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Luz Dayana Quintero Peraza
                        Institucion educativa municipal de zipaquirá-Cundinamarca
                                             2012 / Diseño publicitario empresarial




¿Que es un MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA?
Todo comienza por la necesidad de poseer signos de identidad que proyecten a las empresas frente al
mercado, personalizando las acciones e identificando la gestión, ha dado paso al desarrollo de una
disciplina muy especializada. Ésta es el fruto de una mezcla de investigación, de estrategia y de diseño
que se denomina Identidad Corporativa, es un libro de normas de aplicación de la identidad de la
Organización. Este ha de contener todas las soluciones a los posibles problemas gráficos, visuales o
                                  audiovisuales de la Organización y su existencia está justificada por
                                  el gran número de diferentes aplicaciones y la dispersión de los
                                  usuarios de la imagen. una forma más libre equivaldría es proceso de
                                  dotar a una empresa de una personalidad visible, generando lo que
                                  se denomina Programa de Identidad Visual Corporativa, Podríamos
                                  definir el Programa de Identidad Visual como un conjunto unitario de
                                  instrucciones ordenadas para llevar a cabo un proyecto, previamente
                                  estructurado y con el objetivo principal de crear la imagen de una
                                  empresa o institución y que se materializa visualmente en un Manual
                                  de Identidad Visual.

                                 El Manual de Imagen Corporativa de una empresa es básicamente
                                 una guía que permite unificar criterios y normalizar el manejo de la
                                 imagen gráfica y corporativa de la misma. Es una guía sencilla que
                                 orienta a los miembros de la empresa, colaboradores y proveedores
                                 en la forma de hacer un buen uso de los lemas y signos
                                 institucionales. El seguimiento de dichas normas o directrices de este
                                 manual suele ser de carácter obligatorio y sólo podrán hacer uso de
                                 él quienes estén autorizados, ya que dicha coherencia en la imagen
visual ayuda al reconocimiento y el posicionamiento de la empresa en el mercado.

Para toda empresa o institución, tener un nombre es necesario, tener un buen nombre es
recomendable, pero tener una marca es imprescindible. La marca es la representación máxima de la
empresa y es a la vez su activo más importante. La marca representa el carácter de la organización,
sus valores, su forma de hacer y actuar, de transmitir y comunicar, en definitiva, es el elemento que
crea la individualidad frente a la competencia y el mercado. En la sociedad de la comunicación en la
que vivimos, la marca es el nexo de unión entre el emisor y los públicos.

El escenario diario donde conviven las marcas, está repleto de mensajes que forman parte activa de
nuestra vida. Jóvenes y mayores, mujeres y hombres, sea quién sea, a todos nos une una
característica que posee carácter universal y no es otra que la de ser consumidores. Las marcas
intentan estar presentes de una forma privilegiada en la mente de los seres humanos que formamos
este mundo globalizado. Por este motivo principalmente y por otros muchos más, las empresas se
deben dotar de herramientas para garantizar el buen uso de sus marcas y tener la posibilidad de
competir en las condiciones más óptimas.

                      “La imagen corporativa es la manera por la cual transmite,
                                      quién es, qué es, qué hace y como lo hace”

El Manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas
aquellas personas responsables de la utilización correcta de los símbolos de una empresa.




El manual corporativo está compuesto por las siguientes partes:


- Isotipo: es el símbolo o signo que representa a la empresa, una imagen sin texto.Es el elemento
visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos, de
líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la
entidad sea única y memorable para el público.
- logotipo: Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para
representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y la
parte tipográfica. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje
que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores y formas que
contribuyan a su interpretación. Un logotipo se convierte en una estructura
gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un significado.




                             Para que esto sea aceptable ha de cumplir unos requisitos indispensables:
                                                                - Que sea escalable (ampliar y reducir)
                                           - Que sea legible (hasta el tamaño más pequeño planteado)


- Tipografía: Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos
relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en
                          todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en
                          todas las presentaciones.

                           Explicar el porqué de su elección y uso brevemente y se deberán incluir
                           todos los caracteres de la tipografía empleada en la creación del logotipo,
                           letras, números y símbolos, tanto en mayúscula como en minúscula. Si
                           utilizamos una tipografía que pertenezca a una familia y tenga distintas
                           versiones es aconsejable incluirlas todas.



- Colores corporativos: Son los colores determinados por la institución que van a representarlos.
Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos
colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de
promoción: papelería, señalización, publicaciones, uniformes, material POP, etc.

Se definirán y aplicarán los colores que doten de una personalidad a la
marca y que la hagan fácilmente identificable a los ojos de cualquier
consumidor. Se suelen definir colores principales y secundarios, así como
sus valores en los distintos sistemas: RGB, CMYK, tintas planas, blanco y
negro, Estos valores han de ser inalterables.




   Para garantizar que todo este proceso siga las directrices más correctas,
                                                            es conveniente que las empresas recurren a
                                                       los profesionales especializados en estas tareas.
                                                                   Diseñadores y expertos en marketing,
                                                                colaboran conjuntamente para definir las
                                                                              estrategias más indicadas.

-Sello: El sello es un conjunto de textos y elementos que indican una dirección de jerarquía. Una
marca de autenticidad para darle valor de documento oficial a una información escrita que va a ser
dirigida a un receptor. El sello debe ir siempre a una sola tinta.
-Papeleria: El objetivo de presentar la papelería es el de unificar la identificación de cualquier
espacio referente a todas las direcciones, departamentos y secciones así como criterios estéticos-
funcionales y coherentes con la imagen



¿Que es SEÑALÉTICA?
La señalética estudia las relaciones entre los signos de orientación en el espacio y el comportamiento
de los individuos. Se aplica para la mejor y la más rápida accesibilidad de las personas a los servicios
requeridos y para una mayor seguridad en sus desplazamientos y sus acciones.
                                                      La señalética es una actividad perteneciente al
                                                     diseño gráfico que estudia y desarrolla un sistema
                                                     de comunicación visual sintetizado en un conjunto
                                                     de señales o símbolos que cumplen la función de
                                                     guiar, orientar u organizar a una persona o
                                                     conjunto de personas en aquellos puntos del
                                                     espacio que planteen dilemas de comportamiento,
                                                     como por ejemplo dentro de una gran superficie
                                                     (centros     comerciales,    fábricas,   polígonos
                                                     industriales, parques tecnológicos, aeropuertos,
                                                     etcétera).

                                                     El diseño de la señalética empieza con el estudio
                                                     de planos de planta de la gran superficie (de
                                                     caminerías,      recorridos     o      circulaciones
                                                     planteadas); pasa por la presentación de la nueva
                                                     y óptima organización de estas circulaciones y
                                                     termina en el diseño de símbolos gráficos
                                                     sintéticos y de fácil comprensión para guiar a la
                                                     gente o vehículos por estas grandes superficies.
Los símbolos diseñados variarán según si son para una señalización interna o externa, si es para guiar
transeúntes o para guiar vehículos. En las empresas, normalmente estos símbolos siguen los
lineamientos de la identidad visual corporativa (colores, estilo, geometrías, tipografía, etc. propios de
la empresa) o bien pueden contener el distintivo visual (logotipo o marca) de la empresa dentro de
cada señal o rótulo.




¿Que es un PARQUE MÓVIL?

Conjunto de vehículos automóviles que pertenecen a una entidad o a una empresa. A continuación se
describe el parque móvil de la agencia de viajes GOYATOURS.

La agencia de viajes GOYATOURS realiza servicios de traslados en autobuses modernos de alta calidad
de 25 a 55 lugares, y con minibuses de 8 lugares. Todos los autobuses son modelos pertenecientes a
las más renombradas marcas de autobuses, conocidas por su tradición, alta calidad y sobre todo por
la comodidad y la seguridad. Es un placer para nosotros tener tales autobuses en nuestro parque, los
cuales están a su disposición. Todos los autobuses están equipados de: aire acondicionado, DVD, VCR,
CD, WC, asientos para dormir, reposapiés y sobre todo un personal profesional y amistoso.

                                             Nuestro parque móvil consiste de autobuses de alta
                                             categoría turística, conocidos por su comodidad y
                                             seguridad. Todos los autobuses están completamente
                                             equipados y son conducidos por choferes profesionales y
                                             con experiencia.
Marca en POSITIVO y NEGATIVO

a continuación se puede observar la propuesta de una marca final en positivo y negativo, de aquí se
observa también la tipografía empleada en el proceso de elaboración.




                                            Su utilización se limita estrictamente a casos específicos en
los que la marca esté forzada a   utilizarse sobre fondo negro. Existen dos tipos de configuraciones
permitidas de la marca

Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta configuración no se adapte a la
situa ción gráfica, se debe emplear la versión reducida de la misma. Nunca deben cambiarse o
rediseñarse las dimensiones y proporciones relativas de los elementos o combinarse con otros
elementos que no aparezcan en este manual.

¿Que es POLICROMÍA?

Es la técnica mediante la cual se pinta y decora una figura o relieve en combinación de oro,
plata y colores.

Este efecto se logra a través de diversas técnicas: encarnado, esgrafiado y estofado.

Encarnado: Es el procedimiento mediante el cual se le da a la figura el color carne en el rostro
y demás partes del cuerpo (antiguamente esto se hacía con la vejiga de borrego, en. vez de
pincel para dar una textura brillante y suave).
Esgrafiado: Consiste en que una vez pintada la figura en color, el artista rayando con una
plumilla, traza líneas y dibujos florales y arabescos dejando al descubierto finas zonas de
dorado.
Estofado: Consiste en simular el género del vestuario dándole una textura de brocado, esto se
logra pintando la superficie ya coloreada con flores y dibujos arabescos (antiguamente se
usaba para pintar, tierra de color con clara de huevo y unas gotitas de leche de higuera).

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Manual de Identidad visual corporativa

  • 1. Luz Dayana Quintero Peraza Institucion educativa municipal de zipaquirá-Cundinamarca 2012 / Diseño publicitario empresarial ¿Que es un MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA?
  • 2. Todo comienza por la necesidad de poseer signos de identidad que proyecten a las empresas frente al mercado, personalizando las acciones e identificando la gestión, ha dado paso al desarrollo de una disciplina muy especializada. Ésta es el fruto de una mezcla de investigación, de estrategia y de diseño que se denomina Identidad Corporativa, es un libro de normas de aplicación de la identidad de la Organización. Este ha de contener todas las soluciones a los posibles problemas gráficos, visuales o audiovisuales de la Organización y su existencia está justificada por el gran número de diferentes aplicaciones y la dispersión de los usuarios de la imagen. una forma más libre equivaldría es proceso de dotar a una empresa de una personalidad visible, generando lo que se denomina Programa de Identidad Visual Corporativa, Podríamos definir el Programa de Identidad Visual como un conjunto unitario de instrucciones ordenadas para llevar a cabo un proyecto, previamente estructurado y con el objetivo principal de crear la imagen de una empresa o institución y que se materializa visualmente en un Manual de Identidad Visual. El Manual de Imagen Corporativa de una empresa es básicamente una guía que permite unificar criterios y normalizar el manejo de la imagen gráfica y corporativa de la misma. Es una guía sencilla que orienta a los miembros de la empresa, colaboradores y proveedores en la forma de hacer un buen uso de los lemas y signos institucionales. El seguimiento de dichas normas o directrices de este manual suele ser de carácter obligatorio y sólo podrán hacer uso de él quienes estén autorizados, ya que dicha coherencia en la imagen visual ayuda al reconocimiento y el posicionamiento de la empresa en el mercado. Para toda empresa o institución, tener un nombre es necesario, tener un buen nombre es recomendable, pero tener una marca es imprescindible. La marca es la representación máxima de la empresa y es a la vez su activo más importante. La marca representa el carácter de la organización, sus valores, su forma de hacer y actuar, de transmitir y comunicar, en definitiva, es el elemento que crea la individualidad frente a la competencia y el mercado. En la sociedad de la comunicación en la que vivimos, la marca es el nexo de unión entre el emisor y los públicos. El escenario diario donde conviven las marcas, está repleto de mensajes que forman parte activa de nuestra vida. Jóvenes y mayores, mujeres y hombres, sea quién sea, a todos nos une una característica que posee carácter universal y no es otra que la de ser consumidores. Las marcas intentan estar presentes de una forma privilegiada en la mente de los seres humanos que formamos este mundo globalizado. Por este motivo principalmente y por otros muchos más, las empresas se deben dotar de herramientas para garantizar el buen uso de sus marcas y tener la posibilidad de competir en las condiciones más óptimas. “La imagen corporativa es la manera por la cual transmite, quién es, qué es, qué hace y como lo hace” El Manual de Identidad Visual Corporativa constituye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas responsables de la utilización correcta de los símbolos de una empresa. El manual corporativo está compuesto por las siguientes partes: - Isotipo: es el símbolo o signo que representa a la empresa, una imagen sin texto.Es el elemento visual de la identidad corporativa. Es un conjunto de elementos gráficos, de líneas, figuras geométricas y colores que hacen que la imagen pictográfica de la entidad sea única y memorable para el público.
  • 3. - logotipo: Es el conjunto de logo y nombre que le sirve a una entidad a un grupo de personas para representarse. Es parte de la identidad visual de una institución que combina la parte gráfica y la parte tipográfica. La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se quiere, y para lograrlo se requiere el uso de colores y formas que contribuyan a su interpretación. Un logotipo se convierte en una estructura gráfica organizada con criterio semiótico que busca transmitir un significado. Para que esto sea aceptable ha de cumplir unos requisitos indispensables: - Que sea escalable (ampliar y reducir) - Que sea legible (hasta el tamaño más pequeño planteado) - Tipografía: Tipo de fuente o letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen institucional. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones. Explicar el porqué de su elección y uso brevemente y se deberán incluir todos los caracteres de la tipografía empleada en la creación del logotipo, letras, números y símbolos, tanto en mayúscula como en minúscula. Si utilizamos una tipografía que pertenezca a una familia y tenga distintas versiones es aconsejable incluirlas todas. - Colores corporativos: Son los colores determinados por la institución que van a representarlos. Son colores planos ubicados dentro de un registro de color, como PANTONE. Por lo general estos colores son los únicos permitidos por la empresa para ser utilizados en cualquier elemento de promoción: papelería, señalización, publicaciones, uniformes, material POP, etc. Se definirán y aplicarán los colores que doten de una personalidad a la marca y que la hagan fácilmente identificable a los ojos de cualquier consumidor. Se suelen definir colores principales y secundarios, así como sus valores en los distintos sistemas: RGB, CMYK, tintas planas, blanco y negro, Estos valores han de ser inalterables. Para garantizar que todo este proceso siga las directrices más correctas, es conveniente que las empresas recurren a los profesionales especializados en estas tareas. Diseñadores y expertos en marketing, colaboran conjuntamente para definir las estrategias más indicadas. -Sello: El sello es un conjunto de textos y elementos que indican una dirección de jerarquía. Una marca de autenticidad para darle valor de documento oficial a una información escrita que va a ser dirigida a un receptor. El sello debe ir siempre a una sola tinta.
  • 4. -Papeleria: El objetivo de presentar la papelería es el de unificar la identificación de cualquier espacio referente a todas las direcciones, departamentos y secciones así como criterios estéticos- funcionales y coherentes con la imagen ¿Que es SEÑALÉTICA? La señalética estudia las relaciones entre los signos de orientación en el espacio y el comportamiento de los individuos. Se aplica para la mejor y la más rápida accesibilidad de las personas a los servicios requeridos y para una mayor seguridad en sus desplazamientos y sus acciones. La señalética es una actividad perteneciente al diseño gráfico que estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de señales o símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros comerciales, fábricas, polígonos industriales, parques tecnológicos, aeropuertos, etcétera). El diseño de la señalética empieza con el estudio de planos de planta de la gran superficie (de caminerías, recorridos o circulaciones planteadas); pasa por la presentación de la nueva y óptima organización de estas circulaciones y termina en el diseño de símbolos gráficos sintéticos y de fácil comprensión para guiar a la gente o vehículos por estas grandes superficies. Los símbolos diseñados variarán según si son para una señalización interna o externa, si es para guiar transeúntes o para guiar vehículos. En las empresas, normalmente estos símbolos siguen los lineamientos de la identidad visual corporativa (colores, estilo, geometrías, tipografía, etc. propios de la empresa) o bien pueden contener el distintivo visual (logotipo o marca) de la empresa dentro de cada señal o rótulo. ¿Que es un PARQUE MÓVIL? Conjunto de vehículos automóviles que pertenecen a una entidad o a una empresa. A continuación se describe el parque móvil de la agencia de viajes GOYATOURS. La agencia de viajes GOYATOURS realiza servicios de traslados en autobuses modernos de alta calidad de 25 a 55 lugares, y con minibuses de 8 lugares. Todos los autobuses son modelos pertenecientes a las más renombradas marcas de autobuses, conocidas por su tradición, alta calidad y sobre todo por la comodidad y la seguridad. Es un placer para nosotros tener tales autobuses en nuestro parque, los cuales están a su disposición. Todos los autobuses están equipados de: aire acondicionado, DVD, VCR, CD, WC, asientos para dormir, reposapiés y sobre todo un personal profesional y amistoso. Nuestro parque móvil consiste de autobuses de alta categoría turística, conocidos por su comodidad y seguridad. Todos los autobuses están completamente equipados y son conducidos por choferes profesionales y con experiencia.
  • 5. Marca en POSITIVO y NEGATIVO a continuación se puede observar la propuesta de una marca final en positivo y negativo, de aquí se observa también la tipografía empleada en el proceso de elaboración. Su utilización se limita estrictamente a casos específicos en los que la marca esté forzada a utilizarse sobre fondo negro. Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta configuración no se adapte a la situa ción gráfica, se debe emplear la versión reducida de la misma. Nunca deben cambiarse o rediseñarse las dimensiones y proporciones relativas de los elementos o combinarse con otros elementos que no aparezcan en este manual. ¿Que es POLICROMÍA? Es la técnica mediante la cual se pinta y decora una figura o relieve en combinación de oro, plata y colores. Este efecto se logra a través de diversas técnicas: encarnado, esgrafiado y estofado. Encarnado: Es el procedimiento mediante el cual se le da a la figura el color carne en el rostro y demás partes del cuerpo (antiguamente esto se hacía con la vejiga de borrego, en. vez de pincel para dar una textura brillante y suave). Esgrafiado: Consiste en que una vez pintada la figura en color, el artista rayando con una plumilla, traza líneas y dibujos florales y arabescos dejando al descubierto finas zonas de dorado. Estofado: Consiste en simular el género del vestuario dándole una textura de brocado, esto se logra pintando la superficie ya coloreada con flores y dibujos arabescos (antiguamente se usaba para pintar, tierra de color con clara de huevo y unas gotitas de leche de higuera).