The presentation of our fellow researcher Naiara Altuna at INSITUM, as part of the DESMA Tour 2014 in Buenos Aires.

1. + Dejando de lado el cliche de la Innovación
Tecnológica: Innovación de Significado
Naiara Altuna

2. País de Origen: ESPAÑA
País destino: ITALIA
Empresa: Politecnico di
Milano
naiara@desmanetwork.eu
www.dig.polimi.it
@n_altuna

3. Gestión de la innovación
¿Cómo podemos crear productos y servicios
que la gente ame?
Productos y servicios que sea tan distintos e
inevitables
que apasionen a la gente…
Objetivo
I N N O V A C I Ó N
Significado
Utilitario – Simbólico - Emocional
Solución
Producto – Servicio - Proceso
¿POR QUÉ? ¿CÓMO?

4. Driver de
innovación:
SIGNIFICADO

5. Driver de
innovación:
SIGNIFICADO

6. Innovation of meaning
“Cada objeto representa una tendencia,
una propuesta y evidencia un cierto progreso
cultural”
Alberto Alessi, Alessi
Alessi: Family Follows Fiction (1993)!
Driver de
innovación:
SIGNIFICADO

7. Necesidad
de actitud
CRÍTICA
La crítica es una palabra que viene de
la palabra griega Krino, que significa
”juzgo", "valoro", ”interpreto”.
Cada juicio y cada evaluación implica
una crisis de las ideas que han
gobernado hasta ahora nuestras vidas,
y que tal vez ya no son elegibles para
ayudarnos a entender un mundo que
cambia incluso sin nuestra voluntad”.
Umberto Galimberti
“The Myths of our Time”

8. A meeting
with
Interpreters
Cultural Production
Cultural
organizations
People
Firm
Technology
Suppliers
Sociologists
Anthropologists
Marketers
Media
Artists
Retail and
delivery
Education
and research
Designers
Pioneering
Projects
Technology
Firms in other
industries
Verganti (2009)

9. A meeting
with
Interpreters
Metis
Nike
Leto
Eusebia Aura
Sophrosyne
Demeter
INTERPRETERS

10. Conclusiones
> La innovación de significado es posible
> Necesidad de capacidad crítica

11. Gracias!
naiara@desmanetwork.eu
www.dig.polimi.it
@n_altuna