Etude EMA: Usages et tendances de la communication online personnelle

1. Conférence plénière
9h30 – 10h30
L’e-mailing
L’e-
dépassé ou
incontournable ?

2. L’e-mailing dépassé ou incontournable ?
Bruno FLORENCE
Président de la Commission E-marketing - SNCD
FLORENCE CONSULTANT
Marc DESENFANT
Directeur Général - COME&STAY

3. Etude
EMA 2010
Usages & Tendances de la
communication personnelle online
Etude issue d’une volonté commune de

4. > SOMMAIRE
I – Introduction
II – Analyse des résultats 2010
III- Evolutions 2010 vs 2009

5. > CONTEXTE
• Lancée à l'initiative de la Commission E-marketing du SNCD, Syndicat
National de la Communication Directe, l'étude EMA, est une étude visant à
évaluer l'attitude des internautes par rapport à l'email en France.
• Réalisée en 2010 par Come&Stay, l'étude est issue d'une volonté commune
du SNCD et de Performics (ex-Ibase), Directinet, 1000mercis et
Come&Stay qui chaque année, à tour de rôle, réalisent l'étude EMA.

6. > METHODOLOGIE
• Sollicitation par email d’une sélection de la méga- Population d’étude
base Come&Stay à compléter le questionnaire :
• Pour réaliser l’analyse nous avons constitué un
échantillon représentatif des internautes français,
selon la méthode des quotas (sexe, âge, région) de
1130 individus.
Tris croisés
• Nous avons réalisé de nombreux tris croisés pour
identifier les profils liés à des comportements
particuliers.
• Pour l’ensemble d’entre eux, un test d’indépendance
du Khi2 a été calculé.
• Les caractéristiques significatives observées sont mises
en valeur sur nos graphiques de la façon suivante :
Critère significativement Critère significativement
sous-représenté surreprésenté
Évolutions :
• Phase terrain réalisé du 28/07/2010 au 24/08/2010
• Les principales évolutions entre les résultats 2009 et
• Constitution d’un échantillon représentatif des 2010 sont représentées à partir des symboles suivants :
internautes français, selon la méthode des quotas
(sexe, âge, région) de 1130 individus. Hausse observée entre 2009 et 2010
Baisse observée entre 2009 et 2010

7. I – Introduction
II – Analyse des résultats 2010
1. Comportements et usages d’Internet
2. Messagerie
3. Emails commerciaux et marketing
4. Attitude face au spam

8. > Comportements et usages d’Internet
D'un cybercafé 9,50% 89,50%
Autre 11,10% 86,10% Age : moins de 35 ans
Fournisseur : Bouygues Telecom
4 à 5 adresses mails
CSP+
Habitat : région parisienne
De votre mobile 17,90% 13,20% 68,80%
De votre bureau, école ou université 49,60% 10,00% 40,50%
Au moins une fois par semaine
Moins d'une fois par semaine
Jamais
De votre domicile 98,10%
0,00% 20,00% 40,00% 60,00% 80,00% 100,00%
• 9 répondants sur 10 se connectent quotidiennement depuis leur domicile
• Près de 50 % se connectent régulièrement depuis leur lieu d’étude ou de travail
• Presque 20% des personnes se connectent via mobile
Lieux et fréquences de connexion à Internet

9. > Mobile & Réseaux Sociaux
50%
48% Facebook
45%
Copains d’avant
40%
Autres
35%
Windows Live
30% 25%
Youtube
25% Viadeo
20% MySpace
15% 15% Dailymotion
11%
10% Skyrock
5% Twitter
0% LinkedIn
Blackberry Iphone Androïd (HTC, Windows Mobile
Samsung...) 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00%
• Facebook confirme largement son leadership
• Twitter demeure très peu fréquenté en France
• L’Iphone reste le smartphone le plus plébiscité
• Les réseaux professionnels et spécialisés connaissent
• A noter la position de concurrent très sérieux de l’OS Androïd
globalement une popularité encore assez faible, à l’exception
de Copains d’Avant
Types de mobile utilisé pour se connecter à Internet Réseaux sociaux fréquentés
et lire les emails

10. > Niveau d’expertise de l’Internaute
35,0%
30,0% 29,1%
Fournisseur : Orange / Wanadoo Fournisseurs : Bouygues Telecom / Free
24,4% 4 à 5 adresses mails
25,0% 1 adresse mail
Age : plus de 50 ans CSP+
Retraité Habitat : région parisienne
20,0%
12,1 % 17,4 %
17,0%
15,0%
13,0%
10,0% 8,7%
5,0% 4,4%
3,4%
0,0%
Débutant 2 3 4 5 6 Expert
• Le niveau d’expertise moyen des internautes est évalué à 4,19.
Auto-évaluation du niveau d’expertise en matière d’Internet

11. I – Introduction
II – Analyse des résultats 2010
1. Comportements et usages d’Internet
2. Messagerie
3. Emails commerciaux et marketing
4. Attitude face au spam

12. > Messagerie personnelle et à usage spécifique
50% 46 %
45%
40%
32,5% Age : 20 à 40 ans
35%
CSP+ et Inactifs / au foyer
30% Fournisseur : Free / Alice
25%
21,4 %
20%
15% 11,3%
10%
4,5% 3,6%
5% 2,0%
0%
1 2 3 4 5 Plus de 5
• En moyenne, les internautes possèdent 2,05 adresses email destinées à un usage personnel.
Nombre d’adresses email à usage personnel
100%
81%
80%
65% • Les internautes possèdent de plus
60% 54% en plus une unique adresse email à
usage personnel
40%
20%
0%
2008 2009 2010
Evolution des répondants possédant plusieurs adresses email à usage personnel depuis 2007

13. > Messagerie à usage spécifique
Gérer ma correspondance personnelle 23,8%
Recevoir les promotions commerciales de marques dont je suis
14,7%
client
Gérer ma correspondance professionnelle 12,2%
Femme
Habitant chez les Homme
Gérer mes réseaux sociaux 10,4% parents
+ de 50 ans
Fournisseur : Autre,
Free
Recevoir les jeux concours 9,0%
Recevoir les promotions commerciales de marques dont je ne
8,8% Expert
suis pas client
Femme Homme
CSP+ Seul sans enfant
Gérer mes achats 6,8% Fournisseur : Bouygues Tel.
0% 5% 10% 15% 20% 25%
• Les adresses spécifiques sont utilisées avant tout pour la correspondance personnelle.
• La gestion de la correspondance professionnelle, des promotions de marques dont l’internaute est client(e) et des réseaux
sociaux arrivent juste après.
• La gestion des achats se place en dernière motivation de création d’une adresse email spécifique.
Les usages des adresses email personnelles à usage spécifique

14. > Ancienneté des adresses à usage spécifique
Gérer ma correspondance personnelle 12,5% 32,1% 47,6%
Gérer ma correspondance professionnelle 20,1% 23,7% 43,2%
Recevoir les promotions commerciales de
14,1% 30,3% 40,4%
marques dont je ne suis pas client(e) Depuis moins de 6 mois
Depuis 6 mois à 1 an
Recevoir les promotions commerciales de
18,1% 31,9% 31,9% Depuis 1 à 2 ans
marques dont je suis client(e)
Depuis 2 à 5 ans
Depuis plus de 5 ans
Gérer mes achats 13,2% 39,5% 28,9%
Recevoir les jeux concours 14,6% 34,0% 27,2%
Gérer mes réseaux sociaux (Facebook, Twitter,
31,4% 35,6% 16,9%
Copains d'avant, Skyblog...)
0% 20% 40% 60% 80% 100%
• La gestion de la correspondance, personnelle comme professionnelle, a été la plus ancienne motivation à la création d’une
adresse email spécifique, moins courante – de fait – aujourd’hui.
• La gestion des réseaux sociaux, des achats et des jeux concours, entre autres, s’inscrit dans une dynamique plus récente.
« Pour chaque usage, depuis combien de temps possédez-vous cette ou ces adresses email spécifiques ? »

15. > L’adresse email principale
70%
65%
60%
39,4%
50%
40%
60,6%
30%
Oui
Non
20% 18,2%
11,5%
Femme
10%
Homme Agriculteur exploitant, ouvrier
4,0%
CSP+, Inactif Seul avec enfant(s) 1,3%
Fournisseur : SFR / Neuf Fournisseur : Dartybox /
0%
Expert Numéricable
Moins de 6 6 à 12 mois 1 à 2 ans 2 à 4 ans Plus de 4
Niveau moyen
mois ans
« Parmi vos adresses email personnelles, y a-t-il une adresse
principale que vous privilégiez plus que les autres (en terme • Quasiment les deux tiers des adresses dites
de consultation par exemple) ? » principales ont été créées il y a plus de 4 ans.
Adresse principale Ancienneté de l’adresse principale

16. > Consultation de l’adresse email principale sur mobile
Homme
CSP+ / Etudiant (vivant chez ses
17,3%
parents)
Iphone, Blackberry, Androïd
Niveau expert
+ de 2 adresses
Femme
Plus de 50 ans
Téléphone : non smartphone
Niveaux débutant et moyen
Oui
Non
82,7%
• Une très large majorité des internautes répondants ne consulte pas son adresse principale depuis son mobile.
Avec l’essor des smartphones et de l’email en général pour tous les usages, ce type de consultation devrait
prendre de l’ampleur.
« Consultez-vous cette adresse principale sur votre mobile ? »

17. > Support de lecture des emails
70%
62,9%
60%
50%
43,9%
40% 36,2%
30% 25,8%
Personnels
Professionnels
20%
15,2%
10%
4,6% 4,7% 5,6%
0%
Un logiciel de messagerie Votre webmail (Hotmail, Votre téléphone mobile Je ne sais pas
(Outlook...) Orange...)
• On remarque que l’essentiel des emails personnels est consulté depuis un webmail, confirmant le succès de ces plateformes, même pour
un usage professionnel.
• Alors que le téléphone mobile demeure en retrait, les logiciels type Outlook sont essentiellement utilisés en milieu professionnel.
« Le plus souvent, vous lisez vos emails professionnels et personnels depuis… »

18. > Actions post-consultation sur mobile
Après un premier tri sur mobile, je consulte mes emails Type de smartphone :
7,41% Windows Mobile
sur un poste fixe
Type de smartphone : Type de smartphone :
Je consulte et je clique pour aller sur le site 9,88% Windows Mobile Blackberry
Type de smartphone :
Je consulte, trie et supprime 43,21%
Windows Mobile
Je consulte simplement (sans aucune action Type de smartphone :
39,51%
supplémentaire) Androïd
0% 10% 20% 30% 40% 50%
• Quasiment la moitié des internautes consultant leurs messageries sur leur mobile accomplit sur celui-ci la gestion
courante des emails reçus : consultation, tri et suppression, même si près de 40 % se limitent au simple visionnage.
• Ils sont encore peu (10 %) à combiner cette gestion des emails avec le surf attenant sur Internet, en cliquant sur un lien
par exemple.
« Lorsque vous consultez vos messages sur votre mobile... »

19. > Visualisation des emails
CSP+, Artisan et Commerçant, Profession
intermédiaire
5,3%
10% Connexion fréquente depuis : bureau ou école,
mobile, cybercafé
Connexion fréquente depuis : Androïd
Fournisseur : Bouygues Telecom, SFR/Neuf
Expertise : débutant ou très expert (pas
d’intermédiaire)
N’achètent pas suite à la réception d’un mail
commercial
Connexion fréquente depuis : domicile
Connexion fréquente depuis : Windows Mobile
38,4% Fournisseur : Dartybox
Toujours
46,3%
Souvent
Rarement
Jamais
• La proportion d’internautes ne pouvant visualiser les images de messages commerciaux est en nette augmentation :
43,7 % contre 31 % l’an dernier. Ce phénomène est toujours aussi important.
Vous arrive-t-il de recevoir des messages commerciaux sans que les images ne s'affichent ?

20. > Actions entreprises à la réception d’un email sans image
J'efface ces emails 44,00% 35,10% 15,20%
J'ignore ces emails 41,80% 33,90% 17,30%
Je cherche à afficher les images de ces emails 19,00% 23,50% 36,20% 21,30%
Toujours
Souvent
Rarement
Je me désabonne 12,80% 24,00% 28,10% 35,10%
Jamais
Je clique directement pour aller sur le site 8,20% 16,30% 31,30% 44,70%
J'ajoute l'expéditeur à mon carnet d'adresse 15,00% 80,10%
0,00% 20,00% 40,00% 60,00% 80,00% 100,00%
• En recevant un email dont les images ne s’affichent pas, près des trois quarts des internautes l’efface ou l’ignore
constamment ou presque.
• Peu sont toutefois ceux qui se désabonnent de manière régulière
• Alors que l’ajout de l’expéditeur au carnet d’adresse est rarissime, un tiers environ entame une action de réponse : cherche à
afficher les images ou aller sur le site de l’expéditeur.
« Que faites-vous lorsque vous recevez un email dont les images ne s’affichent pas ? »

21. I – Introduction
II – Analyse des résultats 2010
1. Comportements et usages d’Internet
2. Messagerie
3. Emails commerciaux et marketing
4. Attitude face au spam

22. > Achats en ligne
Sur Internet 55,40%
Non, je n’achète jamais suite à la réception d’un email commercial 33,10%
En magasin 28,80%
Par correspondance (commande par La Poste) 11,00%
Autre 1,00%
0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00%
• Près de 60 % des internautes font acte d’achat à la réception d’un email commercial.
• Près de 30 % se déplacent même en magasin.
Achat suite à la réception d’un email commercial

23. > Raisons d’abonnement aux newsletters
60% Retraité
Fournisseur : Bouygues
Etudiant, agriculteur Retraité
Tel., Dartybox
Fournisseur : Dartybox Fréquence d’achat en ligne peu élevée
50% 49,1%
N’achète jamais suite à la réception
d’un email commercial
41,9% 41,4%
40% 37,1%
30%
20%
10%
0%
Je souhaite recevoir des Je suis intéressé(e) par les Je souhaite recevoir les offres Simplement par curiosité
informations sur les nouveaux actualités de la marque promotionnelles de la marque
produits
• Les quatre grandes raisons d’abonnement aux newsletters se valent à peu près, la réception des offres promotionnelles
demeurant la motivation principale de près de la moitié des répondants.
• L’attachement à la marque émettrice de la newsletter est notable, devançant en pourcentage de citation la curiosité à son
encontre.
« Quelles sont la ou les raisons principales qui vous ont incité à recevoir des newsletters ? »

24. > Ouverture systématique
Homme
CSP= / CSP- Femme
Fournisseur : Bouygues Tel / Dartybox CSP+
Niveau : débutant Niveau : confirmé
Adresse unique Plusieurs adresses
29,2%
Oui
Non
70,8%
• 71 % des internautes n’ouvrent pas tous les emails qui leur sont envoyés.
« Ouvrez-vous systématiquement les emails reçus ? »

25. > Actions suite à la réception d’un email commercial d’intérêt
100%
90%
23,7%
80%
44,8%
70% 62%
19,6%
60%
50%
24% Jamais
40%
42,3% Rarement
30% Parfois
20,9%
Systématiquement
20%
27,1%
10% 14,5%
14,3%
0%
De le partager sur vos réseaux De le transférer par email De le conserver dans votre boîte
sociaux email
• A la réception d’un email commercial qu’ils jugent intéressant, les internautes – à 57 % - le conserve dans leur boîte mail de
manière répétée.
• Le cas échéant, partager un tel mail est plus rare : ils le transfèrent régulièrement dans 30 % des cas, et le diffuse sur leurs
réseaux sociaux dans 15 % de ceux-ci.
« Lorsque vous jugez un message commercial intéressant, vous arrive-t-il... »

26. > Actions suite à la réception d’emails commerciaux jugés inintéressants
Vous cherchez le lien de désinscription 43,3%
Vous supprimez les emails sans les lire 23,3%
Vous déclarez le message comme courrier indésirable (bouton Homme
12,6%
SPAM)
Ouvrier
Fournisseur : Dartybox
Vous bloquez l'expéditeur dans votre système de messagerie 7,4% Niveau : débutant et intermédiaire
Adresse unique
Femme
Vous répondez au message en demandant à être désinscrit(e) 6,3%
Retraité
Membre sur Copains d’avant
Vous ne faites rien 4,5% Fournisseur : Bouygues Tel.
Niveau : débutant
Vous retournez sur le site de la marque 2,5%
0% 10% 20% 30% 40% 50%
• Le désintérêt pour les emails commerciaux provoque avant tout – à plus de 40 % - le souhait de se désinscrire, juste avant leur simple
suppression – à hauteur de 23 %.
• Sont effectués ensuite le classement comme courrier indésirable, le blocage de l’expéditeur et enfin la réponse de désinscription.
• A noter que l’inaction n’est privilégiée que par moins de 5 % des internautes, ce qui atteste du rejet net des emails inintéressants envoyés
par les marques.
« Quelle est votre réaction principale quand les emails envoyés par une marque ne vous intéressent plus ? »

27. > Raisons du désabonnement
Vous recevez trop souvent des offres de cet expéditeur 53% 24% 6%
Les offres ne correspondent pas à vos attentes 52% 21% 7%
Vous recevez trop d'emails de manière générale 48% 23% 8%
Les messages sont très répétitifs 48% 19% 7%
Vous vous étiez abonné(e) par erreur 23% 7% 12% 28%
Vous avez été déçu(e) du site suite à un achat 22% 9% 15% 19%
Vous avez des problèmes techniques pour le lire
12% 9% 12% 29%
correctement
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Tout à fait d'accord 2 3 4 5 6 Pas du tout d'accord
• Une pression marketing trop importante est la première raison de désabonnement pour plus des trois quarts des répondants,
de même que leur caractère répétitif.
• Le fait qu’ils ne répondent pas aux attentes des internautes est cité dans les mêmes proportions.
• L’abonnement erroné et la déception suivant l’achat sont également des facteurs prépondérants pour un tiers de ceux-ci.
• L’email envoyé doit donc être inédit et adapté à la cible en terme d’offre et de fréquence d’envoi.
« Lorsque vous vous désabonnez d'un email, est-ce parce que… »

28. I – Introduction
II – Analyse des résultats 2010
1. Comportements et usages d’Internet
2. Messagerie
3. Emails commerciaux et marketing
4. Attitude face au spam

29. > Définition d’un spam
60%
54,2%
Femme
Réseaux : Windows Live,
50% LinkedIn
Niveau : intermédiaire 43,4%
40% Homme
Niveau : débutant
Fournisseur : Bouygues Tel.
30%
20,2% 19,5%
20%
10% 8,1%
0%
Un email à contenu Une offre qui parait trop Un email classé comme Un email venant d'un Autre
commercial alléchante SPAM expéditeur à qui je n'ai pas
donné mon accord
• Plus de la moitié des répondants considère avant tout l’expéditeur comme critère de définition du spam.
• Ils sont 43 % à faire confiance à leur logiciel de messagerie qui classe leur courrier indésirable.
• Enfin, le caractère commercial / trop attirant est cité par 20 % des internautes.
« Pour vous, qu'est ce qu'un spam ? »

30. > Critères de classement en spam
Le nom ou l’adresse de l’expéditeur 53,4%
La ligne « objet » ou « sujet » 43,7%
Des fautes d’orthographe ou une mauvaise grammaire 43,3%
Le contenu de l’email 42,0%
Un langage /une langue inhabituelle 41,3%
Le nom ou l’adresse du destinataire 23,1%
Les images/visuels qui ne s’affichent pas 18,6%
Autres 9,1%
L’heure de la journée/nuit à laquelle le message a été envoyé 7,9%
Aucune de ces réponses 6,9%
Je veux tous les emails que je reçois 1,9%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
• L’expéditeur est le premier critère de classement d’un email en tant que spam par l’internaute, cité par 53 % des répondants.
• La correction de la langue, l’objet ou le contenu du mail relèvent aussi l’attention de l’internaute dans ce sens, ces arguments
apparaissant dans plus de 40 % des réponses, d’où la nécessité de la bonne rédaction de l’email envoyé par un expéditeur choisi.
« Lorsque vous parcourez votre boîte de réception et décidez quels emails sont des spams, quelles
indications utilisez-vous pour faire votre choix ? »

31. > Précisions des critères de suspicion
5,2% 1,5% 4,2% 2,3%
4,6%
6,7%
4,7%
5,2% 33,9%
11,9%
40,7%
6,6%
18,3%
34,0%
19,7%
L’expéditeur est une marque inconnue, inhabituelle
L’expéditeur est un simple prénom (avec ou sans nom de L’objet annonce que vous avez gagné
famille) L’objet contient des fautes d’orthographe
Autres L’objet contient une offre peu vraisemblable
Aucune de ces réponses L’objet contient une offre très agressive
Autres
L’expéditeur est une marque moyennement connue L’objet contient une offre de service
Aucune de ces réponses
L’expéditeur est une marque connue L’objet ne contient que des majuscules
L’objet contient une promotion
« Qu’est-ce qu’un expéditeur suspect pour vous ? » « Qu’est-ce qu’un objet suspect pour vous ? »

32. > Fréquence de réception de spams
Je ne sais pas 7,5%
Plus de 30 par jour 8,1% 36,2 %
Entre 11 et 30 par jour 20,6%
Entre 6 et 10 par jour 32,1%
Entre 1 et 5 par jour 29,5%
Aucun 2,3%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
• Les répondants estiment recevoir en moyenne 8,3 spams par jour..
« En moyenne, combien de spam et de "courriers indésirables" recevez-vous par jour ? »

33. > Fréquence de réception de spams
60%
55,2%
Niveau : débutant
50%
40%
30%
24,1%
20% 17,2%
10%
3,4%
0%
Oui, toujours Oui, souvent Oui, rarement Non, jamais
• Cette action demeure assez rare chez les internautes de tout profil – le croisement de cette variable avec d’autres ne permet pas
d’obtenir de tests de dépendance du Chi-2 significatifs. En effet, seuls 20 % des internautes ajoutent à leur carnet d’adresse les
expéditeurs de messages commerciaux afin de s’assurer de la bonne réception de ceux-ci.
Cette action pourrait se populariser avec son automatisation récente sur certains systèmes de messagerie, à l’instar de Gmail.
« Vous arrive t-il d'enregistrer vos expéditeurs de messages commerciaux dans votre carnet de contacts /
d'adresses afin de vous assurer de la bonne réception des emails ? »

34. > SOMMAIRE
I – Introduction
II – Analyse des résultats 2010
III- Evolutions 2010 vs 2009

35. EMA 2009 Evolution EMA 2010
Les experts (5,6,7) : 58 % Les experts (5,6,7) : 41,2 %
Profil internaute
Les débutants (1,2,3) : 21 % Les débutants (1,2,3) : 30,5 %
Cyberconsommateur Achats réguliers : 64 % = Achats réguliers : 63,8 %
Lieu d'achat suite à mail commercial Internet : 68 % Internet : 57 %
Etude EMA 2010
Nombre d'adresses email 3 ou plus : 29 % 3 ou plus : 21,1 %
60,4 %
Possession d'une adresse privilégiée 87% (ATTENTION : la question portait sur
l'existence d'une « adresse principale »)
54 % après 18h 83,6 % après 18h
Moment de consultation privilégié
78 % tous les jours 69,2 % tous les jours
Mails personnels : 5 % Mails personnels : 4,6 %
Lecture des emails sur le mobile
Mails professionnels : 4 % = Mails professionnels : 4,9 %
Non visualisation des images 31% 43,7 %
85 % correspondance personnelle 84,3 % correspondance personnelle
Usage de la messagerie personnelle
18 % correspondance professionnelle = 30,8 % correspondance professionnelle

36. Synthèse des évolutions (2/2)
EMA 2009 Evolution EMA 2010
58 % être informé sur les nouveaux produits 42 % être informé sur les nouveaux produits
Raisons d'inscription à la newsletter 42 % bénéficier d'offres promotionnelles = 48 % bénéficier d'offres promotionnelles
41 % recevoir les actualités 42 % recevoir les actualités
Lorsque connaissance de l'expéditeur : 6 Lorsque connaissance de l'expéditeur : 5
Raisons d'ouverture Lorsque déjà client de la marque : 4,6 Lorsque déjà client de la marque : 3,72
Lorsque jeu concours : 3,8 Lorsque jeu concours : 2,9
Réception de spams 29 % plus de 10 par jour 36 % plus de 10 par jour
Consultation régulière du courrier
29% 37,1 %
indésirable (toujours + souvent)
Etude EMA 2010
Réception d'emails importants en
courrier indésirable (toujours + souvent)
29% = 30 %
Je reçois plus de spams qu'il y a un an 65 % d'accord = 61 % d'accord
Enregistrement des expéditeurs des 42 % au moins 1 fois 44,7 % au moins 1 fois
messages commerciaux 20 % régulièrement = 20,6 % régulièrement
Le nombre d'emails adressés par les
marques a fortement augmenté depuis 82 % d'accord 62 % d'accord
un an
Je reçois des offres par email plus
47 % d'accord 56 % d'accord
pertinentes qu'il y a un an
J'ouvre plus les emails adressés par les
42 % d'accord 49 % d'accord
marques qu'il y a un an

37. Merci de votre attention !
Etude 2006 réalisée par
Etude 2008 réalisée par
Etude 2009 réalisée par
Etude 2010 réalisée par :
Retrouvez cette présentation sur le site du SNCD : http://www.sncd.org

38. L’e-mailing dépassé ou incontournable ?
Bruno FLORENCE
Président de la Commission E-marketing - SNCD
FLORENCE CONSULTANT
Marc DESENFANT
Directeur Général - COME&STAY