Implementação e Gestão de Branding Equity
Reposicionamento de Marca
Kichute
São Paulo, 27 de Setembro de 2010
• Em 1907, Robert Fraser monta a fábrica de calçados na
Mooca. Seu sucesso é imediato.
• Enfraqueceram-se mais tarde por c...
• Em 1962, seu produto mais famoso é lançado: Havainas.
• Na década de 90, Alpargatas adquiriu Timberland e
Mizuno.
• Em 2...
Criado em 1970 aproveitando o bi-campeonato
brasileiro de 62 e o momento era Copa do Mundo
no México.
Produzido em Lona e ...
Atendia as classes C e D, pois era barato, resistente
e durável.
O calçado era a solução mais barata e inteligente
para os...
• Pólos indústrias
• Se concentra em regiões geograficamente
definidas:
Vale dos Sinos (RS)
Polo Coureiro-Calçadista de Fr...
• Pouca preocupação com os consumidores de
dentro do país.
• Reconhecimento da qualidade dos produtos no
âmbito internacio...
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• Geração Y
• Participação no mundo social e econômico
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  • Quem comentar este slide. Terá que devido ser criado na copa e ter cravos de chuteiras ele foi levado para os artigos esportivos.
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    1. 1. Implementação e Gestão de Branding Equity Reposicionamento de Marca Kichute São Paulo, 27 de Setembro de 2010
    2. 2. • Em 1907, Robert Fraser monta a fábrica de calçados na Mooca. Seu sucesso é imediato. • Enfraqueceram-se mais tarde por conta da Primeira Guerra Mundial, gripe espanhola e a crise de 1929. • Na década de 40, a empresa cresce novamente, uma das únicas em meio à Segunda Guerra Mundial. Seus jingles eram lembrados por todos.
    3. 3. • Em 1962, seu produto mais famoso é lançado: Havainas. • Na década de 90, Alpargatas adquiriu Timberland e Mizuno. • Em 2005, adapta-se ao mercado mudando missão, visão, valores e seu planejamento estratégico. • Hoje, é considerada a maior empresa calçadista da América Latina.
    4. 4. Criado em 1970 aproveitando o bi-campeonato brasileiro de 62 e o momento era Copa do Mundo no México. Produzido em Lona e com travas ,que imitavam uma chuteira. Em 1978 chegou a vender quase 98 milhões de pares, o que dá a impressionante marca de 10% da população do Brasil na época.
    5. 5. Atendia as classes C e D, pois era barato, resistente e durável. O calçado era a solução mais barata e inteligente para os pais na hora de escolher o que as crianças usariam na escola. O maior charme do Kichute era a forma de se amarrar o cadarço.
    6. 6. • Pólos indústrias • Se concentra em regiões geograficamente definidas: Vale dos Sinos (RS) Polo Coureiro-Calçadista de Franca, Birigui e Jau (SP) (Pequena deslocação em Estados no nordeste, Como Paraíba e Ceará)
    7. 7. • Pouca preocupação com os consumidores de dentro do país. • Reconhecimento da qualidade dos produtos no âmbito internacional. • Quantidade de calçados importados também aumentou em 18%, e 78% desses produtos provém da Ásia.
    8. 8. • Jovens entre 10 e 15 anos • Geração Y • Participação no mundo social e econômico • Online 24 horas por dia • Ligados nas tendências de Moda Mundial Tweens
    9. 9. • Solado Sustentável • Travas redesenhadas • Interior do Calçado • Criação de uma nova linha (2.0)
    10. 10. Lilás Orkut Rosa Flickr Azul Twitter Verde MSN Vermelho YouTube
    11. 11. • Divulgação em mídias sociais • Anúncio em revista • Quiosques em grandes shoppings
    12. 12. • Formadores de opinião • Promoção Interativa Web • Divulgação em mídias sociais • Anúncio em revista • Quiosques em grandes shoppings
    13. 13. • Festa temática anos 80 • Patrocínio de shows
    14. 14. Tag de Cadarço Personalizada

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