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52 Sociedad




Surge un nuevo segmento como respuesta a la demanda de más participación


El turismo
se vuelve creativo
La oferta de turismo cultural da un paso más al facilitar la
participación del visitante en actividades artísticas en el destino.
redes como creative tourism network promueven este sector.
Por Claudia González




                                                                         realizado una estancia creativa. Desde la Ciudad
                                                                         Condal también se ha impulsado la creación de la
                                                                         Red Internacional para la Promoción del Turismo
                                                                         Creativo (Creative Tourism Network), cuyo fin es
                                                                         el de promover este sector en plena expansión. En
                                                                         este sentido, como destaca Caroline Couret, res-
                                                                         ponsable de la Red y de Barcelona Turismo Crea-
                                                                         tivo, “los destinos han de adaptar su oferta a la
                                                                         infinidad de demandas formuladas por este nuevo
                                                                         turista, más activo e independiente”.
                                                                            Un turista exigente que quiere vivir experiencias
                                                                         únicas, auténticas, diseñadas a su medida pero a
                                                                         un precio competitivo, lo que supone todo un reto
                                                                         para el sector. Couret distingue entre aquel que
                                                                         “hasta ahora optaba por un turismo más conven-
                                                                         cional, que quiere incorporar nuevas opciones a su
                                                                         forma de disfrutar de las vacaciones”, y el visitan-
                                                                         te que “ya se dedica a una actividad artística en su
                                                                         país de origen, cuya motivación a la hora de viajar
                                                                         es seguir realizándola en un contexto diferente”.
                                                                         Este último, explica, “llega con una idea bastante




                 L
                                                                         clara de lo que quiere hacer durante su estancia,
                              a tendencia general hacia la segmen-       como puede ser participar en un curso, taller o
                              tación de los mercados en los últimos      convención concretos”.
                              años ha generado la aparición de un
                              nuevo perfil de turista que ya no se       GRUPOS DE DEMANDA
                              siente tan atraído por las característi-   Es el caso de los coros y orquestas que visitan un
                  cas generales de un destino, sino por la especifici-   país realizando conciertos en sus distintas etapas,
                  dad de sus ofertas y prestaciones. Es precisamente     con el desembolso económico que eso supone al
                  en esta evolución de la demanda donde el turismo       desplazarse un mínimo de 40 músicos además de,
                  creativo encuentra su razón de ser, como modali-       generalmente, el mismo número de acompañantes,
                  dad de nueva generación que permite al visitante       que se alojan una media de tres días en hoteles de
                  entrar en contacto con la cultura local a través de    alta categoría. No en vano las actividades relacio-
                  su participación en las más diversas actividades.      nadas con la música son de las más solicitadas por
                    Este nuevo modelo ha comenzado a desarrollar-        los más variados perfiles, desde un grupo de intér-
                  se en Barcelona, donde miles de visitantes ya han      pretes jubilados de San Francisco que tocó de ma-
Turismo creativo 53




                                                                                                             ACTIVIDADES
                                                                                                             CREATIVAS
                                                                                                             Algunos destinos
                                                                                                             internacionales
                                                                                                             están plenamente
                                                                                                             implantados en las
                                                                                                             rutas del turismo
nera gratuita en un club de jazz en Barcelona, hasta   tino, ya sea este uno de los consolidados o bien se   creativo. Es el caso
el coro de la Universidad de Princeton (EE UU), que    perfile como emergente. La razón está, sin duda,      de Nueva Zelanda
alquiló el Palau de la Música Catalana para ofrecer    en sus muy variados y atractivos activos: su po-      (izquierda) o la
un concierto con temas de tradición local.             tencial de crecimiento, su carácter desestacionali-   ciudad holandesa de
   Desde Barcelona Turismo Creativo también            zador (sus seguidores suelen viajar en temporada      Venlo (arriba).
han observado un interés creciente de los orga-        baja) y su capacidad para complementar otras mo-
nizadores de viajes escolares por incorporar este      dalidades como el turismo familiar, de negocios o
tipo de oferta. Algo que ratifica la tendencia de la   gastronómico. Al listado se suma, como afirma
demanda que gira, según su representante, “alre-       Caroline Couret, que “no requiere inversiones
dedor de un público más generalista, por lo que        en infraestructuras, sino que permite optimizar el
cada vez tienen más éxito las actividades al al-       uso de los equipamientos ya existentes”. Además,
cance de neófitos y de una duración compatible         “está más protegido de las vicisitudes económicas,
con una estancia de unos cinco días, tales como        ya que conlleva un fuerte componente experiencial
clases de iniciación al baile, la cocina, cerámica o   que muchos de estos turistas ven como una opor-
talleres de canto, entre otras”.                       tunidad de crecer a nivel humano muy valiosa en
                                                       tiempos de incertidumbre”.
ACTIVOS DE LA OFERTA                                      En palabras de Couret, todos estos activos están
El turismo creativo se presenta además como una        detrás de que el número de personas que viaja para
opción a tener en cuenta por cualquier tipo de des-    vivir una experiencia artística y creativa “esté
54 Sociedad




    La Creative Tourism
Network asesora a promotores
y operadores que deseen
abrirse a este sector

                         en auge, y por varias cuestiones, ya sean sociológi-
                         cas, por una tendencia general de la sociedad hacia
                         la búsqueda de vivencias o por las iniciativas que
                         se están desarrollando para promover y satisfacer
                         este nuevo mercado”. De hecho, en el último año
                         un total de 15.000 visitantes se han desplazado a
                         Barcelona exclusivamente para realizar una acti-
                         vidad de este tipo, lo que se ha traducido en una
                         estancia media de tres días en la ciudad.
                            Su perfil, como apunta la responsable de Crea-
                         tive Tourism Network, “se ha diversificado si se
                         compara con los ejercicios anteriores, de la misma
la música
moviliza                 manera que hemos diversificado las propuestas
Un ejemplo de            que les ofrecemos”. La mayoría son ciudadanos
turismo creativo         estadounidenses, “seguramente porque tienen una
adaptado a la            actitud más participativa”, apostilla Couret, y es-
actividad realizada      candinavos. “Algunos han descubierto la atmósfe-
por el visitante es el   ra creativa de la ciudad durante una primera visita
de la música: coros      y no conciben una segunda estancia sin realizar
y orquestas visitan
un país ofreciendo       una actividad artística”.
conciertos, con el          En cuanto al tipo de actividad, Couret diferencia
desembolso que           tres tipologías: formación (clases, workshops...),
supone alojar a
un mínimo de 40
personas y sus                                                                  co-creación con artistas locales y exhibición (con-
acompañantes.                                                                   ciertos, exposiciones, espectáculos…). Sin embar-
                                                                                go, “cada vez son más los turistas y touroperadores
                                                                                que se dirigen a nosotros para organizar estancias
                                                                                que combinen los tres tipos”.

                                                                                CREATIVE TOURISM NETWORK
                                                                                Como estos turistas solo conciben viajar si realizan
                                                                                una de estas actividades, resultaba necesario am-
                                                                                pliar el abanico de posibilidades y ofrecerles en cada
                                                                                destino uno o varios interlocutores especializados.
                                                                                De esta manera nació la Red Internacional para
                                                                                la Promoción del Turismo Creativo, de la que ya
                                                                                forman parte Barcelona, París y Roma, lugares con
                                                                                potencial y propuestas para atraer a este segmento
                                                                                de demanda. La Red está abierta a recibir nuevos
                                                                                miembros, independientemente de su perfil, impor-
                                                                                tancia demográfica o proyección turística previa,
                                                                                con el fin de generar flujos de visitantes entre ellos.
Turismo creativo                 55




                                                           todo un reto para el sector
                                                           El turista creativo representa un           realizando conciertos buscan unas
                                                           reto para el sector por su carácter         condiciones óptimas de acústica y
                                                           imprevisible en el tipo de experiencias     producción técnica para celebrarlos;
                                                           que solicita, como reconoce la              al igual que el ciudadano común,
                                                           responsable de Barcelona Turismo            que desea cada vez más componer
                                                           Creativo y de Creative Tourism Network.     su tiempo libre con elementos y
  De hecho, ofrece asesoramiento a promotores              Caroline Couret insiste en la importancia   servicios específicos. En ambos casos,
de destinos y operadores que deseen abrirse a              de atender sus necesidades, tanto por       demandan un interlocutor que pueda
este mercado para garantizar la autenticidad de            el peso económico que representa            responder a sus demandas”. Su valor
                                                           como por los valores añadidos que           desestacionalizador lo hace compatible
la oferta. Para muchos, indica Couret, “el primer
                                                           genera. Por ejemplo, “los coros             con otros visitantes, además de generar
paso consiste en tomar conciencia de sus recursos          y orquestas que visitan un país             nuevos ingresos en el destino.
y potencial, a menudo estrechamente vinculado
con el patrimonio intangible, para atraer a estos
nuevos visitantes. La diversidad de los destinos
con los que colaboramos refleja la gran capaci-
dad de adaptación de esta modalidad turística a       Algunos destinos internacionales se encuentran ya
entornos y contextos diferentes”. Prueba de ello    plenamente implantados en este mercado. Es el caso
es que en estos momentos participan en proyectos    del barrio Q4 de la ciudad holandesa de Venlo, que
localizados Creta (Grecia), Galicia, Austria, Du-   se ofrece como un destino pensado para las almas
blín (Irlanda) y Turquía. Lugares tan diferentes    creativas; Canterbury (Reino Unido), que promueve
“pueden alcanzar su público si se valen de unos     las estancias artísticas gracias a su variedad de infra-
canales comunes, en este caso materializados en     estructuras y organización de eventos; o iniciativas
los servicios y herramientas que desde Creative     como Creative Tourism New Zealand, que ofrece la
Tourism Network les brindamos para difundir y       oportunidad de aprender las técnicas de artesanía
promover su oferta creativa”.                       local de la mano de los habitantes de la isla.

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Creative Tourism Network: "El Turismo se vuelve creativo", Revista Savia (Grupo Amadeus), Nov. 2011

  • 1. 52 Sociedad Surge un nuevo segmento como respuesta a la demanda de más participación El turismo se vuelve creativo La oferta de turismo cultural da un paso más al facilitar la participación del visitante en actividades artísticas en el destino. redes como creative tourism network promueven este sector. Por Claudia González realizado una estancia creativa. Desde la Ciudad Condal también se ha impulsado la creación de la Red Internacional para la Promoción del Turismo Creativo (Creative Tourism Network), cuyo fin es el de promover este sector en plena expansión. En este sentido, como destaca Caroline Couret, res- ponsable de la Red y de Barcelona Turismo Crea- tivo, “los destinos han de adaptar su oferta a la infinidad de demandas formuladas por este nuevo turista, más activo e independiente”. Un turista exigente que quiere vivir experiencias únicas, auténticas, diseñadas a su medida pero a un precio competitivo, lo que supone todo un reto para el sector. Couret distingue entre aquel que “hasta ahora optaba por un turismo más conven- cional, que quiere incorporar nuevas opciones a su forma de disfrutar de las vacaciones”, y el visitan- te que “ya se dedica a una actividad artística en su país de origen, cuya motivación a la hora de viajar es seguir realizándola en un contexto diferente”. Este último, explica, “llega con una idea bastante L clara de lo que quiere hacer durante su estancia, a tendencia general hacia la segmen- como puede ser participar en un curso, taller o tación de los mercados en los últimos convención concretos”. años ha generado la aparición de un nuevo perfil de turista que ya no se GRUPOS DE DEMANDA siente tan atraído por las característi- Es el caso de los coros y orquestas que visitan un cas generales de un destino, sino por la especifici- país realizando conciertos en sus distintas etapas, dad de sus ofertas y prestaciones. Es precisamente con el desembolso económico que eso supone al en esta evolución de la demanda donde el turismo desplazarse un mínimo de 40 músicos además de, creativo encuentra su razón de ser, como modali- generalmente, el mismo número de acompañantes, dad de nueva generación que permite al visitante que se alojan una media de tres días en hoteles de entrar en contacto con la cultura local a través de alta categoría. No en vano las actividades relacio- su participación en las más diversas actividades. nadas con la música son de las más solicitadas por Este nuevo modelo ha comenzado a desarrollar- los más variados perfiles, desde un grupo de intér- se en Barcelona, donde miles de visitantes ya han pretes jubilados de San Francisco que tocó de ma-
  • 2. Turismo creativo 53 ACTIVIDADES CREATIVAS Algunos destinos internacionales están plenamente implantados en las rutas del turismo nera gratuita en un club de jazz en Barcelona, hasta tino, ya sea este uno de los consolidados o bien se creativo. Es el caso el coro de la Universidad de Princeton (EE UU), que perfile como emergente. La razón está, sin duda, de Nueva Zelanda alquiló el Palau de la Música Catalana para ofrecer en sus muy variados y atractivos activos: su po- (izquierda) o la un concierto con temas de tradición local. tencial de crecimiento, su carácter desestacionali- ciudad holandesa de Desde Barcelona Turismo Creativo también zador (sus seguidores suelen viajar en temporada Venlo (arriba). han observado un interés creciente de los orga- baja) y su capacidad para complementar otras mo- nizadores de viajes escolares por incorporar este dalidades como el turismo familiar, de negocios o tipo de oferta. Algo que ratifica la tendencia de la gastronómico. Al listado se suma, como afirma demanda que gira, según su representante, “alre- Caroline Couret, que “no requiere inversiones dedor de un público más generalista, por lo que en infraestructuras, sino que permite optimizar el cada vez tienen más éxito las actividades al al- uso de los equipamientos ya existentes”. Además, cance de neófitos y de una duración compatible “está más protegido de las vicisitudes económicas, con una estancia de unos cinco días, tales como ya que conlleva un fuerte componente experiencial clases de iniciación al baile, la cocina, cerámica o que muchos de estos turistas ven como una opor- talleres de canto, entre otras”. tunidad de crecer a nivel humano muy valiosa en tiempos de incertidumbre”. ACTIVOS DE LA OFERTA En palabras de Couret, todos estos activos están El turismo creativo se presenta además como una detrás de que el número de personas que viaja para opción a tener en cuenta por cualquier tipo de des- vivir una experiencia artística y creativa “esté
  • 3. 54 Sociedad La Creative Tourism Network asesora a promotores y operadores que deseen abrirse a este sector en auge, y por varias cuestiones, ya sean sociológi- cas, por una tendencia general de la sociedad hacia la búsqueda de vivencias o por las iniciativas que se están desarrollando para promover y satisfacer este nuevo mercado”. De hecho, en el último año un total de 15.000 visitantes se han desplazado a Barcelona exclusivamente para realizar una acti- vidad de este tipo, lo que se ha traducido en una estancia media de tres días en la ciudad. Su perfil, como apunta la responsable de Crea- tive Tourism Network, “se ha diversificado si se compara con los ejercicios anteriores, de la misma la música moviliza manera que hemos diversificado las propuestas Un ejemplo de que les ofrecemos”. La mayoría son ciudadanos turismo creativo estadounidenses, “seguramente porque tienen una adaptado a la actitud más participativa”, apostilla Couret, y es- actividad realizada candinavos. “Algunos han descubierto la atmósfe- por el visitante es el ra creativa de la ciudad durante una primera visita de la música: coros y no conciben una segunda estancia sin realizar y orquestas visitan un país ofreciendo una actividad artística”. conciertos, con el En cuanto al tipo de actividad, Couret diferencia desembolso que tres tipologías: formación (clases, workshops...), supone alojar a un mínimo de 40 personas y sus co-creación con artistas locales y exhibición (con- acompañantes. ciertos, exposiciones, espectáculos…). Sin embar- go, “cada vez son más los turistas y touroperadores que se dirigen a nosotros para organizar estancias que combinen los tres tipos”. CREATIVE TOURISM NETWORK Como estos turistas solo conciben viajar si realizan una de estas actividades, resultaba necesario am- pliar el abanico de posibilidades y ofrecerles en cada destino uno o varios interlocutores especializados. De esta manera nació la Red Internacional para la Promoción del Turismo Creativo, de la que ya forman parte Barcelona, París y Roma, lugares con potencial y propuestas para atraer a este segmento de demanda. La Red está abierta a recibir nuevos miembros, independientemente de su perfil, impor- tancia demográfica o proyección turística previa, con el fin de generar flujos de visitantes entre ellos.
  • 4. Turismo creativo 55 todo un reto para el sector El turista creativo representa un realizando conciertos buscan unas reto para el sector por su carácter condiciones óptimas de acústica y imprevisible en el tipo de experiencias producción técnica para celebrarlos; que solicita, como reconoce la al igual que el ciudadano común, responsable de Barcelona Turismo que desea cada vez más componer Creativo y de Creative Tourism Network. su tiempo libre con elementos y De hecho, ofrece asesoramiento a promotores Caroline Couret insiste en la importancia servicios específicos. En ambos casos, de destinos y operadores que deseen abrirse a de atender sus necesidades, tanto por demandan un interlocutor que pueda este mercado para garantizar la autenticidad de el peso económico que representa responder a sus demandas”. Su valor como por los valores añadidos que desestacionalizador lo hace compatible la oferta. Para muchos, indica Couret, “el primer genera. Por ejemplo, “los coros con otros visitantes, además de generar paso consiste en tomar conciencia de sus recursos y orquestas que visitan un país nuevos ingresos en el destino. y potencial, a menudo estrechamente vinculado con el patrimonio intangible, para atraer a estos nuevos visitantes. La diversidad de los destinos con los que colaboramos refleja la gran capaci- dad de adaptación de esta modalidad turística a Algunos destinos internacionales se encuentran ya entornos y contextos diferentes”. Prueba de ello plenamente implantados en este mercado. Es el caso es que en estos momentos participan en proyectos del barrio Q4 de la ciudad holandesa de Venlo, que localizados Creta (Grecia), Galicia, Austria, Du- se ofrece como un destino pensado para las almas blín (Irlanda) y Turquía. Lugares tan diferentes creativas; Canterbury (Reino Unido), que promueve “pueden alcanzar su público si se valen de unos las estancias artísticas gracias a su variedad de infra- canales comunes, en este caso materializados en estructuras y organización de eventos; o iniciativas los servicios y herramientas que desde Creative como Creative Tourism New Zealand, que ofrece la Tourism Network les brindamos para difundir y oportunidad de aprender las técnicas de artesanía promover su oferta creativa”. local de la mano de los habitantes de la isla.