Conferencia la radio funcional daniel van der leven
1. Técnicas clave para radiodifusión
Cuando no se puede obtener un estudio de mercado.
(El 65% de las estaciones no trabajan con un estudio de mercado) y aun así exigen resultados, ¿Cómo enfocarse en solución de problemas
CONFERENCIA MOTIVACIONAL PARA ESCUELAS DE COMUNICACIÓN LAS BASES DE LA RADIO
DANIEL VAN DER LEVEN
2. CONCEPTOS CLAVE
Si hace radio de forma improvisada sus resultados
serán improvisados e inesperados.
Lo que no se puede medir no se puede mejorar
¿Cuál es su paradigma ? En otras palabras :” En que
lugar REAL está su estación de radio.
Realmente a quien estas poniendo atención en tus
campañas.
3. ERRORES COMUNES EN
ESTACIONES DE RADIO
El 90% de las estaciones de radio venden pero los
clientes relativamente lo hacen.
Hacer un guion de radio no es solo poner los datos y
repetirlos al aire
No es lo mismo comunicar que informar
La opinión personal sin fundamento queda en eso,
opinión personal
No escuchar
Escuchar lo equivocado
4. CUIDADO
Hacer cambios y ajustes sin base alguna
No dar tiempo a obtener resultados
Olvidarse el mercado objetivo
No escribir las metas
Improvisar mas que prevenir
5. RESULTADOS
No se trata de experiencia o de juventud, se trata de
resultados
La radio es imagen auditiva no la deteriores
Escucha a quien lo ha logrado y tiene fundamentos,
escucha a todos pero dales el justo lugar.
Una cosa es emprendedor , otra propositivo y otra los
resultados.
6. No todo lo que brilla es oro y no por venir de Francia
habla usted Frances.
7. NO SE CONFUNDA
El que usted hable español no lo faculta para dar
clases de Español y por ende es exactamente lo mismo
en radio.
Tampoco que halla pertenecido a un grupo
importante no significa que haya tenido contacto con
el área estratégica.
Programar no es lo mismo que dirigir
La coordinación de equipos clave determinante
8. PERMANEZCA ABIERTO A IDEAS
Actualmente los jóvenes tiene empuje pero no hay
factores determinantes que indiquen que sus ideas
sean innovadoras
Los de experiencia saben lo que hacen pero no hay
factor determinante que indique que conozcan las
nuevas tendencias
COMBINE AMBOS
9. ENFOQUESE EN REALIDADES
Los clientes en una casa de materiales para
construcción pueden ser arquitectos pero por lo
menos el 80 % son albañiles quienes aportan ideas a
los dueños y buscan obtener mejores precios. Los
arquitectos no escatiman en costos.
Por eso el target principal es este tipo de personajes.
DEMOS UN EJEMPLO:
10. MATERIALES DE CONSTRUCCION
La mayoría maneja esto: La mejor cal, el mejor
cemento, la oferta en varilla es. Armex al mejor
precio. Porque consideran que es lo que venden y no
hay mucha diferencia.
Sin embargo el cemento no se almacena en el mismo
lugar bajo las mismas condiciones.
Por eso señalar que constantemente llega pedido
nuevo de cemento hace que la gente confie mas en la
calidad.
11. Hacer el spot con técnicas de PNL
Haga el spot llamativo ,Gracioso para mantener la
tendencia de un personaje: albañil que siempre
recomienda buenos consejos.
Desarrollas el personaje de Archundia en capsulas
constantes que dan consejos de cómo elegir material y
construir.
Este da un mercado importante y un nicho clave para que
se anuncien las casa de materiales. En ese segmento
12. CALIFICACIONDEL TRABAJO
¿Quien esta capacitado para decir si un comercial
funciona o no?
¿Con que parámetros se esta midiendo el trabajo de
un locutor o de un segmento?
Los parámetros deben ponerse por anticipado para
poder definir en conjunto si funciona o no un
producto, segmento , locutor o un spot.
En caso contrario se cae en error de opiniones
personales
13. Nichos de Mercado
Haga la programación basado en resultados , ventas y
posible creación de nicho de mercado. Algunos
consideran la musica antigua pasada de moda pero
hay un gran mercado muy temprano para ella:
IDENTIFIQUE SU MERCADO SALGA..VUELVA A
SALIR..COMPRUEBE, Y COMPRUEBE.
No use el yo he escuchado, me dijo mi vecina, un
taxista me dijo..esto es error.
14. MEJORAS CONTINUAS
No se trata de probar y probar, se trata de probar y
comprobar con fundamentos los resultados.
Hay locutores que tienen voz terrible pero captan la
atención y eso es lo que USTED QUIERE.
Generar un grupo o nicho de mercado al cual poder
ofrecerle alternativas de productos y servicios.
La radio es un producto y un servicio el cual debe ser
atractivo en todos sus componentes. MEJORELOS O
CAMBIELOS.
15. RESPETO
Poner voz, musca debajo y efectos y DECIRNOS
PRODUCTORES es la falta de respeto mas grande que
puedes tener y tenerte.
EJEMPLO:
Un video de pelicula podras grabarlo en 4K O FULL
HD pero si lo pasas por el programa AVID y los titulos
en affter effects cambian su imagen, Luego haces
combinacion con cinema 4D puedes agregarle mas
espectacularidad.
16. NO TE CONFUNDAS
Entonces sound forge es excelente para terminado y
masterizado, sony vegas trae buena edición de audio
pero pierde latencia.
Protools trabajo con una tarjeta muy nitida de audio.
Los resultados son combinacion de creatividad
microfono, voz y sobre todo trabajo.
17. DANIEL VANDER LEVEN
Locutor de las principales cadenas de radio
Voz off para programas de discovery channel
Protagonista d enogmas enterrados
Explorador e investigador
Director de noticias.
http://www.tesoros.com.mx