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PUBLICIDAD DE CONTRABANDO
EL CASO REGINA
• Calle de 200 metros de longitud, situada en el
centro de la ciudad de Sevilla, en la cual
conviven un total de 29 negocios.
• Restaurantes de moda, cafeterías, tiendas de
productos gourmet, librerías de arte, tiendas de
ropa vintage y de diseño, negocios que representan
la Sevilla más moderna compartiendo espacio con
negocios de rubro tradicional, de esos que llevan
ahí toda la vida. Convivencia virtuosa. Sinergia.
Identidad de calle.
Publicidad de Contrabando. Proyecto Regina, Zona Sísmica
Regina y sus desafíos
Slow shopping, comercio de proximidad,
artesanía, diseño, alternativa, bohemia,
soho, vanguardia, arte, espíritu cooperativo,
asociacionista, movimiento cultural
VS
Low cost, globalización, consumo
despersonalizado, franquicias
• Hipotética situación de adversidad:
inauguración de una serie de grandes espacios
comerciales que suponen una competencia
salvaje sobre los negocios de la calle.
• Además, próxima inauguración de la torre
Pelli, primer rascacielos de la ciudad y
coincidencia con una campaña mediática de
desprestigio sobre la calle Regina. Parece
que a alguien le interesa esta coincidencia…
Publicidad de Contrabando. Proyecto Regina, Zona Sísmica
TOCA TOMAR CARTAS EN EL ASUNTO
TOCA PONER EN MARCHA EL ENGRANAJE CREATIVO Y
DAR FORMA A UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD
INTEGRAL PARA CONTESTAR DICHA SITUACIÓN DE
DESVENTAJA
PUBLICIDAD DE CONTRABANDO SALE DE CAZA
Nuestro objetivo es crear identidad, dar
forma a una imagen que represente el
espíritu contestatario y alternativo de la
calle; una marca inconfundible que ponga
cuerpo a una forma de pensar, un forma de
vivir. Queremos que Regina sea el
referente alternativo de la ciudad, y sus
habitantes, habitantes de la modernidad,
del diseño y la vanguardia.
Para ello partimos de la creación de la marca
y su posicionamiento posterior a través de
una extensa campaña multimedia, basada en
medios BTL y con refuerzo de medios
convencionales. Nuestro target está en el
punto de mira.
CULTURETAS, MODERNOS, SURREALISTAS, VECINOS
ENAMORADOS DE LO BIEN HECHO, AQUELLOS QUE
DISFRUTÁIS DEL PASEO, DE LA CHARLA, DEL
AMBIENTAZO, Y YA SI ESO, DESPUÉS COMPRAIS
FELICES. VOSOTROS QUE DESCONOCÉIS QUÉ ES LA
DISONANCIA COGNITIVA TRAS PASAR POR REGINA
QUEREMOS CONTAR VUESTRA HISTORIA Y LA
HISTORIA DE QUIEN ESTÁ DETRÁS DEL
MOSTRADOR. ESTA ES LA HISTORIA DE REGINA.
BIENVENIDOS A VUESTRO TERRITORIO
Bienvenidos a
Regina, Zona Sísmica
Nuestra campaña tendrá como eje
fundamental la publicidad no convencional,
o la publicidad throughtheline, si se
quiere, el malabar entre Above y Below: el
movimiento en redes sociales, el uso de
las nuevas tecnologías móviles (app para
móvil y tablet, uso de códigos QR),
acciones de street marketing y event
marketing, y el uso de realidad aumentada.
Apoyaremos la publicidad BTL, con piezas de
publicidad convencional, para lograr una
comunicación integral y conseguir llegar
con la mayor precisión posible a nuestro
target.
Regina, Zona Sísmica
Duración de la campaña: 100 días aprox.
Piezas BTL:
. Webserie interactiva
. App y uso de códigos QR
. Utilización de atrezzos realizados
por artistas locales
. Página web
. Movimiento en redes sociales
. Organización de eventos,
teatralización
Regina, Zona Sísmica
Piezas ATL:
. Gráficas para exterior y prensa
. Flyers
. Jingle y cuña de radio
“Sevilla, centro de la ciudad. Son las
21:00 de la noche de un frío martes de
noviembre, cuando un fortísimo temblor
sacude el corazón de la calle Regina, o al
menos eso dicen las desencajadas voces de
los comerciantes que se apilan en el
exterior de sus locales…”
Regina, Zona Sísmica
WEBSERIE: Creamos una webserie de 3 capítulos
y un epílogo, cada uno de ellos de unos 10´
de duración. Cada capítulo es protagonizado
por los comerciantes y los vecinos de la
calle Regina, además de una serie de actores
externos. Cada capítulo es completado con
contenido extra codificado en códigos QR
situados en varios de los comercios de la
calle, junto a varios objetos relacionados
con la trama. Detrás de los códigos, el
espectador encuentra varios clips
audiovisuales de unos 2´, con información que
complementa el argumento del capítulo.
Regina, Zona Sísmica
Cada capítulo plantea una serie de preguntas
que el espectador ha de responder para ganar
premios. Las pistas necesarias para hacerlo
se encierran tanto en el propio capítulo como
en los códigos QR distribuidos por la calle.
Así, podríamos decir que la serie tiene un
tronco, el capítulo del mes visible por
internet, en la web www.reginazonasismica.com
y unas extremidades, los clips encerrados en
los códigos QR, sólo disponibles en la calle
y visibles con la app que diseñamos para
ello. Uniendo tronco a extremidades se pueden
contestar las preguntas para avanzar en la
trama y ganar premios.
Regina, Zona Sísmica
Queremos introducir al espectador en una
historia de misterio, que se convierta en
investigador, que acuda a la calle y juegue.
Queremos que se sienta parte de la aventura y
que sostenga su atención durante el tiempo
que dura la intriga (por cierto, planteada en
tiempo real). Cada capítulo y cada tanda de
objetos y sus correspondientes códigos QR se
lanza a comienzos de mes. La gente, por
tanto, tiene un mes para contestar las
preguntas. Tras este mes, un giro de guión
hace avanzar irremediablemente la trama y un
nuevo capítulo y tanda, salen a la luz
Regina, Zona Sísmica
El Gato en Bicicleta
Regina, Zona Sísmica
Dulce Regina
Regina, Zona Sísmica
La distribución de los objetos en las tiendas
marca el protagonismo de estas en el mes. Cada
etapa de la campaña, 6 comercios de la calle viven
la acción en primera persona, siendo el resto,
actores secundarios. A comienzos de la calle
situamos el logo en vinilo en el suelo y una
guirnalda de luces como umbral de paso a Regina
Zona Sísmica. Nos parece muy importante el sentido
de los objetos y su realización por parte de
artistas locales. También, en este sentido,
apostamos por el arte de la ciudad. Acompañando al
objeto siempre ha de haber un código QR, que
encierra su pista.
Regina, Zona Sísmica
Regina, Zona Sísmica
La Seta Coqueta
Regina, Zona Sísmica
SINOPSIS:
¿Puede un temblor notarse sólo en una calle de la
ciudad?, ¿qué ocurre si además en vez de destruir,
dicho fenómeno hace aparecer objetos y vídeos en
las paredes de los comercios de dicha calle? Es
más ¿qué ocurriría si además hace desaparecer
gente?, y encima está eso de aquel nombre, Regina,
Zona Sísmica, que parece estar detrás de todo…
raro ¿verdad?, pues que se lo digan a los
comerciantes de Regina, empeñados en demostrar que
sí, que puede ser.
“Todos nerviosos, ningún herido. Todo el que
puede llama a su familia, algunos no llevan
el móvil consigo, y para ser un cataclismo,
ninguna línea saturada, ningún inténtelo más
tarde. La escena se torna más extraña por
momentos, pues la adrenalina de los
protagonistas del shock contrasta con la
radical tranquilidad de los vecinos en sus
balcones, observando el espectáculo, ajenos,
como si no hubiesen notado absolutamente
nada…”
Regina, Zona Sísmica
WEB Y APP: Utilizamos la web
www.reginazonasismica.com como plataforma de
visualización y noticias de la webserie. En
ella se podría visualizar los capítulos, ver
los clips de los códigos QR, una vez
capturados o habiendo pasado el mes, y
acceder a noticias referentes a la acción y
el concurso. Su puesta en marcha, coincide
con la etapa “Señuelo” (ver timing de campaña
en archivos adjuntos).
Regina, Zona Sísmica
La App Reginazonasismica es una herramienta
fundamental para la campaña. Sus tres funciones
básicas son:
.Reproducción del capítulo del mes
.Captura de códigos QR y reproducción de su
contenido. Para ello, se muestra un mapa gps con
la posición de los locales protagonistas de la
calle(a modo de la conocida app Geocaching)
.Diseño de todo lo concerniente al concurso que
plantea la webserie: planteamiento y habilitación
de las preguntas, determinación de ganadores etc.
Las pantallas de la app tienen en común el logo y las
líneas maestras del diseño del logo: colores,
tipografías etc.
Regina, Zona Sísmica
REDES SOCIALES: En nuestra campaña, las redes
sociales jugarán un papel vital, pero desde
el camuflaje. Queremos crear notoriedad y dar
pábulo a las noticias referentes a Regina,
Zona Sísmica y los extraños acontecimientos
que ocurren; pero queremos hacerlo sin
firmas, haciendo creer al espectador que
dicho movimiento es espontáneo. Para ello,
contaríamos con líderes de opinión, bloggers
y twitteros reconocidos, que colaborarían con
la campaña fingiendo no conocer la historia.
Regina, Zona Sísmica
STREET MKT, EVENTOS, TEATRALAZACIÓN: La campaña se
fundamenta en la interactividad con el público y
su práctica de la calle. El juego lleva al jugador
a explorar los espacios, virtuales, y como vemos,
reales, a investigar las tiendas, a hablar con los
comerciantes. Ellos, protagonistas, son parte de
la narrativa, y así actúan. La calle muestra una
serie de sucesos contados a tiempo real, en el que
todo el mundo participa. Este “cuento 2.0”
desarrollado durante 3 meses y en el que los
protagonistas son los propios espectadores dibuja
una calle teatralizada que se transforma gracias a
la acción de estos.
Extraños objetos en las tiendas y en la
calle, una web que nadie dice haber hecho,
una app aparecida misteriosamente en los
móviles de los comerciantes, una serie de
misteriosos temblores… y gente
desaparecida. Todo orbita alrededor de la
webserie. Un gran teatro cuya protagonista
es la calle más gamberra de Sevilla
Regina, Zona Sísmica
GRÁFICAS: 4 Gráficas que apoyan y dan
visibilidad al contenido multimedia. Por un
lado, las gráficas refuerzan la dimensión
multimedia y de interactividad que
pretendemos, y por otro lado, son
fundamentales para hacer conocer la campaña.
Gráficas que hacen referencia al juego, al
contenido multimedia y por otra parte,
capaces de reforzar la identidad corporativa
y el sentido conceptual, por si mismas. Las
gráficas irían destinadas a prensa, a
exterior y a flyers en la propia calle.
Regina, Zona Sísmica
• Gráfica 1, exterior (REFENCIA):
Dentro de la etapa “Señuelo” (ver Timing de
Campaña en archivos adjuntos), cartel
promocional del espectáculo del humorista
Joaquín Reyes.
Título: Joaquin Reyes, Secret Show
Copy: “Miércoles 18 de noviembre 21:00h. Un
monólogo único de Joaquín Reyes para 40
invitados en un lugar secreto de la Calle
Regina. Si quieres conseguir tu invitación entra
en www.reginazonasismica.com y descubre el
misterio”
Logo más claim
Regina, Zona Sísmica
• Gráfica 2, exterior y prensa (REFERENCIA)
Camino 1: Dentro de la etapa “Inicio de
campaña”, una gráfica en la que vemos un
mapa de Sevilla en un móvil, (típico
Google Maps) sobre una mesa de bar. El
mapa en el móvil es el centro focal, sin
embargo, al lado, en la mesa, vemos, un
café (también podrían haber otros
objetos tipo portátil, bolsa de compras
tarta etc). Entendemos que todo ello
pertenece a la persona que está mirando
el mapa. Vemos que en el cuadro de
búsqueda del móvil aparece el nombre
Regina y que el símbolo como de globo
rojo indicando la posición, está fuera
del móvil, encima del café (donde en
realidad ocurren cosas)
. Gráfica 2, exterior y prensa (REFERENCIA)
También podríamos hacer que el café, el globo o
incluso el cuadro de diálogo estuviese temblando
Eslógan:“Regina no está en el centro, está en el
epicentro”
Copy: “Algo muy extraño está agitando la calle
Regina. Descubre de qué se trata entrando en la web
www.reginazonasismica.com, descargándote la app
reginazonasismica, y visitando los comercios de la
calle. Resuelve los misterios de la calle Regina y
gana premios exclusivos”
Claim y logotipo
Regina, Zona Sísmica
• Gráfica 3, exterior y prensa (REFERENCIA)
Dentro de la etapa “Nudo de Campaña”, una
gráfica en la que vemos un plano detalle de
las 6 cuerdas y el ojo de una guitarra
española. Vemos que una de las cuerdas de la
guitarra es diferente, porque de ella cuelgan
guirnaldas de luces, libros colgados con un
alfiler, discos, ropa de diseño etc.
Regina, Zona Sísmica
Eslógan: “Regina se mueve,
Sevilla tiembla”
Copy: “Ahora no sólo hay
temblores, también extrañas
desapariciones. Los misterios
continúan en la calle Regina.
Descúbrelos en la web
www.reginazonasismica.com
descargándote la app
Reginazonasismica y visitando los
comercios de la calle. Pon a
prueba tus dotes de investigador y
gana nuevos premios exclusivos”
Claim más logotipo
Regina, Zona Sísmica
• Gráfica 4, exterior y prensa (REFERENCIA)
Dentro de la etapa “Final de campaña”, una gráfica en
la que vemos una señal de prohibido el paso
descabezada. Vemos la cabeza de la señal tirada junto
al tronco, que está pintado con muchos colores. Sobre
el tronco, ahora reposa una especie de óleo pintado
con la forma de nuestra señal triangular. En primer
plano vemos un martillo de juguete, una brocha y
maquillaje de diferentes colores. Se debe apreciar que
alguien ha hecho una intervención sobre la señal. El
fondo es el comienzo de la calle Regina
Regina, Zona Sísmica
Eslógan: “Regina está que lo rompe”, o
“Regina lo rompe”
Copy: “El misterio de Regina está a punto
de ser resuelto. Ven a vivir el final de
la historia, los días 27, 30, 5 y 9 de
febrero en los exclusivos eventos
programados en la calle. Entra en
www.reginazonasismica.com y entérate de
cómo conseguir tu invitación. Regina te
necesita más que nunca para temblar”
Relación de eventos:
“27enero, Actuación del grupo M Clan en
acústico.
30enero, Showcooking chef Ángel León,
Aponiente 2 Estrellas Michelin.
5febrero, No Secret Show. Monólogo del
humorista Joaquín Reyes
9febrero, Fiesta Final Regina Zona
Sísmica”
Claim y logo
Regina, Zona Sísmica
• FLYERS: colocados en los comercios de la
calle. En la parte frontal tendríamos la
gráfica del mes que aparece en la
cartelería y en la prensa. En la parte
trasera tendríamos la dirección web, el
nombre de la app y un mapa de la calle con
los 6 comercios protagonistas del mes,
resaltados.
Regina, Zona Sísmica
• CUÑA Y JINGLE: Canción “Man of Costant Sorrow”,
canción tradicional folk, editada en 1913 (por la que
no pagaríamos derechos). Apostaríamos por hacer una
versión del tema añadiendo a los instrumentos típicos
(banjo, violín, guitarra acústica), alguna tímbrica
oriunda del rock andaluz, guitarras españolas, jaleos,
una voz tipo Silvio Mergarejo o incluso algún detalle
de percusión (cajón, palmas). La identidad sonora de
la campaña y de la marca es representada por la
canción.
La cuña llevaría el mismo motivo más un copy que iría
cambiando cada mes, y que sería el mismo que cambia en
las gráficas.
Regina, Zona Sísmica
PARA COMPLETAR INFORMACIÓN, VER
“GUIÓN COMPLETO DE LA WEBSERIE: CAPÍTULOS,
QRS Y PREGUNTAS”
Y
“TIMING DE CAMPAÑA”
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Publicidad de Contrabando. Proyecto Regina, Zona Sísmica

  • 3. • Calle de 200 metros de longitud, situada en el centro de la ciudad de Sevilla, en la cual conviven un total de 29 negocios. • Restaurantes de moda, cafeterías, tiendas de productos gourmet, librerías de arte, tiendas de ropa vintage y de diseño, negocios que representan la Sevilla más moderna compartiendo espacio con negocios de rubro tradicional, de esos que llevan ahí toda la vida. Convivencia virtuosa. Sinergia. Identidad de calle.
  • 5. Regina y sus desafíos Slow shopping, comercio de proximidad, artesanía, diseño, alternativa, bohemia, soho, vanguardia, arte, espíritu cooperativo, asociacionista, movimiento cultural VS Low cost, globalización, consumo despersonalizado, franquicias
  • 6. • Hipotética situación de adversidad: inauguración de una serie de grandes espacios comerciales que suponen una competencia salvaje sobre los negocios de la calle. • Además, próxima inauguración de la torre Pelli, primer rascacielos de la ciudad y coincidencia con una campaña mediática de desprestigio sobre la calle Regina. Parece que a alguien le interesa esta coincidencia…
  • 8. TOCA TOMAR CARTAS EN EL ASUNTO TOCA PONER EN MARCHA EL ENGRANAJE CREATIVO Y DAR FORMA A UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD INTEGRAL PARA CONTESTAR DICHA SITUACIÓN DE DESVENTAJA PUBLICIDAD DE CONTRABANDO SALE DE CAZA
  • 9. Nuestro objetivo es crear identidad, dar forma a una imagen que represente el espíritu contestatario y alternativo de la calle; una marca inconfundible que ponga cuerpo a una forma de pensar, un forma de vivir. Queremos que Regina sea el referente alternativo de la ciudad, y sus habitantes, habitantes de la modernidad, del diseño y la vanguardia.
  • 10. Para ello partimos de la creación de la marca y su posicionamiento posterior a través de una extensa campaña multimedia, basada en medios BTL y con refuerzo de medios convencionales. Nuestro target está en el punto de mira. CULTURETAS, MODERNOS, SURREALISTAS, VECINOS ENAMORADOS DE LO BIEN HECHO, AQUELLOS QUE DISFRUTÁIS DEL PASEO, DE LA CHARLA, DEL AMBIENTAZO, Y YA SI ESO, DESPUÉS COMPRAIS FELICES. VOSOTROS QUE DESCONOCÉIS QUÉ ES LA DISONANCIA COGNITIVA TRAS PASAR POR REGINA
  • 11. QUEREMOS CONTAR VUESTRA HISTORIA Y LA HISTORIA DE QUIEN ESTÁ DETRÁS DEL MOSTRADOR. ESTA ES LA HISTORIA DE REGINA. BIENVENIDOS A VUESTRO TERRITORIO
  • 13. Nuestra campaña tendrá como eje fundamental la publicidad no convencional, o la publicidad throughtheline, si se quiere, el malabar entre Above y Below: el movimiento en redes sociales, el uso de las nuevas tecnologías móviles (app para móvil y tablet, uso de códigos QR), acciones de street marketing y event marketing, y el uso de realidad aumentada.
  • 14. Apoyaremos la publicidad BTL, con piezas de publicidad convencional, para lograr una comunicación integral y conseguir llegar con la mayor precisión posible a nuestro target.
  • 15. Regina, Zona Sísmica Duración de la campaña: 100 días aprox. Piezas BTL: . Webserie interactiva . App y uso de códigos QR . Utilización de atrezzos realizados por artistas locales . Página web . Movimiento en redes sociales . Organización de eventos, teatralización
  • 16. Regina, Zona Sísmica Piezas ATL: . Gráficas para exterior y prensa . Flyers . Jingle y cuña de radio
  • 17. “Sevilla, centro de la ciudad. Son las 21:00 de la noche de un frío martes de noviembre, cuando un fortísimo temblor sacude el corazón de la calle Regina, o al menos eso dicen las desencajadas voces de los comerciantes que se apilan en el exterior de sus locales…”
  • 18. Regina, Zona Sísmica WEBSERIE: Creamos una webserie de 3 capítulos y un epílogo, cada uno de ellos de unos 10´ de duración. Cada capítulo es protagonizado por los comerciantes y los vecinos de la calle Regina, además de una serie de actores externos. Cada capítulo es completado con contenido extra codificado en códigos QR situados en varios de los comercios de la calle, junto a varios objetos relacionados con la trama. Detrás de los códigos, el espectador encuentra varios clips audiovisuales de unos 2´, con información que complementa el argumento del capítulo.
  • 19. Regina, Zona Sísmica Cada capítulo plantea una serie de preguntas que el espectador ha de responder para ganar premios. Las pistas necesarias para hacerlo se encierran tanto en el propio capítulo como en los códigos QR distribuidos por la calle. Así, podríamos decir que la serie tiene un tronco, el capítulo del mes visible por internet, en la web www.reginazonasismica.com y unas extremidades, los clips encerrados en los códigos QR, sólo disponibles en la calle y visibles con la app que diseñamos para ello. Uniendo tronco a extremidades se pueden contestar las preguntas para avanzar en la trama y ganar premios.
  • 20. Regina, Zona Sísmica Queremos introducir al espectador en una historia de misterio, que se convierta en investigador, que acuda a la calle y juegue. Queremos que se sienta parte de la aventura y que sostenga su atención durante el tiempo que dura la intriga (por cierto, planteada en tiempo real). Cada capítulo y cada tanda de objetos y sus correspondientes códigos QR se lanza a comienzos de mes. La gente, por tanto, tiene un mes para contestar las preguntas. Tras este mes, un giro de guión hace avanzar irremediablemente la trama y un nuevo capítulo y tanda, salen a la luz
  • 21. Regina, Zona Sísmica El Gato en Bicicleta
  • 23. Regina, Zona Sísmica La distribución de los objetos en las tiendas marca el protagonismo de estas en el mes. Cada etapa de la campaña, 6 comercios de la calle viven la acción en primera persona, siendo el resto, actores secundarios. A comienzos de la calle situamos el logo en vinilo en el suelo y una guirnalda de luces como umbral de paso a Regina Zona Sísmica. Nos parece muy importante el sentido de los objetos y su realización por parte de artistas locales. También, en este sentido, apostamos por el arte de la ciudad. Acompañando al objeto siempre ha de haber un código QR, que encierra su pista.
  • 25. Regina, Zona Sísmica La Seta Coqueta
  • 26. Regina, Zona Sísmica SINOPSIS: ¿Puede un temblor notarse sólo en una calle de la ciudad?, ¿qué ocurre si además en vez de destruir, dicho fenómeno hace aparecer objetos y vídeos en las paredes de los comercios de dicha calle? Es más ¿qué ocurriría si además hace desaparecer gente?, y encima está eso de aquel nombre, Regina, Zona Sísmica, que parece estar detrás de todo… raro ¿verdad?, pues que se lo digan a los comerciantes de Regina, empeñados en demostrar que sí, que puede ser.
  • 27. “Todos nerviosos, ningún herido. Todo el que puede llama a su familia, algunos no llevan el móvil consigo, y para ser un cataclismo, ninguna línea saturada, ningún inténtelo más tarde. La escena se torna más extraña por momentos, pues la adrenalina de los protagonistas del shock contrasta con la radical tranquilidad de los vecinos en sus balcones, observando el espectáculo, ajenos, como si no hubiesen notado absolutamente nada…”
  • 28. Regina, Zona Sísmica WEB Y APP: Utilizamos la web www.reginazonasismica.com como plataforma de visualización y noticias de la webserie. En ella se podría visualizar los capítulos, ver los clips de los códigos QR, una vez capturados o habiendo pasado el mes, y acceder a noticias referentes a la acción y el concurso. Su puesta en marcha, coincide con la etapa “Señuelo” (ver timing de campaña en archivos adjuntos).
  • 29. Regina, Zona Sísmica La App Reginazonasismica es una herramienta fundamental para la campaña. Sus tres funciones básicas son: .Reproducción del capítulo del mes .Captura de códigos QR y reproducción de su contenido. Para ello, se muestra un mapa gps con la posición de los locales protagonistas de la calle(a modo de la conocida app Geocaching) .Diseño de todo lo concerniente al concurso que plantea la webserie: planteamiento y habilitación de las preguntas, determinación de ganadores etc. Las pantallas de la app tienen en común el logo y las líneas maestras del diseño del logo: colores, tipografías etc.
  • 30. Regina, Zona Sísmica REDES SOCIALES: En nuestra campaña, las redes sociales jugarán un papel vital, pero desde el camuflaje. Queremos crear notoriedad y dar pábulo a las noticias referentes a Regina, Zona Sísmica y los extraños acontecimientos que ocurren; pero queremos hacerlo sin firmas, haciendo creer al espectador que dicho movimiento es espontáneo. Para ello, contaríamos con líderes de opinión, bloggers y twitteros reconocidos, que colaborarían con la campaña fingiendo no conocer la historia.
  • 31. Regina, Zona Sísmica STREET MKT, EVENTOS, TEATRALAZACIÓN: La campaña se fundamenta en la interactividad con el público y su práctica de la calle. El juego lleva al jugador a explorar los espacios, virtuales, y como vemos, reales, a investigar las tiendas, a hablar con los comerciantes. Ellos, protagonistas, son parte de la narrativa, y así actúan. La calle muestra una serie de sucesos contados a tiempo real, en el que todo el mundo participa. Este “cuento 2.0” desarrollado durante 3 meses y en el que los protagonistas son los propios espectadores dibuja una calle teatralizada que se transforma gracias a la acción de estos.
  • 32. Extraños objetos en las tiendas y en la calle, una web que nadie dice haber hecho, una app aparecida misteriosamente en los móviles de los comerciantes, una serie de misteriosos temblores… y gente desaparecida. Todo orbita alrededor de la webserie. Un gran teatro cuya protagonista es la calle más gamberra de Sevilla
  • 33. Regina, Zona Sísmica GRÁFICAS: 4 Gráficas que apoyan y dan visibilidad al contenido multimedia. Por un lado, las gráficas refuerzan la dimensión multimedia y de interactividad que pretendemos, y por otro lado, son fundamentales para hacer conocer la campaña. Gráficas que hacen referencia al juego, al contenido multimedia y por otra parte, capaces de reforzar la identidad corporativa y el sentido conceptual, por si mismas. Las gráficas irían destinadas a prensa, a exterior y a flyers en la propia calle.
  • 34. Regina, Zona Sísmica • Gráfica 1, exterior (REFENCIA): Dentro de la etapa “Señuelo” (ver Timing de Campaña en archivos adjuntos), cartel promocional del espectáculo del humorista Joaquín Reyes. Título: Joaquin Reyes, Secret Show Copy: “Miércoles 18 de noviembre 21:00h. Un monólogo único de Joaquín Reyes para 40 invitados en un lugar secreto de la Calle Regina. Si quieres conseguir tu invitación entra en www.reginazonasismica.com y descubre el misterio” Logo más claim
  • 35. Regina, Zona Sísmica • Gráfica 2, exterior y prensa (REFERENCIA) Camino 1: Dentro de la etapa “Inicio de campaña”, una gráfica en la que vemos un mapa de Sevilla en un móvil, (típico Google Maps) sobre una mesa de bar. El mapa en el móvil es el centro focal, sin embargo, al lado, en la mesa, vemos, un café (también podrían haber otros objetos tipo portátil, bolsa de compras tarta etc). Entendemos que todo ello pertenece a la persona que está mirando el mapa. Vemos que en el cuadro de búsqueda del móvil aparece el nombre Regina y que el símbolo como de globo rojo indicando la posición, está fuera del móvil, encima del café (donde en realidad ocurren cosas)
  • 36. . Gráfica 2, exterior y prensa (REFERENCIA) También podríamos hacer que el café, el globo o incluso el cuadro de diálogo estuviese temblando Eslógan:“Regina no está en el centro, está en el epicentro” Copy: “Algo muy extraño está agitando la calle Regina. Descubre de qué se trata entrando en la web www.reginazonasismica.com, descargándote la app reginazonasismica, y visitando los comercios de la calle. Resuelve los misterios de la calle Regina y gana premios exclusivos” Claim y logotipo
  • 37. Regina, Zona Sísmica • Gráfica 3, exterior y prensa (REFERENCIA) Dentro de la etapa “Nudo de Campaña”, una gráfica en la que vemos un plano detalle de las 6 cuerdas y el ojo de una guitarra española. Vemos que una de las cuerdas de la guitarra es diferente, porque de ella cuelgan guirnaldas de luces, libros colgados con un alfiler, discos, ropa de diseño etc.
  • 38. Regina, Zona Sísmica Eslógan: “Regina se mueve, Sevilla tiembla” Copy: “Ahora no sólo hay temblores, también extrañas desapariciones. Los misterios continúan en la calle Regina. Descúbrelos en la web www.reginazonasismica.com descargándote la app Reginazonasismica y visitando los comercios de la calle. Pon a prueba tus dotes de investigador y gana nuevos premios exclusivos” Claim más logotipo
  • 39. Regina, Zona Sísmica • Gráfica 4, exterior y prensa (REFERENCIA) Dentro de la etapa “Final de campaña”, una gráfica en la que vemos una señal de prohibido el paso descabezada. Vemos la cabeza de la señal tirada junto al tronco, que está pintado con muchos colores. Sobre el tronco, ahora reposa una especie de óleo pintado con la forma de nuestra señal triangular. En primer plano vemos un martillo de juguete, una brocha y maquillaje de diferentes colores. Se debe apreciar que alguien ha hecho una intervención sobre la señal. El fondo es el comienzo de la calle Regina
  • 40. Regina, Zona Sísmica Eslógan: “Regina está que lo rompe”, o “Regina lo rompe” Copy: “El misterio de Regina está a punto de ser resuelto. Ven a vivir el final de la historia, los días 27, 30, 5 y 9 de febrero en los exclusivos eventos programados en la calle. Entra en www.reginazonasismica.com y entérate de cómo conseguir tu invitación. Regina te necesita más que nunca para temblar” Relación de eventos: “27enero, Actuación del grupo M Clan en acústico. 30enero, Showcooking chef Ángel León, Aponiente 2 Estrellas Michelin. 5febrero, No Secret Show. Monólogo del humorista Joaquín Reyes 9febrero, Fiesta Final Regina Zona Sísmica” Claim y logo
  • 41. Regina, Zona Sísmica • FLYERS: colocados en los comercios de la calle. En la parte frontal tendríamos la gráfica del mes que aparece en la cartelería y en la prensa. En la parte trasera tendríamos la dirección web, el nombre de la app y un mapa de la calle con los 6 comercios protagonistas del mes, resaltados.
  • 42. Regina, Zona Sísmica • CUÑA Y JINGLE: Canción “Man of Costant Sorrow”, canción tradicional folk, editada en 1913 (por la que no pagaríamos derechos). Apostaríamos por hacer una versión del tema añadiendo a los instrumentos típicos (banjo, violín, guitarra acústica), alguna tímbrica oriunda del rock andaluz, guitarras españolas, jaleos, una voz tipo Silvio Mergarejo o incluso algún detalle de percusión (cajón, palmas). La identidad sonora de la campaña y de la marca es representada por la canción. La cuña llevaría el mismo motivo más un copy que iría cambiando cada mes, y que sería el mismo que cambia en las gráficas.
  • 43. Regina, Zona Sísmica PARA COMPLETAR INFORMACIÓN, VER “GUIÓN COMPLETO DE LA WEBSERIE: CAPÍTULOS, QRS Y PREGUNTAS” Y “TIMING DE CAMPAÑA”