Este documento fornece instruções para a criação de um Book de Criação para a disciplina de Criação e Direção de Arte III. Ele detalha os requisitos para o briefing de criação, defesa da criação, apresentação das peças criadas e entrega final do projeto, que será avaliado em quatro quesitos chave.
1. BOOK DE CRIAÇÃO
Criação e Direção de Arte III
Publicidade e Propaganda - Belas Artes
Profa. Dra. Cíntia Dal Bello
2. Avaliação – 1º bimestre – 2016/2
O Book de Criação será avaliado de 0 a 10 nos seguintes quesitos:
Briefing de Criação.
Defesa de Criação.
Apresentação das Peças (originalidade, adequação e direção de arte).
Qualidade de impressão, encadernação e apresentação do Book de Criação.
3. Um Roteiro para o Book de Criação
1. Apresentação da Agência (carômetro criativo).
2. Apresentação do Projeto (disciplina, professora orientadora, semestre,
ano).
3. Briefing de Criação.
4. Defesa de Criação.
5. Índice das Peças Criadas.
6. Apresentação das Peças com suas especificações técnicas e aplicações.
4. 1. Apresentação da Agência
A página de apresentação da Agência deve ser criada como um “carômetro
criativo”, ou seja, deve apresentar as imagens dos componentes, com
indicação de nome completo e função na Agência.
O grupo deve pensar o posicionamento da Agência para criar uma página de
apresentação condizente (criativa e adequada).
5. 2. Apresentação do Projeto
A página de apresentação do Projeto é mais formal. Deve conter as seguintes
informações:
O Projeto BOOK DE CRIAÇÃO, desenvolvido sob a orientação da Profa. Dra.
Cíntia Dal Bello, será objeto de avaliação da Disciplina Criação e Direção de
Arte III, do 7º semestre de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário
Belas Artes (2016/1), correspondendo à nota do 1º bimestre.
Este BOOK DE CRIAÇÃO documenta processo e proposta criativa para a
comunicação mercadológica da marca do bem.
6. 3. Briefing de Criação
3.1. Fato principal (especificar empresa, produto, informações relevantes sobre
mercado, concorrência, preço e distribuição).
3.2. Problema que a comunicação deve resolver.
3.3. Objetivo de campanha.
3.4. Target (perfil, hábitos).
3.5. Promessa (USP) e Justificativa da Promessa (Reason Why).
3.6. Promessa secundária.
3.7. Linha criativa ou Tema de campanha (justificar).
3.8. Mídias que irão compor a campanha.
7. Fato principal
A marca do bem atua desde 2006 no segmento de bebidas e alimentos. Ela inseriu-se no
mercado com a produção de sucos de maneira artesanal, sendo estes fruto de um longo
período de pesquisas do fundador da marca para que os produtos fossem saudáveis sem
perder o sabor. A empresa tem um relacionamento sólido com fornecedores de menor porte
por prezar a matéria-prima livre de agrotóxicos.
A empresa busca colocar “frutas em caixinhas divertidas”, o que se reflete em sua
comunicação visual e design dos produtos. Após algum tempo, inseriu no mercado chás, água
de coco e barrinhas de cereal, todas seguindo a mesma linha.
Agora, a do bem quer entrar no mercado de sorvetes, concorrendo com sorvetes premium
como a Haagen Dazs, Diletto e La Naturalle. Sua linha de sorvetes contém os seguintes
sabores: (1) abacaxi, hortelã e couve; (2) couve, mamãe e chia; (3) melancia, hortelã, cenoura
e maçã. O mix de sabores e a receita da massa do sorvete dão a ele a função “detox”. Ele é
livre de agrotóxicos, é orgânico e feito com biomassa de banana verde.
8. Target
Ambos os sexos, Classe AB1, 18-35 anos, estilo de vida saudável, interesse em
atividades ao ar livre, ecologicamente responsáveis.
Problema a ser resolvido
Comunicar uma nova linha de produtos – sorvetes do bem – vencendo a resistência
natural que as pessoas sentem em relação a produtos “detox” (considerados não-
palatáveis).
Objetivo de campanha
Comunicar o lançamento de um novo produto e desconstruir qualquer conceito
prévio que o público possa ter em relação à categoria.
10. 4. Defesa de Criação
Neste item, a Agência deve defender com unhas e dentes todas as decisões
criativas que comparecem nas peças.
- Linha criativa / tema
- Textos: títulos, textos de apoio, slogans, tipos de apelo.
- Direção de Arte: diagramação, cores, imagens, apelos imagéticos.
- Uso criativo das mídias?
IMPORTANTE!
A Campanha é avaliada em função de dois atributos: ORIGINALIDADE (tema, apelos,
concepção artística) e ADEQUAÇÃO (a peça atende as necessidades documentadas no
Briefing de Criação?, está em conformidade com o perfil do target?, contribui para que o
objetivo da campanha seja alcançado?).
11. 5. Apresentação das Peças
Descrever as ações/estratégias de Meaninful Marketing e indicar como a agência
pretende utilizar o recurso de Publicidade Sinestésica na campanha desenvolvida.
Listar as peças desenvolvidas (mínimo 5, máximo 10 – on e off-line).
12. 6. Apresentação das Peças
Deve ser
apresentada a
peça e sua
aplicação,
acompanhada
pela
especificação
técnica.
13. O layout da ficha técnica é livre, mas deve seguir a identidade visual
do Book de Criação.
14. Entrega
O Book de Criação deve ser entregue em 21 de setembro de 2016 (AN7PP), na aula de
Criação e Direção de Arte III, impresso e contendo um CD com sua versão em PDF. Nesta
data, será avaliado de 0 a 10 pontos.
A apresentação do CD, que pode ser encartado na contracapa do Book, também será
considerada na hora de avaliar a qualidade do material entregue.
Não serão aceitos envios de trabalho por email.