Tobias Jungcurt, Leiter SEO, SoQuero GmbH Vortrag auf der Email-Expo 2013 Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens: http://connected.messefrankfurt.com/de/

1. Social Search
Die Verknüpfung von Social Media und SEO
Frankfurt a.M. / email-expo 2013
Tobias Jungcurt / SoQuero GmbH

2. 2

3. Über SoQuero: Auszug Referenzliste

4. Social Search | Definitionen
Social Search = Verwendung von Online-Beziehungen (Social Graph) für das Ranking &
die Darstellung von Suchergebnissen
Social Links = Backlinks innerhalb Social Media Social Signals = Signale die durch
Interaktion mit Social Plugins entstehen
Social Plugins = Social Media Elemente die Social Snippet = Social Media Element
auf Webseiten integriert werden auf der Suchergebnisseite (SERP)

5. Social Search | Rankingfaktoren
Wichtigsten Rankingfaktoren heute:
Relevanter Content / Contentmix
qualitative Backlinks
Usage Data
Technologie
Webseitenstruktur
Zukünftig zusätzlich relevante Rankingfaktoren:
Vergangene Suchverhalten / Suchverhalten von Freunden
Social Links / Social Signals
Influencer / AuthorRank
Social Media wird für SEO immer relevanter
Wettlauf um die relevanteste Social Search

6. Social Search | Anwendungsbereiche
1. SEO Optimierung von Social Media Profilen
Ziel: Ranking von Social Media Profilen
Tipps:
Vanity URL einrichten
Integration von Mainkeywords (Title, Subtitle,
Apps, Tapps)
Beschreibungen von Fotoalben /
Bildunterschriften SEO konform halten
Inhalte von Tabs in HTML (nicht statisch)
Formatieren von Beiträgen (z. B. META-Daten,
@Funktion, Bold Headings, Hashtags) Title /
Profil-Name anpassen
Profilinformationen optimieren: ersten 50
Zeichen & empfohlene Links sind SEO relevant
Verlinkung mit Webseite / anderen Netzwerken

7. Social Search | Anwendungsbereiche
1. SEO Optimierung von Social Media Profilen
Ranking von Social Media Profilen:

8. Social Search | Anwendungsbereiche
2. Nutzung von Social Plug-ins / Interaktion
Ziel: Social Signals als indirekter Rankingfaktor
Tipps:
Aktiv Nutzer zum Teilen aufrufen
Teilen bzw. Kommentieren belohnen
Kanalisieren von Besucherströmen zwischen Social Media & Webseite
Social Plugins am Point-of-Sale integrieren
Social Plugins am P.o.S:

9. Social Search | Anwendungsbereiche
3. Nutzung von Social Media Elementen auf SERP
Ziel: Prominentere Darstellung der Rankings via Social Snippets
Tipps:
Profile verifizieren lassen
Verlinkung zwischen Webseite & Profil mit rel= author bzw. rel=publisher Tags
Hoher Aktivitätsindex auf Social Media Profil
Verbindungen zum Suchenden herstellen (z.B. geteilte Inhalte, Einkreisungen,
Interessen)
Suchkontext & Zielgruppe kennen
Neuesten Entwicklungen beobachten (z. B. Google+)

10. Social Search | Anwendungsbereiche
3. Nutzung von Social Media Elementen auf SERP
Social Snippets auf der SERP:

11. Social Search | Anwendungsbereiche
3. Nutzung von Social Media Elementen auf SERP
Personalisierte Suche von Google:

12. Social Search | Anwendungsbereiche
4. Optimieren & Seeden von Inhalten zur besseren Verbreitung
Ziel: Generation von Social Links (virale Aktionen / Linkbaits)
Tipps:
Fokus auf individuelle Inhalte mit Mehrwert für Zielgruppe:
Unterhaltung
Information
Bildung
Provokation
Alternative Content-Formate: Top-Auflistungen, Experteninterviews, How-to‘s,
Tutorials, Webinare, eGuides, Whitepaper, Infografiken
Fokus auf Themen und nicht allein produktbezogene Inhalte (Mitarbeiter involvieren)
Suchkontext & Zielgruppe kennen
Vernetzung mit Nutzern, Influencern & relevanten Partnern innerhalb Social Media

13. Social Search | Empfehlungen
Generelle Social Search Tipp:
Social Media ist primär Kommunikationstool: Social Search ist Nebeneffekt
Weiterhin relevant sind klassische SEO Faktoren
Neuesten Entwicklungen verfolgen (z. B. Facebook Social Search)
Frühzeitig Erfahrung sammeln
Content ist King, targeted Content ist King Kong

14. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
SoQuero GmbH
Tobias Jungcurt
Leiter SEO
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