Catálogo 
Promocional 
Publicidade e Propaganda 
Guia do Projeto Discente Semestral do 3º semestre – 2014/02
O que é o Projeto? 
O Projeto Discente é uma atividade obrigatória em todos os semestres do 
curso de graduação em Comunic...
O Tema do Projeto 
O tema do Projeto é moda tribo urbana (surf, rock, punk, funk, geek etc). Cada 
agência deverá, portant...
Formação das Equipes 
Número de componentes: os alunos devem se organizar em equipes de no mínimo 04 
e no máximo 07 aluno...
Formação das Equipes 
Exclusão de integrante: no caso de a agência decidir, por 
unanimidade, pela “exclusão” de um integr...
6 Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02
Etapas do Projeto 
ETAPA 01: 
•Escolha do cliente (real) e delimitação do formato do 
catálogo. 
ETAPA 02: 
•Seleção da te...
Síntese do Projeto 
Desenvolver uma peça publicitária, promocional, para a marca escolhida/loja 
multimarcas aprovada pelo...
Contribuição por Disciplina 
Agência Integrada de Publicidade e Propaganda 
Disciplina chave para o projeto, deve orientar...
Contribuição por Disciplina 
Linguagem Fotográfica 
Orientar na composição das imagens fotográficas que ilustrarão a peça ...
Cronograma de Atividades 
Etapas/Atividades Disciplinas Prazos 
Formação das Agências 
Agência Integrada 
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Publicidade ...
Informações de Análise de Mercado 
MODELO 
Empresa 
1) Nome, razão social e porte 
2) Setor de atividade 
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Informações de Análise de Mercado 
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Diretos (análise dos principais concorrentes e suas características di...
Modelo de Briefing de Criação 
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Peça de Comunicação: Catálogo 
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Avaliação do Projeto Discente 
A NOTA INTEGRADA será composta pelas notas atribuídas pelas disciplinas ao Projeto Discente...
Nota Integrada 
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Entrega do Projeto Discente 
CAMPUS SERIE TURMA DIA DIA TURNO PROFESSOR 
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Guia do Projeto de 3º semestre de PP - 2014-2

  1. 1. Catálogo Promocional Publicidade e Propaganda Guia do Projeto Discente Semestral do 3º semestre – 2014/02
  2. 2. O que é o Projeto? O Projeto Discente é uma atividade obrigatória em todos os semestres do curso de graduação em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda da Universidade Nove de Julho. Tem como objetivos: •Contribuir para a formação dos alunos visando a integração dos conhecimentos adquiridos nas diferentes disciplinas deste semestre; •Possibilitar ao aluno perceber a complexidade da prática publicitária, por meio da observação e levantamento de diferentes conteúdos midiáticos; •Desenvolver a prática através da aplicação dos conteúdos na construção do objeto deste projeto. Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02
  3. 3. O Tema do Projeto O tema do Projeto é moda tribo urbana (surf, rock, punk, funk, geek etc). Cada agência deverá, portanto, escolher uma marca de roupas ou loja multimarcas voltada a um determinado nicho. As disciplinas envolvidas auxiliarão a pesquisa e execução do Projeto como descrito mais à frente neste guia. Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02
  4. 4. Formação das Equipes Número de componentes: os alunos devem se organizar em equipes de no mínimo 04 e no máximo 07 alunos. Não será aceita a mudança dos membros até o final do semestre. Não há Projeto Discente individual. E-mail da equipe: cada equipe deverá abrir e manter um e-mail próprio, com acesso livre a todos os seus integrantes. Este e-mail deve ser informado a todos os professores que lecionam para a turma. Não serão permitidas alterações de e-mail até o final do semestre. Formação das agências e gestão das atividades: a mesma agência deverá realizar o Projeto até o final do semestre. Além disso, a gestão das atividades fica a cargo de todos os membros da equipe, que responde sempre coletivamente pela realização das atividades dentro dos prazos estipulados. OBS.: Qualquer alteração de prazo será comunicada às agências via e-mail da equipe e um novo Cronograma será disponibilizado no INOVE. Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02
  5. 5. Formação das Equipes Exclusão de integrante: no caso de a agência decidir, por unanimidade, pela “exclusão” de um integrante, deve formalizar e justificar o pedido em carta impressa dirigida ao professor da disciplina responsável pela orientação geral do Projeto (Agência Integrada de Publicidade e Propaganda). Realocação de integrante: se o professor deferir o pedido de exclusão após o direito de defesa – também por escrito – do excluído, caberá exclusivamente ao aluno verificar o encaixe em outra agência no prazo máximo de uma semana após o deferimento. Ficha da agência: as agências devem imprimir e preencher a ficha que acompanha o guia no Inove, informando o e-mail da agência, nome completo de cada um dos integrantes e RA. Esta deve ser entregue em 4 cópias, uma para cada professor das disciplinas envolvidas no Projeto. Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02
  6. 6. 6 Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02
  7. 7. Etapas do Projeto ETAPA 01: •Escolha do cliente (real) e delimitação do formato do catálogo. ETAPA 02: •Seleção da temática tendo como base a coleção primavera, verão 2015. •Orientação para pesquisa e elaboração de conteúdo. •Orientação da composição de imagem, texto e diagramação. ETAPA 03: •Entrega do catálogo impresso, sendo os melhores catálogos indicados como finalistas do Wake up. Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02
  8. 8. Síntese do Projeto Desenvolver uma peça publicitária, promocional, para a marca escolhida/loja multimarcas aprovada pelo docente responsável, intitulada: catálogo. Este deverá ser para o ano de 2015. Deve-se imaginar que esta peça será entregue aos parceiros de negócios e clientes/consumidores finais. O CATÁLOGO deverá apresentar uma temática para a coleção que será lançada e conter o número mínimo de 6 fotos. O miolo deverá ser composto por, no mínimo, 08 páginas, frente e verso; mais capa e contra capa. O CATÁLOGO poderá apresentar textos. O formato será determinado durante orientação da disciplina de semiótica. O CATÁLOGO deverá ser impresso, sendo que este terá que ser apresentado em tamanho final, real, em formato mockup. Independente do formato, o grupo/ agência deverá justificar a escolha que necessitará ser condizente com apresentado para a disciplina Agência Integrada. O CATÁLOGO precisa estar de acordo com o estudo de mercado executado na disciplina de mesmo nome. Os grupos deverão explicar e justificar sua peça de comunicação - catálogo - tendo por referência o briefing levantado: cliente, público alvo, mercado, concorrência etc. Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02
  9. 9. Contribuição por Disciplina Agência Integrada de Publicidade e Propaganda Disciplina chave para o projeto, deve orientar os grupos na elaboração do CATÁLOGO, inicialmente na escolha do cliente. Deverá apresentar como justificativa para as decisões e orientações um briefing de criação (ver modelo anexo), documento este que será avaliado pelo professor da disciplina em conjunto com a peça. Semiótica da Comunicação Orientar na criação da TEMÁTICA e FORMATO do Catálogo, assim como no processo de composição visual e da concepção estética da publicação. Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02
  10. 10. Contribuição por Disciplina Linguagem Fotográfica Orientar na composição das imagens fotográficas que ilustrarão a peça elaborada pelo grupo, de acordo com a temática escolhida anteriormente. Estudos de Mercado Fazer análise de mercado (modelo anexo) e definir o público alvo com o intuito de adequar a pesquisa e a linguagem a ser utilizada para o CATÁLOGO. Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02
  11. 11. Cronograma de Atividades Etapas/Atividades Disciplinas Prazos Formação das Agências Agência Integrada de Publicidade e Propaganda Até 18/08/2014 Escolha do cliente Até 08/09/2014 Produção do briefing de criação, segundo as informações da análise de mercado Até 13/10/2014 Produção dos textos do catálogo Até 20/10/2014 Escolha da temática e formato do catálogo Semiótica da Comunicação Até 27/10/2014 Composição Visual e Estética do catálogo Até 03/11/2014 Composição das Imagens que farão parte do catálogo Linguagem Fotográfica Até 10/11/2014 Análise do mercado Estudos de Mercado Até 06/10/2014 Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02
  12. 12. Informações de Análise de Mercado MODELO Empresa 1) Nome, razão social e porte 2) Setor de atividade 3) Linha de produtos/serviços ofertados pela empresa (principais pela ordem de importância) 4) breve histórico da marca no Brasil Análise Ambiental de Marketing: Microambiente: 1. Produto A.Análise do produto: nível central, básico, ampliado. (Principais benefícios para o consumidor. Principal característica diferenciadora). B.Tipo de produto: consumo por especialidade? Comparada? Conveniência ou não procurados? (Formas de uso e consumo, razões de compra). •Análise do "P" de preço, "P" de praça e "P" de promoção do produto/marca e do concorrente direto 2. Cliente Análise do público que consome a marca. Quem decide e como decide a compra? Quem influencia e como influencia a compra? Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02
  13. 13. Informações de Análise de Mercado 3. Concorrentes Diretos (análise dos principais concorrentes e suas características diferenciadoras em relação ao produto) e indiretos (basta citá-los). 4. Fornecedores Macroambiente: 1.Político/legal 2.Econômico 3.Sócio-cultural 4.Tecnológico 5.Físico/natural 6.Demográfica Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02
  14. 14. Modelo de Briefing de Criação Cliente: Produto/Marca: Peça de Comunicação: Catálogo Prazo de Entrega: vide tabela no final do guia Período de veiculação: primavera/verão de 2015 Diferencial competitivo: Justificativa do diferencial competitivo: 1.Identificar o problema que a propaganda deve resolver 2.Determinar os objetivos de propaganda 3. Consumidor alvo: 4. Concorrentes diretos e indiretos: 5. Definir obrigatoriedades e limitações da peça Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02
  15. 15. Avaliação do Projeto Discente A NOTA INTEGRADA será composta pelas notas atribuídas pelas disciplinas ao Projeto Discente e a nota indicada pela disciplina de ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA correspondente ao instrumento de avaliação que será aplicado. A média será lançada como NOTA INTEGRADA em todas as disciplinas, como AV2. Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02 A avaliação do Projeto Discente (NOTA INTEGRADA) será composta pela média das notas atribuídas pelas disciplinas envolvidas. Cada disciplina, por sua vez, considerará o desenvolvimento de cada etapa/ atividade indicada: Disciplinas Etapas/Atividades Nota Agência Integrada de Publicidade e Propaganda Preenchimento do briefing de criação; Textos do catálogo; Mockup 0-10 Semiótica da Comunicação Temática e formato do catálogo; Composição Visual e Estética do catálogo 0-10 Linguagem Fotográfica Composição das Imagens do catálogo 0-10 Estudos de Mercado Análise do mercado 0-10
  16. 16. Nota Integrada No exemplo a seguir, a NOTA INTEGRADA que será lançada em todas as disciplinas será: (7 +3 + 8 + 5 + 7) /5 = 6,0 (seis). NOTA SEMIÓTICA DA COMUNICAÇÃO Parte referente à disciplina no Projeto 7,0 LINGUAGEM FOTOGRÁFICA Parte referente à disciplina no Projeto 3,0 ESTUDOS DE MERCADO Parte referente à disciplina no Projeto 8,0 AGÊNCIA INTEGRADA DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA Projeto completo 5,0 ÉTICA E LEGISLAÇÃO PUBLICITÁRIA Avaliação da disciplina, sem participação no Projeto 7,0 Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02
  17. 17. Entrega do Projeto Discente CAMPUS SERIE TURMA DIA DIA TURNO PROFESSOR MEMORIAL 03 A 5a f 27/11/2014 NOTURNO CLÁUDIA RIBEIRO MONTEIRO LOPES MEMORIAL 03 A 6a f 28/11/2014 DIURNO CELINA APARECIDA LUCAS MEMORIAL 03 B 2a f 24/11/2014 NOTURNO CLÁUDIA RIBEIRO MONTEIRO LOPES SANTO AMARO 03 A 4a f 26/11/2014 DIURNO CELINA APARECIDA LUCAS VERGUEIRO 03 A 3a f 25/11/2014 NOTURNO SILVIA REGINA DE JESUS GUIMARAES VILA MARIA 03 A 3a f 25/11/2014 NOTURNO SILVIA REGINA DE JESUS GUIMARAES Obs: As equipes deverão entregar o Catálogo até as 21h no período da noite e até as 9h30 no período da manhã, conforme tabela acima. A entrega após o horário determinado significa 1 ponto a menos na nota da disciplina Agência Integrada, responsável pelo recebimento do mockup. Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02
  18. 18. Indicações de catálogos ao Wake up Os melhores catálogos serão indicados como finalistas do Wake up, festival de publicidade da Uninove. As indicações serão feitas pelos professores de Agência Integrada, considerando alguns aspectos: • Coerência do catálogo com briefing de criação e análise de mercado; • Participação nas orientações de todas as disciplinas; • Originalidade da temática escolhida e textos utilizados; • Correção ortográfica; • Produção fotográfica; • Finalização do mockup. Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02
  19. 19. Atividades Complementares As atividades complementares devem ser desenvolvidas para as disciplinas abaixo, e somente serão válidas se cumpridas as especificações determinadas no campo “Atividade”. Para que sejam validadas as atividades complementares (individuais ou em equipe), deverá ser entregue ao professor de cada disciplina um relatório digitado com os seguintes dados: Nome completo RA | CPF Disciplina Descrição da atividade desenvolvida Assinatura do aluno ou alunos (se for em equipe). Carga horária a ser validada da atividade complementar (conforme tabela) DISCIPLINA CARGA HORÁRIA ATIVIDADE Agência Integrada de Publicidade e Propaganda 4h Visita técnica a uma agência de Publicidade e Propaganda (relatório, se possível com fotos) Estudos de Mercado 4h Visita a uma empresa junto ao departamento de Marketing. Entrevistar o executivo de Marketing e relatar as atribuições/funções que este executivo desempenha nesse departamento. Semiótica 4h Calendário desenvolvido pela equipe Linguagem Fotográfica 4h Visita a exposições e museus (relatório, se possível com fotos) Projeto Catálogo Promocional – 3º Sem – 2014/02
  20. 20. Bom trabalho!

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