1. Social Mobile
Roberto Cobianchi
Mimulus - Osservatorio Foursquare Italia

3. Mobile Geo Social Network che sfrutta le funzionalità di localizzazione GPS
dei telefonini di ultima generazione
Consente di creare la propria rete sociale “geolocalizzata” attraverso la
segnalazione del luogo in cui ci si trova in quel momento, arricchendo la
segnalazione con commenti, descrizioni, suggerimenti, foto
In cambio di questa partecipazione, Foursquare attribuisce agli utenti
riconoscimenti simbolici
che possono essere tradotti o collegati a bene t materiali dai commercianti e
dai brand

4. SoLoMo =
Social + Local + Mobile
Social: ha le funzionalità dei
social network
Local: sfrutta il GPS per
identi care dove ti trovi
Mobile: si usa da smartphone

5. Awareness – condivido la mia posizione e
informo la mia rete che sono in uno speci co
negozio, li rendo consapevoli della sua esistenza
Elevation – la segnalazione arriva da una
persona della mia rete e con il mio check-in il
locale si distingue dalla concorrenza
Consideration – ricevo segnalazioni e
raccomandazioni che possono tornare utili
quando deciderò di acquistare
Purchase – la segnalazione è fatta al momento
dell’acquisto
Social network advice – tutto questo avviene
sulla rete, allo scoperto e genera passaparola

6. brand page
venue
badge
tip
sindaco check-in
special

7. Grandi brand (brand page, badge, promozioni)
Catene con molteplici punti vendita (brand page, badge, promozioni)
Singolo negozio (promozioni)
Brand senza punti di contatto con i consumatori (partnership con punti vendita)
Enti di servizio pubblico (brand page, promozioni)
Persone (check-in, suggerimenti)

8. “... It’s free and takes a few minutes to set
up. While it’s true that the number of users
in Italy is lower than in the United States,
location based services like Foursquare
aren’t going away. They continue to grow
every day, in every city, everywhere in the
world. It’s better to be an early
adopter than a late-comer!”
Carmine Gallo
Foursquare è gratuito e richiede pochi minuti per essere con gurato. Anche se è vero che il numero di utenti in Italia è più basso che negli Stati Uniti, i servizi basati sulla geolocalizzazione come Foursquare non
spariranno. Continuano a crescere ogni giorno, in ogni città, in tutto il mondo. E’ meglio essere uno dei primi utilizzatori piuttosto che un ritardatario!

9. (Fonte: Osservatorio Multicanalità 2010)

10. Il 43% dei possessori di cellulari ha uno smartphone
Sotto i 35 anni, la percentuale supera il 50%
Il 55% dei possessori di smartphone se ne serve per
ottenere suggerimenti e consigli

11. Confronto tra le attività svolte da
smartphone e da cellulari
tradizionali
(Fonte: Osservatorio Multicanalità 2010)
Le dieci iniziative di comunicazione
o di pubblicità maggiormente
gradite
(Fonte: Osservatorio Multicanalità 2010)

12. tip

14. COMMERCIANTI

15. venue

16. special
 Promozione “Flash”: per le prime persone che fanno check-in in
un certo lasso di tempo, anche casuale
 Promozione “Amici”: premia gruppi di amici che fanno check-in
insieme
 Promozione “Swarm”: per i check-in di gruppi numerosi. Dif cile
da sbloccare, adatta a premi molto consistenti
 Promozione “Novellino”: premia gli utenti che fanno check-in per
la prima volta. Utile per attirare nuovi clienti
 Promozione “Fedeltà”: per gli utenti che tornano regolarmente.
Ideale per delizzare i clienti
 Promozione per il Sindaco: riservata a chi detiene la mayorship

19. sì
no nì

25. BRAND

26. brand page

29. Tip di tipo “turistico”
Tip sulle proprie Venue

30. Tip su Venue connesse all’attività
Tip “di servizio”

37. video: 12 mesi di Foursquare http://youtu.be/oxfJY9O-TJw
video: A Week of Check-ins http://vimeo.com/29323612
video: The Nokia gift machine http://youtu.be/rjoce60vaow
libro: The Power of Foursquare (Carmine Gallo)
libro: The Power of Foursquare (Simon Salt)
sito: Osservatorio Foursquare Italia http://www.foursquareitalia.org