La poesía del encarcelamiento de Raúl Zurita en el aula: una propuesta didáctica
Manual de Identidad visual corporativa
1. Luz Dayana Quintero Peraza
Institucion educativa municipal de zipaquirá-Cundinamarca
2012 / Diseño publicitario empresarial
¿Que es un MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA?
2. Todo comienza por la necesidad de poseer signos de identidad que proyecten a las empresas frente al
mercado, personalizando las acciones e identificando la gestión, ha dado paso al desarrollo de una
disciplina muy especializada. Ésta es el fruto de una mezcla de investigación, de estrategia y de diseño
que se denomina Identidad Corporativa, es un libro de normas de aplicación de la identidad de la
Organización. Este ha de contener todas las soluciones a los posibles problemas gráficos, visuales o
audiovisuales de la Organización y su existencia está justificada por
el gran número de diferentes aplicaciones y la dispersión de los
usuarios de la imagen. una forma más libre equivaldría es proceso de
dotar a una empresa de una personalidad visible, generando lo que
se denomina Programa de Identidad Visual Corporativa, Podríamos
definir el Programa de Identidad Visual como un conjunto unitario de
instrucciones ordenadas para llevar a cabo un proyecto, previamente
estructurado y con el objetivo principal de crear la imagen de una
empresa o institución y que se materializa visualmente en un Manual
de Identidad Visual.
El Manual de Imagen Corporativa de una empresa es básicamente
una guía que permite unificar criterios y normalizar el manejo de la
imagen gráfica y corporativa de la misma. Es una guía sencilla que
orienta a los miembros de la empresa, colaboradores y proveedores
en la forma de hacer un buen uso de los lemas y signos
institucionales. El seguimiento de dichas normas o directrices de este
manual suele ser de carácter obligatorio y sólo podrán hacer uso de
él quienes estén autorizados, ya que dicha coherencia en la imagen
visual ayuda al reconocimiento y el posicionamiento de la empresa en el mercado.
Para toda empresa o institución, tener un nombre es necesario, tener un buen nombre es
recomendable, pero tener una marca es imprescindible. La marca es la representación máxima de la
empresa y es a la vez su activo más importante. La marca representa el carácter de la organización,
sus valores, su forma de hacer y actuar, de transmitir y comunicar, en definitiva, es el elemento que
crea la individualidad frente a la competencia y el mercado. En la sociedad de la comunicación en la
que vivimos, la marca es el nexo de unión entre el emisor y los públicos.
El escenario diario donde conviven las marcas, está repleto de mensajes que forman parte activa de
nuestra vida. Jóvenes y mayores, mujeres y hombres, sea quién sea, a todos nos une una
característica que posee carácter universal y no es otra que la de ser consumidores. Las marcas
intentan estar presentes de una forma privilegiada en la mente de los seres humanos que formamos
este mundo globalizado. Por este motivo principalmente y por otros muchos más, las empresas se
deben dotar de herramientas para garantizar el buen uso de sus marcas y tener la posibilidad de
competir en las condiciones más óptimas.
“La imagen corporativa es la manera por la cual transmite,
quién es, qué es, qué hace y como lo hace”
El Manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas
aquellas personas responsables de la utilización correcta de los símbolos de una empresa.
El manual corporativo está compuesto por las siguientes partes:
- Isotipo: es el símbolo o signo que representa a la empresa, una imagen sin texto.Es el elemento
visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos, de
líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la
entidad sea única y memorable para el público.
3. - logotipo: Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para
representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y la
parte tipográfica. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje
que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores y formas que
contribuyan a su interpretación. Un logotipo se convierte en una estructura
gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un significado.
Para que esto sea aceptable ha de cumplir unos requisitos indispensables:
- Que sea escalable (ampliar y reducir)
- Que sea legible (hasta el tamaño más pequeño planteado)
- Tipografía: Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos
relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en
todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en
todas las presentaciones.
Explicar el porqué de su elección y uso brevemente y se deberán incluir
todos los caracteres de la tipografía empleada en la creación del logotipo,
letras, números y símbolos, tanto en mayúscula como en minúscula. Si
utilizamos una tipografía que pertenezca a una familia y tenga distintas
versiones es aconsejable incluirlas todas.
- Colores corporativos: Son los colores determinados por la institución que van a representarlos.
Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos
colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de
promoción: papelería, señalización, publicaciones, uniformes, material POP, etc.
Se definirán y aplicarán los colores que doten de una personalidad a la
marca y que la hagan fácilmente identificable a los ojos de cualquier
consumidor. Se suelen definir colores principales y secundarios, así como
sus valores en los distintos sistemas: RGB, CMYK, tintas planas, blanco y
negro, Estos valores han de ser inalterables.
Para garantizar que todo este proceso siga las directrices más correctas,
es conveniente que las empresas recurren a
los profesionales especializados en estas tareas.
Diseñadores y expertos en marketing,
colaboran conjuntamente para definir las
estrategias más indicadas.
-Sello: El sello es un conjunto de textos y elementos que indican una dirección de jerarquía. Una
marca de autenticidad para darle valor de documento oficial a una información escrita que va a ser
dirigida a un receptor. El sello debe ir siempre a una sola tinta.
4. -Papeleria: El objetivo de presentar la papelería es el de unificar la identificación de cualquier
espacio referente a todas las direcciones, departamentos y secciones así como criterios estéticos-
funcionales y coherentes con la imagen
¿Que es SEÑALÉTICA?
La señalética estudia las relaciones entre los signos de orientación en el espacio y el comportamiento
de los individuos. Se aplica para la mejor y la más rápida accesibilidad de las personas a los servicios
requeridos y para una mayor seguridad en sus desplazamientos y sus acciones.
La señalética es una actividad perteneciente al
diseño gráfico que estudia y desarrolla un sistema
de comunicación visual sintetizado en un conjunto
de señales o símbolos que cumplen la función de
guiar, orientar u organizar a una persona o
conjunto de personas en aquellos puntos del
espacio que planteen dilemas de comportamiento,
como por ejemplo dentro de una gran superficie
(centros comerciales, fábricas, polígonos
industriales, parques tecnológicos, aeropuertos,
etcétera).
El diseño de la señalética empieza con el estudio
de planos de planta de la gran superficie (de
caminerías, recorridos o circulaciones
planteadas); pasa por la presentación de la nueva
y óptima organización de estas circulaciones y
termina en el diseño de símbolos gráficos
sintéticos y de fácil comprensión para guiar a la
gente o vehículos por estas grandes superficies.
Los símbolos diseñados variarán según si son para una señalización interna o externa, si es para guiar
transeúntes o para guiar vehículos. En las empresas, normalmente estos símbolos siguen los
lineamientos de la identidad visual corporativa (colores, estilo, geometrías, tipografía, etc. propios de
la empresa) o bien pueden contener el distintivo visual (logotipo o marca) de la empresa dentro de
cada señal o rótulo.
¿Que es un PARQUE MÓVIL?
Conjunto de vehículos automóviles que pertenecen a una entidad o a una empresa. A continuación se
describe el parque móvil de la agencia de viajes GOYATOURS.
La agencia de viajes GOYATOURS realiza servicios de traslados en autobuses modernos de alta calidad
de 25 a 55 lugares, y con minibuses de 8 lugares. Todos los autobuses son modelos pertenecientes a
las más renombradas marcas de autobuses, conocidas por su tradición, alta calidad y sobre todo por
la comodidad y la seguridad. Es un placer para nosotros tener tales autobuses en nuestro parque, los
cuales están a su disposición. Todos los autobuses están equipados de: aire acondicionado, DVD, VCR,
CD, WC, asientos para dormir, reposapiés y sobre todo un personal profesional y amistoso.
Nuestro parque móvil consiste de autobuses de alta
categoría turística, conocidos por su comodidad y
seguridad. Todos los autobuses están completamente
equipados y son conducidos por choferes profesionales y
con experiencia.
5. Marca en POSITIVO y NEGATIVO
a continuación se puede observar la propuesta de una marca final en positivo y negativo, de aquí se
observa también la tipografía empleada en el proceso de elaboración.
Su utilización se limita estrictamente a casos específicos en
los que la marca esté forzada a utilizarse sobre fondo negro. Existen dos tipos de configuraciones
permitidas de la marca
Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta configuración no se adapte a la
situa ción gráfica, se debe emplear la versión reducida de la misma. Nunca deben cambiarse o
rediseñarse las dimensiones y proporciones relativas de los elementos o combinarse con otros
elementos que no aparezcan en este manual.
¿Que es POLICROMÍA?
Es la técnica mediante la cual se pinta y decora una figura o relieve en combinación de oro,
plata y colores.
Este efecto se logra a través de diversas técnicas: encarnado, esgrafiado y estofado.
Encarnado: Es el procedimiento mediante el cual se le da a la figura el color carne en el rostro
y demás partes del cuerpo (antiguamente esto se hacía con la vejiga de borrego, en. vez de
pincel para dar una textura brillante y suave).
Esgrafiado: Consiste en que una vez pintada la figura en color, el artista rayando con una
plumilla, traza líneas y dibujos florales y arabescos dejando al descubierto finas zonas de
dorado.
Estofado: Consiste en simular el género del vestuario dándole una textura de brocado, esto se
logra pintando la superficie ya coloreada con flores y dibujos arabescos (antiguamente se
usaba para pintar, tierra de color con clara de huevo y unas gotitas de leche de higuera).