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Intervento di
Massimo Giordani
m.giordani@timeandmind.com
nell’ambito del seminario
AISM - POPAI
Marketing emozionale e turismo
Milano
30 11 2010
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martedì 30 novembre 2010
2. Lo scenario
• Il numero di utenti Internet è raddoppiato fra il 2005 e il 2010
• Nel 2010, il numero di utenti Internet ha superato i due
miliardi, dei quali 1,2 residenti nei paesi più evoluti
• Alcuni paesi fra cui Estonia, Finlandia e Spagna hanno
dichiarato l’accesso a Internet come un diritto civile
• La cina, con 420 milioni di utenti è il più grande mercato
Internet del mondo
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3. Lo scenario
• Alla fine del 2010 si stima in 5,3 miliardi il numero di
sottoscrizioni a servizi di telefonia cellulare nel mondo (940
milioni dei quali sono 3G)
• L’accesso ai network cellulari è disponibile per il 90% della
popolazione mondiale (80% di coloro che vivono in zone
rurali)
• 143 paesi offrono servizi cellulari 3G (95 nel 2007)
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4. Il sorpasso del mobile
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5. Oltre due miliardi di utenti
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6. La crescita del 3G
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7. Il fenomeno “app”
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8. I trend del turismo
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9. I trend del turismo
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10. Atomi + bit
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11. Atomi + bit
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12. Atomi + bit
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14. Social geonetwork
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15. Il concetto di ecosistema digitale
Legge di potenza
Contando il numero di nodi che nella rete hanno lo stesso numero di connessioni si ottiene
una legge di potenza: infatti esistono molti nodi che hanno poche connessioni, e pochi nodi che
hanno molte connessioni.
Questa particolare legge rimane inalterata aumentando il numero di nodi della rete, cioè risulta
indipendente dalla grandezza o scala della rete; da qui il nome scale-free.
Nella “coda lunga”, ricadono tutte le pagine meno significative
mentre nella prima fascia (azzurra nel disegno) si trovano i grandi hub, dagli accessi molto
rilevanti.
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16. Il concetto di ecosistema digitale
Preferential Attachment
E’ la seconda legge che regola il comportamento delle reti a invarianza di
scala come il Web.
La legge afferma che sui nodi di una rete più connessi, le connessioni
aumentano più velocemente: ovvero, chi ha più collegamenti o link verrà in
futuro sempre più linkato.
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17. Il concetto di ecosistema digitale
Fitness
Un terzo parametro che regola il comportamento delle reti a invarianza di
scala è la fitness, definita come la variazione nel tempo dei collegamenti tra i
nodi.
La fitness spiega che quanto più la velocità con cui aumentano i collegamenti
(o link) è elevata, tanto più la popolarità di quel nodo è alta, ovvero aumenta
proporzialmente anche la capacità di annettere nuovi collegamenti
(preferential attachment).
Il World Wide Web è una rete a invarianza di scala
Le pagine e i siti internet si comportano secondo le regole appena viste.
Dunque, aumentare la propria visibilità sul web significa applicare quelle
regole che aumentano la fitness dei nodi, ovvero delle singole pagine.
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18. Il concetto di ecosistema digitale
I motori di ricerca apprezzano i collegamenti perché rappresentano un
segno di “credibilità” del sito oggetto dei link.
Il Web 2.0, attraverso i suoi potenti strumenti di social networking, se
opportunamente utilizzati grazie a una accurata pianificazione strategica,
rappresenta una grande opportunità per creare “visibilità” e “relazioni”
... ma solo per le aziende virtuose, con prodotti e servizi eccellenti.
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19. Il concetto di ecosistema digitale
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