Eine Vorlesung an der Hochschule für Film und Fernsehen (HFF) Konrad Wolf in Potsdam-Babelsberg.

1. Social Media
8.12.2011
Fragen & Infos
Anastasia.Korablev@ufa.de
@DialMforBerlin

2. Social Media ist…
Produzent Zuschauer
Neuer Informationsvertriebsweg Neuer Weg Inhalte zu konsumieren
Neuer Weg für Produktion der Inhalte Veränderte Sehgewohnheiten
Neuer Vertriebsweg Veränderte Erwartungen
Neuer Finanzierungsweg
???
???

3. Fragestellung
In welcher Form können Social Media-Tools
Bewegtbildproduktionen unterstützen?
Tools:
Facebook
Google+
YouTube
Twitter
Tumblr.

6. Facebook
Über 800 Millionen User weltweit
Jeder 10 Mensch auf der Welt nutzt Facebook regelmässig
Über 21 Millionen User in Deutschland
Wäre Facebook ein Land wäre es das drittgrößte Land der Welt
Quelle: Facebook, Jess3

7. Facebook
Über 900 million Pages, Gruppen und Events
Ein Userprofil ist in der Regel mit 80 Pages, Gruppen und Events verbunden
Quelle: Facebook, Jess3

8. Top 100
Family Guy (9)
The Simpsons (13)
South Park (17)
Sponge Bob (24)
The Twilight Saga (31)
House (32)
Toy Story (35)
Two and a Half Men (40)
Avatar (43)
Dr. House (49)
Harry Porter (59)
How I Met Your Mother (66)
The Big Band Theory (67)
Hangover (68)
Futurama (69)
Glee (70)
Mr. Bean (74)
Jackass (75)
Grey’s Anatomy (76)
Jersey Shore (84)
NCIS (94)
Dory (91)
Friends (95)
Titanic (97)
Quelle: Facebook

9. Sender bei Facebook
447.555
400.097
147.250
80.462
32.180 43.637
7.522
Das Erste ZDF SAT.1 Tape.tv RTL MTV ProSieben
Germany
Quelle: Facebook

10. Sendungen auf Facebook
891.430
806.270
406.376
281.218
87.782 100.894
Tagesschau The Voice of Sportschau DSDS GZSZ TV Total
Germany
Quelle: Facebook

11. Filme auf Facebook
5.755 93.192 2.895 416.954
Populär auf Facebook = Erfolg im Kino?
Quelle: Facebook

12. Filme auf Facebook
5.755 93.192 2.895 416.954
618. 316 12.534.540 12.879.146 30.253.616
EUR EUR EUR EUR
Quelle: Facebook, mediabiz.de

13. Facebook Marketing
Quelle: Facebook

14. Facebook Marketing
Quelle: Facebook

15. Facebook Marketing
Quelle: Facebook

16. Facebook Marketing
Quelle: Facebook

17. Facebook Marketing
Quelle: Facebook

18. Facebook Marketing
Timeline Strategie
Produktion Konzept (Sprache, Stil, Image)
Premiere Vanity URL
Kino/Ausstrahlung Freunde einladen, Fans einladen
DVD Von der Website verlinken
Nächstes Projekt Werbung auf Facebook
Apps (Spiel, Gewinnspiel, Casting, etc.)
Behind the Scenes Content
Beispiel: Obermutten Fotos
Agentur: Jung von Matt Videos
Realtime Updates
Auf Kommentare reagieren

20. Google+
Launch: 27. Juni 2011
Oktober 2011: Über 40.
Millionen User weltweit
Der am schnellsten wachsende
Social Network aller Zeiten
Deutschland: 142.688 User
(Oktober 2011)
Quelle: TechChrunch.com, epipheostudios.com

21. Google+
1. Circles: Kontakte, Sharing, Privacy
Einstellungen leichter organisieren
2. Trending Topics, wie bei Twitter
3. Picasa Bilderdienst integriert (3,4
Milliarden Fotos bereits auf G+)
4. +1 Die Google Suche goes social
5. Google Hangouts - integrierter
Videochat
Quelle: Google

22. Google+ Pages
Launch: 7. November 2011
Sender
ZDF: 3120 Followers
ARD: 2317 Followers
ProSieben: 1141 Followers
Quelle: Google

23. Google+ Pages
Programme
Quelle: Google

24. YouTube
Zugriffe
48 Stunden / Minute (35 St./Min
in 2010)
Videos mit einer Gesamtlänge
von 240.000 Spielfilmen / Woche
2010 wurden über 700 Milliarden
Wiedergaben auf YouTube gezählt
= circa 1,9 Milliarden pro Tag
3 Milliarden Videoaufrufe pro Tag
User
70 Prozent aus der USA.
YouTube ist in 25 Ländern und
43 Sprachen verfügbar.
User im Alter von 18 bis 54 Jahren
800 Millionen Unique User /
Monat
Quelle: YouTube

26. YouTube
Quelle: YouTube

27. YouTube
Communication Hub für Blog rund um YouTube News & NextUp: Ein Förderungsprogramm für
Partners und Kreative Trends aufstrebende YouTube Partner (2011)
Quelle: YouTube

28. YouTube Marketing
Timeline Strategie
Produktion Konzept
Premiere Channel Gestaltung
Kino/Ausstrahlung Vanity URL
DVD / Deleted Scenes & Extras Fans auf Facebook einladen
Nächstes Projekt Von der Website verlinken
Trailer als Werbung schalten
Behind the Scenes Content anbieten
Web is what you make of it Eigene YouTube Videos überall einbinden
Filmmagazine auf YouTube kontaktieren
Quelle: YouTube

29. Twitter
Quelle: gadgetsin.com

30. Twitter
• Launch Juli 2006
• Über 200. Mio Accounts weltweit
• 550.000 aktive User in Deutschland
• Täglich 230 Mio. Tweets = 11.500.000
gedruckte Seiten
• 1.000 Tweets/day per user ist der
Limit
• 30% der User kommen aus den USA
• 70 % der Twitter User aus dem Rest
der Welt
• #fail/#epicfail ist auf Platz 2 als
Jugendwort des Jahres
Quelle: TechChrunch.com, huffingtonpost.com

31. Twitter Marketing
Quelle: twitter.com

32. Twitter Marketing
Twitter
Promoted Tweets
Promoted Trends
Besondere Hinweise
„Wem folgen“
Endorsements / Sponsoring
Top 10 auf Twitter
Lady Gaga (16.645.182)
Justin Bieber (15.150.269)
Katy Perry (12.655.331)
Kim Kardashian (11.704.142)
Britney Spears (11.600.584)
Barack Obama (11.403.107)
Shakira (11.012.959)
Rihanna (10.323.922)
Taylor Swift (9.593.958)
Selena Gomez (8.742.842)
Quelle: twitter.com; sponsoredtweets.com

33. Twitter Marketing
Quelle: twitter.com

34. Twitter Marketing
Filme twittern nicht, aber… Strategie
Schauspieler Konzept
Produzenten Regeln / Absprachen
Autoren Kein Marketing, Persönlichkeit
Regisseure Fans auf Facebook einladen
Von der Website verlinken
Behind the Scenes Content
Timeline
Aktionen für Fans
Produktion
Bilder
Premiere
Videos
Ausstrahlung
@Fans antworten
Berichterstattung
DVD
Nächstes Projekt

35. Inhalt:
50 % Bilder
50 % Videos, Links, Musik, Text
13.631.847.186
Einträge insgesamt
36.191.508
Blogs insgesamt
43.133.789
Einträge heute (2.12.2011)
Launch: Juli 2007
Quelle: tumblr; nevershoutdie.tumblr.com

36. tumblr.
Quelle: tumblr.com

37. tumblr.
Quelle: emarketer.com

38. Trends
Catvertising
Productivity Future Vision
Quelle: youtube.com; google.com

39. Out of the Box
Fringe (2008)
Poster
Radiospots (News, Anrufer, etc. ), die über
seltsame Ereignisse berichteten, die allesamt
ein Teil des „Pattern“ zu sein scheinen.
Corporate Website mit fiktionalen
Börsenkursen, Vorstellungen der Mitarbeiter,
Ansprachen, Pressemitteilungen etc.
Trailer
Facebook, YouTube, MySpace (Sommer
2008)
Resultat: Über 9. Mio. Menschen sahen dir
Pilotfolge an.
Quelle: wunschliste.de

40. Out of the Box
Web Therapy
•Webserie mit Lisa Kudrow
• Länge 3 min./Folge
•Gut geschrieben
•Prominente Gäste
•Richtige Platform: L Studios
•Gekauft von Showtime
(Californication, Dexter, L Word, The
Tudors, etc. )
Quelle: lstudio.com

41. Out of the Box
$#*! My dad says
CBS
Quelle: CBS, twitter.com

42. Out of the Box
“Panic Attack” by Fede Alvarez
Development Deal mit Sam Raimi
(Spiderman, etc.) und Ghost House Pictures
Quelle: YouTube, Google

43. Out of the Box
Open Source Production Company Crowd Funding

44. Videos & Links
Videos:
Jung von Matt/Limmat: Obermutten. Ein Schweizer Bergdorf geht um die Welt
What is Google+ (Google Plus) and do I need it?
Jimmy Surprises Bieber Fan
Old Spice | The Man Your Man Could Smell Like
Sesame Street: Smell Like A Monster
Google Chrome: Lady Gaga
Productivity Future Vision (2011)
Catvertising
Social Media Playlist:
http://www.youtube.com/playlist?list=PL791F731D18F06C99
Netzkultur:
http://www.sueddeutsche.de/thema/Netz-Depeschen
http://www.wired.com/
Social Media / Tech:
http://techcrunch.com/
http://mashable.com/
http://allthingsd.com/
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit!