Пресс-релиз о выступлении основателя краудсорсинговой платформы Константина Гаранина на конференции "День бренда". Результаты опроса о краудсорсинге в брендинге. Про маркетинг мест.

1. Москва, «Красный Октябрь», Берсеневский переулок, д 2, стр. 1, оф 401, т. 79647235431, citycelebrity@citycelebrity.ru
КРАУДСОРСИНГ УХОДИТ В БРЕНДИНГ
29 ноября на одном из ключевых событий года в области рекламы и маркетинга – Дне
Бренда 2012 – основатель краудсорсинговой платформы Константин Гаранин рассказал
о краудсорсинге и коллаборативных инструментах в брендинге. В рамках выступления
Константин не только рассказал о возможностях нового маркетингового инструмента,
но и представил результаты открытого опроса "Хотите ли вы создавать любимые
бренды?", который проходил на краудсорсинговой платформе Citycelebrity.
Двухдневная конференция «День Бренда» (www.brandday.ru), которая прошла 29-30
ноября в конгресс-центре «Swissotel Красные Холмы», была организована крупнейшими
ассоциациями, представляющими интересы ведущих рекламодателей и рекламных
агентств - Содружеством «РусБренд» и Ассоциацией коммуникационных агентств России
(АКАР). Это ежегодная профессиональная конференция, посвященная актуальным вопросам в
области маркетинга, брендинга, рекламы и инноваций, на которой эксперты ведущих
рекламодателей и крупнейших коммуникационных и рекламных агентств, а также представители
власти обсудят важные для индустрии темы и проблемы.
Константин Гаранин, выступивший с докладом «Краудсорсинг в брендинге: как
профессионалу использовать ресурс "толпы"?», рассказал представителям маркетингового и
рекламного сообщества о возможностях использования коллективных инструментов в
построении бренда, как в мире крупные компании работают со своими потребителями
для того, чтобы выстраивать эффективные коммуникации, более рационально
использовать имеющиеся ресурсы и вовлекать широкие компетенции людей в создание
новых технологий, создание действительно востребованных товаров и услуг.
Было отмечено, что в отличие от зарубежных коллег российские профессионалы пока
боятся активно вовлекать аудиторию в сотрудничество, опасаясь за свои бюджеты,
качество и скорость исполнения работ. А между тем крупные компании давно уже сами
успешно применяют краудсорсинг в брендинге (более 30% компаний мира с крупнейшей
капитализацией используют краудсорсинг) и профессионалы, игнорирующие
использование этого инструмента, рискуют через некоторое время оказаться не
конкурентно способными на открытом и активно развивающемся рынке.
Так же, одной из тем выступления было использование краудсорсинга в построении
сильных территориальных брендов – люди, проживающие на территориях, порой лучше
знают особенности своей страны, города, села и могут многое подсказать
профессионалам, которые занимаются маркетингом мест. Вовлечение людей
посредством краудсорсинга в процесс построения имиджа, сущности и смысла

2. Москва, «Красный Октябрь», Берсеневский переулок, д 2, стр. 1, оф 401, т. 79647235431, citycelebrity@citycelebrity.ru
территориального бренда, стало нормой во всем цивилизованном мире и постепенно
приходит и в понимание российских специалистов. Примером тому работа Комитета по
инвестициям и стратегическому планированию Санкт-Петербурга, который активно
внедряет эту практику при разработке концепции креативного кластера города. С той или
иной степенью успеха технологию краудсорсинга применяют Самара, Ярославль, Москва
и другие города России.
В финале лекции Константин представил результаты опроса проведенного
краудсорсинговой платформой CITYCELEBRITY, о готовности людей вовлекаться в создание
и развитие брендов.
Должны ли бренды создаваться вместе с потребителями, или их
созданием должны заниматься профессионалы, которые все лучше
знают?
2%
32% Должны создаваться вместе с
потребителями
Пусть это делают профи
66%
А что такое бренд?

3. Москва, «Красный Октябрь», Берсеневский переулок, д 2, стр. 1, оф 401, т. 79647235431, citycelebrity@citycelebrity.ru
Может ли бренд создаваться коллективно (через краудсорсинг)?
3%
17%
да, если это правильно
организованный процесс
надо попробовать, а потом
говорить
80% нет, это будет бесконечный
бардак
Хотите ли вы безвозмездно участвовать в создании нового
бренда?
3%
20%
да, это интересно
уже делал такое
77% нет, пусть делают те, кому
платят

4. Москва, «Красный Октябрь», Берсеневский переулок, д 2, стр. 1, оф 401, т. 79647235431, citycelebrity@citycelebrity.ru
Хотите ли вы участвовать в изменении известного бренда?
7% 7%
да, это интересно
нет, пусть делают те, кому
платят
86% нет, пусть делают те, кому
платят
Готовы ли вы регулярно и коллективно работать над
улучшением бренда?
8% 2% 0%
да
да, если это моя любимая марка
37% 53% ой, надо подумать
нет, мне за это не платят
нет, я же не умею

5. Москва, «Красный Октябрь», Берсеневский переулок, д 2, стр. 1, оф 401, т. 79647235431, citycelebrity@citycelebrity.ru
70
60
тестировать разработки
50 профессионалов бренда
предлагать креативные
40
решения и идеи
30 проходить опросы
20 говорить, что в нем плохо и
что нужно исправить
10 говорить, что хорошего надо
добавить
0
Чем потребители могут помочь профессионаламв
создании бренда?
Справка:
Константин ГАРАНИН, эксперт в области коммуникативных стратегий, маркетинга мест и
product development с 19-ти летним опытом. Ведущий российский специалист в области
краудсорсинга. Основатель краудсорсинговой платформы CITYCELEBRITY.
https://www.facebook.com/konstantin.garanin/info
О CITYCELEBRITY (www.citycelebrity.ru)
Крупнейшая российская независимая краудсорсинговая платформа. Объединяет в сотнях
проектов десятки тысяч активных творческих людей со всей России для решения
интересных задач, продвижения новых идей и начинаний. Мы даем людям новые
возможности в реализации своих талантов и инициатив, а компаниям помогаем находить
новые решения, вовлекая в сотрудничество тысячи активных людей с широкими
компетенциями.