Die wichtigsten Veränderungen des Real Time Bidding 2014. Multi Channel.

1. Real Time Bidding
Die wichtigsten Veränderungen 2014

2. Agenda
• Vorstellung von Real Time Bidding
• Die Veränderungen im Überblick:
i. Echtzeit-Verfahren
ii. Erhöhte Transparenz
iii. Zielgerichtete Ansprache
iv. Steigerung der CTR
v. Optimaler Einsatz des Werbebudgets
• Erklärungen
• Quellen

3. Was ist Real Time Bidding?
• Display Werbung wird automatisiert
• In Echtzeit auf Werbeplätzen und Ad-Impressions ausgespielt

4. Die 5 wichtigsten Veränderungen
im Überblick
• Der zukunftsträchtiger RTB-Markt floriert
• Prognose für den Anteil des RBT von 20% am Display Markt

5. Echtzeit-Verfahren bei der Vergabe
von Ad-Impressions
• Werbeplätze werden binnen Millisekunden bewertet und der
Höchstbietende erhält den Zuschlag.
• RTB basiert auf automatischen Prozessen, bei denen mittels
eines Auktionsverfahrens ermittelt wird, welche Werbung
einem User wann und wo angezeigt wird.
• Viel manuelle Arbeit, wie z.B. dem Verhandeln der Preise mit
jedem Publisher, fällt weg.
• Somit sorgt RTB an dieser Stelle
für eine enorme Zeitersparnis
und Effizienzsteigerung.

6. Erhöhte Transparenz bei der
Werbemittelauslieferung
• Bei herkömmlicher Werbemittelvermarktung über Blind
Networks werden Werbekunden die Webseiten, auf welchen
die Anzeigen ausgespielt worden sind, nicht offengelegt.
• Mit RTB hingegen kann der Advertiser Einfluss auf die
Ausspielung seiner Werbemittel nehmen.
• In nachgelagerten Reports kann genau nachvollzogen werden,
wann die Werbung wo und zu welchen Konditionen angezeigt
worden ist.

7. Zielgerichtete Ansprache der User
• Somit können neue Zielgruppen erschlossen und Neukunden.
• Basierend auf diesen Einstellungen, wird dem relevanten User
eine exakt zu seinem Suchverhalten passende Werbung
angezeigt.
• Dynamische Produktbanner erlauben eine noch individuellere
Ansprache.
• Der User sieht damit immer die für ihn relevanten Produkte.

8. Steigerung der CTR
• Dank der höheren Relevanz der Anzeigen ist auch die
Wahrscheinlichkeit höher, dass der User auf das
Werbemedium klickt.
• Aktuell wird mit Klickraten von 0,1 bis 0,3 % bei Standard-
Display-Werbemitteln gerechnet.
• Gute, zielgerichtete RTB-Kampagnen weisen hinsichtlich der
CTR höhere Performance-Werte auf.

9. Einsparungen durch optimalen Einsatz
des Werbebudgets
• Nur relevante User werden angesprochen und
dadurch Streuverluste minimiert.
• Ein optimaler Einsatz Ihres Werbebudgets.
• Das führt zu einer Steigerung der Werbeleistung und
somit zu einem höheren ROI.

10. Was verändert sich?
• Real Time Bidding löst die veralteten Methoden ab
• Real Time Bidding vollbringt individuelle Vorteile
• Real Time Bidding holt den maximalen Nutzen aus den
Investitionen

11. Quellen
• Für die bereitgestellten Informationen bedanken wir uns bei: