5. Soft + Soft - Hard - Hard + Casalinghe fascia superiore Donne in carriera Lavoratrici insoddisfatte Donne anziane Uomini Realizzati Colletti bianchi Colletti blu Uomini che vivono alla giornata Pensionati Casalinghe fascia inferiore Giovanissimi Giovani dinamici Giovani passivi THE BIG MAP
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14. RADIO es. radio Montecarlo, Radio Metrò, in quanto canale di intrattenimento preferito dal target. Copertura elevata con forte specializzazione su alcuni target specifici. È necessario all’interno dei piani media garantire un’elevata frequenza del messaggio per garantirne la memorabilità.
15. AFFISSIONI IN STORE pdv es. bar di tendenza, locali lounge, per stimolare all’acquisto Mezzo di fortissimo impatto e alta flessibilità di pianificazione
16. Fm C% Il piano di comunicazione su una alta frequenza essendo il nostro prodotto poco conosciuto. 60 100 5,7 50 342 GRP’S
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20. 10. STANZIAMENTO E TIMING STANZIAMENTO Lo stanziamento iniziale previsto per la campagna di comunicazione per il primo anno è pari a 450 mila euro. TIMING Iniziare fine maggio con i periodici per creare attesa e curiosità nel target. A Giugno con il lancio del prodotto contestualmente alla pubblicità in radio effettuare le promozioni in store .