1. Hoe Ierland uw hart (en uw
e-mail adres) tracht te veroveren!
26 maart 2009

2. Agenda
• Wie is Tourism Ireland?
• Doelstelling samenwerking
• Minisite
• Verzamelen Opt-ins
• Resultaten campagnes
• Nut van Remail
• Next steps

3. Tourism Ireland
• Marketing organisatie: verantwoordelijk voor promotie van
Ierland als vakantiebestemming
• Belfast Agreement of Good Friday (1998)
• Irish Government
• Northern Ireland Executive
• Onder toezicht van de North South Ministerial Council
• Departement of Enterprise, Trade and Investment in Northern
Ireland
• Department of Art, Sport and Tourism in the South
• 156 medewerkers
• Samenwerking met de 2 toeristische diensten van Ierland:
Fáilte Ireland & Northern Ireland Tourist Board

4. Actiegebied
Europe
North America
Developing
markets

5. Tourism Ireland
• Doelstelling: Opbouwen LT-relatie met doelgroep
Bekomen van zo groot mogelijke kwalitatieve database van
(opt-in) emailadressen
• 40 000 opt-in emailadressen verzamelen in 5 maanden tijd
(oktober 2008 – februari 2009)
• Awareness verhogen
• Branding
• Doelgroep: mensen die houden van cultuur, natuur en
bezienswaardigheden

6. Werkwijze
Identification
website
Co-registration

7. Werkwijze
• Creatie minisite: 3 thema’s / wedstrijden
• Halloween
• Christmas
• Saint-Patrick’s Day
Þ www.wedstrijdierland.be / www.irelandeconcours.be
• Traffic genereren naar minisite:
• Permesso.be
• Bannering
• Emailcampagnes via partners
=> LT-relatie: overeenkomst met WDM: Cost per gerecruteerde
opt-in!
• Wegens succes: verder zetten samenwerking: Campagne
Zomerfestivals in Ierland (start 16 maart 09)

9. Verzamelen opt-ins

10. Verzamelen opt-ins

13. Halloween
• 40 366 unieke bezoekers
op minisite (06/10 –
29/10/2008)
• 9 019 opt-ins (niet
ontdubbeld)

14. Media
Emailcampagne via Permesso.be
View rate: 21,62 %
Click rate: 26,19 %
Emailcampagne via Hotmail
View rate: 15,63 %
Click rate: 11,33 %
Bannering via mediasites

15. Christmas
• 82 081 unieke bezoekers
op minisite (29/10 –
23/12/2008)
• 13 901 opt-ins (niet
ontdubbeld)

16. Media
• Emailcampagne via • Emailcampagne via
permesso (mail + remail) mediasite
View rate: 34,00 % View rate: 37,74 %
Click rate: 34,72 % Click rate: 18,61 %
• Bannering via mediasites • Emailcampagne via Hotmail
View rate: 16,62 %
Click rate: 15,01 %

17. Saint-Patrick’s Day
• 49 941 unieke bezoekers
op minisite (23/12/2008
– 27/02/2009)
• 5831 opt-ins (niet
ontdubbeld)

18. Media
• Emailcampagne via Permesso.be
(mail + remail)
View rate: 22,66 %
Click rate: 27,18 %
• Emailcampagne via Hotmail
View rate: 14,33 %
Click rate: 12,58 %

19. Nut van Remail
Open Rate: + 28,38 %
• Campagne St-Patricks Clicks: +32,21%
Mail Remail Totaal
opened 23,81% 8,36% 30,56%
clicks 27,18% 30,23% 27,85%
Open Rate: + 29,14 %
• Campagne Christmas Clicks: +32,21%
Mail Remail Totaal
opened 27,75% 10,26% 35,84%
clicks 33,91% 37,49% 34,72%

20. Next steps
• Nieuwe campagne: Zomerfestivals
• Testen van mailing / subjectline om ROI te verhogen
• Bekijken mogelijkheden rond optimalisatie van
dataverzameling worden momenteel besproken
(onder andere: Net-Affairs)