1. Jak a proč získat zpětné
odkazy – začátek v 17:00
David Brenner

2. Co je zpětný odkaz?
Zpětný odkaz, backlink, inbound link

3. Co je zpětný odkaz?
Účel odkazu
(Ne)doporučení zdroje
Citace zdroje
Zprostředkování vazby mezi weby

4. Co je zpětný odkaz?
Odkazový profil

5. Význam odkazů pro webové stránky
Návštěvnost

6. Význam odkazů pro webové stránky
Signály vyhledávačům
Web existuje…
Povaha obsahu
Kvalita referenčních stránek
SIGNÁLY

7. Význam obsahu pro získávání
zpětných odkazů
Kvalita - důvěryhodnost, čerstvost, atraktivita…
VS.

8. Kde zpětné odkazy získat?
Kde zpětné odkazy získat
Jednorázově Průběžně
Partneři, klienti… Sociální sítě
Katalogy firem Diskusní fóra
Blogy (Guestblogging)
Internetové magazíny
A další…

9. Kde zpětné odkazy získat?
Vyhledávání odkazových příležitostí
Odkazový profil konkurence
Zmínky na internetu

10. Kde zpětné odkazy získat?
Vyhledávání odkazových příležitostí
– odkazový profil konkurence
http://www.majesticseo.com

11. Kde zpětné odkazy získat?
Vyhledávání odkazových příležitostí
– odkazový profil konkurence

12. Kde zpětné odkazy získat?
Vyhledávání odkazových příležitostí
– odkazový profil konkurence

13. Kde zpětné odkazy získat?
Vyhledávání odkazových příležitostí
– odkazový profil konkurence

14. Kde zpětné odkazy získat?
Vyhledávání odkazových příležitostí
– odkazový profil konkurence

15. Kde zpětné odkazy získat?
Vyhledávání odkazových příležitostí
– zmínky na internetu
http://www.google.com/alerts

16. Kde zpětné odkazy získat?
Vyhledávání odkazových příležitostí
– zmínky na internetu

17. Kde zpětné odkazy získat?
Vyhledávání odkazových příležitostí
– zmínky na internetu

18. Kde zpětné odkazy získat?
Akce vedoucí k získání odkazu
Diskuse, Firemní katalogy…
Blogy, webové stránky, internetové magazíny…
Sociální sítě, diskusní fóra
Přímé přidání odkazu
Požádání o přidání odkazu
Sdílení virálního obsahu
Poskytnutí užitečného
obsahu
Téměř všude…

19. Kde zpětné odkazy získat?
Partneři & klienti
Proč?
• Relevantní odkazy z oboru
• Nic to nestojí

20. Kde zpětné odkazy získat?
Firemní katalogy
Proč?
• Zařazení do relevantních sekcí a regionů
• Dobrá dohledatelnost ve vyhledávačích
• Zápisy mohou být i bezplatné

21. Kde zpětné odkazy získat?
Diskusní fóra a diskuze pod blogy

22. Kde zpětné odkazy získat?
Blogy - články
Proč?
• Kvalitní a relevantní odkazy
• Navštěvovaný zdroj
• Požádání bloggera o napsání článku o vašem předmětu činnosti
• Guestblogging – poskytnutí vlastního obsahu zavedenému bloggerovi

23. Kde zpětné odkazy získat?
Internetové magazíny a specializované servery

24. Kde zpětné odkazy získat?
Další kvalitní zdroje odkazů
• Stránky měst a obcí
• Stránky úřadů

25. Kde zpětné odkazy získat?
Sociální sítě - přehled
Komunikační
Prezentační
Interaktivní

26. Jak zpětné odkazy získat?
Sociální sítě + kvalitní obsah = linkbaiting
Jaký obsah se dobře šíří po sociálních sítích?
• Užitečný (infografika, návod, aplikace)
• Aktuální
• Vtipný
• Kontroverzní
• Překvapivý
• Atraktivní
Linkbaiting – „lákání“ zpětných odkazů na sociální síti

27. Jak odkazy nezískávat
Nedůvěryhodné zdroje (katalogy, link farmy…)
Proč ne:
• Nepřijdou z nich kvalitní návštěvy
• Nízká kvalita odkazů
• Podezřelé chování z pohledu vyhledávačů
-> hrozí penalizace

28. Jak odkazy nezískávat
Weby s nesouvisejícím obsahem
Proč ne:
• Nepřijdou z nich kvalitní návštěvy
• Matoucí signál pro vyhledávače

29. Jak odkazy nezískávat
Nákup odkazů
Marek Prokop: „Nakupujte odkazy tam, kde se neprodávají.“
Proč ne?
• Odkazy nebývají relevantní
• Odkazy nebývají kvalitní
• Podezřelé chování z pohledu vyhledávačů
• Peníze se dají k marketingovým účelům
využít lépe

30. Jak odkazy nezískávat
Spamování diskuzí
Proč ne?
• Na odkaz bez kontextu si nikdo neklikne
• Může poškodit značku

31. Jak odkazy nezískávat
Patičky webů
Zdroj: http://www.netzin.cz
Proč ne?
• Opravdu chcete být součástí něčeho takového?

32. Podezřelé chování z pohledu
vyhledávačů
Přeoptimalizovanost Anchor textu
(popisku odkazu)
Nepřirozený nárůst
odkazů

33. Shrnutí
• Budujte kvalitní obsah, bez něj se odkazy získávají
velmi těžce
• Získávejte zpětné odkazy tam kde se vykytuje vaše
cílová skupina
• Využívejte nástrojů jako Majestic SEO nebo Google
alerts
• Využívejte sociální sítě
• Neshánějte odkazy nepřirozenou cestou

34. david.brenner@economia.cz
facebook.com/agenturanajisto
twitter:@agenturanajisto