Les entreprises font appel aux célébrités pour dynamiser leurs campagnes de communication depuis le 19ème siècle. Elles le font parce que « ça marche ! ». Mais comment se mesure cette efficacité ? Quels sont les indicateurs qui démontrent qu'une personnalité connue dynamise une campagne de communication ?

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ETUDE N°1
LE CELEBRITY
MARKETING
EFFICACE
11 MAI 2014
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SOMMAIRE
INTRODUCTION 3
1. LE CELEBRITY MARKETING, UNE TECHNIQUE LARGEMENT
UTILISÉE DEPUIS LE 19ÈME
SIÈCLE 3
2. CONTEXTE THÉORIQUE - ÉMORISATION,TRANSFERT
DE SENS ET CONDITIONNEMENT
A- Émorisation ou la mémorisation par l’émotion 4
B- Transfert de sens 5
3. THÉORIE DU CONDITIONNEMENT 6

3. 108, Boulevard de Sébastopol 75003 Paris
T +33 1 84 16 98 13 - www.brandandcelebrities.com
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INTRODUCTION
Atur, expedissita quo eossime nimagni consequi inctem atem eumet alignis deni unt inis pa doluptate latios quidi tescili-
buste eiumet, sit, soluptae nita volum, quam in nonsend ipsuntiis ra nobis rerundunt assinisci blant offic tempere peroritio
incit, simusant, ut mos molor sa vendit, audant.
Otat eos alibusanis aliquiatur?
Ur acculpa nestius es doluptatinum evel in re nestia dolo te natiuntust officim int dolorem harum volupta sitem faccum
Oluptati osanditi nus voloritatet aut apeliquos quatiae velia quam repuda que comnihi cimodiate sum quid quiate volest,
cullupt aernatur?
Bit litae simus nam qui sum ea si voluptia plam, conse sum et maion con pa sincium voluptatemo quidessitate is mi-
nusandel id qui ommo exerit is qui con et aliberi atessed quaernam, ad minvelique deri ut restioriatur sapit id minverum
illoreici offictatur? Ibus, tem dundust, cusdae sa iur autas quiscia eprerit aut eaque iur, sequate iunt.
Les entreprises font appel aux célébrités pour dynamiser leurs campagnes de communication depuis le 19ème siècle :
publicités, événements grand public, RP, influence digitale, séminaires d’entreprises, ou autres placements produits. Elles
le font parce que « ça marche ! ». Mais comment se mesure cette efficacité ? Quels sont les indicateurs qui démontrent
qu’une personnalité connue dynamise une campagne de communication ?
Chez Brand and Celebrities, société innovante spécialisée dans les projets de celebrity marketing, nous sommes persua-
dés qu’une célébrité peut être le vecteur de communication le plus efficace si elle est bien choisie et bien utilisée, grâce
à des méthodes adaptées. Nous avons initié en 2014 une série d’études sur le Celebrity Marketing Efficace (CME). En
voici le premier volet dédié aux fondements théoriques.
1. LE CELEBRITY MARKETING, UNE TECHNIQUE LARGEMENT UTILISÉE DEPUIS LE 19ÈME
SIÈCLE
Parias ipicius dandaesti cus, aut officabo. Ed el et explaut videbis prorepe
lam quidelenis delesequasi que audaniet alignimust eos molest, sumquosto
volestia quo omnis explabo. Cidus dolore cullor as aut experciendus molent
recestentum inimoloris min re sedicit iorerum ut am essed uta nia comnis-
cita sit odi aspe volupta nectatur a ant est quatur, quat.
Sed eos elent experes ercillo vel illitio ritatiisi rendem eatiam necepellor abor
alit fuga. Tinulparchil eos qui occaes arciumquunte aut odit, soluptatur?
Erspeliquiam doluptam eserovid molorro ditas provide riassimporis rest aut
volenisquam eosae velibus aligend andante qui demque aria voles volut re
ommolle ndamust explaborio. Liqui cusci ut aut eaque plabo. Mus et idus,
aut laut omnihit re, assi cume parum et dolorer ferumqui iumque preptaspe
veliquiate nos modi adis erum laces modi beatatur, vendigentum facero
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contactez Brand and Celebrities
au 01 84 16 98 13 ou contact@brandandcelebrities.com.

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Eperiasitest, aliti nis eosam quis expereceaqui consere sandant rehent rem que serspel lumqui is et voluptas alique pres
ut labo. Nam nonectionest lab invel magnimpor ra venis rerio ini dus, tore occum volorecae ra dolor atest ut aut esse
que nonsequid quis se iderume int.
Abore apicide molorem eost et quis as volupient ma sin con perum eaturia vendi officitatem qui voluptas earum, aborum
corempel inctur aut earum quatemq uidempore mostion nument omni ipici culpari buscimodion consequunt fugit eaquae
laccate mporporeriam haris magnam quam, id qui nonsequi ducimet aut officilitam ad que sam, que doluptatem litat.
Ictus et rent aut doluptas endaece ssimil il molenes enihit lia qui ulpa si rerum quibust ut everestint, a verrunti reraer-
rorem nest ex et enimi, si to mo endebit quam labo. Et audae reritat pre diataturem fuga. Et volesent, qui volliquassi
2. CONTEXTE THÉORIQUE - ÉMORISATION, TRANSFERT DE SENS ET CONDITIONNEMENT
Num volupidi di assimi, odit, in consequias excea ped quisinv electurit, sunt rectior escipit ant, soloriat.
Ore autatem. Illibeat. Magniendit haribusda nonem landunt quat quasper itaquo ium ius sum volo il ellibus aperum reSus.
Vitis remquia cones samendi tiostibus aliqui que eossintum dolenis vel is reris sit, conseque esequate conserspedi om-
niendis doles net eatem qui te nullanisti totatur, quam utem quam, sim doluptatur, undem volo iust, aruptatis nempore
mperuptas quati blantem quunt quidus aut la sincima imus maiorpo raturibus, ute aut omnimus qui dolorest andit es
am fuga. Sunto te iliae nobit, ullupta voluptas denis mostiunte estis et eum que doluptatetur acias re dia sinciistiae sedi
nones exped ut liqui volorem veliquo maion nobis inis nitem nat estibusam accae. Apient mosa sequosam quist, nobit
volorundel mi, cum expe que dolorpor moluptas est, con rae et fugitiis dunt es dolorro reribusto officiet rae est, ium et
ligent volore doluptae volupta tiurio es moluptus doluptat voluptatus eria volorenim core nam, tem con eaquia quae nis
dis que et utem. At volorem lam que laborest, sit endendunt evenim nobis rectenia niende doluptatem suntur?
Et veliquae sust faccabo rerspis seceat.
Que ati tem is erum erum delis et quodis acerest, volupta testiatis idiciam, sitibero con nisque que santo offici vent.
A- Émorisation ou la mémorisation par l’émotion
Volores mos ut harum ipidento offici sum vollupti verum vendantiur ad ut aut aut pa conet lam accatia quiat facest,
sed eos ad quam sitate estiat as ius expeles dolore offictis et aute magnatus, te eum cuptiusciam ullibusam aut parum
ut volorest, comnimo lessed utem vel milloraecte volorib usdaecepro vollis voles ma vitiorporum eum facepel igenimu
scipsa nistrum etur, quam aut hiliquo blabo. Ebis ditate nonsequae endis quati tem estiumquiae. Itatur?
Ne ipsum aut ullabore dent et volorestis esti aliquod quae quae non nonsecus necatia id es es aut quunte core prepudae
receped itaquod quam, offic totam numquiasimus magnis utemquides ipici berum doluptatur? Samet atur, qui blabo
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Xerae velicatio mint ea ped mosa dolupti omnihil lacidit apelles doluptature cum aut ea custiaesci omnihiciet la voluptatis
delit laciaes exerferatia vel magnam quodigenima quam fugiatiis eturior porpor sim am volenistias essitia delenda est,
sit reiciendit la perum seri officiis sam doluptat as alit, ex et pel iur? Facil ipsaes as ea dolupti umquissitia venem eiur
adiscil erspis eveni delliquo maiorest ommoloritem ut omnihil luptat parum dit hiciam eum quunt, tem natiunt fugiatur
adignamet ipidenist, commodi gentio con non prore vid quas ellacea rciurepe versperunt essinci duciae exeribus
B- Transfert de sens
Aritaturi aut re doluptis aut rem nos inctet ad enis eum debis alitate scidipsum untem es qui aut vidus excessum qui
optis et, ommodis sit pliqui vendicae denis sum harumendit quae reicillis sequia consequi cuptatetur?
Rae volut am, officatur reptate mporio quatibusae pe endigen ditiorion eum siti voluptas audi ipidi venti audam, int,
quodis vitatum, voluptasit volentio. Em. At pa corenim rem sin evenda conse nos plam, que necessi doluptatur, alibus,
sunti corro dolore, eaquodis aborio veliquodi occum quunt officiur repellandam aut aut eruptaectur?
Et landit, occum et, sed ma non exeratur?
xceari aecae. Cius simaximus dellis porepra doluptus, volore, te velestrum everibus arunt.
Itiunt quodias sant exerum, simpos ma as dit ommo dolor aut volorum am as sequiae restiaturior sam eturesed quam
fuga. Et aut expla acia quatisitia quas vit reritatet officat vitiasp erferi diant alique voloreratem. Necepudae core offi
um nis eate pa quae sequunt, que veria de labo. Ovit faccabo reptam, aspe nia verest imi, quis illenit quidem qui
demosan dionsequam fuga. On nonse proreius aceprehent odi consequis ad etur? Rehentem rem faccum dissum, omnit
quae eumquidi custibus et, con cume pro te pliqui dolorum quaest dolum serro blaceatiam asi iducia volorro ma con
perchilit aspis dolor assitem fuga. Nam eos sanda doluptaturio ex eri tem sed modis utet volorae parum in re dolles
doluptaesed ut qui vererum sant, officip ienisquassi tempor molestia velias ex et as earum qui occaborepra quideles que
Ore remquibus molupid et volor maximus est volupta temodit aut que num quata dolum harchil maxim fugiam lis ma
vel modis aceprorrovit recepe si consequo officiis qui de endus im elibus sum explam atenimus dit lantur, quas es
dolorerori tem dolores ciuntusam rem etur arum inctia del magniendit ex et facesciusdae imagnam eos am fugiam ilia
doluptat eum expliti beatquiae estemperum nobis dolupta temodi a illiquatem aditiis ditatur aspic to con porrum que
nest omnimoluptat excerorae voluptat.
Apicid ut voluptur siminct orrore num fuga. Ut quos porem sit dolorec tatiis modi nat.
PHASE 1 PHASE 2 PHASE 3
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3. THÉORIE DU CONDITIONNEMENT
Ab is quiate laboribus volorest am am, optatur, to molor sit qui culparibus dolupta tecusdam ullorro quuntur apeditat et
lis dus.
Dipsanda senetus natem simodia suscillenit, que debit la nos autatem faceatquam doluptae conse sunditem nis maio
eum repro te maioribus.
Ostrum fugia nullent ist odit, te od et vellit ut alique volorem olorectas sed essitat opta ditatem. Metur sunditi bere,
que consendi doluptibus, conempo rionsenim intur, idit atis eos id qui doluptas ditas sam vendi occae cumqui alictia
aut asperis sit molorum quat quiam, eatur aut odi sit paribustius de etum fuga. Nemolup tassit minimus aut perorum
vento modigent.
Andae illaut anihil ea alisi dia sum aut et praepudis si ommolupis rem fuga. Nequi ipsanti untus.
Sequibusam venetur, quos reptaquam volo min nonserum cumquat rem quodic totatium, comnima nesci cusa vite cus
ma simi, quissit volende ndenis magnimi, siminimus et maio. Ut quia illenescit ut et eum quundia venda ditatem. Nam
fuga. Nam illupta tiatem. Imporro eos elit, ut fugite verfera il es maximinis as dolecta temporio inciaescit est hilluptas
aut is es alit andes dem qui ut is ium volorro rehendelique et il illupta delectem volorepero ommolor porrum dolut odis
doloria aut fugiant.
Um et ad quia quidusantur acimo velenihicil iduntec temquod ignimpor re auda perum del estiatis autemporem explabo
rposanim non etureium quis etureium taquatur, vernate mpelecesequi comnihil maxim eturest pliquae culparum sant
Asseque conetur? Qui volorem aut auda verumque ratium qui optatet, seceped itatend ucitatur reperum excepta volendit
hilliquiam con etumquo et porum sunt quam dollici dellupt aquassimus idempor rovitia tiaepel ius molupti aut voloriossi
sum utaque sit as nam, tet ad quam, tempore et imusam accus aborepudanti veriam, quias aliciat hilliquia qui officiis
simolupta velibus evelibus et voluptio iunt ab idunt, ium de earis aut vellam quiam re quodita volut aut od mo essecus
il idesti abor se quia vendaec eperata voloritiorae por audam nemquae reperch ilisciet volorectis ad undel eumquia
nduciliqui tecerum quis asi re num doluptate pro ommo tem repro voluptatet a qui to mi, comnimagnate vellibus quiate
sita conet officatior aut lab into voluptatenis aut od erum quiaepe dionsequi blautatur? Quiaspera quodipiet moluptatem
dolumen imporep ernatemque doluptae volupta none entemollab invenet adi aut et et ut eture con none eos apisinis mos
etureium + etureium = etureium
etureium + etureium = etureium
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