¿Qué paradigmas teóricos y de investigación en comunicación seguimos? La respuesta marcará el enfoque de nuestro quehacer profesional. Aquí una síntesis de lo que nos plantean Igartua y Humanes en Teoría e investigación en comunicación social.

1. Teoría e investigación
IGARTUA, Juan José
en comunicación social.
HUMANES, María Luisa
2004.

2. Lo primero que
se puede pensar Teoría unificada
Idea errónea
porque
- Perspectivas - Objeto de estudio - Unidades de análisis
Entenderla en su pluralidad
Cuatro tipos según Mc Quail
Saber Teoría de Sentido Teoría
operativo carácter normativo común científico –
social

3. :: Conocimiento eminentemente :: Se centran en cómo deben operar los
práctico. medios.
:: Interiorizado por los profesionales de :: Desempeñan papel destacado en las
los medios. funciones que adoptan las instituciones.
:: Ofrece orientaciones sobre el :: Aquí encontramos a la legislación
funcionamiento de los medios. sobre medios, textos sobre políticas de
:: Se nutre de ideas con el desempeño comunicación o cód. deontológicos.
profesional, etc.
Según Mc Quail
:: Conocimiento que todo mundo :: Analiza sistemáticamente la
posee. naturaleza, funcionamiento y los
:: Al interactuar con los medios se efectos de la comunicación social.
adquiere información relacionada :: Se refiere a un cuerpo de
con los medios y la comunicación. conocimientos que se basa en
:: Se logra un reconocimiento de análisis científico social del objeto de
géneros, formatos, etc. la comunicación.

4. En lo tradicional Poco
apropiada
para describir
las teorías
Periodización de la historia de la disciplina clásicas como
las actuales
corrientes
adaptadas a
las nuevas
realidades.
Visión lineal
Mauro Wolf
Contrapone
Reconstrucción Reconstrucción Ordenación basada
por ciclos por coexistencia en PARADIGMAS

5. + de 1 teoría.
Puede
incluir
+ de 1 representación del objeto de
estudio.
Diferentes métodos de investigación.
Imagen + comprensible del
desarrollo de las teorías de la
comunicación social.

6. Paradigma Teorías, escuelas y autores
-Teoría de Sociedad de masas
- Pragmatismo – Escuela de
Chicago – Interaccionismo
simbólico.
-Mass Comunication Research
Transmisión de información (Estructural funcionalismo – Teoría
matemática de la información).
-Teoría crítica de la Escuela de
Frankfurt.
- Renovación de la Mass
Comunication Research (Usos y
gratificaciones, Teoría del cultivo).
-Teoría del medio (Marshall
Audiencia activa McLuhan, Harold Innis)
- Estudios culturales
- Estructuralismo
- Semiótica.

7. Paradigmas Teorías, escuelas y autores
-Semiótica social de la
comunicación de Klaus Jensen.
-La mediatización de la cultura de
Jhon B. Thompson
Paradigma integrado -Estudio de la cultura mediática de
Douglas Kellner.
-Teoría de la Acción comunicativa
de JÜRGEN Habermas.
-Estudios culturales.
Teorías posmodernas -Postestructuralismo.
- Interaccionismo simbólico en
Norman Denzin.

8. Mariana. C.A.