Release liberado dia 09 de junho de 2010
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Grupo de af...
"Quando vimos uma comunidade no Orkut com mais de 3 mil pessoas, achamos que deveríamos
realmente pensar em relançar o Fer...
http://www.mmonline.com.br/noticias.mm?
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http://www.boxpublicidade.com.br/blog/2010/01/tuitoram
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http://www.cruzeirodosul.inf.br/materia.phl?editoria=31&id=304083
http://designinforma.blogspot.com/2010/06/estrela-
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http://www.clicapiaui.com/geral/16217/estrela-lanca-volta-ferrorama-e-
fas-seguem-via-twitter.html
http://entretenimento.centralblogs.com.br/post.php?
href=volta+ferrorama&KEYWORD=13301&POST=3864119&
http://auppunisanta.blogspot.com/2010/06/volta-ferrorama.html
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com-estrategica-de-marketing-pela-web
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querem-entrar-nos.html
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volta-do-ferrorama.html
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Case Volta Ferrorama na Imprensa
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  1. 1. Release liberado dia 09 de junho de 2010 ESTRELA E DM9DDB desafiam comunidade de Orkut pela volta do Ferrorama Grupo de aficionados pelo brinquedo começam hoje o desafio de fazer o trenzinho da Estrela atravessar o caminho de Santiago de Compostela, na Espanha, em troca de ter o brinquedo de volta ao mercado Nos anos 70, 80 e 90 o Ferrorama era febre entre as crianças brasileiras. Quem não queria ter a locomotiva da Estrela com vários vagões acoplados, como vagão de carvão, de carga, de combustível, de passageiros? O produto que vendeu mais de 2 milhões de exemplares ainda preserva fãs que fazem de tudo para ver o trenzinho de volta às lojas brasileiras de brinquedos. Diante de uma comunidade no Orkut criada em 2005 com cerca de três mil aficionados pelo brinquedo que vivem enviando e-mails e correspondências à marca para retomar a produção do Ferrorama, a Estrela lança um desafio: se os fãs fizerem o trem do Ferrorama percorrer os 20 últimos quilômetros do Caminho de Santiago de Compostela, o brinquedo será relançado no Brasil. Uma ação idealizada pela DM9DDB Além da dificuldade de fazer o Ferrorama trilhar tantos quilômetros, há um detalhe: a equipe só contará com 110 metros de trilho e também não poderá deixar o trem parar em momento algum. Essa mecânica forçará a equipe a ir tirando a última peça do trilho, colocando-a no início para garantir que o Ferrorama permaneça em movimento. A ação exige uma logística complexa, o time precisa estar bem preparado fisicamente para agüentar o rojão. Nada pode dar errado e o planejamento precisa estar perfeito. O desafio começa hoje e caminho será transmitido via satélite através do site www.voltaferrorama.com.br . Os testes dos GPS´s já foram iniciados para que os internautas possam acompanhar a ação à distancia com vídeos, fotos e twitts (@voltaferrorama). Quem estiver acompanhando a ação pelo site, poderá interagir com o time que estará na Espanha. O site foi desenvolvido com uma navegação lateral com uma ilustração temática de 9.000 pixels, de forma a ilustrar a amplitude do caminho. Basta arrastar o trem para acompanhar a trajetória.
  2. 2. "Quando vimos uma comunidade no Orkut com mais de 3 mil pessoas, achamos que deveríamos realmente pensar em relançar o Ferrorama, mas queríamos um relançamento que contasse de alguma forma com a interação dos fãs do produto. Afinal, as redes sociais propõem essa atividade conjunta. Queríamos este espírito", explica Carlos Tilkian, presidente da Estrela. "Essa é uma ação moderna, convergente, que coloca o consumidor participando da estratégia de negócios da marca. É ele quem vai decidir pelo relançamento do produto. A lógica digital está no centro da estratégia, mas a ação acontece nos meios reais e interagem com os consumidores no mundo onde ele vive! Nesta ação, a marca estará na internet, em Santiago de Compostela e nas redes sociais, enfim é uma ação que explora multicanais", afirma Sergio Valente, presidente da DM9DDB. O desafio começará no dia 7 de junho e envolverá um grupo que inclui o líder da comunidade "Ferrorama", o artista plástico curitibano Markora, 41 anos. "Há algumas semanas, o pessoal da Estrela entrou em contato com a gente. Eles queriam saber o que eu achava da possibilidade de eles voltarem a fabricar o Ferrorama. Óbvio que eu achei sensacional", afirma Markora. "Uma semana depois, eles propuseram um desafio: percorrer um trecho do famoso Caminho de Santiago com o trem, remontando os trilhos à medida em que a locomotiva avança. Se a gente conseguir, a Estrela se compromete publicamente a relançar o Ferrorama.Topei na hora, curti muito a proposta. Daí escolhi alguns amigos pra ir comigo, chamei um dos moderadores dessa comunidade", revela o líder da Comunidade. O caminho de Santiago de Compostela foi o trajeto escolhido para o desafio porque todo mundo que faz este percurso volta renovado. "Isso vai acontecer com o nosso Ferrorama, que fará o trajeto e renascerá ainda mais evoluído e moderno", afirma Carlos Tilkian, presidente da Estrela. O presidente de criação da DM9DDB concorda e acrescenta que a ação toda é uma grande prova de fé para os fãs do Ferrorama. "Queríamos medir a fé e a paixão que os fãs do Ferrorama têm no possível relançamento do produto", diz Sergio Valente.
  3. 3. http://www.mmonline.com.br/noticias.mm? url=Fas_encaram_desafio_para_trazer_Ferrorama_de_volta
  4. 4. http://www.propmark.com.br/publique/cgi/cgilua.exe/sys/start.htm? tpl=home
  5. 5. http://www.proxxima.com.br/portal/noticia/Estrela_cri a_acao_digital_na_volta_do_Ferrorama
  6. 6. http://www.adnews.com.br/publicidade/104659.html
  7. 7. http://updateordie.com/blog/20 10/06/10/estrela-volta- ferrorama/
  8. 8. http://www.boxpublicidade.com.br/blog/2010/01/tuitoram a-e-o-novo-jogo-da-estrela-e-dm9/
  9. 9. http://www.aberje.com.br/acervo_not_ ver.asp? ID_NOTICIA=3165&EDITORIA=Campanh
  10. 10. http://www.cruzeirodosul.inf.br/materia.phl?editoria=31&id=304083
  11. 11. http://designinforma.blogspot.com/2010/06/estrela- e-dm9ddb-desafiam-comunidade-de.html
  12. 12. http://www.clicapiaui.com/geral/16217/estrela-lanca-volta-ferrorama-e- fas-seguem-via-twitter.html
  13. 13. http://entretenimento.centralblogs.com.br/post.php? href=volta+ferrorama&KEYWORD=13301&POST=3864119&
  14. 14. http://auppunisanta.blogspot.com/2010/06/volta-ferrorama.html
  15. 15. http://www.propagandams.com.br/noticias/17-padrao/1631-estrela-relanca-ferrorama- com-estrategica-de-marketing-pela-web
  16. 16. http://www.pagina2.com.es/
  17. 17. http://midiaboom.com.br/2010/06/10/viral-malucos-pelo- ferrorama-da-estrela-em-03-dias-de-caminhada/
  18. 18. http://caminhandojunto.blogspot.com/
  19. 19. http://falagerente.blogspot.com/2010/06/as-grandes-empresas- querem-entrar-nos.html
  20. 20. http://www.imagineseusite.com.br/blog/258-estrela-e-o-uso-das-midias-sociais-na- volta-do-ferrorama.html
  21. 21. http://www.agitosp.com.br/noticias/mostra.php?id=12645
  22. 22. http://giulianimarketing.blogspot.com/2010/06/estrela-cria-acao-digital- na-volta-do.html
  23. 23. Programa Vitrine – TV Cultura • http://www.tvcultura.com.br/vitrine/programas/3

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