1. Large&Scale&Innova.ve&and&Mobile&European&
Services&for&Culture&Tourism&in&Rural&Areas&&
2.#Workhop#Krea-v/Tourismus#
#/#Packages#für#2013#/##
Limeskastell&Pohl,&19.&November&2012&

2. 2.&Workhop&Krea.vJTourismus&
Packages&für&2013&
“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#
Teil&I:&Neuvorstellung#Trends#im#Tourismus&
Best&Prac.ce&Beispiel&aus&Österreich:&
Krea.vtouris.sche&Regionalentwicklung#
Erste&Ergebnisse&aus&den&Arbeitsunterlagen&
&
Mag.&(FH)&Elena&Paschinger&
Projektleiterin&Krea.v&Reisen&Österreich&
19.&November&2012&

3. World&Travel&Market&2012&
• Wohin&geht&die&Reise?&„Local&Travel“,&
„Prosumer“,&„Genera.on&Y“&
• Technologie:&„Smart&TVs“&
• Märkte:&BRICSJStaaten&&
auf&dem&Vormarsch&
• Trends:&„Digital&Detox“&gegenüber&
konstantem&Einsatz&von&Interne`echnologie&

4. Digitale&Marktkommunika.on&
• Eigene&Geschichte&finden&
• Menschen&vor&den&Vorhang:&„Botschaber“&
• Authen.zität,&Klarheit&&&Verzicht&
• Redak.onsplan&
• Qualität:&Exzellenter,&informa.ver&
&&relevanter&Content&
• „Linkbar,&Likebar,&Sharebar“&&

5. Digitale&Marktkommunika.on&
• Blogger&etablieren&sich&als&„digitale&MedienJ
Experten“&der&Zukunb&

6. (Wie)&Nutzen&wir&Web&2.0?&
• Verschlagwortete&Fotografie&
• Social&Tagging&
• Corporate&Blogs&
• Online&Newsrooms&
• Virales&Marke.ng&&
• Blogger&Rela.ons&
&

7. Das&Wich.gste&im&Überblick&
• PRJStrategie&inklusive&Social&Media&Redak.onsJ
plan,&virales#Marke-ng,&VideoJ&&&Bildsprache&
• Vertrauenswürdige&Buchungslösungen&über&das&
Internet,&die&einfach&zu&bedienen&sind&
• Glaubhabe,&persönliche&und&einzigar.ge&
Geschichten&als&Produkt&und&in&der&
Kommunika.on:&USP#rechGer-gt#Preis#und&
erhöht&(posi.ve)&Mundpropaganda&

8. Wohin&geht&die&Reise&…&?&
• ...&Für&mich?&
• ...&Meinen&Betrieb?&
• ...&Die&Des.na.on?&
Brainstorming&&&Ideen&
Mein#persönliches#Fazit#aus#
der#Trendforschung#

9. Workshop&Krea.vJTourismus&
Packages&für&2013&
“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#
Teil&I:&Neuvorstellung&Trends&im&Tourismus&
Best#Prac-ce#Beispiel#aus#Österreich:#
Krea-vtouris-sche#Regionalentwicklung#
Erste&Ergebnisse&aus&den&Arbeitsunterlagen&
&
Mag.&(FH)&Elena&Paschinger&
Projektleiterin&Krea.v&Reisen&Österreich&
19.&November&2012&

10. Krea.vtouris.sche&RegionalJ
entwicklung&in&der&Oststeiermark&

11. Partner&für&einen&gemeinsamen&
Aubri`&
• Beherberger&
– Landlust:&www.landlust.at&&
• Ak.vitäten,&Ausflüge&&&Besich.gungen&
– Spirit&of&Regions:&www.spiritour.at&&
• Regionales&Erlebnis&–&Krea.ve&Partner&
– Kochschule&Grünes&Zebra,&„Wilde&Hexe“,&Ölmühle&
Fandler,&...&
– Leben&mit&Kräutern,&Vom&Hügel,&Keramik,&Handwerk&

12. PackageJPräsenta.on&2013&
VOM#HÜGEL#Natur#kunstvoll#gestalten&&
• In&unseren&Workshops&erlernen&Sie&die&rich.gen&
Handgriffe&für&einmalige&BlumenJDekora.onen.&
• Auf&Anfrage&und&ab&einer&Gruppengröße&von&10&
Personen&sind&individuelle&Themen&und&Termine&
jederzeit&gerne&möglich.&Saisonale&Blumenworkshops&
ab&€35,J&exkl.&Material&
• Aktuelle&Termine&unter:&www.vomhuegel.at&

13. PackageJPräsenta.on&2013&
KRÄUTERURLAUB#Krea-ve#KräuterwerkstaV#&
• Wir&verbringen&3&Tage&im&idyllisch&gelegenen&
Kräutergarten&und&in&der&Kräuterwerksta`.&
• Vom&Seifensieden&über&die&„Hausapotheke“&bis&hin&zur&
Naturkosme.k&&&Kräuterküche&können&Sie&hier&in&die&
Welt&der&Kräuter&eintauchen&und&diese&verarbeiten.&
• Kosten:&ab&€&290,J&p.P.&inklusive&Material&+&Verpflegung&
• Aktuelle&Termine&&&Buchung:&www.kraeuterhuegel.at&&

14. Bildbesprechung&Best&Prac.ce&

15. Kräuterurlaub&Andrea&Bregar&

16. Floris.kJWorkshop&Vom&Hügel&

17. BioJKochkurse&„Grünes&Zebra“&

18. Durch&Koopera.on&&&Synergien&
zum&Erfolg&&

19. Zusammenfassung&Erfolgskriterien&
• Koopera.onsmodell&„Tisch&&&Tafel“&
– „Wer&gerne&kocht,&lädt&auch&gerne&ein&und&
dekoriert&gerne.“&
– 4&Termine&im&Jahr&2012,&je&ca.&6&TeilnehmerInnen&
– „Halbe&Halbe“:&2h&Kochen,&2h&Dekorieren&
– Preis:&€&115,J&pro&Teilnehmer&
– Besucher&überwiegend&regional,&EigenJPR&&&Mkt&
– Großer&Erfolg:&Im&Jahr&2013&sind&8&Termine&geplant&&

20. Workshop&Krea.vJTourismus&
Packages&für&2013&
“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#
Teil&I:&Neuvorstellung&Trends&im&Tourismus&
Best&Prac.ce&Beispiel&aus&Österreich:&
Krea.vtouris.sche&Regionalentwicklung#
Erste#Ergebnisse#aus#den#Arbeitsunterlagen#
&
Mag.&(FH)&Elena&Paschinger&
Projektleiterin&Krea.v&Reisen&Österreich&
19.&November&2012&

21. Packages,&die&begeistern&...&
• ...&liefern&a`rak.ve&Inhalte&(für&die&Zielgruppe&
maßgeschneidert)&
• bieten&eine&a`rak.ve&Verpackung&(Titel,&
Beschreibung,&Fotos&...)&
• erfüllen&Sehnsüchte#&#Wünsche#
• bieten&Komfort#&#Sicherheit#
• liefern&Preisvorteile#

22. Was&wünschen&Krea.ve&und&Entdeckungsfreudige?&
Für&mich&&
• Gegenwelt&zum&Alltag&/&Beruf&
• Selbstentwicklung,&Selbstverwirklichung,&Lernen&
• Traum&verwirklichen,&neue&Rolle&als&„Künstler“,&„Experte“&
• Gutes&für&Körper,&Geist&&und&Seele,&Glück&/&FlowJErlebnisse&
• Inspira.on,&Schöpfungskrab,&Gestaltungsfreude,&prak.sche&Fer.gkeiten&
• Ergebnis&/&Souvenir&
Mit&anderen& Region&/&Betrieb&&
• Gastgeber,&Gäste,&Einheimische,&& • Neues&&&Typisches&kennen&lernen&
Freunde,&Familie,&Experten&etc.& • Natur,&Landschab,&Landwirtschab,&&
• Kontakte,&Begegnungen,& Garten&etc.&&
Gemeinsamkeit,&Dazugehören& • (LebensJ)Kultur:&
• Krea.ver&Austausch,&& Menschen,&Talente,&Engagement&
Gesprächsstoff& Geschichte,&Tradi.on,&Bräuche&
• We`bewerb,&Bühne,&Erfolge& Kunst,&Handwerk,&Kulinarik&

23. A`rak.ve&PackageJInhalte&für&
Krea.ve&und&Entdeckungsfreudige&&
Betrieb& Krea.vJProgramme& Region&
& & &
• Kompetente&&&engagierte& • Kompetente&Leiter,&gute& • Inspirierendes&Ambiente,&
GastgeberJFamilie& Organisa.on& Geschichte&
• Haus&mit&S.l&und& • Bildung&/&Lernen,&Üben& • Kompetenz&(Künstler,&
spezieller&Aussta`ung& • Mitmachen,&Probieren,& Handwerker,&Koch,&etc.)&
• Inspirierendes&Ambiente:& selbst&krea.v&arbeiten& • Entdeckungsreisen&
Lage,&Aussicht,&besondere& • Andere&Krea.ve,& • Kontakt&mit&Einheimischen&
Plätze&wie&Garten&...& Austausch,&We`bewerb&..& • Sons.ge&Urlaubsangebote&
• Inspirierende&Kulinarik& • „Bühne“,&Präsenta.on& und&Rahmenprogramme&
• Krea.vJInfrastruktur,&AusJ der&Werke&etc.&
sta`ung,&RahmenJ &
programm&

24. Tipps&für&gute&Texte&
• Rechtschreibung!#
• BildhaZe#Hauptwörter#–#lebendige#Zeitwörter#
• Ak-v#staV#passiv,&posi-v#staV#nega-v#
• Sinnlich#schreiben##
Sinne&ansprechen&(sehen,&hören,&riechen,&fühlen,&
schmecken)&
• Bedeutung#geben&&
Was&ist&daran&besonders?&Welchen&Nutzen,&welches&
Erlebnis&hat&der&Gast?&

25. Tipps&für&gute&Überschriben&
• Mit#System# • Gegensätze#
– Hauptwort&und&Hauptwort:& – Mildes&&&Wildes&aus&dem&
Bewegung&und&Begegnung& Mostviertel&
– Eigenschabswort&und& – Kleines&Land,&große&Bühnen&
Eigenschabswort:&Wild&und& &
geheimnisvoll& • Varia-on#und#Wortspiel#
– Zeitwort&und&Zeitwort:& – Aber&bi`e&mit&S.l!&
Wandern&und&kraxeln&
& – Glücklich&ist,&wer&genießt.&
– Vom&Winter&verwöhnt.#
• Reim#und#Stabreim#
– Brücken,&die&entzücken&
– Käse,&Klang&und&Kle`ereien&
&
&

26. Tipps&für&gute&Texte&im&Web&
• ÜberschriZen&(H1,&H2,&H3,&..)&&
füllen&mit&suchmaschinenJ&
op-mierten#Schlagwörtern#&
z.B.&„Krea.vurlaub“,&„Hotel“&&
„Angebot“,&„Package“,&
„Regionsname&XY“&...&
• Kurze,#knappe#Texte#&
mit&„KeywordJDichte“&
• „Call/To/Ac-on“&(Buchung..)&

27. Der&Aufmerksamkeitstrichter&

28. Workshop&Krea.vJTourismus&
Packages&für&2013&
“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#
Erste&Ergebnisse&aus&den&Arbeitsunterlagen&
Vorstellung#Angebote#der#Workshop/Teilnehmer#
Besprechung#Bildmaterial#&#anschließende#Diskussion#
#
&
Mi`agspause:&12.30&–&14.00&Uhr&
&

29. Krea.vJPackages:&Ihr&Feedback&
• Kräuterwind&Genussreich&Westerwald:&„Limes#Krea-v“,&&
„Limes&Ak.v“,&„Limes&Sensi.v“&
• Hotel&Zur&Krone:&Wanderführer,&Geschichtenerzähler,#Kochkurse#...&
• Katzenelnbogen:&„Natur&erleben“,&„Der#krea-ven#Ader#freien#Lauf#
lassen“,&„Wild&&&Wald“&
• Gudrun&Schecker:&„Augenblick&Mal“,&„SchönJSchreibJSpass“,&
„Klassische#An-qua“&
• Kulturhof&Blaues&Land:&Malerisch,#Buchobjekt#...&
• Ponyhof&Ludwig:&„Wochenend/Zeitreise“&
• Römerwelt&Am&Caput&Limi.s:&„Krea-ve#Kräuterküche“,&„Römische#
Bogenschießkunst“,&„Feuriger#Wildschweinschmaus“&

30. Fotos,&die&Sehnsucht&wecken&
Ein&Bild&sagt&mehr&als&1000&Worte…&

31. Welches&Bild&zeigt&am&besten&den&
Vorteil&/&die&Sehnsucht?&
• BotschaZ#steht#im#Vordergrund##
Was&soll&das&Foto&aussagen?&
• S-l#und#Szene#müssen#zur#Marke#passen##
Fotos&als&Leuch`ürme&für&Werte,&
Kompetenzen,&Lebensgefühl&
• Eye/Catcher##
plaka.v,&reduziert&auf&das&Wesentliche&&

32. Welches&Bild&zeigt&am&besten&den&
Vorteil&/&die&Sehnsucht?&
• Aufmerksamkeit#wecken##
durch&Farben,&Menschen,&Tiere,&
ungewöhnliche&Perspek.ven,&intensive&
S.mmungen,&Humor&etc.&
• Iden-fika-onsmöglichkeit#für#die#Zielgruppe##
z.&B.&typische&Menschen,&Ak.vitäten,&
Ambiente,&Symbole,&Farben&etc.&

33. Wich.g:&Rechtlicher&Hinweis&
„Ich#bin#im#Besitz#der#Fotorechte#der#dem#Verein#
Krea@v#Reisen#Österreich#zur#Verfügung#gestellten#
Fotos#und#gebe#diese#zur#uneingeschränkten#Nutzung#
dem#Verein#weiter.#Diese#Fotos#sowie#
Medieninforma@onen#können#für#werbeJ#und#
öffentlichkeitsrechtliche#Zwecke#verwendet#werden,#
insbesondere#zur#Bewerbung#auf#den#VereinsJ
plaNormen#im#Internet#sowie#im#Printbereich,#bei#
Messen#und#PresseJAussendungen.“#

34. Besprechung&Bildmaterial:&&
Edith&Slama,&Einrich&

35. Besprechung&Bildmaterial:&&
Ester&Kröber,&Keramikerin&

36. Besprechung&Bildmaterial:&
Guda&von&Baumburg&

37. Besprechung&Bildmaterial:&
Hotel&Zur&Krone&

38. Besprechung&Bildmaterial:&
Katzenelnbogen&

39. Besprechung&Bildmaterial:&Kräuterwind&
Genussreich&Westerwald&

40. Besprechung&Bildmaterial:&
Kulturscheune&Marienfels&

41. Besprechung&Bildmaterial:&
Landgasthof&Gemmer&

42. Besprechung&Bildmaterial:&
Pension&Heuser&

43. Besprechung&Bildmaterial:&
Ponyhof&Ludwig&

44. Besprechung&Bildmaterial:&RheinparkJ
therme&Bad&Hönningen&

45. Besprechung&Bildmaterial:&
Römerwelt&Am&Caput&Limi.s&

46. Besprechung&Bildmaterial:&&
Stadt&Bad&Ems&

47. Workshop&Krea.vJTourismus&&
Packages&für&2013&
“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#
Teil&II:&PackageJWorkshop&&
Konkrete&Angebotsentwicklung,&
Kommunika.onsmaßnahmen&&&Ausblick&2013&
&
Mag.&(FH)&Elena&Paschinger&
Projektleiterin&Krea.v&Reisen&Österreich&
19.&November&2012&

48. Koopera.on&mit&Krea.v&Reisen&
• Koopera.onsbeitrag:&€&3.800,J&ne`o&pro&Jahr&
• 1/3#Seite#im&Jahresmagazin&2013:&15.000&Auflage&
• 16&Seiten&insgesamt,&einzige#Partner/Region#in&D!&
• Vertrieb&bei&allen&100&
Partnern&von&Krea.v&
Reisen&Österreich,&auf&
Messen&und&bei&WirtJ&
schabspartnern&

49. Koopera.on&mit&Krea.v&Reisen&
• Präsenta.on&im&Partner/Bereich#auf&der&HP&
• 20.000&eindeu.ge&Besucher&im&ersten&Jahr,&
Tendenz&steigend!&
• DirektJVerlinkung&zu&
Ihrer#Homepage#mit&&
(buchbaren)&&
Angeboten&

50. Koopera.on&mit&Krea.v&Reisen&
• Interna-onale#Pressearbeit#über&APA.OTS&mit&
Ihren&Presseaussendungen&an&über&10.000&
Journalisten&in&D,&Ö,&CH&
• Einbindung&in&NewsleVer,#Social#Media#
Marke-ng,&Blog,&Twi`er,&YouTube,&Flickr,&etc.&
• Koordina.on&einer&Bloggerreise#in#die#Region#
in&Zusammenarbeit&mit&DZT&

51. Ihr&Vorteil&als&Betrieb/Region&
• Präsenta.on&inklusive&(Online)Buchbarkeit&in&allen&
PrintJ&und&Webaubri`en&des&Vereins,#Online/
Marke-ng,#Vertrieb#&#Verkauf&(Blog,&Social&Media&...)&
• (Inter)na.onale&Posi.onierung,&Medien/Koopera-onen#
• Intern.&Netzwerk#in#Europa:&Kommunika.on&in&DE&+&EN&
• &Mit&dem&jährlichen&Koopera.onsbeitrag&werden&
Vereinsaufgaben&wahrgenommen&mit&dem&Ziel,&mehr&
Anfragen#&#Buchungen#für&Ihren&Betrieb&/&Ihre&Region&
zu&generieren.&

52. Workshop&Krea.vJTourismus&&
Packages&für&2013&
“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“#
Teil&II:&PackageJWorkshop&&
Konkrete&Angebotsentwicklung,&
Kommunika.onsmaßnahmen&&&Ausblick#2013#
&
Mag.&(FH)&Elena&Paschinger&
Projektleiterin&Krea.v&Reisen&Österreich&
19.&November&2012&

53. Vereinbarung&mit&der&PER&
Leistungen#der#PER#(1/2):#
• Koordina-on&des&„Krea.vJTourismus&am&Limes“&vom&
1.12.2012&bis&30.11.2013&(Termine,&Abs.mmungen,&etc.)&
• Gemeinsame&Vermarktung&aller&Krea.vJAngebote&&
(Website,&Erstellung&eines&Flyers,&FacebookJAubri`)&
• Übernahme&der&Kosten&für&ein&gemeinsames,&professionelles&
Foto/Shoo-ng&zu&den&Angeboten&(falls&Fotos&nicht&vorhanden)&

54. Vereinbarung&mit&der&PER&
Leistungen#der#PER#(2/2):#
• Vorstellung&der&Krea.vJAngebote&auf&der&ITB&&
(Interna.onale&TourismusJBörse)&2013&in&Berlin&
• Integra.on&des&Angebotes&in&die&LIMES/App&(3.&Quartal&
2013)&
• Kostenübernahme&für&die&Erstellung&und&den&Betrieb&einer&
Webseite&des&Partners&(sofern&nicht&vorhanden)&bis&zu&60,J€&

55. Vereinbarung&mit&der&PER&
Leistungen#der#Partner#(1/2):#
• Entwicklung&und&Bereitstellung&eines&Krea.vJPakets&in&
Koopera-on#mit#mindestens#einem#weiteren#Anbieter#(z.B.&
Krea.vJKurs&und&Gastronomie/Übernachtung)&
• Mitwirkung&bei&dem&gemeinsamen&Aubri`&aller&Angebote&
(Flyer,&Website&und&auf&Facebook)&
• Erstellung&einer&eigenen&Website&oder&(falls&vorhanden)&
Integra.on&des&Angebotes&in&die&vorhandene&Webseite&&
• Fristgerechte#Bereitstellung#der&TextJ&und&Fotodateien&bis&
zum&15.01.2013&&
&

56. Vereinbarung&mit&der&PER&
Leistungen#der#Partner#(2/2):&
• Rückmeldung&bzw.&Freigabe&von&Druckwerken&und&
Publika.onen&innerhalb#eines#Arbeitstages#an&die&PER&
• Beachtung&der&jeweiligen&Fristen&zu&Lieferungen&oder&
Freigaben&
• Durchführung&von&3#Veranstaltungsterminen#seines&Krea.vJ
Angebots&in&der&Saison&2013&(Mai&bis&September)&
• Durchführung&der&Veranstaltungstermine&bei&mindestens#2#
Anmeldungen#

57. Die&weiteren&Schri`e&2012&
19.11.2012 & &2.&Workshop&Krea.vJTourismus&
& & & & & &wer&benö.gt&neue&Fotos?&
& & & & & &wer&benö.gt&eine&Homepage?&
Bis&26.11.2012& &Frist&zur&Teilnahme&(Posteingang&der&
& & & & & & &Vereinbarung&an&die&PER)&&
Bis&3.12.2012 & &alle&Kurztexte&an&die&PER&
Dez.&2012 & & &Fotoshoo.ng&(2J3&Mo.ve&je&Angebot)&&
& & & & &Termin#noch#zu#vereinbaren#

58. Die&weiteren&Schri`e&2013&
Bis&15.01. & &pro&Angebot&1&kurzer&„InternetJPRJText“,&1&langer&&
2013 & & &„Basistext“&und&3&Fotos&an&die&PER&
Jan.&2013& & &Produk.on&Flyer,&Webseite,&FacebookJAubri`&
15.02.2013 &Druck&Flyer&
März&2013& &Interna.onale&Tourismus&Börse&(ITB)&2013&in&Berlin&
MaiJSept.& & &Saison&„Krea.vJTourismus&am&Limes“;&&
2013 & & &regelmäßige&Kommunika.on&mit&Partnern&
Okt.&2013 & &Auswertung&(gemeinsames&Arbeitstreffen&&
& & & &mit&RückJ&und&Ausblick)&

59. Workshop&Krea.vJTourismus&
“I#hear#and#I#forget.#I#see#and#I#remember.#I#do#and#I#understand.“&
&
&
&
Vielen&Dank&für&die&Aufmerksamkeit!&
&
krea.v@krea.vreisen.at&&
www.krea.vreisen.at&&