está pasando de página
como si fuera un libro.
Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .

93. Formatos Rich Media
Takeover / Takeover Video
•Este formato consta de dos piezas, una de pantalla completa que es exhibida durante un
período máximo de 10 segundos, luego de esto un scroll de pantalla lleva al usuario a la
página de destino y un reminder se acomoda en pantalla permitiendo tanto volver a la
pieza fullscreen como visitar el sitio del anunciante.
Standard Video
Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .

94. Formatos Rich Media
Unión de Layers
•Funciona en los sitios donde el contenido está centrado y quedan espacios libres a los
costados.
•Se muestran 2 layers a la vez, uno en el costado izquierdo y otro en el derecho.
• Si el usuario hace clic o se posiciona por sobre uno de ellos, ambos se juntan en el
centro, donde comienza una nueva creatividad.
Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .

95. Formatos Rich Media
Video Layer
•Un video layer es una creatividad que se ubica en una capa (layer) superior a la página
donde éste se mostrará.
•El video layer aparecerá y/o se desplazará por encima del contenido del sitio pero el
usuario puede cerrarlo cuando desee mediante el botón de "cerrar".
•Característica principal es que combina la libertad creativa de un layer con la posibilidad
de mostrar un pequeño video en formato (flv - flash video) que permite ser totalmente
controlado y tiene la característica de descargarse progresivamente.
Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .

96. Formatos Rich Media
Video Banner
•Es una creatividad que tiene como característica principal la posibilidad de mostrar un
pequeño video en formato (flv - flash video) que permite ser totalmente controlado (inicio,
pausa, reinicio, volumen) y tiene la característica de descargarse progresivamente.
Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .

97. Formatos Rich Media
Video Banner con 3 Videos
•Este formato consiste en un banner donde se pueden mostrar hasta 3 videos distintos.
Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .

98. Formatos Rich Media
Widescreem
•Este formato tiene la particularidad de estar conformado por dos piezas diferentes que se
muestran separadas, dejando así espacio para ver el encabezado del sitio.
•En primera instancia se muestran las dos partes. El banner principal (el de mayor tamaño)
es el que aparece por debajo del encabezado del sitio y por encima del contenido del
mismo (no lo empuja) posee un botón de cerrar en su extremo superior derecho.’
•El banner superior (el de menor tamaño) está siempre presente ubicado arriba del
encabezado del sitio. Tiene un botón de "abrir" del lado derecho que permite mostrar
nuevamente el banner principal.
Para ver esta película, debe
disponer de QuickTime™ y de
un descompresor .