As apresentações postadas foram desenvolvidas por grupos de alunos do Curso de Administração do Centro Universitário de Brusque, para a presentar na disciplina de Marketing II. Não foram modificadas ou corrigidas pela professora.

1. A fragrância do
homem que
conquista.

2. LÍDER NO SEGMENTO DE
DESODORANTES MASCULINOS.

3. A MARCA NO MUNDO
 Atualmente AXE, é a marca mais
popular de desodorante
masculino do mundo, confere uma
vantagem aos homens jovens no
jogo da sedução em mais de 60
países com vendas superiores a
US$ 1 bilhão. É líder de mercado
em vários países europeus e
latino-americanos, e sua presença
cresce cada vez mais na Ásia e
nos Estado Unidos.
 Você sabia?
Na Grã-Bretanha, Irlanda, Nova
Zelândia e Austrália o
desodorante é comercializado com
nome LYNX.

4. Cronologia

5. 1983
Lançamento do desodorante Axe na França;
1985
Axe chega a mercado brasileiro com aplicadores
spray e aerosol e duas fragrâncias: Musk,
comercializada até hoje, e Vert, que saiu de linha
em 1996. Os primeiros comerciais tinham o
slogam “Axe: o primeiro desodorante colônia
masculino para todo o corpo”.

6. 1988
Lançamento da fragrância Âmer, comercializada
até 1993;

7. 1990
Lançamento da fragrância
Marine, que ainda faz
parte da linha de
desodorantes Axe.

8. 1992
 Lançamento da fragrância Axe Tempest para
desodorante, gel pós-barba e colônia. A linha
deixou o portofólio da marca em 1997
 Chegam ao mercado as colônias Axe Marine e
Axe Musk, comercializadas até 1994

9. 1993
Início do projeto Axe

Adventure, uma estratégia
de marketing pioneira no
país, que assumiu, até
1998, o patrocínio de
esportistas e aventureiros
participantes de
expedições em várias
partes do mundo;
 Lançamento do aplicador
STICK para desodorantes,
fabricado até o ano 2000.

10. 1994
 Lançamento da linha Axe Mirage,
que incluía desodorante, gel pó-
barba e colônia, permaneceu no
mercado até 1996. O filme
Caravana, de divulgação da nova
fragrância, foi o primeiro da marca
realizado no Brasil.
1996
 Lançamento da fragrância Native
comercializada até 2001. A
propaganda do novo desodorante
mostrava os primeiros sinais de
aproximação de Axe com o
consumidor jovem, enfoque que se
consolidaria nos anos seguintes.

11. 1997
Realizada as

primeiras ações do
projeto AXE NIGHT,
que substituiria
gradativamente a
linha de comunicação
anterior, focada no
marketing esportivo.
 Lançamento do Axe
Adrenaline.

12. 1998
 Lançamento da linha Axe Eclypse,
inspirada em perfumes com a
assinatura do estilista francês Jean
–Paul Gaultier. Os produtos saíram
de linha em 2001.
1999
Chega ao mercado a linha de
desodorante e colônia Hypnotic, com
fragrância desenvolvida pela casa
perfumista Quest.
 Campanhas especiais de carnaval
estimulavam o uso de
preservativos.

13. 2000
Lançamento do
desodorante Axe
Maniac;
 Lançamento do
aplicador roll-on para
todas as fragrâncias.

14. 2001
 Lançamento de Axe
Fusion.
 Chega ao mercado a
fragrância Enygmata.
Primeiro lançamento
global da marca,
ocorrido
simultaneamente nos
mercados europeu e
latino-americano. Hoje
não é mais
comercializada.

15. 2002
 Relançamento da linha de desodorante Axe com nova
fórmula, que prolonga a durabilidade da fragrância;
 Aplicadores spray e aerosol ganham embalagem com
sistema push-pull, enquanto a versão roll-on muda
para oferecer uma aplicação mais homogênea e seca
do produto;
 Axe Summer Edition, edição limitada do desodorante,
proporciona ação bactericida mais intensa para os
homens enfrentarem o verão;
 O filme Pôquer mostra situações nada convencionais,
apostando numa linguagem bem-humorada e
irreverente para a marca.

16. 2003
 Campanha de
lançamento da
fragrância Axe
Conviction.
 Axe seco: “Suor de
homem só atrai
homens. É isso que
você quer?
 As embalagens
ganham novos
rótulos .

17. 2004
 Surge o personagem
Jeremias.

18. 2005
 Lançamento da
fragrância Axe
Unlimited é o mote
para o lançamento de
uma linha de
comunicação que
valoriza a criatividade
– e não apenas a
atitude – como arma
de sedução.

19. 2006
Axe Compact Aerosol
90. Além do nome, a
embalagem e a
identidade visual são
alteradas para
valorizar o tamanho
do produto.
 Lançamento de Axe
Click.

20. 2007
 Relançamento do site
Axe
 Exibição da série City
Hunter

21. 2008
Tão irresistível quanto
chocolate.
 Maior Variedade do
mix para o
consumidor com mais
uma fragrância de
sucesso – Pulse;
 Nova Fórmula: agora
antitranspirante 24hs

22. Benefícios ao Comércio
o Maior diferenciação na gôndola da linha
antitranspirante;
o Investimento inédito em mídia na linha seco de
Axe gerará tráfego e experimentação para a
categoria;
o Lançamento vem apenas em aerosol e em roll-on,
aplicadores de maior valor para o comércio e a
Unilever;

23. Meios de Divulgação