Mad Men es una serie de televisión estadounidense ambientada en la década de 1960 que narra las vivencias profesionales y personales de los empleados de una agencia de publicidad en Nueva York. La serie se expandió a través de múltiples plataformas como libros, música, videojuegos, aplicaciones y contenido generado por los fans, aprovechando su éxito para promover productos asociados y ampliar su universo narrativo.

1. Transmedia storytelling

2. Producto Narrativo
MAD MEN
Drama de época, 1960
Serie serializada de televisión estadounidense
(2007-2014)
Género formal híbrido
continuidad y
autonomía
Género temático híbrido
relaciones
profesionales y personales
Creada y producida
Matthew Weiner
Productora Weiner Bros, junto con Scott Hornbacher,
Andre y María Jacquemetton y Janet Leahy
Canal de cable
AMC

3. Producto Narrativo
MAD MEN
Distribuida
Lionsgate Televisión
Tema musical
A Beautiful Mine
Escritores
Matthew Weiner, Lisa Albert,
Erin Levy, Marti Noxon, Semi Chellas, Maria
Jacquemetton, Andre Jacquemetton, Dahvi Waller,
Robin Veith, Chris Provenzano, Janet Leahy, Cathryn
Humphris, Bridget Bedard, Victor Levin, Tom Palmer.
Filmación de la serie
Los Angeles Center
Studios (1960) y Silvercup de Nueva York (1983)
Canal España
Cuatro y Canal +

4. Producto Narrativo
•
•
•
•
•
•
•
MAD MEN
2007-2014
Primer episodio: 19 de julio de 2007, 47 minutos.
6 temporadas y una 7 ya firmada.
Ambientada en los años 60, en la ficticia agencia de
publicidad Sterling Cooper & Partners.
La trama se centra en el negocio de las agencias y en
la vida privada de los personajes, representando
regularmente los cambios de humor y las costumbres
sociales de los EE UU de los 60.
Punto central de la serie es Don Draper y la gente que
forma parte de su vida. Don es uno de los mejores
publicistas del Nueva York de los 60.
La
serie
representa
sectores
de
la
sociedad
estadounidense y la cultura de la década: tabaquismo,
bebida,
machismo,
sexismo,
feminismo,
adulterio,
homofobia y racismo.

5. Producto Narrativo
MAD MEN
“No importa lo que seas, lo
importante es cómo lo vendas”

6. Francine
Hanson,
amiga
Archie
Whitman
Padre
Don
Henry
Francis
John
Gill,
cura
Trudy
Campbell
BeMy
Francis
Helen
Bishop
vecina
Don
Carla
niñera
Joan
Holloway
Jefa
Personal
Bobby
Draper
Sally
Draper
Midge
Daniels
Salvatore
D.
Arte
Paul
Crea0vo
Roger
Sterling
Socio
agencia
Don
Draper
Amantes
Bobbie
Barret
Jimmy
Barret
Viuda
Don
Draper
Eugene
Draper
Rachel
Menken
Jane
Sterling
Megan
Draper
Peggy
Olson
Redactora
Secretaria
anuncios
Pete
Campbell
Socio
agencia
Frederick
Crea0vo
Harold
P.
medios
Kenneth
E.
Cuentas
Herman
“Duck”
J.
Cuentas
Bertram
Cooper
Socio
agencia
Lanen
Pryce
Socio
D.
Financiero

7. La expansión transmedia
Diversas plataformas online: MOVIESTORE,
AMAZON, FNAC.
- Pósters
- DVD y Blu Ray
VISTO EN PANTALLA,

8. CD’s
•
- Banda Sonora de la serie
• - Especial Navidad
• - Edición especial coleccionista con música Jazz

9. Libros
Fnac: colección de libros que ofrecen lo mejor de la publicidad
estadounidense en la época de la “gran idea”.

10. Edición especial - Libros
La diseñadora de vestuario Janie Bryant, nos
cuenta en este libro el proceso de diseño de los
personajes y nos explica cómo encontrar nuestro
estilo en todos ellos.
¿Te apetece tomar un Old Fashioned al modo Draper?
Más de 70 recetas, las comidas, los cócteles, la
presentación de los platos
Cómic de la serie, creado por Matthew Weiner
y editado por Editorial Norma.

11. Muñeco Mad Men
Roger Sterling (John Slattery) uno de los socios de la agencia de publicidad,
que se encuentra dentro de una caja personalizada.

12. Moda Mad Men
La
empresa
de
moda
Banana
Republic
en
convenio
con
AMC
sacó
una
colección
limitada
con
vestuario
similar
al
que
se
u0liza
en
la
serie,
una
colección
exclusiva
de
Mad
men.
La
pres0giosa
marca
Brooks
Brothers
un
clásico
de
Nueva
York
presenta
otra
colección
diseñada
por
Janie
Bryant
basada
en
un
es0lo
vendido
por
esta
empresa
en
los
años
60,
con
licencia
oficial
de
Mad
Men.

13. Contenido generado por el usuario: Vídeo
En youtube encontramos un vídeo de animación sobre
la serie Mad Men editado por Rug Burn, creador
independiente que posee su propio canal de
youtube. El video participó en la semana GeeK Week
que organiza Youtube anualmente
Del mismo modo, encontramos un video también
generado por el usuario, que se compone de escenas
en las que los personajes principales de la serie
aparecen fumando cigarrillos
Por otro lado, Sesame Street ofrece otro vídeo de
animación sobre Mad Men.

14. Otra plataforma de transmedia de la serie Mad Men es Seeing History in “Mad
Men” , una herramienta creada por el New York Times. Se trata de una línea
temporal que indica los principales acontecimientos de la sociedad
americana en los años 60.

15. En la web de la cadena AMC encontramos contenido exclusivo
sobre la serie Mad Men, como son los vídeos extras:

16. Mad Men Yourself
A
par0r
de
la
tercera:
temporada
Juego
para
personalizar
nuestro
avatar
con
las
prendas
caracterísAcas
de
la
serie
inspirado
en
los
años
60
y
con
el
es0lo
caracterís0co
del
ilustrador
Dyna
Moe.

17. APLICACIÓN PARA HACER CÓCKTELES

18. Todos los productos se
promocionan entre sí a
través de los distintos
canales oficiales. AMC
utiliza Facebook para
potenciar la venta de los
pack de DVD de la serie.
•
En España, el canal encargado de distribuir la serie ha sido
Canal + que ha creado las siguientes plataformas en torno a la
serie:

19. Creadores y productores de “Mad men”
- El canal AMC perteneciente a AMC Networks es el que
emite la serie.
- La producción: Radical Media, Weiner Bros, AMC,
U.R.O.K. Productions y Lionsgate Televisión (también
distribuye).
- Matthew Weiner (Los Soprano) es el creador de la serie.
El logo de su productora aparece al final de cada
capítulo.
- El gran tropiezo de HBO.
- AMC Networks ha comprado Chello Multicanal, la mayor
productora de canales temáticos para España y Portugal.

20. Grupo mediático AMC Network
1) Televisión por cable y satélite:
AMC: Mad Men, The Walking Dead, Breaking Bad, The
Killing…
WE TV dirigida fundamentalmente a un público femenino.
Sundance Channel estrena las películas del famoso
Festival Indie.
2) Exhibición cinematográfica: IFC Center de Nueva
York, donde se proyecta cine independiente, de autor y
clásicos del cine.
3) Distribución cinematográfica: IFC Films. Distribuye
películas de ficción y documentales independientes
nacionales e internacionales.
Grupo relativamente pequeño con un nicho de mercado
formado por estadounidenses interesados en el audiovisual
de una mayor calidad artística.

21. Actores de Mad Men
JON HAMM (Don Draper)
Globo de Oro por este papel en
2008.
Pequeños papeles en series de TV
como
Las
chicas
Gilmore,
Embrujadas, “ CSI: Miami “The
Unit” o “Rockefeller Plaza
Trabajos en cine más importantes;
“Space Cowboys” (Eastwood), “The
Town (Affleck) o “La boda de mi
mejor amiga”.
ELISABETH MOSS (Peggy Olson)
Nominada al Globo de Oro por este
papel en 2009.
Lleva
desde
pequeña
en
la
industria
y
sus
papeles
más
destacados tanto en cine como en
televisión son “On the road”
“Todo
sobre
mi
desmadre”,
“Mumford”,
“Inocencia
interrumpida” “El ala oeste de la
Casa Blanca” y “Picket Fences”.

22. Actores de Mad Men
VINCENT
KARTHEISER
(Peter
Campbell)
Conocido por este papel y por su
trabajo en la serie “Angel”.
En cine su rol más importante
hasta la fecha ha sido el de
padre de Amanda Seyfried en la
película de ciencia-ficción “In
time” junto a Justin Timberlake.
JANUARY
JONES
(Betty
DraperFrancis)
Sin
duda
la
que
mejor
ha
aprovechado el tirón de la serie
para abrirse un camino en el cine
con títulos como
“Sin identidad”, “X-Men: Primera
generación”, “Radio encubierta”,
“Los tres entierros de Melquíades
Estrada” o “Love Actually”

23. Actores de Mad Men
C H R I S T I N E
H E N D R I C K S
(Joannie Holloway)
Famosa por este papel y el de
Saffron en la serie “Firefly”.
En cine destacan sus trabajos en
la indepediente “El profesor” y,
sobre todo, en la película de
culto
“Drive”
junto
a
Ryan
Gosling.
JOHN SLATTERY (Roger Sterling)
Nominado 4 veces al premio Emmy
por
este
papel.
También
en
conocido como Victor Lang, esposo
de
Gabrielle,
en
la
serie
“Mujeres Desesperadas”.
También ha trabajado en films
como
“Destino oculto” “Banderas
de nuestros padres”, “Traffic” o
“Sleepers”.

24. Los directores de Mad men
78 capítulos. Para dar homogeneidad se crea una
nómina fija de directores.
Phil Abraham (13 episodios) otras series de AMCLionsgate como The killing o The walking dead,
además de la nueva sensación televisiva de 2013,
Orange is the new black.
Jennifer Getzinger (9 episodios): American Horror
Story y la también creada por Weiner, Becker.
El propio creador de la serie Matthew Weiner (6
episodios).

25. Los directores de Mad men
Tim Hunter (6 episodios):
5 largometrajes y Twin
Peaks, Nip/Tuck, Caso abierto, Carnivale o Haníbal.
Lesli Linka Glatter (6 episodios): 2 largos y Twin
Peaks, Policias de Nueva York, Urgencias, El ala
oeste de la Casa Blanca, Las chicas Gilmore, True
Blood, Homeland y Newsroom.
A Weiner le gusta rodearse de personal de confianza:
La presencia en “Mad men” de Scott Hornbacher,
productor junto a Weiner de “Los soprano”, que aquí
dirige también 6 capítulos.
Dos estrellas de la serie, Hamm y Slattery debutan
tras la cámara, con 2 y 5 capítulos respectivamente.

26. MAD-Vertising
- AMC crea anuncios con contenido personalizado para
los anunciantes de Mad Men.
- Los
anuncios
forman
parte
de
los
cortes
comerciales
cuando
se
encuentra
la
serie
televisándose.
- Distinto a otras series. Los anunciantes
dentro del episodio y en los comerciales.
- Ejemplo Clorox, agencia
Crush pictures.
están

27. MAD-Vertising
Unilever es la primera empresa multimarca que elige
una serie de TV para publicitarse. Mad men puede
presumir
de
ese
contrato
con
la
empresa
multinacional.
- Mindshare Entertainment es la agencia responsable
de la estrategia para Mad Men.

28. Distribución
- Lionsgate es la empresa encargada de distribuir Madmen.
- En España la distribuye en este caso Alliance Films.
- Alliance Films asociado con Aurum Producciones, empresa
que se encarga de Lionsgate en España.
- En 2013, Aurum Producciones paso a llamarse eOne.

29. Datos MADMEN
- 2 millones de $, cuesta hacer un episodio de Mad
Men.
- 65.000$ es lo que cuesta un spot de 30 segundos
durante Mad Men.
- 26 spots de 30 segundos, son los que vende AMC por
capitulo.
- 20 millones de $ genera AMC por capitulo es lo que
genera AMC en publicidad solamente.

30. Product placement

31. Publico de Mad Men
- Personas entre los 25 y 54 años.
- Ingreso promedio anual en el hogar de 100.000$.
- Contratado TV por cable.

32. Audiencia
- Mad men ha sido la serie más vista de la cadena
AMC.
- La premier del primer capítulo de la quinta
temporada llamado “A Little kiss” ha sido el
episodio más visto de Mad Men de todos los tiempos
con 3.500.000 de personas.

33. Mad Men en RRSS
- Perfiles verificados.
- Actividad diaria en redes sociales
frases celebres de los personajes.
- Perfiles RRSS en diferentes idiomas.
con
Fotos,

34. Mad Men en RRSS
- En twitter.
- Personajes vivos, opinan.
- Contribuyen a la historia central.

35. Conclusiones
1- Aclamación de la crítica: autenticidad histórica,
estilo visual, diseño de vestuario, actuación, guión
y dirección, ganando 15 premios Emmy y 4 Globos de
Oro.
2- Por su estructura narrativa
Mad Men no demanda
ni genera tantas narrativas transmediáticas como
otras series. Pero los contenidos de la página
oficial ayudan a fidelizar el universo de la serie.
3- A disposición del consumidor toda una plataforma
de transmedia para que éste pueda interactuar.
Ejemplo juego a Mad Men Yourself .

36. Conclusiones
4- Todos los productos oficiales de la serie están
interconectados entre sí: Facebook personal, página
oficial, itunes, entre otros.
5- Mad Men es una referencia en determinados
sectores profesionales como en el del marketing o el
de la publicidad. Muchos profesionales toman como
ejemplo las estrategias utilizadas por el personaje
principal de la serie.

37. Propuestas - Transmedia
1- Exposición interactiva “Los auténticos Mad Men”
en el Museo Guggenheim de Nueva York sobre los
productos, packaging, revistas del sector de la
publicidad, y campañas publicitarias de la época en
la que se desarrolla la serie.
2- Un ARG (Alternate reality game).
3- Visita a los estudios cinematográficos de Los
Ángeles y Brooklyn donde se desarrolló la grabación
de la serie.

38. Propuestas - Transmedia
4- Programa de Radio imitando el formato de los años
60 en el que se narraban radionovelas.
5- Visita guiada por el Nueva York que transitaban y
frecuentaban los personajes de la serie. En parque
temático.

39. “No importa lo que seas, lo
importante es cómo lo vendas”
Gracias