Recomendados
Más contenido relacionado
La actualidad más candente
La actualidad más candente (20)
Destacado
Destacado (20)
Similar a Presentación Google AdWords
Similar a Presentación Google AdWords (20)
Más de ClickDirecto
Último
Último (20)
Presentación Google AdWords
- 1. ¿Qué es el SEM? S.E.M. Search Engine Marketing Marketing en Motores de Búsqueda P.P.C. - Pay per Click - Pago por Click Lorenzo Solís 1 S.E.M.
- 2. ¿Dónde podemos hacer SEM/PPC? Lorenzo Solís 2 S.E.M.
- 3. Trabajar donde están los usuarios +95% de las búsquedas en España Lorenzo Solís 3 S.E.M.
- 4. ¿Cómo se muestran los anuncios? Lorenzo Solís 4 S.E.M.
- 5. Ventajas de Google AdWords Pagamos solo por resultados Google AdWords no tiene un coste fijo, solo pagamos cuando el usuario hace click en nuestro anuncio. Lorenzo Solís 5 S.E.M.
- 6. Ventajas de Google AdWords Pagamos solo por resultados Google AdWords no tiene un coste fijo, solo pagamos cuando el usuario hace click en nuestro anuncio. Nosotros decidimos la inversión No requiere de una inversión mínima, nosotros determinamos de forma manual el presupuesto que queremos destinar. Lorenzo Solís 6 S.E.M.
- 7. Ventajas de Google AdWords Pagamos solo por resultados Google AdWords no tiene un coste fijo, solo pagamos cuando el usuario hace click en nuestro anuncio. Nosotros decidimos la inversión No requiere de una inversión mínima, nosotros determinamos de forma manual el presupuesto que queremos destinar. Nosotros gestionamos nuestros propios anuncios Google nos permite modificar, suspender o reanudar nuestra campaña en cualquier momento, sin coste alguno. Lorenzo Solís 7 S.E.M.
- 8. ¡¡Todavía más ventajas!! Segmentación geográfica y por idioma Podemos configurar nuestros anuncios para que se muestren solo para los usuarios de una ciudad, provincia o país en concreto. Lorenzo Solís 8 S.E.M.
- 9. ¡¡Todavía más ventajas!! Segmentación geográfica y por idioma Podemos configurar nuestros anuncios para que se muestren solo para los usuarios de una ciudad, provincia o país en concreto. Resultados medibles Una buena integración con Google Analytics nos puede hacer saber a través de qué búsquedas y qué anuncios obtenemos mayor rentabilidad. Lorenzo Solís 9 S.E.M.
- 10. ¡¡Todavía más ventajas!! Segmentación geográfica y por idioma Podemos configurar nuestros anuncios para que se muestren solo para los usuarios de una ciudad, provincia o país en concreto. Resultados medibles Una buena integración con Google Analytics nos puede hacer saber a través de qué búsquedas y qué anuncios obtenemos mayor rentabilidad. Podemos parar en cualquier momento Si no estamos satisfechos con los resultados obtenidos en nuestra campaña, la podemos detener en cualquier momento. No hay razones para tener miedo. Lorenzo Solís 10 S.E.M.
- 11. ¿Qué queremos de AdWords? Quiere anunciarse para unas búsquedas y obtener beneficios. Anunciante Google Usuario Lorenzo Solís 11 S.E.M.
- 12. ¿Qué queremos de AdWords? Quiere anunciarse para unas búsquedas y obtener beneficios. Anunciante Quiere que al hacer click en un anuncio se muestre lo que busca. Google Usuario Lorenzo Solís 12 S.E.M.
- 13. ¡Todos ganamos, todos contentos! Quiere anunciarse para unas búsquedas y obtener beneficios. Anunciante Quiere que al hacer click en un anuncio se muestre lo que busca. Quiere que usuario y anunciante estén Google Usuario contentos, sigan utilizando su plataforma y ganar más dinero. Lorenzo Solís 13 S.E.M.
- 14. Glosario de conceptos CPC Cost per Click Impresiones Nº de veces que se muestra el anuncio Apuesta/Puja Lo que estamos dispuestos a invertir en el CPC CTR Click Through Rate - (%) Clicks/Impresiones CPM Cost per Mille CPA Coste por Adquisición/Venta CPL Coste por Lead (Objetivo) Lorenzo Solís 14 S.E.M.
- 15. Estructura de una campaña Campaña 1 Campaña 2 Campaña 3 Lorenzo Solís 15 S.E.M.
- 16. Estructura de una campaña Campaña 1 Campaña 2 Campaña 3 Configuración de la campaña: - Ubicación por país, región o ciudad. - Uno o varios idiomas. - Red de búsqueda y/o Red de Display. - Dispositivos (Ordenadores, iPhone, Android,…) - Programación diaria y horaria. - Presupuesto. Inversión diaria. Lorenzo Solís 16 S.E.M.
- 17. Estructura de una campaña Campaña 1 Campaña 2 Campaña 3 G. de anuncios 1 G. de anuncios 2 G. de anuncios 3 Lorenzo Solís 17 S.E.M.
- 18. Estructura de una campaña Campaña 1 Campaña 2 Campaña 3 G. de anuncios 1 G. de anuncios 2 G. de anuncios 3 Anuncios y palabras clave relevantes Hotel Luarca Hoteles en Luarca Hotel Luarca Barato Lorenzo Solís 18 S.E.M.
- 19. Formato del Anuncio - Título del anuncio: 25 caracteres - Primera línea: 35 caracteres - Segunda línea: 35 caracteres 70 - URL visible: 35 caracteres - URL de destino: 1024 caracteres Lorenzo Solís 19 S.E.M.
- 20. Selección de palabras clave Aspectos clave a tener en cuenta 1. Ponernos en el lugar del usuario Lorenzo Solís 20 S.E.M.
- 21. Selección de palabras clave Aspectos clave a tener en cuenta 1. Ponernos en el lugar del usuario 2. Palabras estrechamente relacionadas con: • Los anuncios • La pagina de destino Lorenzo Solís 21 S.E.M.
- 22. Selección de palabras clave Aspectos clave a tener en cuenta 1. Ponernos en el lugar del usuario 2. Palabras estrechamente relacionadas con: • Los anuncios • La pagina de destino 3. Evitar palabras irrelevantes o demasiado genéricas Lorenzo Solís 22 S.E.M.
- 23. Selección de palabras clave Aspectos clave a tener en cuenta 1. Ponernos en el lugar del usuario 2. Palabras estrechamente relacionadas con: • Los anuncios • La pagina de destino 3. Evitar palabras irrelevantes o demasiado genéricas 4. Diferenciarse de los demás. Lorenzo Solís 23 S.E.M.
- 24. Selección de palabras clave Aspectos clave a tener en cuenta 1. Ponernos en el lugar del usuario 2. Palabras estrechamente relacionadas con: • Los anuncios • La pagina de destino 3. Evitar palabras irrelevantes o demasiado genéricas 4. Diferenciarse de los demás. 5. Buscar el Long-Tail Lorenzo Solís 24 S.E.M.
- 25. Selección de palabras clave KeyWord Tool External – Herramienta de Palabras Clave Lorenzo Solís 25 S.E.M.
- 26. Concordancia de palabras clave Ejemplo con la frase de búsqueda Hoteles Luarca CONCORDANCIA POSIBILIDADES [Exacta] Hoteles Luarca Lorenzo Solís 26 S.E.M.
- 27. Concordancia de palabras clave Ejemplo con la frase de búsqueda Hoteles Luarca CONCORDANCIA POSIBILIDADES [Exacta] Hoteles Luarca “Frase” Reservar Hoteles Luarca con piscina Lorenzo Solís 27 S.E.M.
- 28. Concordancia de palabras clave Ejemplo con la frase de búsqueda Hoteles Luarca CONCORDANCIA POSIBILIDADES [Exacta] Hoteles Luarca “Frase” Reservar Hoteles Luarca con piscina Amplia Eventos Hoteles de lujo Luarca con SPA Lorenzo Solís 28 S.E.M.
- 29. Palabras clave negativas GRATIS TURISMO MAPA IDEAS VER PLAYAS MUSEOS EL TIEMPO AYUDA Lorenzo Solís 29 S.E.M.
- 30. ¿Vemos un ejemplo de cómo se hace? Lorenzo Solís 30 S.E.M.
- 31. ¿Cómo funcionan las pujas? CPC máx. Posición Anunciante 1 4.00€ 1º Anunciante 2 3.00€ 2º Anunciante 3 2.00€ 3º Anunciante 4 1.00€ 4º Lorenzo Solís 31 S.E.M.
- 32. ¿Cómo funcionan las pujas? CPC máx. Posición Anunciante 1 4.00€ 1º Anunciante 2 3.00€ 2º Anunciante 3 2.00€ 3º Anunciante 4 1.00€ 4º Lorenzo Solís 32 S.E.M.
- 34. QUALITY SCORE C.T.R. Porcentaje de clicks que recibe el anuncio para esa búsqueda. 27% 59% Relevancia del anuncio y de las las palabras clave para la búsqueda 14% Landing Page o página de aterrizaje. Debemos cumplir los factores requeridos por Google. Lorenzo Solís 34 S.E.M.
- 35. QUALITY SCORE C.T.R. Porcentaje de clicks que recibe el anuncio para esa búsqueda. 27% 59% Relevancia del anuncio y de las las palabras clave para la búsqueda 14% Landing Page o página de aterrizaje. Debemos cumplir los factores requeridos por Google. Aumento de la Relevancia + Landing Page Optimizada = Mejor CTR = Mejor Quality Score Lorenzo Solís 35 S.E.M.
- 36. ¿Cómo mejorar nuestros anuncios? Lorenzo Solís 36 S.E.M.
- 37. ¿Cómo mejorar nuestros anuncios? En resumen: - Especificar bien el producto o servicio que estamos ofreciendo. - Incluir en el titulo del anuncio las palabras clave más importantes. - Publicar ofertas o promociones especiales. - Explicar por qué deberían visitarnos. - Mayúsculas en las palabras destacadas del texto del anuncio. - Dirigir al usuario directamente a nuestra página del producto y no a la principal. Lorenzo Solís 37 S.E.M.
- 38. Directrices para una Landing Page Optimizada El contenido relevante y original La transparencia en la naturaleza de nuestros negocios, cómo su sitio interactúa con la computadora de un visitante y qué destino le da usted a los datos personales de un visitante La navegabilidad, es decir, proporcionar una ruta corta y fácil para que un usuario compre o reciba el producto o la oferta de su anuncio SEO Lorenzo Solís 38 S.E.M.
- 39. Somos vagos, nos gusta que nos lo den todo echo y no vamos a poner mucho de nuestra parte … así que ponlo MUY fácil, llamativo, sácame una sonrisa y te lo comporo
- 48. ¿Cómo funcionan las pujas? CPC máx. x Q.S. = Ad Rank Posición 4.00€ 1 1 3.00€ 3 2 2.00€ 6 3 1.00€ 8 4 Lorenzo Solís 48 S.E.M.
- 49. ¿Cómo funcionan las pujas? CPC máx. x Q.S. = Ad Rank Posición 4.00€ 1 4 1 3.00€ 3 2 2.00€ 6 3 1.00€ 8 4 Lorenzo Solís 49 S.E.M.
- 50. ¿Cómo funcionan las pujas? CPC máx. x Q.S. = Ad Rank Posición 4.00€ 1 4 1 3.00€ 3 9 2 2.00€ 6 3 1.00€ 8 4 Lorenzo Solís 50 S.E.M.
- 51. ¿Cómo funcionan las pujas? CPC máx. x Q.S. = Ad Rank Posición 4.00€ 1 4 1 3.00€ 3 9 2 2.00€ 6 12 3 1.00€ 8 4 Lorenzo Solís 51 S.E.M.
- 52. ¿Cómo funcionan las pujas? CPC máx. x Q.S. = Ad Rank Posición 4.00€ 1 4 1 3.00€ 3 9 2 2.00€ 6 12 3 1.00€ 8 8 4 Lorenzo Solís 52 S.E.M.
- 53. ¿Cómo funcionan las pujas? CPC máx. x Q.S. = Ad Rank Posición 4.00€ 1 4 1 3.00€ 3 9 2 2.00€ 6 12 1 3 1.00€ 8 8 4 Lorenzo Solís 53 S.E.M.
- 54. ¿Cómo funcionan las pujas? CPC máx. x Q.S. = Ad Rank Posición 4.00€ 1 4 1 3.00€ 3 9 2 2 2.00€ 6 12 1 3 1.00€ 8 8 4 Lorenzo Solís 54 S.E.M.
- 55. ¿Cómo funcionan las pujas? CPC máx. x Q.S. = Ad Rank Posición 4.00€ 1 4 1 3.00€ 3 9 2 2 2.00€ 6 12 1 3 1.00€ 8 8 3 4 Lorenzo Solís 55 S.E.M.
- 56. ¿Cómo funcionan las pujas? CPC máx. x Q.S. = Ad Rank Posición 4.00€ 1 4 X 1 3.00€ 3 9 2 2 2.00€ 6 12 1 3 1.00€ 8 8 3 4 Lorenzo Solís 56 S.E.M.
- 57. Determinando el CPC ¿Y cuánto se paga por cada click? El importe mínimo necesario para determinar nuestra posición. P1 x Q1 = b2 x Q2 P = Precio final que paga el anunciante Q = Nivel de calidad del anuncio b = (bet) puja del anunciante Lorenzo Solís 57 S.E.M.
- 58. Determinando el CPC ¿Y cuánto se paga por cada click? El importe mínimo necesario para determinar nuestra posición. P1 x Q1 = b2 x Q2 P = Precio final que paga el anunciante Q = Nivel de calidad del anuncio b = (bet) puja del anunciante P1 = b2 x Q2 / Q1 Lorenzo Solís 58 S.E.M.
- 59. Determinando el CPC ¿Y cuánto se paga por cada click? El importe mínimo necesario para determinar nuestra posición. P1 x Q1 = b2 x Q2 P = Precio final que paga el anunciante Q = Nivel de calidad del anuncio b = (bet) puja del anunciante P1 = b2 x Q2 / Q1 CPC real = (ranking del anuncio que hay que superar ÷ nivel de calidad) + 0,01 euros Lorenzo Solís 59 S.E.M.
- 60. ¿Cómo funcionan las pujas? CPC máx. x Q.S. = Ad Rank CPC Actual 1 4.00€ 8 2 4.00€ 6 3 4.00€ 3 Lorenzo Solís 60 S.E.M.
- 61. ¿Cómo funcionan las pujas? CPC máx. x Q.S. = Ad Rank CPC Actual 1 4.00€ 8 32 2 4.00€ 6 3 4.00€ 3 Lorenzo Solís 61 S.E.M.
- 62. ¿Cómo funcionan las pujas? CPC máx. x Q.S. = Ad Rank CPC Actual 1 4.00€ 8 32 2 4.00€ 6 24 3 4.00€ 3 Lorenzo Solís 62 S.E.M.
- 63. ¿Cómo funcionan las pujas? CPC máx. x Q.S. = Ad Rank CPC Actual 1 4.00€ 8 32 2 4.00€ 6 24 3 4.00€ 3 12 Lorenzo Solís 63 S.E.M.
- 64. ¿Cómo funcionan las pujas? CPC máx. x Q.S. = Ad Rank CPC Actual 1 4.00€ 8 32 24/8 = 3.00€ 2 4.00€ 6 24 3 4.00€ 3 12 Lorenzo Solís 64 S.E.M.
- 65. ¿Cómo funcionan las pujas? CPC máx. x Q.S. = Ad Rank CPC Actual 1 4.00€ 8 32 24/8 = 3.00€ 2 4.00€ 6 24 12/6 = 2.00€ 3 4.00€ 3 12 Lorenzo Solís 65 S.E.M.
- 66. ¿Cómo funcionan las pujas? CPC máx. x Q.S. = Ad Rank CPC Actual 1 4.00€ 8 32 24/8 = 3.00€ 2 4.00€ 6 24 12/6 = 2.00€ 3 4.00€ 3 12 Precio min. Lorenzo Solís 66 S.E.M.
- 67. ¿Y si aumentamos nuestro Q.S.? CPC máx. x Q.S. = Ad Rank CPC Actual 1 4.00€ 8 32 24/8 = 3.00€ 10 2 4.00€ 6 24 12/6 = 2.00€ 3 4.00€ 3 12 Precio min. Lorenzo Solís 67 S.E.M.
- 68. ¿Y si aumentamos nuestro Q.S.? CPC máx. x Q.S. = Ad Rank CPC Actual 1 4.00€ 8 32 24/8 = 3.00€ 10 40 2 4.00€ 6 24 12/6 = 2.00€ 3 4.00€ 3 12 Precio min. Lorenzo Solís 68 S.E.M.
- 69. ¿Y si aumentamos nuestro Q.S.? CPC máx. x Q.S. = Ad Rank CPC Actual 1 4.00€ 8 32 24/8 = 3.00€ 10 40 24/10 = 2.40€ 2 4.00€ 6 24 12/6 = 2.00€ 3 4.00€ 3 12 Precio min. Lorenzo Solís 69 S.E.M.
- 70. Cálculo del CPC máx. ¿Y, cómo sé hasta cuánto puedo pujar para que la campaña sea rentable? CPC máx. Lorenzo Solís 70 S.E.M.
- 71. Cálculo del CPC máx. - 150€ 50€ Lorenzo Solís 71 S.E.M.
- 72. Cálculo del CPC máx. - = Rentabilidad máxima 150€ 50€ 100€ Lorenzo Solís 72 S.E.M.
- 73. Cálculo del CPC máx. - = Rentabilidad máxima 150€ 50€ 100€ 5 Ventas / 100 Clicks = Lorenzo Solís 73 S.E.M.
- 74. Cálculo del CPC máx. - = Rentabilidad máxima 150€ 50€ 100€ 5 Ventas / 100 Clicks = 5% Ratio de conversión Lorenzo Solís 74 S.E.M.
- 75. Cálculo del CPC máx. - = Rentabilidad máxima 150€ 50€ 100€ 5 Ventas / 100 Clicks = 5% Ratio de conversión X 100€ 5% Lorenzo Solís 75 S.E.M.
- 76. Cálculo del CPC máx. - = Rentabilidad máxima 150€ 50€ 100€ 5 Ventas / 100 Clicks = 5% Ratio de conversión 100€ X 5% = 5.00 € CPC máx. Lorenzo Solís 76 S.E.M.
- 77. Cálculo de beneficios Puja Clicks Coste CPCm Ratio Ingresos Beneficios 5.00€ 208 660€ 3,17 5,00% 1040€ 380€ Lorenzo Solís 77 S.E.M.
- 78. Google AdWords Editor Lorenzo Solís 78 S.E.M.
- 79. Caso de Éxito Empresa Familiar de Alquiler de Apartamentos en Barcelona 2005 – Comienzan con una pequeña inversión en AdWords 2006 – Contratan la mejora de sus anuncios a profesionales 2007 – Aumentan considerablemente el volumen de ventas 79
- 80. Caso de Éxito Empresa Familiar de Alquiler de Apartamentos en Barcelona 2005 – Comienzan con una pequeña inversión en AdWords 2006 – Contratan la mejora de sus anuncios a profesionales 2007 – Aumentan considerablemente el volumen de ventas 2010 – Trafico Web = x10 Inversión diaria = 200€ Clientes AdWords = 60% del total 80
- 81. ¿Comenzamos? http://adwordsespana.com/ Lorenzo Solís 81 S.E.M.