2. Bien. Tenemos este nuevo servicio
para hacerles la web a comercios de
todo tipo. ¿Y qué queremos que
consiga la campaña? Lo que todas las
marcas quieren: que la gente hable
de nosotros.
Pero es hora de afrontarlo: la gente no
habla de marcas.
Habla de mil otras cosas: anécdotas,
bromas, pequeñas historias.
3. El objetivo de una buena campaña es el siguiente:
generar una historia de la que la gente quiera
hablar.
Escaparnos de la imagen de marca, del que salga
el logo en grande. Tenemos que ser humildes,
entender que la gente no se va a interesar de
buenas a primeras por lo que tengamos que
decirles. Por eso es nuestro cometido generar algo
relacionado con nuestro mensaje que sí sea algo
digno de ser tema de charla sin necesidad de
presionar al público.
4. Partimos de un servicio
¿Cómo lo Por eso vamos como
para construir y dar a convertimos en un campaña vamos a donar
conocer la web de un nuestro servicio para
comercio o tienda o
relato atractivo? que algo cotidiano se
empresa. convierta en algo
extraordinario. Lo
haremos con BUSINESS
GODFATHERS.
Para ir a lo grande, ahora
hay que pensar en pequeño.
A la gente le gusta las
pequeñas historias, las que
involucran gente de a pie
que luchan por algo grande.
Un poco de lo cotidiano y
un poco de lo
extraordinario.
5. La campaña, a través de varias acciones, se centra en seleccionar pequeños
sueños de gente normal que se centran en la venta y comercio y, con la
ayuda de nuestro servicio, llevarlo a lo grande. Utilizar el nuevo servicio en
pro de causas minimal.
LAS ACCIONES DE ESTA CAMPAÑA SON:
LAS GRANDES los HACEDORES APP HACEDOR
1 2 DE NEGOCIOS 3 DE NEGOCIOS
CAUSAS MINIMAL
LAS GRANDES
CAUSAS
PA
MINIMAL
6. LAS GRANDES CAUSAS MINIMAL
Primero de todo vamos a centrarnos en nuestras causas minimal.
Vamos a seleccionar tres de estos tipos de negocios y vamos a
potenciarlos, todo con el fin de demostrar que tenemos la capacidad
de coger cualquier tipo de negocio y llevarlo a lo grande.
Pero, ¿qué entendemos por
causas minimal?
Vamos a ofrecer ejemplos del tipo
de negocios que consideramos que
conseguirían que la gente hablase.
7. Cuando las hayamos seleccionado, sacaremos contenido de
interés que ayuden a dar a conocer estas causas:
1 Falsa portada en periódicos con noticIaS sobre estas causas
3 4
Y, claro, cada causa OPCIONALMENTE (si
tendrá su propia contamos de suficiente
página web, hecha presupuesto): montar
con el mismo esmero alguna tienda física
con el que el nuevo para una de las causas,
servicio ofrece una para multiplicar el
web a sus clientes. imapcto
2
UN DOCUMENTAL EN LA TV
8. LAS GRANDES CAUSAS MINIMAL Nos dedicaremos a ayudar a
Causa 1: AYUDANDO A LAS GIRL SCOUTS unas Girl Scouts a vender
galletas para una buena
causa, creándoles una página
web para dar a conocer su
causa.
¿Por qué da que hablar?
Convertimos a unas adorables
niñas en empresarias
KIES
COO
inteligentes, que su gesto de
vender galletas se convierta en
un proceso comercial efectivo,
llevándolas a lo grande.
9. LAS GRANDES CAUSAS MINIMAL
Causa 2: SEÑORAS CON UN SUEÑO
Buscaremos gente de la tercera edad que
tengan una afición y los juntaremos para
crear una página web que comercialice lo
que hacen: ropa tejida con lana, comida
hogareña, etcétera. Además invitaremos a
los usuarios a presentar abuelas suyas
como candidatas a formar parte de este
círculo de abuelos emprendedores con su
propia web. Tenemos aquí un bonito
discurso sobre que nunca es tarde para
hacer realidad un sueño como el de
emprender y cómo Páginas Amarillas
ayuda a hacer realidad estos sueños
tardíos.
10. Causa 3: ARTESANÍA 2.0
LAS GRANDES CAUSAS MINIMAL
Esta línea de causa minimal se centra en
identificar artesanos muy duchos en su
hacer pero poco conocidos por sus métodos
de otra época con el fin de catapultarlos
media una página web que los dé a conocer
con mucho mejor resultado.
Creamos aquí conversación a partir del tema
de que los nuevos tiempos comportan la
muerte de oficios con siglos de historia.
Páginas Amarillas se convierte en defensora
de este patrimonio cultural, de esta herencia
artesanal.
11. HACEDORES Otra de las grandes acciones es la creación de un
DE programa (branded content) donde presentaremos a
NEGOCIOS los hacedores de negocios,
Unos expertos en negocios de Páginas Amarillas que
pueden convertir la causa más minimal en un negocio
de éxito. Se trata de un programa de autosuperación
(como los programas donde unos expertos ayudan a
gente a adelgazar, a ponerse guapa, ese tipo de
cosas). En este caso en el ámbito de los negocios.
12. En los primeros programas
ayudarán a las causas minimal
de las anteriores acciones. Les
dan trucos de comunicación,
promoción, administración,
etcétera. Se da a conocer la
campaña y en los hacedores
hacen que las causas usen el
servicio que ofrecemos en el
aspecto web del comercio.
13. Quiero que #loshacedoresdenegocios
Una vez presentadas las me ayuden con mi pequeña zapatería
causas de la anterior acción, @paginasamarillas
el programa también
funcionará como concurso:
la gente podrá, mediante
las redes sociales de
Páginas Amarillas, postular
para participar en el
programa y ser ayudados por
los hacedores de negocios,
Accediendo también al
servicio que promocionamos.
14. REDES SOCIALES
CONSEJOS
Y TRUCOS
Pero para que todos puedan acceder
a este útil contenido que ofrecemos
(el expertise sobre cómo hacer crecer
un negocio, por pequeño que sea)
vamos a llevar LOS HACEDORES DE
NEGOCIOS al móvil de todo aquel PA
hacedores
interesado. de negocios
Lanzaremos una app que incluirá
vídeo tutoriales, consejos y trucos
para mejorar el rendimiento y VIDEO
alcance de tu negocio. También TUTORIALES
tendrá acceso directo a las redes
sociales de PA, permitiendo También tendrá un
formulario, para que Páginas
postularse para ir al programa.
Amarillas haga tu página
web. Será la app de este
servicio, pero convertida en
algo más grande.
15. PLAN DE MEDIOS
LAS GRANDES LOS HACEDORES DE APP – LOS HACEDORES
CAUSAS MINIMAL: NEGOCIOS: DE NEGOCIOS:
INTERNET
INTERNET (móvil)
REDES SOCIALES
PRENSA
TV
CONCURSO
EXTERIOR
16. OBJETIVOS
Crear relatos (con las causas minimal) del interés de la gente.
Generar conversación en torno a un tema que se relaciona con nuestro servicio.
Que la gente esté susceptible (mediante la conversación) a interesarse por el servicio.
Causar impacto gracias a los relatos de interés.
Ser percibidos como innovadores por hacer crecer pequeñas causas.
Aportar en la RSC, ayudando a los pequeños negocios a los que les ofrecemos nuestros
servicio.
Generar contenido útil y atractivo para que sea el usuario quien se acerque a nuestra
campaña.
Activar las redes sociales de Páginas Amarillas mediante el concurso.
17. 1
En lugar de hablar de nosotros, con Business Godfathers CONCLUSIONES
hemos generado algo digno de lo que hablar: interesante,
distinto, bueno. Una fuente de relatos para nuestro público:
historias de superación de pequeños negocios.
2
Más allá crear un relato de marca, buscamos nuestro sitio en
el relato del público: nos convertimos en el aliado protector
de cada pequeño o mediano negocio que quiere crecer. Una
manera mucho más natural de generar engagement con los
clientes potenciales.
3
Y así el servicio deja de ser algo que queremos vender
intrusivamente para pasar a ser parte de ese plan de apoyo
con el que ayudamos a cada pequeño negocio en su gesta
personal de alcanzar el éxito. Cambiamos el rechazo hacia la
publicidad por el agradecimiento por la ayuda.
18. Porque la publicidad ya no se trata de
vender y bombardear a mensajes. Se trata
de generar historias, de producir contenidos
útiles, de dar antes que recibir.
Y es que si queremos que nuestro servicio
sea requerido por el colectivo de pequeños y
medianos negocios y comercios, primero
tenemos que demostrarles que hemos
venido más que para venderles algo, para
ayudarles.
