1. Comunicación digital
Plataformas móviles, evolución de medios y
soportes, convergencia medial.
Santorcuato 2010

2. Bien, desde hace más de 30 años los soportes y
medios han migrado hacia la movilidad...

3. En un principio el desarrollo...

4. La prensa...

6. La fotografía...

9. El Cine...

12. La Radio...

14. La Televisión...

16. Video Juegos...

18. Computación...

21. Y así un largo etc... medios y soportes han
evolucionado...desde lo analógico a lo digital,
desde macro a lo micro... y seguirá...recién
estamos empezando.

22. Hoy día tenemos numerosos dipositivos que nos
permiten no estar atados a la casa o a la
oficina...hemos visto como los móviles se han
empoderado de la comunicación, desde un
simple sms hasta un video grabado y editado en
móviles...

23. Dispositivos como Blackberrys, Ipods ,Iphones,
Ipads, Apads, Tablets pc, consolas móviles de
juego han aumentado el interés de los
consumidores y han generado reviews, fans y
adictos a las nuevas tecnologías, disminuyendo la
brecha tecnológica y aumentado la necesidad de
conectividad.

24. Pero por sobre todo...
Convergencia medial... el sueño de todos los
medios en un solo dispositivo...

25. La apuesta es hoy, en el campo del comunicación
está en los dispositivos móviles... en la tercera
pantalla...

26. En un principio fue la Tv, el computador y ahora
los móviles...

27. Podemos entonces diferenciar dos tipos: los
smart phones y los tablet pc...los últimos
evolución lógica de la informática...

28. Es una transición, una negación de la tercera
pantalla... un híbrido entre computador y móvil...

29. Los usuarios ya vieron las bondades de los
smartphones y sistemas de móviles 3 g y 3.5 g...
pero quieren más control, producir... con la misma
lógica de los móviles touch pero con el poder de
los computadores actuales...

30. Más allá de toda diferencia conviene fijarnos en
las similitudes, ambos poseen un sistema
operativo, ambos ofrecen conectividad. También y
el principal gancho: incorporan la dimensión
háptica...

31. Estamabamos acostumbrados disfrutar de los
medios en una dimensión, en dos... ahora una
tercera...la dimensión háptica... superficies
tangibles, táctiles o multitouch...

32. El éxito de los nuevos medios y nuevas
tecnologías se basa en la naturalidad, en utilizar
el cuerpo, el gesto... la mirada... igual cosa
sucede en las redes sociales...

33. 7 pasos han hecho que la gente de marketing
digital adoptaran estas plataformas como básicas.

34. Evolución de los móviles...
Hablamos también de una cambio en la
comunicación móvil, similar a lo revisado con la
web... hablamos entonces de mobile 1.0 y 2.0.

35. Características de Mobile 1.0
1. Móviles para todos.
2. Sumando nuevas funciones.
3. Se desarrolló la tecnología para los móviles 3g
4.Software propietario para móviles.
5.Un jardín amurallado.
6.Transacciones básicas
7.Posibilidad de influencia social.

36. 1. Todos con móviles
Desde 1995 se han transformado en dispositivos
masivos, algo que al principio sólo se veía como
artículo de lujo.

38. Los móviles son el canal de comunicación por
lejos más usados en el mundo, 2.7 billones de
usuarios de móviles... cableado 1.8...

39. La penetración y uso de móviles alcanza un 80%
de la población mundial y para este año se
espera que suba al 90%...

40. De muestra...Luxemburgo....

41. 164%...

42. Datos...
China...1987...1997...2009...2010

43. En los países desarrollados se estima que la tasa
de penetración es un 10% mas que el 100%...
eso-eso 110%.

44. Incluso cambios físicos...nativos????

45. 2.Sumando funciones al teléfono
A mediados de los 90 los móviles sólo podían
ejecutar un par de operaciones, llamar y recibir
llamadas...

46. Hoy está mas cerca de la computación móvil que
de la telefonía...

47. Incluso dejaron de llamarse “teléfonos móviles o
celulares”, hoy hablamos de dispositivos móviles
o simplemente móviles. Y fueron sumando el
recibir llamados y tener una casilla y la posibilidad
de enviar mensajes...juegos...

49. SMS...
Short message system... servicio de mensajes
corto, 350 billones de mensajes todos los
meses...

50. MMS
Multimedia messaging service...servicio de
mensajes multimedia.

51. Juegos...

52. Fotografía y video...audio...

53. Esto da cuenta en la explosión de los prosumers,
consumidores que generan contenidos... branding
together...

54. Bluetooth... diente azul

55. Y aquí otro tipo de marketing... el marketing de
proximidad...

56. Posicionamiento global...gps

57. Todo lo anterior evolucionó de manera... lenta???,
lo anterior mejoró, y las aplicaciones
multimedias... sin embargo...no como la
internet/web

58. 3. Desarrollo tecnología 3g
La conexión era útil pero en relación a la web era
lenta... querían banda ancha, los usuarios lo
estaban demandando.

59. Era obvio que después del desarrollo de
utilidades multimedias vendría el compartirlas...
pero la velocidad de los dispositivos era lenta o
solo próxima...

60. 3g???
1.g, primera generación de móviles, la mayoría
análogos, solamente permitían voz...en los 80s...

61. 2.g, segunda generación, las redes eran digitales,
reducido consumo, comienza el trabajo de
trasmisión de datos... sms... 20kbps....

62. 2.75 g...fue un update a los 2.0, pero aumentaba
hasta en un 100% la velocidad de
conexión.Permitian buscadores web, escuchar
musica online y ver pequeños videos.

63. 3.0 g, fue introducido en japón a finales del año
2001 y ahora está disponible en mas de 40
países. Permiten producir videos y compartirlos
en la red, ver otros videos, escuchar música en
tiempo real, juegos 3d y una velocidad
notoriamente mas rápida...2000 kbps...

65. 3.75 g...extendió la velocidad de conexión
hasta casi 14.4mps... HSPDA, high speed
downlink packet acces.

66. 4.g
Aún no está claro que tecnología usarán... pero
se estima que será WIMAX worldwide
interoperability microwave acces, acceso
microondas interoperativo mundial...

67. Software propietario exclusivos
para móviles.
Este es la cuarta razón de la revolución de los
móviles... a la par del desarrollo y funcionalidad
del hardware comenzó a desarrollarse software...
sólo para móviles.

68. La mayoría de los fabricantes están usando
Symbian....iOS y Android, alianza estratégica de
Google y Linux.

69. Symbian...

70. Windows mobile...

71. Iphone iOS

72. Google Android...

73. 5. Jardín amurallado
Con la evolución de los móviles los fabricantes y
superado el tema conexión debían ser fáciles de
usar... y en cuanto a la web y aplicaciones
desarrollaron el famoso jardín amurallado.

74. 6.Transacciones básicas....
Descuentos...Ringtones...Wallpapers...y
avanzadas, transferencias de fondos y
confirmaciones de tarjetas de crédito.

75. 7. Cambios sociales...
Ya hablamos de 1 dispositivo-una persona...a
diferencia de antes... juntémonos a ver una
película, podíamos en los pc juntarnos a trabajar
o a un clásico tarreo...sin embargo...el mñovil es
el dispositivo personal por excelencia...

76. Pero es justamente un medio social...es el
dispositivo que permite mantener contactos.

77. Es una de las herramientas más persusiva y
penetrante, también son llamados smart mob...

78. ¿Cómo utilizarlo?
1. Comprender que es un dispositivo personal...
2. El consumidor debe decidir el aceptar o no el
marketing de proximidad y directo.

79. El consumidor está en control de
este “muy” personal dispositivo.

80. Nike airmax
Wake up!!!

81. Personalización, la mayoría de los marketeros
tatitas creen que eso es: JOSÉ, esta oferta es
para ti!, cada móvil tiene su dirección algo así
como la ip. Alguno más sagaces están apuntando
a horoscopos, cuidado en salud de acuerdo a la
edad, haciéndole sentido al consumidor.

82. Construcción de locación
específica de móviles.

83. GPS...Intelligent DMKT
Debemos sacar partido del GPS, darle la
información a nuestro consumidor de acuerdo a
factores como ubicación geográfica... hora... y
comportamiento digital... casos de este uso:
Burger King, Starbucks, Master Card...

84. Burger king...Starbucks...
http://www.youtube.com/watch?v=KHdnwI8nk_k

85. Identificar en tiempo real la
información y lo que realmente le
interesa al consumidor.
https://www.mcnearby.com
www.textmarks.com

88. http://gomobo.com/Help/

89. http://www.info-centro-24.com/mensajes-texto-chile.html

90. Sácale partido...

91. Sé relevante... el dispositivo se
puede poner en pasivo, silencio o
sólo permitir determinadas
llamadas remitentes...