Guia do Projeto Discente Semestral do 6º semestre -2014/2
Apresentação do Projeto Discente Semestral 
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Apresentação do Projeto Discente Semestral 
Queatividadesserãoexecutadas? 
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Apresentação do Projeto Discente Semestral 
Queatividadesserãoexecutadas? 
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Apresentação do Projeto Discente Semestral 
GRANDEPRÊMIO:Melhorportfoliocriativo. 
PRODUÇÃOAUDIOVISUAL:Trailer 
•MelhorFil...
Apresentação do Projeto Discente Semestral 
Queatividadesserãoexecutadas? 
•Deverãodesenvolverumplanejamentodecampanhacomp...
Apresentação do Projeto Discente Semestral 
Queatividadesserãoexecutadas? 
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Apresentação do Projeto Discente Semestral 
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IMPORTANTE! 
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DEFINIÇÃO DO 
CLIENTE 
•Seleçãodocliente–preferencialmenteligadosaovarejo; 
•ConfecçãodoBRIEFING 
ETAPA 1 
A orientação e ...
O roteiro do Planejamento de Campanha, dividido em 4 partes, deverá ser apresentado em forma de relatório. 
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BriefingdeCriação 
•TemadeCampanha. 
•TipodeCampanha. 
•ObjetivosdeMarketing. 
•ObjetivosdeComunicação. 
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CRIAÇÃO 
Concepçãodoprojetográfico,direçãodearteeredaçãodoPortfolio, queconterá: 
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DO MERCHANDISING 
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A orientação e avaliação desses itens cabe à 
disciplina ROTEIRO E PRODUÇÃO EM TV 
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PROJETO 
PERÍODO 
ETAPA 1 –DEFINIÇÃO DO CLIENTE E BRIEFING 
11 a 29/08/2014 * 
ETAPA 2 –PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 
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Briefing -Roteiro 
Empresa 
Razão Social 
Nome Fantasia 
Breve Histórico 
Localização 
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Referências: 
BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação na propaganda impressa. São Paulo: Thomson Learning, 2006. 
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  1. 1. Guia do Projeto Discente Semestral do 6º semestre -2014/2
  2. 2. Apresentação do Projeto Discente Semestral OPortfolioCriativoquecontemplaoCalendárioPromocionaldoanode2014,temcomoobjetivoprimordialdesenvolverpeçasparaumamarca,produtoouserviço,quesejammotivadorasdoprocessodecompraouadesãoemdatassazonais. Todamarcadeveterumaconstantepresençanamídia,sejaelanoseuformatocomercialouinstitucional,afimdegerarfluxoemsuasvendasereconhecimento. 2
  3. 3. Apresentação do Projeto Discente Semestral Queatividadesserãoexecutadas? •Osalunosdo6ºSemestredePublicidadeePropagandadaUNINOVE,organizadosemagências*, produzirãopeçaspublicitáriascomemorativasparaumdeterminadocliente,desenvolvidasapartirdetécnicasdecriaçãovisualetextualaprendidasnosemestreanterior,fazendousodetaistécnicasnaargumentaçãoedefesadaspropostascriativas.Aofinal,aagênciateráconfeccionadoumportfoliocriativo,emformatoimpresso,conformeespecificaçõesdadaspelosprofessoresorientadoresdadisciplinaCriaçãoPublicitária. 3 *Verformaçãodeagênciasnapágina08
  4. 4. Apresentação do Projeto Discente Semestral Queatividadesserãoexecutadas? •Comoatividadedecriaçãoeprodução,cadaagênciadeveráatrelaraimagemdeseuclienteaumaproduçãocinematográfica.Paratanto,criarãoeexecutarãooformatopublicitáriotrailer,ondeproporãoumaaçãodetie- inouproductplacement,orientadoedesenvolvidopeladisciplinadeRoteiroeProduçãoemTV.Aconcepçãodotrailercomaaçãodemerchandisingeditorialestarápresente,noformatostoryboard,noportfoliocriativo.Apeçaespecífica(trailer)deveráserentregueemmídiadigitalparaoprofessororientadordadisciplinaRoteiroeProduçãoemTV. Mostretodaasuacriatividade! 2014/2 Portfolio Publicitário 4
  5. 5. Apresentação do Projeto Discente Semestral GRANDEPRÊMIO:Melhorportfoliocriativo. PRODUÇÃOAUDIOVISUAL:Trailer •MelhorFilme. •MelhorFotografia. •MelhorFinalização. •MelhorRoteiro. •MelhorProdução. •Originalidade. 5 Categorias de Premiação –WAKE´UP!
  6. 6. Apresentação do Projeto Discente Semestral Queatividadesserãoexecutadas? •Deverãodesenvolverumplanejamentodecampanhacompletoondeferramentascomopromoção(calendáriopromocional)emerchandisingeditorial(productplacement)sejamcompatíveiscomasestratégiasdecomunicaçãoedemaisferramentaspropostasparalançar,posicionaroureposicionaroclienteescolhido.AorientaçãoserádadisciplinaPlanejamentodeCampanha.OBudget-verbapropostaparaacampanhaserádeR$5.000.000,00(Cincomilhõesdereais). 6
  7. 7. Apresentação do Projeto Discente Semestral Queatividadesserãoexecutadas? •Paraaexecuçãodetodasasatividades,asagênciasdeverãoconfeccionarumBRIEFING*(verpágina23)doclienteproposto,queseráorientadonadisciplinaAtendimento.Anexoaestedocumento,asagênciasterãoacessoaobriefingpadrão.Obriefingseráentregueatodososprofessoresorientadoresdosemestre,emcópiaimpressa,conformeocronogramadoprojeto(verpágina17). * O contexto de realização do Projeto Discente e as parcerias indicadas são hipotéticas, estabelecidas apenas para fins didáticos. 7
  8. 8. Apresentação do Projeto Discente Semestral •Oportfoliodesenvolvidoseráoprincipalobjetodeavaliaçãodoprojetodiscente. •Deveráconter:todasaspropostasdepeçaspublicitáriaspertinentesaocalendáriopromocionalestipulado,contandocomjustificativaseaplicações,incluindostoryboardcomapropostadaaçãodemerchandisingeditorial.DVD/CDcomrelatórioquepermeiaoplanejamentodecampanhaembasadonasestratégiasedemaisferramentaspropostas;eproduçãofinaldotrailer. •ODVD/CDdeveráteretiquetadeidentificaçãoeestaráanexadoaoprojetofinalobedecendoaestéticaadotadaporcadaprojeto. 8
  9. 9. IMPORTANTE! •OsPortfoliosserãoavaliadosemsaladeaulapelasdisciplinasdeCriaçãoPublicitária(RedaçãoPublicitária,DireçãodeArte),PlanejamentodeCampanhaeAtendimento. •Sehouvernecessidade,aspectosnãoabordadosporesteGuiaserãodiscutidoseacordadosentreColegiadoeCoordenação. FORMAÇÃODASAGÊNCIAS Asagênciasdevemterentre4e7integrantes.Nãoserãoaceitosgruposquenãoseenquadremnopadrão.AmesmaagênciadeverárealizaroProjetoatéofinaldosemestreetodosrespondemcoletivamentepelarealizaçãodotrabalho.Porisso,aformaçãodaagênciaprecisasercriteriosa. Pararealizaraexclusãodeintegrante,todososmembrosdaagênciadevemmanifestar/formalizaremcartaaoprofessordePlanejamentodeCampanha(responsávelpelaorientaçãogeraldoProjeto).Seoprofessordeferiropedidodeexclusão,oex-integrantedeveráfazeravaliaçõesacritériodosprofessoresenvolvidosnoprojeto,inclusivedarcontinuidadeàmesmapropostaapartirdopontoemquehouveorompimento. 9
  10. 10. Etapas do Projeto OProjetoDiscenteSemestralestáorganizadoem4etapas,asaber: ETAPA1–DEFINIÇÃODOCLIENTEEBRIEFING Orientaçãoeavaliação:Atendimento ETAPA2–ANÁLISE,DIAGNÓSTICO,DECISÕESESTRATÉGICASEDACAMPANHA, BRIEFINGDECRIAÇÃO Orientaçãoeavaliação:PlanejamentodeCampanha ETAPA3–TEMA,PRODUÇÃOTEXTUALEGRÁFICA Orientaçãoeavaliação:CriaçãoPublicitária(RedaçãoPublicitáriaeDireçãodeArte) ETAPA4–INSERÇÃODOPRODUCTPLACEMENT–TIE-INNOTRAILER Orientaçãoeavaliação:RoteiroeProduçãoemTV A orientação geral do Projeto será realizada pela disciplina de Planejamento de Campanha. 10
  11. 11. DEFINIÇÃO DO CLIENTE •Seleçãodocliente–preferencialmenteligadosaovarejo; •ConfecçãodoBRIEFING ETAPA 1 A orientação e avaliação desses itens cabe às Disciplinas ATENDIMENTO A utilização de estúdio e os equipamentos da instituição estão condicionados à disponibilidade e normas de uso. 11
  12. 12. O roteiro do Planejamento de Campanha, dividido em 4 partes, deverá ser apresentado em forma de relatório. PLANEJAMENTO DE CAMPANHA ETAPA 2 A orientação e avaliação desses itens cabe à Disciplina PLANEJAMENTO DE CAMPANHA Estruturação do projeto •ApresentaçãodaAgência •ApresentaçãodoCliente •Corpodorelatório:AnáliseseDiagnósticos;DecisõesEstratégicaseDecisõesdaCampanha •BriefingdeCriação 12
  13. 13. BriefingdeCriação •TemadeCampanha. •TipodeCampanha. •ObjetivosdeMarketing. •ObjetivosdeComunicação. •Diferencialcompetitivo/ReasonWhy/Propostasecundária. •Posicionamento. •Públicoalvo. •Estratégiadecomunicação Importante •Apresentaçãoejustificativadetodasaspeçaspublicitáriasemateriaispromocionaisdesenvolvidosparaacampanha. •Serãodesclassificadosostrabalhosqueapresentaremerrosdeortografianaspeças 13
  14. 14. CRIAÇÃO Concepçãodoprojetográfico,direçãodearteeredaçãodoPortfolio, queconterá: •InformaçõessobreoPlanejamentodeCampanha(conformeroteirodaetapa2). •Criaçãodaspeçaspublicitárias. •ArgumentaçãoeJustificativasdaspropostasespecíficas. ETAPA 3 A orientação e avaliação desses itens cabe à disciplina CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA 14
  15. 15. PRODUÇÃO DO MERCHANDISING ETAPA 4 A orientação e avaliação desses itens cabe à disciplina ROTEIRO E PRODUÇÃO EM TV ProduçãodoTrailer–gravaçãoeedição •Formato:peçapromocional •InclusãodoTie-In/ProductPlacement-TRAILER. 15 Wake Up
  16. 16. Nodesenvolvimentodesteprojeto,écomumosprópriosalunosatuaremcomoatoresnaproduçãodostrailersecomerciais. Casohajaalgumalunooualunaquenãodesejetersuaimagempessoalveiculada(nasredessociais,plataformasdevídeocomooYoutubeesimilares,emeventosinternoscomooFestivalUniMovieouoWake´Up), deverámanifestarseudesejoporescritoaté15/09/2014paraoprofessordeROTEIROEPRODUÇÃOEMTV. -Ficaentendidoque,nãohavendopronunciamentoatéessadata,oalunooualunacedeseusdireitosdeimagemparaveiculaçãodomaterialacadêmicoproduzido. 16 IMPORTANTE–CESSÃODEDIREITODEIMAGEM
  17. 17. PROJETO PERÍODO ETAPA 1 –DEFINIÇÃO DO CLIENTE E BRIEFING 11 a 29/08/2014 * ETAPA 2 –PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 01/09/2014 a 31/10/2014 * ETAPA 3 –CRIAÇÃO (REDAÇÃO PUBLICITÁRIA) 01/09/2014 a 31/10/2014 * ETAPA 3 –CRIAÇÃO (DIREÇÃO DE ARTE) 01/09/2014 a 31/10/2014 * ETAPA 4 –ROTEIRO E PRODUÇÃO DE TV (TIE-IN) 01/09/2014 a 31/10/2014 * Revisão, diagramação e produção final do portfólio criativo (Criação Publicitária) 03/11/2014 a 21/11/2014 * Entrega do Projeto 24/11/2014 a 28/11/2014 * Festival de Criação Publicitária –WAKE´UP! 11/12/2014 e 12/12/2014 * * Dentro do período estipulado, os professores das disciplinas responsáveis por cada etapa farão o devido agendamento com as turmas, de acordo com o dia em que está alocada a disciplina. ** Datas sujeitas à alteração. Éfundamentalqueprofessoresealunosatenham-seàprogramaçãoindicada: Programação 17
  18. 18. ParaodatadaEntregadoProjetoDiscente,noperíodoestipuladonaprogramação, asagênciasdeverãoprovidenciar: •OsCDsdeverãoserentreguesaosprofessoresdeATENDIMENTOEMPROPAGANDA(um)ePLANEJAMENTODECAMPANHA(um).DeveráconteroProjetoDiscente(Portfólio)completo. •UmPortfolioCriativodeveráserentregueaoprofessordeDIREÇÃODEARTEeapresentadoantecipadamenteaoprofessordeREDAÇÃOPUBLICITÁRIA. Entrega do Projeto Discente 18
  19. 19. AnotadoProjetoDiscenteSemestralcorresponderáàNOTAINTEGRADAdetodasasdisciplinaseseráformadapelamédiaaritméticadasnotasatribuídasporcadaumaconformeoquadroaseguir: Itens avaliados Pontuação AV2 CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA Concepção gráfica e redação do Portfolio Criativo. publicitárias. 0 a 5 Qualidade das peças publicitárias e ineditismo da proposta ROTEIRO E PRODUÇÃO EM TV Produto audiovisual (trailer). 0 a 5 PLANEJAMENTO DE CAMPANHA Raciocínio Estratégico: criatividade e coerência. 0 a 5 ATENDIMENTO EM PROPAGANDA Qualidade do briefing e pertinência da solução. 0 a 5 Em caso de plágio(parcial ou total) identificado pelos professores, o trabalho será automaticamente zerado. Avaliação do Projeto Discente 19
  20. 20. ExemplodecomposiçãodaAvaliaçãodoProjeto: Pontuação AV2 CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA 4 pontos PRODUÇÃO AUDIOVISUAL 5 pontos PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 3 pontos ATENDIMENTO EM PROPAGANDA 4 pontos Nota final do Projeto = (4+ 5+ 3+ 4)/4 = 16/4= 4 O Projeto Discente corresponderá até 50% dos pontos para a composição da AV2. 20
  21. 21. DATAS SAZONAIS E PEÇAS Asagênciasdeverãoseguiraseleçãodasdatasemídiasestipuladasabaixo: Mês Data Comemorativa Peças publicitárias (mídia) Janeiro Confraternização Universal Mídia indoor -Metrô Fevereiro Carnaval Banner para internet Março Dia Internacional da Mulher Revista (Página Simples ou Dupla) Abril Páscoa Spot para Rádio Maio Dia das Mães Jingle Junho Dia dos Namorados Marketing de Guerrilha Julho Inserção da Marca no Trailer Tie-in Agosto Dia dos Pais Outdoor Setembro Independência do Brasil Jornal Outubro Dia das Crianças Aplicativo para Celular Novembro Antecipação para o Natal Hot Site Dezembro Natal Peças para PDV 21
  22. 22. Duranteosemestre,osalunospodemdesenvolverasseguintesatividadescomplementaressoborientaçãodasdisciplinas: DISCIPLINA CARGA HORÁRIA ATIVIDADE Planejamento de Campanha 4h Entrevista transcrita com profissional de Planejamento de Campanha ou Relatório de visita técnica em Empresa de Comunicação Atendimento em Propaganda 4h Entrevista transcrita com profissional de Atendimento em propaganda ou Relatório de visita técnica a agência. Roteiro e Produção em TV 4h Entrevista transcrita com profissional de RTV ou relatório de visita técnica a Produtoras Criação Publicitária 4h Entrevista transcrita com profissional de Criação e/ou de Eventos (na empresa-cliente) ou visita técnica à empresa-cliente . Orelatórioparavalidaçãodeveconter:nomescompletos,RAeCPFdosalunosparticipantes,tipodeatividade,relato,documentação(fotos,ingressos,certificados), indicaçãodadisciplinaeassinaturadoprofessor. Atividades Complementares 22
  23. 23. Briefing -Roteiro Empresa Razão Social Nome Fantasia Breve Histórico Localização Imagemda marca Produto/Serviço Linha de produtos Preço do produto Ciclo de vida Embalagem (tipos, pesos, conteúdos, etc.) Composição industrial / matérias-primas Pontos positivos e negativos Característicasúnicas do produto Mercado Concorrentes diretos e indiretos Tamanho do mercado Sazonalidade Canaisde distribuição Consumidor Quem é o consumidor? Quem é o target? Hábitos e atitudes de consumo Influências culturais e ambientais Razões da Compra Comunicação/Pesquisa Campanhas publicitárias e pesquisas já realizadas Conteúdo básico da comunicação Meios de Comunicação Meios Veículos Período de veiculação 23
  24. 24. Referências: BERTOMEU, João Vicente Cegato. Criação na propaganda impressa. São Paulo: Thomson Learning, 2006. HOFF, Tânia; GABRIELLI, Lourdes. Redação Publicitária. Rio de Janeiro: Elsevier, 2004. LUPETTI, Marcélia. Planejamento de Comunicação. São Paulo: Futura, 2009. Referências bibliográficas 24

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