SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 37
Baixar para ler offline
INNHOLDSMARKEDFØRING I ET
TRADISJONELT MEDIEHUS
Content Marketing Bergen
Siv Juvik Tveitnes
22.januar 2016
Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus
Troverdig?
Seriøst?
Integritet?
Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus
VG PartnerstudioAfteposten Brand Studio
Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus
Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus
Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus
Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus
Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus
Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus
Tradisjonelle medier har ikke
monopol på godt stoff
Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus
Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus
Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus
Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus
Og vi må levere kvalitet
Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus
Artikkeltema:
Hybrid»
Artikkeltema:
hydrogenbiler
Artikkeltema:
Ekspresserivce
Artikkeltema:
Sikkerhet (pakke bilen
riktig)
Artikkeltema:
«Førstemann til
ulykkesstedet»
Innholdsmarkedsføring
CTR
PC: 0,50%
NETTBRETT: 0,97%
MOBIL: 0,87%
CTR
PC: 0,66%
NETTBRETT: 1,91%
MOBIL: 1,84%
Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus
70% foretrekker å lære om
en bedrift gjennom artikler
Kilde: Demandmetric
Den beste reklamen
er som den beste journalistikken:
en godt fortalt historie
Innholdsmarkedsføring betyr
bedre reklame, ikke dårligere avis
MEN
Vi må være klinkende klare på
merking
EN PILOT-
UNDERSØKELSE
HOVEDFUNN
Medieforskerne Ragnhild Kristine Olsen ved Høgskolen i Oslo og Akershus og Jens Barland ved
Høgskolen i Gjøvik, har på oppdrag fra Norsk Journalistlag og Norsk Redaktørforening
gjennomført en pilotstudie om hvordan brukerne responderer på innholdsmarkedsføring hvor
annonsene benytter seg av den redaksjonelle drakten.
TYDELIG REKLAME
LESES SOM
REKLAME
1
REKLAME SOM KAN SE UT SOM
JOURNALISTIKK BLIR FORVEKSLET MED
JOURNALISTIKK – MEN IKKE ALLTID
2
ANNONSE (OK)
(OK)
«samarbeid»?
«sponsor»?
INNEN FORBRUKER OG LIVSSTIL OPPFATTER
LESERNE ENKELTE STOFFOMRÅDER SOM
REKLAME, UAVHENGIG AV MERKING
3
NETTAVISEN AFTENPOSTEN REISE
Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus
«…publiseringene på VG Familieliv
utvilsomt gir inntrykk av å være
redaksjonelle, og som klagerne finner
også utvalget det vanskelig å skille disse
publiseringene utseendemessig fra det
øvrige redaksjonelle stoffet.»
Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus
DET BEDRIFTEN
ØNSKER Å
KOMMUNISERE
DET FOLK
FAKTISK ER
INTERESSERT I
Å LESE OM
GOD INNHOLDS-
MARKEDSFØRING

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Webinar: What's New in Solr 6
Webinar: What's New in Solr 6Webinar: What's New in Solr 6
Webinar: What's New in Solr 6Lucidworks
 
Creuna-dagen Havrommet
Creuna-dagen HavrommetCreuna-dagen Havrommet
Creuna-dagen HavrommetCreuna
 
Solr At Scale For Time-Oriented Data: Presented by Brett Hoerner, Rocana
Solr At Scale For Time-Oriented Data: Presented by Brett Hoerner, RocanaSolr At Scale For Time-Oriented Data: Presented by Brett Hoerner, Rocana
Solr At Scale For Time-Oriented Data: Presented by Brett Hoerner, RocanaLucidworks
 
React Native GUIDE
React Native GUIDEReact Native GUIDE
React Native GUIDEdcubeio
 
Learning to Rank in Solr: Presented by Michael Nilsson & Diego Ceccarelli, Bl...
Learning to Rank in Solr: Presented by Michael Nilsson & Diego Ceccarelli, Bl...Learning to Rank in Solr: Presented by Michael Nilsson & Diego Ceccarelli, Bl...
Learning to Rank in Solr: Presented by Michael Nilsson & Diego Ceccarelli, Bl...Lucidworks
 
Session W2 - Delay Claims and Analysis Based on FIDIC Forms of Contract
Session W2 - Delay Claims and Analysis Based on FIDIC Forms of ContractSession W2 - Delay Claims and Analysis Based on FIDIC Forms of Contract
Session W2 - Delay Claims and Analysis Based on FIDIC Forms of ContractProject Controls Expo
 
Cross Datacenter Replication in Apache Solr 6
Cross Datacenter Replication in Apache Solr 6Cross Datacenter Replication in Apache Solr 6
Cross Datacenter Replication in Apache Solr 6Shalin Shekhar Mangar
 

Destaque (7)

Webinar: What's New in Solr 6
Webinar: What's New in Solr 6Webinar: What's New in Solr 6
Webinar: What's New in Solr 6
 
Creuna-dagen Havrommet
Creuna-dagen HavrommetCreuna-dagen Havrommet
Creuna-dagen Havrommet
 
Solr At Scale For Time-Oriented Data: Presented by Brett Hoerner, Rocana
Solr At Scale For Time-Oriented Data: Presented by Brett Hoerner, RocanaSolr At Scale For Time-Oriented Data: Presented by Brett Hoerner, Rocana
Solr At Scale For Time-Oriented Data: Presented by Brett Hoerner, Rocana
 
React Native GUIDE
React Native GUIDEReact Native GUIDE
React Native GUIDE
 
Learning to Rank in Solr: Presented by Michael Nilsson & Diego Ceccarelli, Bl...
Learning to Rank in Solr: Presented by Michael Nilsson & Diego Ceccarelli, Bl...Learning to Rank in Solr: Presented by Michael Nilsson & Diego Ceccarelli, Bl...
Learning to Rank in Solr: Presented by Michael Nilsson & Diego Ceccarelli, Bl...
 
Session W2 - Delay Claims and Analysis Based on FIDIC Forms of Contract
Session W2 - Delay Claims and Analysis Based on FIDIC Forms of ContractSession W2 - Delay Claims and Analysis Based on FIDIC Forms of Contract
Session W2 - Delay Claims and Analysis Based on FIDIC Forms of Contract
 
Cross Datacenter Replication in Apache Solr 6
Cross Datacenter Replication in Apache Solr 6Cross Datacenter Replication in Apache Solr 6
Cross Datacenter Replication in Apache Solr 6
 

Innholdsmarkedsføring i et tradisjonelt mediehus

Notas do Editor

  1. Et panel med ulike lesere ble invitert til å se på forskjellige medier som forskerne presenterte for dem. Panelet vet at de skal se på medieinnhold, men ikke at det handler om innholdsmarkedsføring. Målet er å se om brukerne klarer å skille mellom reklame og journalistikk.
  2. Elefanten i rommet. Bergens Tidende skal snakke om innholdsmarkedsføring?
  3. Hva skjer med troverdigheten? Integriteten? Seriøsiteten?
  4. Tradisjonelle mediehus er under press, vi har en forretningsmodell som ikke er bærekraftig. Papirinntektene faller, de digitale inntektene våre stagnerer – den digitale utviklingen eskallerer. Dette er både en trussel men gir også store muligheter. Her er det noen av de trendene vi alle bør kjenne til nå – og som vi må aggere etter. Viewability – krav til annonsen blir sett, også kalt in-screen,  In-screen defineres ved at minst halvparten av en displayannonse er synlig i skjermen i minst ett sekund. Enkelte hevder at 30-50% av annonsen ikke er in-screen i dag. Stiller langt høyere krav til måling og oppfølging.   Programmatisk: helautomatiserte annonsesalg og kjøp I realtid– man kjøper de hodene man vil nå/når man vil nå dem. Priser settes basert på auksjon Banner blindness: information overload, det blir for mye støy, brukerne ignorer bannerne Ad block: ekstremt omtalt I fjor høst med intreden av adblock på mobil. Utbredelsen er omdiskutert, mange mener dette kommer til å bli allemannseie og er dermed spikeren i kisten for bannerannonsering og dermed finansierig av journalistikken. Utbredelsen er størst blant unge og blant menn. I BT er omfatter dette I dag 8-9% ac desktopbrukerne og under 1% av mobilbrukerne Mobil: mobilbruk fortsatt I kraftig vekst. Smarttelefoner er allemannseie. Et hav av muligheter som ennå er uprøvd Native advertising: annonseformater som er tettere knyttet til det redaksjonelle innnholdet. 2015 har vært native advertising og content marketing året hos norske mediehus.
  5. BT har startet egen avdeling for innholdsmarkedsføring. Svært mange søkerer og stor interesse.
  6. Flisekompaniet har de beste forutsetninger for å lage godt stoff om oppussing – noe som «alle» nordmenn er opptatt av! For noen dager siden, da jeg skulle sparkle en vegg i kjelleren, besøkte jeg nettsidene til Norgips og fikk se informative og nyttige videoer om hvordan man sparkler vegger og tak.
  7. http://www.nettavisen.no/kultur/lesere-ser-ikke-forskjell-pa-reklame-og-journalistikk/3423148648.html http://journalisten.no/2015/10/skiller-ikke-mellom-aftenpostens-journalistikk-og-nettavisens-kommersielle
  8. Et panel med ulike lesere ble invitert til å se på forskjellige medier som forskerne presenterte for dem. Panelet vet at de skal se på medieinnhold, men ikke at det handler om innholdsmarkedsføring. Målet er å se om brukerne klarer å skille mellom reklame og journalistikk.
  9. Et panel med ulike lesere ble invitert til å se på forskjellige medier som forskerne presenterte for dem. Panelet vet at de skal se på medieinnhold, men ikke at det handler om innholdsmarkedsføring. Målet er å se om brukerne klarer å skille mellom reklame og journalistikk.
  10. Reiseliv er et slikt område. Forskerne viser til Nettavisens Reisetips. Dette er en kommersiell tjeneste som er godt merket, og blir også lest på disse premisser. Aftenposten Reise derimot, er journalistikk. Men fordi dette leserpanelet oppfattet stoffområdet som kommersielt innhold, blir det også lest som om det var det.
  11. 1 min og 20 sekund før testgruppa skjønte det var reklame . Vi sjekket fire store nettaviser med innholdsmarkedsføring, og fant nær 20 ulike måter å merke slik reklame på, som da blir en jungel som forvirrer leserne.