SK플래닛 M&C부문 D-spark #6 Social TV
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D-spark는 디지털 및 디지털 마케팅 트랜드와 케이스 스터디를 통한 SK Planet 구성원의 디지털 마케팅 역량 불지르기(Spark) 프로젝트입니다. 2013년 4월 17일 6번째 세션 "Social TV" 슬라이드를 공유합니다.
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SK플래닛 M&C부문 D-spark #6 Social TV
- 3. #6.SocialTV
- 7. TVisgone?
- 10. what’sthepoint?
- 17. 다디지털&소셜때문이야!
- 18. SocialTV?
- 21. 2010.02.07
- 24. +
- 30. 2013SuperBowl
- 35. [출처: 2012년 방송매체 이용행태 조사, 방송통신위원회] [출처: The cross-platform report Quarter2, 2012, US Nielsen] 소셜TV 이용경험 17.6% (70% 시청중 이용) 컴퓨터/스마트기기 이용 인터넷 동시 경험 28.9% 다른매체(컴퓨터/스마트기기) 이용 45.6% TV 시청자(100% 기준) 한국 TABLETS 41% use their device at least once a day while watching TV SMARTPHONES 39% use their device at last once a day while watching TV 미국 36% of 35-54, 44% of 55-64 use their tablets to dive deeper into the TV program they are currently watching 44% of 18-24, 50% of 25-34 are visiting social networking sites on their smartphone during commercials and programs while watching TV *소셜TV란? TV 프로그램을 시청하면서 프로그램의 내용과 관련하여 SNS, 문자/메신저, 인터넷 검색 이용하는 행태 SK플래닛,M&C부문,DI그룹-소셜분석뉴스레터(4/10)
- 36. [프로야구 개막전 Buzz Trend] [개막전 당일 시간대별 분석] 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 3/26 3/27 3/28 3/29 3/30 3/31 프로야구 개막일 전체 Buzz 중 SNS Buzz 비중 80% 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 00시 02시 04시 06시 08시 10시 12시 14시 16시 18시 20시 22시 개막전 방송시간 SK플래닛,M&C부문,DI그룹-소셜분석뉴스레터(4/10)
- 37. [WBC Buzz Trend] [한국 vs. 네덜란드 당일 시간대별 분석] 0 2,500 5,000 7,500 10,000 3/1 3/2 3/3 3/4 3/5 3/6 3/7 3/8 한국:네덜란드 한국:호주 한국:대만 1라운드 탈락확정 전체 Buzz 중 SNS Buzz 비중 75% 0 500 1,000 1,500 2,000 00시 02시 04시 06시 08시 10시 12시 14시 16시 18시 20시 22시 방송시간B.A.P 멤버 방용국의 응원 트윗 팬들에 의해 대량 RT SK플래닛,M&C부문,DI그룹-소셜분석뉴스레터(4/10)
- 39. [7급 공무원 Buzz Trend와 TV 시청률] [아이리스2 Buzz Trend와 TV 시청률] [그 겨울 Buzz Trend와 TV 시청률] 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 1월1주2주 3주 4주2월1주2주 3주 4주3월1주2주 3주 4주 5% 10% 15% 20% 25% Buzz수 주평균시청률 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 1월4주2월1주 2주 3주 4주 3월1주 2주 3주 4주 5% 10% 15% 20% Buzz수 주평균시청률 첫 방송 첫 방송 0 5,000 10,000 15,000 20071월4주2월1주2주 3주 4주3월1주2주 3주 4주 5% 10% 15% 20% Buzz수 주평균시청률 첫 방송 초반 높은 시청울 & 많은 버즈량 초반 높은 시청울 & 많은 버즈량 높은 시청울 유지 & 후반 많은 버즈량 SK플래닛,M&C부문,DI그룹-소셜분석뉴스레터(4/10)
- 41. [끼니 반란 Buzz Trend와 TV 시청률] [기간별 SBS 홈페이지를 통한 프로그램 시청 조회수] 3/11~3/17 3/18~3/24 0 5,000 10,000 15,000 0 400 800 1,200 3/9 3/10 3/11 3/12 3/13 3/14 3/15 3/16 3/17 3/18 3/19 3/20 3/21 3/22 3/23 3/24 끼니 반란 1부 시청률 11.7% 끼니 반란 2부 시청률 11.4% Buzz수 SK플래닛,M&C부문,DI그룹-소셜분석뉴스레터(4/10)
- 43. “소셜TV와캠페인”
- 51. CocaCola-PolarBearsforSuperBowl2012 남들은30초임팩트에만갇혀있을때 재미난“소셜TV”경험제공하며 Engagement왕창수확 (페이스북다이나믹스섬세한이해)
- 53. Sidekicks
- 55. Sidekicks
- 59. JC Penny
- 60. JC Penny - http://youtu.be/-RTOYH7eXGA
- 61. JC Penny - Real-Time Social Marketing
- 63. POEIntegration Paid Media Owned Media Earned Media
- 64. Type Definition Examples Benefits Challenges Paid Media 돈을 주고 구매한 미디어 TV, 라디오 신문, 잡지 인터넷(DA, SA) 수요가 있으면 바로 컨트롤 용이 즉시성 광고 혼잡도 낮은 반응률 낮은 신뢰도 Owned Media 브랜드가 보유한 미디어 사보 홈페이지, 블로그 트위터/페이스북 계정 컨트롤 용이 비용 효율성 긴 수명 봐줄지 게런티 안됨 신뢰도 부족 스케일 확보에 시간 필요 Earned Media 사람들과의 관계 속 노력을 통해 얻어진 미디어 Followers Friends, 좋아요 참여, 공유, 확산 구전, 바이럴 높은 신뢰감 실질적 영향력 오래오래 컨트롤 불가 네거티브 반응 가능성 성과 측정의 어려움 *Source:ForresterResearch Paid,Owned,EarnedMedia
- 65. 그동안은PaidMedia내에서의Integration 이제는POEIntegration Paid Media Owned Media Earned Media
- 66. Oreo - POE Integration
- 67. Special K - POE Integration
- 68. NIke - POE Integration
- 69. Nike - POE Integration http://vimeo.com/61284185 March Madness Nike Retail Video Wall Loop
- 70. Bank One - POE Integration http://youtu.be/7AMd-zLw-hk
- 71. Bank One - POE Integration http://youtu.be/kaAg0i3OMv0
- 72. Bank One - POE Integration
- 73. 2002년 SKT - POE Integration의 원조?
- 76. 2013 슈퍼볼 광고 해시태그별 실시간 트윗량 추이
- 77. 2013 슈퍼볼 광고 - Calvin Klein Concept
- 78. 2013 슈퍼볼 광고 - Budweiser Clydesdales http://youtu.be/o2prAccclXs
- 79. 소셜TV 승부수 띄우는 트위터, 소셜TV 측정기준을 만드는 닐슨
- 81. What’sNext?
- 83. #6.SocialTV